Presseagenturen müssen ihre Geschäftsmodelle diversifizieren und damit auch ihre Einnahmequellen diversifizieren.

+ Auf der nationalen Pressekonferenz, auf der die Arbeit des Jahres 2023 zusammengefasst und die Aufgaben für 2024 festgelegt wurden, teilte der stellvertretende Premierminister Tran Luu Quang mit, dass die Presse im Jahr 2023 im Allgemeinen „viel besser abgeschnitten“ habe als im letzten Jahr. Wie sehen Sie als jemand, der das Leben der Presse stets aufmerksam verfolgt hat, die vietnamesische Presse im Jahr 2023? Was sind Ihrer Meinung nach die besseren und positiveren Aspekte der vietnamesischen Presse im vergangenen Jahr?

Journalist Le Quoc Minh: Im Jahr 2023 hat die Presse ihre Führungs-, Leitungs- und Informationspolitik grundsätzlich ernsthaft umgesetzt und sich dabei eng an das Ziel gehalten, die politische Stabilität zu wahren, einen gesellschaftlichen Konsens zu schaffen und das Vertrauen der Bevölkerung in Partei und Regime zu stärken. Die Propagandaarbeit zum Schutz der ideologischen Grundlagen der Partei und zur Bekämpfung und Widerlegung falscher und feindseliger Ansichten der Presseagenturen hat sich deutlich vom Denken hin zu Inhalt, Form und Propagandamethoden verändert. Die Agenturen haben aktiv informiert und propagiert, um die öffentliche Meinung angesichts der komplexen Entwicklungen in der Region und der Weltlage zu orientieren. Insbesondere im Bereich der Außenpolitik – einem Lichtblick Vietnams im Jahr 2023 – hat die Presse schneller, zeitnaher und kreativer reagiert als dies auf traditionelle Weise möglich wäre.

Journalist Le Quoc Minh – Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der zentralen Propagandaabteilung, Präsident der vietnamesischen Journalistenvereinigung .

Im vergangenen Jahr konzentrierte sich die Presse weiterhin auf Propaganda zur Verhinderung und Bekämpfung von Korruption und Negativität sowie auf den Kampf gegen Anzeichen von Verfall in politischer Ideologie, Ethik und Lebensstil. Die Presse förderte außerdem nachdrücklich den Aufbau und die Entwicklung der vietnamesischen Kultur und des vietnamesischen Volkes gemäß den Anweisungen und Anweisungen des Generalsekretärs auf der Nationalen Kulturkonferenz im Jahr 2021.

Besonders erfreulich ist, dass die Presseagenturen im vergangenen Jahr begonnen haben, verstärkt auf den Aufbau von Kolumnen zu achten und Artikelserien zu humanen Geschichten zu veröffentlichen. Damit würdigen sie die Werte eines schönen Lebens und tragen dazu bei, positive Energie in der Gesellschaft zu verbreiten. Die Tatsache, dass diese Artikelserien die Aufmerksamkeit einer großen Zahl von Lesern auf sich ziehen, zeigt, dass die Öffentlichkeit Menschen und guten Taten stets besondere Aufmerksamkeit schenkt. Und der Leitsatz „Schönheit nutzen, um Hässlichkeit zu beseitigen“ und „Positivität nutzen, um Negativität abzuwehren“ ist für die Presse immer die richtige Richtung.

Natürlich lässt sich nicht leugnen, dass es neben den positiven Veränderungen auch im Jahr 2023 noch immer Grauzonen in der Presselandschaft gibt. So werden zahlreiche Reporter und Mitarbeiter strafrechtlich verfolgt, festgenommen, angeklagt und vor Gericht gestellt, missbrauchen ihre beruflichen Aktivitäten zum persönlichen Vorteil und schädigen so das Image, den Ruf und das öffentliche Vertrauen in die Presse. Es gibt immer noch zahlreiche Journalisten, die Organisationen und Einzelpersonen bedrohen und belästigen ... und damit in der öffentlichen Meinung Empörung auslösen.

