+ Auf der nationalen Pressekonferenz, auf der die Arbeit des Jahres 2023 zusammengefasst und die Aufgaben für 2024 festgelegt wurden, erklärte Vizepremierminister Tran Luu Quang, dass die Presse im Jahr 2023 insgesamt „viel besser abgeschnitten“ habe als im Vorjahr. Wie sehen Sie als jemand, der das Leben der Presse stets aufmerksam verfolgt hat, die vietnamesische Presse im Jahr 2023? Was sind Ihrer Meinung nach die besseren und positiveren Aspekte der vietnamesischen Presse im vergangenen Jahr?
Journalist Le Quoc Minh: Im Jahr 2023 hat die Presse die Führung, Lenkung und Orientierung der Information grundsätzlich ernsthaft umgesetzt und dabei eng mit dem Ziel verfolgt,politische Stabilität zu wahren, gesellschaftlichen Konsens zu schaffen und das Vertrauen der Bevölkerung in Partei und Regime zu stärken. Die Propagandaarbeit zum Schutz der ideologischen Grundlagen der Partei und zur Bekämpfung und Widerlegung falscher und feindseliger Ansichten der Presseagenturen hat sich deutlich verändert – vom Denken hin zu Inhalt, Form und Propagandamethoden. Die Agenturen haben aktiv informiert und propagiert, um die öffentliche Meinung angesichts der komplexen Entwicklungen in der regionalen und weltweiten Lage zu orientieren. Insbesondere im Bereich der Außenpolitik – einem Lichtblick Vietnams im Jahr 2023 – hat die Presse schneller, zeitnaher und kreativer reagiert, als dies lange Zeit traditionell der Fall war.
Journalist Le Quoc Minh – Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der zentralen Propagandaabteilung, Präsident der vietnamesischen Journalistenvereinigung .
Im vergangenen Jahr konzentrierte sich die Presse weiterhin auf Propaganda zur Prävention und Bekämpfung von Korruption und Negativität sowie zur Bekämpfung von Anzeichen des Verfalls in politischer Ideologie, Ethik und Lebensweise. Die Presse förderte außerdem nachdrücklich den Aufbau und die Entwicklung der vietnamesischen Kultur und des vietnamesischen Volkes gemäß den Anweisungen des Generalsekretärs auf der Nationalen Kulturkonferenz 2021.
Besonders erfreulich ist, dass Presseagenturen im vergangenen Jahr verstärkt auf den Aufbau von Kolumnen mit Artikelserien über menschliche Geschichten gesetzt haben. Damit würdigen sie die Werte eines schönen Lebens und tragen zur Verbreitung positiver Energie in der Gesellschaft bei. Dass diese Artikelserien die Aufmerksamkeit einer großen Leserschaft auf sich ziehen, zeigt, dass die Öffentlichkeit Menschen und guten Taten stets besondere Aufmerksamkeit schenkt und dass der Ansatz, „mit Schönheit Hässlichkeit zu beseitigen“ und „mit Positivem Negatives zurückzudrängen“, für die Presse immer die richtige Richtung ist.
Natürlich lässt sich nicht leugnen, dass es neben den positiven Veränderungen auch im Jahr 2023 noch immer Grauzonen in der Presselandschaft gibt. So werden zahlreiche Reporter und Mitarbeiter strafrechtlich verfolgt, vorübergehend inhaftiert, angeklagt und vor Gericht gestellt, missbrauchen ihre berufliche Tätigkeit zum persönlichen Vorteil und schädigen so das Image, den Ruf und das öffentliche Vertrauen in die Presse. Es gibt immer noch Journalisten, die Organisationen und Einzelpersonen bedrohen und schikanieren ... und damit in der öffentlichen Meinung Empörung auslösen.
+ Viele Menschen glauben, dass der wirtschaftliche Druck Journalisten unter Druck setzt und dass der Kampf ums tägliche Brot der Grund dafür ist, dass viele Journalisten ihre Federn verbiegen und ihre Berufsmoral senken. Stimmen Sie dieser Ansicht zu?
Journalist Le Quoc Minh: Ich denke, die Geschichte der journalistischen Ethik und der Journalismusökonomie muss gründlich verstanden werden. Berufsethik ist in allen Berufen wichtig, aber im Journalismus ist sie noch viel wichtiger. Jedes Thema muss in seinem Umfang und seiner Vermittlung behandelt werden, um die Verantwortung von Journalisten gegenüber der Öffentlichkeit zu demonstrieren. Jeder Journalist muss sich dieser Frage bewusst sein und sie als unveränderliches Prinzip des Journalismus betrachten.
