Presseagenturen müssen ihre Geschäftsmodelle diversifizieren und damit auch ihre Einnahmequellen.

Auf der nationalen Pressekonferenz zur Zusammenfassung der Arbeit im Jahr 2023 und zur Festlegung der Aufgaben für 2024 erklärte Vizepremierminister Tran Luu Quang, dass die Presse im Jahr 2023 im Allgemeinen „deutlich besser als im Vorjahr“ abgeschnitten habe. Da Sie die Entwicklungen in der Pressearbeit stets aufmerksam verfolgt haben, wie beurteilen Sie die vietnamesische Presse im Jahr 2023? Was sind Ihrer Meinung nach die positiven Aspekte der vietnamesischen Presse im vergangenen Jahr?

Journalist Le Quoc Minh: Im Jahr 2023 hat die Presse ihre Führungsrolle, ihre strategische Ausrichtung und ihre Informationspolitik konsequent umgesetzt und dabei das Ziel verfolgt, politische Stabilität zu wahren, einen gesellschaftlichen Konsens zu schaffen und das Vertrauen der Bevölkerung in Partei und Regime zu stärken. Die Propagandaarbeit zum Schutz der ideologischen Grundlagen der Partei und zur Bekämpfung und Widerlegung falscher und feindseliger Ansichten der Presse hat sich hinsichtlich Denkweise, Inhalt, Form und Propagandamethoden deutlich gewandelt. Die Medien haben aktiv informiert und propagiert, um die öffentliche Meinung angesichts der komplexen Entwicklungen in der Region und weltweit zu beeinflussen. Insbesondere im Bereich der Außenpolitik – einem Lichtblick für Vietnam im Jahr 2023 – hat die Presse schneller, zeitnaher und kreativer reagiert als bisher.

Journalist Le Quoc Minh - Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der Zentralen Propagandaabteilung, Präsident des vietnamesischen Journalistenverbandes .

Im vergangenen Jahr konzentrierte sich die Presse weiterhin auf Propaganda zur Prävention und Bekämpfung von Korruption und Negativität sowie auf den Kampf gegen Anzeichen des Verfalls politischer Ideologie, Ethik und Lebensweise. Sie förderte zudem nachdrücklich den Aufbau und die Entwicklung der vietnamesischen Kultur und Bevölkerung gemäß den Vorgaben des Generalsekretärs auf der Nationalen Kulturkonferenz 2021.

Besonders erfreulich ist, dass die Presse im vergangenen Jahr verstärkt Kolumnen mit Artikelserien über bewegende Geschichten veröffentlicht hat. Damit würdigt sie die Werte eines schönen Lebens und trägt zur Verbreitung positiver Energie in der Gesellschaft bei. Dass diese Artikelserien auf großes Interesse stoßen, zeigt, dass die Öffentlichkeit Menschen und guten Taten stets besondere Aufmerksamkeit schenkt. Der Ansatz, „Schönheit zu nutzen, um Hässlichkeit zu vertreiben“ und Positivität zu nutzen, um Negativität zu bekämpfen, ist für die Presse nach wie vor der richtige Weg.

Natürlich lässt sich nicht leugnen, dass es neben den positiven Veränderungen auch im Jahr 2023 noch immer Schattenseiten in der Presselandschaft gibt. So werden beispielsweise zahlreiche Reporter und Mitarbeiter verfolgt, inhaftiert, angeklagt oder vor Gericht gestellt, weil sie ihre berufliche Tätigkeit zum persönlichen Vorteil ausnutzen, was das Ansehen, den Ruf und das Vertrauen der Öffentlichkeit in die Presse ernsthaft beeinträchtigt; zudem gibt es immer noch Journalisten, die Organisationen und Einzelpersonen bedrohen und belästigen und damit in der Öffentlichkeit Empörung auslösen.

Viele Menschen glauben, dass wirtschaftlicher Druck der Grund für das Scheitern von Journalisten ist und dass der Kampf ums Überleben dazu führt, dass viele Journalisten ihre journalistische Arbeit vernachlässigen und ihre beruflichen Standards senken. Stimmen Sie dieser Ansicht zu?

Journalist Le Quoc Minh: Ich denke, die Zusammenhänge zwischen journalistischer Ethik und Journalismusökonomie müssen gründlich verstanden werden. Berufsethik ist in allen Berufen wichtig, im Journalismus jedoch umso mehr. Jedes Thema muss in seinem Umfang und auf seine Weise behandelt werden, denn all dies verdeutlicht die Verantwortung von Journalisten gegenüber der Öffentlichkeit. Jeder Journalist muss sich dessen bewusst sein und es als unumstößliches Prinzip des Journalismus betrachten.