+ Viele Menschen glauben, dass der wirtschaftliche Druck der Grund für den Niedergang von Journalisten ist und dass der Kampf ums tägliche Brot der Grund dafür ist, dass viele Journalisten ihre Federn verbiegen und ihre Berufsethik senken. Stimmen Sie dieser Ansicht zu?

Journalist Le Quoc Minh: Ich denke, dass die Geschichte der journalistischen Ethik und der Journalismusökonomie gründlich verstanden werden muss. Berufsethik ist in allen Berufen wichtig, aber im Journalismus ist sie noch viel wichtiger. Jedes Thema muss in seinem Umfang und seiner Art der Vermittlung thematisiert werden. Dies alles zeigt die Verantwortung von Journalisten gegenüber der Öffentlichkeit. Jeder Journalist muss sich dieser Frage bewusst sein und sie als unveränderlichen Grundsatz des Journalismus betrachten.

In jüngster Zeit haben zahlreiche Journalisten Fehlverhalten begangen, sogar gegen Gesetze verstoßen und das Vertrauen der Leser verloren. Finanzielle und institutionelle Schwierigkeiten können jedoch nicht als Rechtfertigung für das Fehlverhalten von Presseagenturen, Einzelpersonen und Journalisten dienen. Die Aufgabe der Presse besteht darin, den Lesern, dem Publikum und der Bevölkerung zu dienen.

Daher wird der vietnamesische Journalistenverband in Zukunft die Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Information und Kommunikation und der zentralen Propagandaabteilung verstärken, um die Ausrichtung von Informationen und Propaganda sicherzustellen und die Führung von Presseagenturen und Personen, die gegen das Gesetz verstoßen, eng zu koordinieren. Presseagenturen, die wiederholt gegen das Gesetz verstoßen, werden wir strenge Maßnahmen empfehlen, bis hin zum Entzug der Lizenz. Auch die Leiter der Zeitungen, deren Reporter gegen das Gesetz verstoßen, werden zur Verantwortung gezogen.

+ Aber in letzter Zeit, insbesondere während der Covid-19-Pandemie und im Jahr 2023, ist die Journalismusökonomie eindeutig zum größten Problem für Nachrichtenredaktionen geworden, Sir?

Journalist Le Quoc Minh: Der Rückgang der Einnahmen von Zeitungen, insbesondere von Printzeitungen, wurde bereits vor vielen Jahren vorhergesagt und hat tatsächlich bereits begonnen. Doch angesichts der Dominanz sozialer Netzwerke sind nicht nur Printzeitungen, sondern auch Radio, Fernsehen und sogar E-Zeitungen für Leser und Unternehmen nicht attraktiv genug, sodass die Einnahmen gleich geblieben oder sogar gesunken sind.

Im Bereich Radio und Fernsehen beispielsweise werden die Gesamteinnahmen der Radio- und Fernsehsender im Jahr 2023 im Vergleich zu 2022 um 23 % sinken. Der Grund dafür ist, dass die Werbemittel für digitale Medien generell steigen werden, ein großer Teil davon jedoch in die Taschen von großen Namen wie Google, Facebook usw. und einigen anderen großen Technologieplattformen fließt. Zahlreichen Studien zufolge werden Presseagenturen, die zu stark auf Werbung setzen, in Zukunft sicherlich größere Schwierigkeiten haben.

+ Die Wirtschaft des Journalismus wird immer schwieriger, während Journalisten und Redaktionen weiterhin ihre Propagandaaufgaben erfüllen müssen. Sir, ist es nicht an der Zeit, mehr Lösungen zur „Lösung“ der Wirtschaft des Journalismus zu finden, damit die Redaktionen weniger zu kämpfen haben, damit Journalisten leben, im Beruf bleiben und sich voll und ganz der Mission der Informationsübermittlung widmen können?

- Journalist Le Quoc Minh: In jüngster Zeit haben die Behörden aktiv Maßnahmen ergriffen, um die wirtschaftlichen Probleme der Presse zu lösen. So gibt es beispielsweise Dokumente der Regierung, die eine Stärkung der politischen Kommunikation und die Vergabe von Aufträgen an Presseagenturen fordern. Dies ist eine sehr wichtige Lösung, die den Presseagenturen zu einer soliden Einnahmequelle verhelfen kann. Insbesondere die Richtlinie Nr. 07/CT-TTg des Premierministers zeigt innovative Ansätze im Hinblick auf die politische Kommunikationsarbeit staatlicher Stellen. Sie verpflichtet Ministerien, Zweigstellen und lokale Behörden, für diese Arbeit geeignete Geräte, Personalressourcen und Haushaltsmittel bereitzustellen, einschließlich des Budgets für die Auftragsvergabe und Aufgabenverteilung an die Presse, um an der Kommunikation der Richtlinien und der Politik von Partei und Staat mitzuwirken.

Dieser Ansatz ist durchaus richtig, da die Presse viel Zeit und Raum investiert, um die Politik und Richtlinien der Partei, des Staates und der lokalen Bevölkerung zu verbreiten. Daher ist es verständlich und selbstverständlich, dass sie über ein Budget verfügt. Von der Umsetzung dieses wichtigen Ziels bis hin zur Umsetzung gibt es jedoch noch viele Schwierigkeiten. Beispielsweise halten es einige Presseagenturen für schwierig, einen Standard festzulegen, oder dieser ist zu niedrig, da er auf der Grundlage des Grundgehalts berechnet wird. Dadurch bleiben die Budgetausgaben für die Presse niedrig (die laufenden Ausgaben liegen unter 0,5 %, die Investitionsausgaben unter 0,3 %). Diese Hindernisse müssen überwunden werden, damit die Presse eine Finanzierungsquelle hat und gleichzeitig zur politischen Propaganda beitragen kann.

Darüber hinaus müssen wir auch das Thema der Pressesteuer erwähnen. Obwohl es schon lange diskutiert wird, gibt es noch immer keine klare Lösung. Nach Ansicht vieler Presseagenturen wird die Abschaffung der Regelung im Rundschreiben 150/2010/TT-BTC „Bei der Ermittlung des steuerpflichtigen Einkommens von Zeitungen werden als angemessene Ausgaben die Gehaltskosten berücksichtigt, die den Mitarbeitern tatsächlich ausgezahlt werden und über gültige und rechtsgültige Dokumente verfügen“ angesichts der schwierigen Lage in der Pressewirtschaft und der starken Einnahmerückgänge viele finanziell unabhängige Presseagenturen in große Schwierigkeiten bringen, während sie gleichzeitig ihre politischen Aufgaben gut erfüllen müssen.

+ Die wirtschaftlichen Schwierigkeiten des Journalismus lassen sich nicht in ein oder zwei Tagen durch klare Strategien lösen. Deshalb ist es wichtig, dass die Presseagenturen ihre Einnahmequellen proaktiv diversifizieren, stimmt das, Sir?

Journalist Le Quoc Minh: Das stimmt. Ich bin immer der Ansicht, dass in der Geschichte der Pressewirtschaft die Initiative und der Eigeneinsatz der Redaktionen die grundlegenden Faktoren für die nachhaltige Entwicklung der Presse sind. Obwohl Werbeeinnahmen nach wie vor eine wichtige Rolle spielen, sind sie keine so große Einnahmequelle mehr wie früher, und viele Studien haben gezeigt, dass die Presse nicht zu abhängig von Werbeeinnahmen sein sollte. Die Realität zeigt auch, dass Einnahmen aus Online-Werbung, selbst wenn sie steigen, den Rückgang der Printeinnahmen nicht kompensieren können. Einnahmen aus politischer Kommunikation sind beispielsweise ein sehr wichtiger Faktor, aber betrachten wir diese als Teil der Einnahmen der Presseagentur.