In jüngster Zeit haben einige Journalisten Fehlverhalten begangen, sogar gegen das Gesetz verstoßen und das Vertrauen ihrer Leser verloren. Finanzielle und institutionelle Schwierigkeiten können jedoch das Fehlverhalten von Presseagenturen, Einzelpersonen und Journalisten nicht rechtfertigen. Die Aufgabe der Presse ist es, den Lesern, dem Publikum und der Öffentlichkeit zu dienen.

Daher wird der vietnamesische Journalistenverband künftig die Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Information und Kommunikation sowie der Zentralen Propagandaabteilung intensivieren, um die Informations- und Propagandaausrichtung sicherzustellen und gegen Medienunternehmen und Einzelpersonen, die gegen das Gesetz verstoßen, engmaschig vorzugehen. Medienunternehmen, die wiederholt gegen das Gesetz verstoßen, werden wir mit entschiedenen Maßnahmen, bis hin zum Lizenzentzug, belegen. Auch die Verantwortlichen von Zeitungen, deren Reporter gegen das Gesetz verstoßen, werden zur Rechenschaft gezogen.

Aber ganz klar, in jüngster Zeit, insbesondere während der Covid-19-Pandemie und im Jahr 2023, ist die Ökonomie des Journalismus zum größten Problem für Redaktionen geworden, nicht wahr?

Journalist Le Quoc Minh: Der Rückgang der Zeitungseinnahmen, insbesondere der Printausgaben, wurde vorhergesagt und hat tatsächlich schon vor vielen Jahren begonnen. Angesichts der Dominanz sozialer Netzwerke sind jedoch nicht nur Printmedien, sondern auch Radio, Fernsehen und sogar Online-Zeitungen für Leser und Unternehmen nicht mehr attraktiv genug, sodass die Einnahmen gleich geblieben oder sogar gesunken sind.

Beispielsweise werden die Gesamteinnahmen von Radio- und Fernsehsendern im Jahr 2023 im Vergleich zu 2022 um 23 % sinken. Grund dafür ist, dass die Werbeausgaben im digitalen Bereich zwar generell steigen werden, ein Großteil davon aber in die Taschen von Branchenriesen wie Google, Facebook und anderen großen Technologieplattformen fließt. Laut zahlreichen Studien werden Medienunternehmen, die sich zu stark auf Werbung verlassen, künftig mit größeren Schwierigkeiten zu kämpfen haben.

Die wirtschaftliche Lage im Journalismus wird immer schwieriger, während Journalisten und Redaktionen weiterhin ihren Propagandaaufgaben nachkommen müssen. Herr, ist es an der Zeit, mehr Lösungen zu finden, um die wirtschaftliche Situation im Journalismus zu verbessern, damit Redaktionen weniger unter Druck geraten und Journalisten ihren Lebensunterhalt bestreiten, im Beruf bleiben und sich voll und ganz der Informationsvermittlung widmen können?

Journalist Le Quoc Minh: Die Behörden haben in letzter Zeit aktiv Maßnahmen ergriffen, um die wirtschaftlichen Probleme der Presse zu lösen. So liegen beispielsweise Regierungsdokumente vor, die eine Stärkung der politischen Kommunikation und die Beauftragung von Presseagenturen fordern. Dies ist eine wichtige Lösung, die Presseagenturen zu einer angemessenen Einnahmequelle verhelfen kann. Insbesondere die Richtlinie Nr. 07/CT-TTg des Premierministers zeugt von Innovation im Hinblick auf die politische Kommunikationsarbeit staatlicher Stellen. Sie verpflichtet Ministerien, Behörden und Kommunen, die notwendigen Ressourcen – Personal und Budget – für diese Arbeit bereitzustellen, einschließlich des Budgets für die Beauftragung von Pressevertretern und die Zuweisung von Aufgaben zur Kommunikation der Leitlinien und Politik von Partei und Staat.

Dieser Ansatz ist grundsätzlich richtig, denn die Presse hat viel Zeit und Raum investiert, um die Politik und die Leitlinien der Partei, des Staates und der jeweiligen Region zu verbreiten. Daher ist die Bereitstellung eines Budgets verständlich und selbstverständlich. Von diesem berechtigten Ziel bis zur Umsetzung bestehen jedoch noch viele Schwierigkeiten. Beispielsweise halten einige Presseagenturen es für schwierig, einen angemessenen Standard zu etablieren, oder dieser ist zu niedrig, da er auf dem Grundgehalt basiert. Folglich sind die Budgetausgaben für die Presse weiterhin gering (laufende Ausgaben unter 0,5 %, Investitionsausgaben unter 0,3 %). Diese Hindernisse müssen beseitigt werden, damit die Presse über eine Finanzierungsquelle verfügt und gleichzeitig einen Beitrag zur politischen Propaganda leisten kann.