Wir müssen feststellen, dass der Staat nur günstige Bedingungen schafft, aber die Arbeit von Presseagenturen nicht ersetzen kann. Presseagenturen sollten nicht zu abhängig sein oder sich zu sehr auf diese einzige Einnahmequelle verlassen, sondern sich verbessern und ihre Geschäftsmodelle und damit auch ihre Einnahmequellen proaktiver diversifizieren. Internationalen Studien zufolge muss jede Presseagentur mindestens drei bis vier Geschäftsmodelle anwenden, um überleben und sich nachhaltig entwickeln zu können.

Weltweit lässt sich bei vielen großen Zeitungen beobachten, dass sie durch Einnahmediversifizierung überleben. Der Guardian beispielsweise kombiniert Abonnements seiner News-App mit Sponsoring, digitaler Werbung, Einnahmen aus Technologieplattformen und Unternehmen sowie sogar Veranstaltungen. Die Financial Times, die mit ihrem digitalen Abonnementmodell erfolgreich ist, nutzt neben Medienberatungsdiensten auch Display- und Native-Advertising und organisiert zahlreiche Events, wie beispielsweise das jährliche FT Weekend Festival.

Viele Zeitungen, wie die Washington Post, erzielen sogar Einnahmen aus E-Commerce, Datenhandel und Technologiehandel. Die Washington Post entwickelte ein eigenes Content-Management-System (CMS) und war so gut, dass sie es nach erfolgreichem Einsatz in der Redaktion an 400 weitere Nachrichtenorganisationen weltweit verkaufte.

Einige Presseagenturen in Vietnam haben auch versucht, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren, beispielsweise durch die Organisation von Veranstaltungen, Sportturnieren und das Testen digitaler Gebühren, aber die Ergebnisse waren nur bescheiden.

Es muss gleich gesagt werden, dass dies sehr schwierig ist, insbesondere im Wettbewerb mit Technologiekonzernen, die ständig neue Wege einschlagen, und angesichts des stark veränderten Nutzerverhaltens. Meiner Ansicht nach muss die Presse jedoch den Mut haben, Risiken einzugehen, neue Wege auszuprobieren und den Weg zu finden, der am besten zu ihr passt. Darüber hinaus muss sie beharrlich und hartnäckig sein, den Mut haben, bis zum Äußersten zu experimentieren und sich konsequent ihren eigenen Stärken zu widmen. Wer nicht über Ausdauer und Entschlossenheit verfügt, wird keinen Erfolg haben.

+ Unter den vielen Möglichkeiten, Einnahmen für die Presse zu generieren, wurde in letzter Zeit vielfach die Erzielung von Einnahmen über digitale Plattformen hervorgehoben. Ist dies der Weg, den vietnamesische Medienagenturen einschlagen müssen, um die Pressewirtschaft zu sichern?

Journalist Le Quoc Minh: Die gerade erwähnte Diversifizierung der Einnahmequellen der Weltpresse ist auch ein Beweis für den Einsatz von Technologie zur Erschließung neuer Einnahmequellen. Die digitale Transformation ist ein entscheidender Faktor für Redaktionen, da sie nicht nur neue Entwicklungsmöglichkeiten schafft, sondern auch die Einnahmequellen diversifiziert und den Verlagen so hilft, ihr Geschäftsmodell zu diversifizieren. Beispiele hierfür sind Datengeschäft, E-Commerce, Affiliate-Marketing oder die Partnerschaft mit digitalen Plattformen. Das zukünftige Geschäftsmodell der Presse wird sich stärker auf digitale Transformation, digitale Daten, Multi-Channel und die Diversifizierung der Einnahmequellen durch Kooperationen und Verbindungen mit Banken, Unternehmen usw. konzentrieren.

Bei Nhan Dan Newspaper haben wir eine Strategie zur digitalen Transformation mit elf klaren Säulen aufgebaut, die von der Entwicklung nach dem Modell einer Presse-Technologieagentur über die plattformübergreifende Entwicklung bis hin zur Förderung des Produktdenkens, der Anwendung von KI usw. reicht. Die Zeitung hat moderne journalistische Methoden angewendet und insbesondere stark in Datenjournalismus investiert, um einzigartige und attraktive Produkte zu schaffen und so die Interaktion mit den Lesern zu steigern.

+ Wenn es um die Produktion von Inhalten auf digitalen Plattformen geht, müssen wir den Urheberrechtsschutz unbedingt erwähnen. Urheberrechtsverletzungen im digitalen Umfeld breiten sich rasant aus, nehmen an Schwere und Komplexität zu und sind immer weitreichender. Ohne wirksame Lösungen wird dies die Einnahmen der Presse beeinträchtigen. Was ist in Zukunft im Hinblick auf den Urheberrechtsschutz in der Presse dringend zu tun?

Journalist Le Quoc Minh: Der Schutz des Presse-Urheberrechts ist eine Voraussetzung für den Schutz der finanziellen Ressourcen von Presseagenturen und die effektive Umsetzung digitaler Geschäftsmodelle. Er trägt zur Lösung der presse- und medienwirtschaftlichen Probleme in den bestehenden Presseagenturen bei. Daher ist es nicht nur notwendig, sofort, sondern auch entschlossen und gründlich vorzugehen und die Zusammenarbeit vieler Parteien zu fördern. Der vietnamesische Journalistenverband plädiert dafür, in naher Zukunft einen umfassenden Kampf zum Schutz des Presse-Urheberrechts zu führen, da es sonst für die Presse sehr schwierig wird, weiterzubestehen und sich weiterzuentwickeln.

Bei einem kürzlichen Treffen mit Google diskutierten wir offen darüber, wie Google die vietnamesische Presse in drei Punkten unterstützen kann. Erstens muss Google die Urheberrechte der Presse sicherstellen. Google verfügt über die Tools und die Plattform, um den Urheberrechtsschutz zu unterstützen. Wer Inhalte „stehlt“ und „remixt“, muss gekennzeichnet werden, um die Presse beim Schutz des Urheberrechts zu unterstützen. Zweitens muss Google die Presse beim Schutz ihrer Einnahmen unterstützen. Drittens muss Google die Presse durch Schulungen unterstützen. Kürzlich organisierte diese Gruppe in Zusammenarbeit mit dem vietnamesischen Journalistenverband ein umfangreiches Schulungsprogramm, das fünf Monate dauerte und viele Ergebnisse brachte. Wir planen, solche Schulungsprogramme in den folgenden Jahren fortzusetzen.

In naher Zukunft wird es im Rahmen des Nationalen Presseforums und der Nationalen Pressekonferenz 2024 eine separate Diskussionsrunde zu diesem Thema geben. Der technologische Fortschritt und die starke Entwicklung sozialer Netzwerke haben den Kampf gegen Urheberrechtsverletzungen an Pressewerken schwieriger denn je gemacht. Schwierig heißt aber nicht unmöglich. Ohne den Schutz des Presseurheberrechts ist professionelles Arbeiten, geschweige denn eine gesunde Entwicklung, nicht möglich. Daher sollten sich die Presseagenturen in diesem Kampf zusammenschließen und Seite an Seite mit dem Vietnam Journalists Association stehen.

+ Danke!

Roter Ginseng (Umsetzung)

Quelle: https://www.congluan.vn/cac-co-quan-bao-chi-can-da-dang-hoa-cac-mo-hinh-kinh-doanh-tu-do-da-dang-hoa-nguon-thu-post281860.html