Darüber hinaus muss auch die Frage der Pressesteuer angesprochen werden. Obwohl sie schon lange diskutiert wird, gibt es noch immer keine klare Lösung. Laut zahlreichen Presseagenturen wird die Abschaffung der Regelung in Rundschreiben 150/2010/TT-BTC – wonach bei der Ermittlung des steuerpflichtigen Einkommens von Zeitungen die tatsächlich an Mitarbeiter gezahlten Bonuszahlungen mit gültigen und rechtmäßigen Belegen zu den angemessenen Ausgaben zählen – angesichts der schwierigen wirtschaftlichen Lage der Presse und des starken Einnahmenrückgangs viele finanziell unabhängige Presseagenturen vor große Herausforderungen stellen, während sie gleichzeitig ihre politischen Aufgaben erfüllen müssen.

Die wirtschaftlichen Schwierigkeiten des Journalismus lassen sich nicht innerhalb von ein oder zwei Tagen durch klare politische Maßnahmen lösen. Daher ist es wichtig, dass Presseagenturen proaktiv ihre Einnahmequellen diversifizieren, richtig?

Journalist Le Quoc Minh: Genau. Ich bin nach wie vor der Ansicht, dass in der Geschichte der Presseökonomie die Initiative und das Engagement der Redaktionen die grundlegenden Faktoren für die nachhaltige Entwicklung der Presse sind. Obwohl Werbeeinnahmen weiterhin eine wichtige Rolle spielen, sind sie nicht mehr die wichtigste Einnahmequelle wie früher, und zahlreiche Studien haben gezeigt, dass die Presse nicht zu abhängig von Werbeeinnahmen sein sollte. Die Realität zeigt auch, dass die Einnahmen aus Online-Werbung, selbst wenn sie steigen, den Rückgang der Printeinnahmen nicht ausgleichen können. Einnahmen aus politischer Kommunikation sind beispielsweise ein sehr wichtiger Faktor, aber betrachten wir diese als Teil der Gesamteinnahmen der Presseagentur.

Wir müssen feststellen, dass der Staat zwar günstige Rahmenbedingungen schafft, aber die Arbeit von Presseagenturen nicht ersetzen kann. Presseagenturen sollten sich nicht zu sehr auf diese eine Einnahmequelle verlassen, sondern sich stetig verbessern und ihre Geschäftsmodelle diversifizieren, um so ihre Einnahmequellen zu erweitern. Internationalen Studien zufolge benötigt jede Presseagentur mindestens drei bis vier Geschäftsmodelle, um nachhaltig zu überleben und sich weiterzuentwickeln.

Ein Blick in die Welt zeigt, dass viele große Zeitungen durch die Diversifizierung ihrer Einnahmequellen überleben. Der Guardian beispielsweise kombiniert Abonnements seiner Nachrichten-App mit Sponsoring, digitaler Werbung, Einnahmen von Technologieplattformen und Unternehmen sowie sogar mit Veranstaltungen. Die Financial Times, die mit ihrem digitalen Abonnementmodell erfolgreich ist, nutzt neben Medienberatungsleistungen auch Display- und Native Advertising und organisiert zahlreiche Events, wie beispielsweise das jährliche FT Weekend Festival.

Viele Zeitungen, wie die Washington Post, generieren sogar Einnahmen aus E-Commerce, Datenhandel und Technologiehandel. Die Washington Post entwickelte ihr eigenes Content-Management-System (CMS), das sich als so gut erwies, dass es nach erfolgreichem Einsatz in der Redaktion an 400 andere Nachrichtenorganisationen weltweit verkauft wurde.

Einige Presseagenturen in Vietnam haben auch versucht, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren, beispielsweise durch die Organisation von Veranstaltungen und Sportturnieren sowie durch das Testen digitaler Gebühren, aber die Ergebnisse waren bisher nur bescheiden.

Gleich vorweg: Das ist äußerst schwierig, insbesondere im Wettbewerb mit Technologiekonzernen, die ständig neue Wege beschreiten, und angesichts des stark veränderten Nutzerverhaltens. Ich bin jedoch der Ansicht, dass die Presse mutig sein und Risiken eingehen muss, um neue Wege zu beschreiten und den für sie besten zu finden. Darüber hinaus muss sie beharrlich und hartnäckig sein, Experimente konsequent verfolgen und an ihren Stärken festhalten. Erfolg wird nur denen zuteil, die Ausdauer und Entschlossenheit besitzen.

Unter den zahlreichen Lösungsansätzen zur Generierung von Einnahmen für die Presse wurde in letzter Zeit vermehrt die Bedeutung digitaler Plattformen hervorgehoben. Ist dies der Weg, den vietnamesische Medienunternehmen einschlagen müssen, um die Zukunft der Pressewirtschaft zu sichern?

Journalist Le Quoc Minh: Die Geschichte der Diversifizierung der Einnahmequellen der Weltpresse, wie ich sie eben erwähnt habe, beweist auch den Einsatz von Technologie zur Generierung neuer Einnahmequellen. Die digitale Transformation ist ein entscheidender Faktor für Redaktionen. Sie schafft nicht nur neue Entwicklungsmöglichkeiten, sondern diversifiziert auch die Einnahmequellen und hilft der Presse, ihr Geschäftsmodell zu erweitern. Datenhandel, E-Commerce, Affiliate-Marketing oder Partnerschaften mit digitalen Plattformen sind Beispiele dafür. Das zukünftige Geschäftsmodell der Presse wird sich stärker auf die digitale Transformation, digitale Daten, Multi-Channel-Marketing und die Diversifizierung der Einnahmequellen durch Kooperationen und Partnerschaften mit Banken, Unternehmen usw. konzentrieren.

Bei der Zeitung Nhan Dan haben wir eine Strategie der digitalen Transformation mit elf klaren Säulen entwickelt, von der Entwicklung nach dem Modell einer Presse-Technologie-Agentur über die plattformübergreifende Entwicklung und die Förderung produktorientierten Denkens bis hin zum Einsatz von KI. Die Zeitung hat moderne journalistische Methoden angewendet und insbesondere stark in Datenjournalismus investiert, um einzigartige und attraktive Produkte zu schaffen und die Interaktion mit den Lesern zu intensivieren.

Wenn wir über Content-Produktion auf digitalen Plattformen sprechen, kommen wir nicht umhin, den Urheberrechtsschutz zu erwähnen. Urheberrechtsverletzungen in der digitalen Welt breiten sich rasant aus, werden immer gravierender und komplexer und haben ein immer größeres Ausmaß. Ohne wirksame Lösungen wird dies die Einnahmen der Presse erheblich schmälern. Was ist Ihrer Meinung nach in Zukunft die dringendste Maßnahme zum Schutz des Urheberrechts in der Presse?

Journalist Le Quoc Minh: Der Schutz des Urheberrechts ist eine Grundvoraussetzung für die Sicherung der finanziellen Ressourcen von Presseagenturen und die effektive Umsetzung von Geschäftsmodellen für digitale Inhalte. Dies trägt zur Lösung der wirtschaftlichen Probleme von Presse und Medien bei. Daher ist es nicht nur notwendig, unverzüglich, sondern auch entschlossen und gründlich zu handeln. Dies erfordert die Zusammenarbeit vieler Akteure. Der vietnamesische Journalistenverband plädiert dafür, in Zukunft einen umfassenden Kampf für den Schutz des Urheberrechts zu führen, da es andernfalls für die Presse äußerst schwierig sein wird, zu überleben und sich weiterzuentwickeln.

In einem kürzlich stattgefundenen Treffen mit Google führten wir ein offenes Gespräch darüber, wie Google die vietnamesische Presse in drei Punkten unterstützen kann. Erstens muss Google Urheberrechtsfragen für die Presse gewährleisten. Google verfügt über die Tools und die Plattform, um den Urheberrechtsschutz zu gewährleisten; diejenigen, die Inhalte „stehlen“ und „remixen“, müssen gekennzeichnet werden, um der Presse zu helfen, ihre Urheberrechte zu schützen. Zweitens muss Google die Presse beim Schutz ihrer Einnahmen unterstützen. Drittens muss Google die Presse durch Schulungen unterstützen. Kürzlich hat diese Gruppe in Zusammenarbeit mit dem vietnamesischen Journalistenverband ein umfangreiches, fünfmonatiges Schulungsprogramm organisiert, das bereits viele Erfolge erzielt hat. Wir planen, solche Schulungsprogramme in den kommenden Jahren fortzusetzen.

In naher Zukunft werden wir, ebenfalls im Rahmen des Nationalen Presseforums und zusätzlich zur Nationalen Pressekonferenz 2024, eine separate Diskussionsrunde zu diesem Thema abhalten. Technologische Fortschritte und die rasante Entwicklung sozialer Netzwerke haben den Kampf gegen Urheberrechtsverletzungen an Pressewerken schwieriger denn je gemacht. Schwierig heißt aber nicht unmöglich. Ohne den Schutz des Urheberrechts an Pressewerken ist professionelles Arbeiten, geschweige denn eine gesunde Entwicklung, unmöglich. Daher sollten Presseagenturen zusammenarbeiten und den vietnamesischen Journalistenverband in diesem Kampf unterstützen.

Vielen Dank!

Roter Ginseng (Umsetzung)

Quelle: https://www.congluan.vn/cac-co-quan-bao-chi-can-da-dang-hoa-cac-mo-hinh-kinh-doanh-tu-do-da-dang-hoa-nguon-thu-post281860.html