In jüngster Zeit haben einige Journalisten Fehlverhalten begangen, sogar gegen Gesetze verstoßen und das Vertrauen der Leser verloren. Finanzielle und institutionelle Schwierigkeiten können jedoch nicht als Rechtfertigung für das Fehlverhalten von Presseagenturen, Einzelpersonen oder Journalisten dienen. Die Aufgabe der Presse besteht darin, den Lesern, Zuhörern und der Bevölkerung zu dienen.
Daher wird der vietnamesische Journalistenverband in Zukunft die Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Information und Kommunikation und der zentralen Propagandaabteilung verstärken, um die Ausrichtung von Informationen und Propaganda sicherzustellen und die Führung von Presseagenturen und Personen, die gegen das Gesetz verstoßen, eng zu koordinieren. Presseagenturen, die wiederholt gegen das Gesetz verstoßen, werden wir strenge Maßnahmen empfehlen, bis hin zum Entzug der Lizenz. Auch die Verantwortlichen von Zeitungen, deren Reporter gegen das Gesetz verstoßen, werden zur Verantwortung gezogen.
+ Aber in letzter Zeit, insbesondere während der Covid-19-Pandemie und im Jahr 2023, ist die Journalismusökonomie eindeutig zum größten Problem für Nachrichtenredaktionen geworden, Sir?
Journalist Le Quoc Minh: Der Rückgang der Einnahmen von Zeitungen, insbesondere von Printzeitungen, wurde bereits im Voraus vorhergesagt und hat tatsächlich schon vor vielen Jahren begonnen. Doch nicht nur Printzeitungen, sondern auch Radio, Fernsehen und sogar Online-Zeitungen sind angesichts der Dominanz sozialer Netzwerke für Leser und Unternehmen nicht attraktiv genug, sodass die Einnahmen gleich geblieben oder sogar gesunken sind.
Im Bereich Radio und Fernsehen beispielsweise werden die Gesamteinnahmen der Radio- und Fernsehsender im Jahr 2023 im Vergleich zu 2022 um 23 % sinken. Der Grund dafür ist, dass die Werbemittel für digitale Medien generell steigen, ein großer Teil davon jedoch in die Taschen von großen Namen wie Google, Facebook und anderen großen Technologieplattformen fließen wird. Zahlreichen Studien zufolge werden Presseagenturen, die zu stark auf Werbung setzen, künftig sicherlich größere Schwierigkeiten haben.
+ Die Wirtschaft des Journalismus wird immer schwieriger, während Journalisten und Redaktionen weiterhin ihre Propagandaaufgaben erfüllen müssen. Herr Präsident, ist es an der Zeit, mehr Lösungen zu finden, um die Wirtschaft des Journalismus zu „beheben“, damit Redaktionen weniger Probleme haben, Journalisten überleben, im Beruf bleiben und sich voll und ganz der Aufgabe der Informationsübermittlung widmen können?
Journalist Le Quoc Minh: Die Behörden haben in letzter Zeit aktiv Maßnahmen ergriffen, um die wirtschaftlichen Probleme des Journalismus zu lösen. So fordert die Regierung beispielsweise in mehreren Dokumenten eine Stärkung der politischen Kommunikation und die Vergabe von Aufträgen an Presseagenturen. Dies ist eine wichtige Lösung, die den Presseagenturen zu einer echten Einnahmequelle verhelfen kann. Insbesondere die Richtlinie Nr. 07/CT-TTg des Premierministers zeigt Innovationen im Hinblick auf die politische Kommunikationsarbeit staatlicher Stellen. Sie verpflichtet Ministerien, Zweigstellen und lokale Behörden, entsprechende Geräte, Personal und Budgetmittel für diese Arbeit bereitzustellen, einschließlich des Budgets für die Auftragsvergabe und Aufgabenverteilung an die Presse, um die Richtlinien und Richtlinien von Partei und Staat zu kommunizieren.
Dieser Ansatz ist durchaus richtig, da die Presse viel Zeit und Raum investiert, um die Politik und Richtlinien der Partei, des Staates und der lokalen Gemeinschaft zu verbreiten. Daher ist es verständlich und selbstverständlich, dass sie über ein Budget verfügt. Von diesem korrekten Ziel bis zur Umsetzung gibt es jedoch noch viele Schwierigkeiten. Beispielsweise halten es einige Presseagenturen für schwierig, einen Standard festzulegen, oder der Standard ist aufgrund der Berechnung auf Basis des Grundgehalts niedrig. Dadurch bleiben die Budgetausgaben für die Presse niedrig (die laufenden Ausgaben liegen unter 0,5 %, die Investitionsausgaben unter 0,3 %). Diese Hindernisse müssen beseitigt werden, um der Presse eine Finanzierungsquelle zu bieten und gleichzeitig zur politischen Propaganda beizutragen.
Auch das Thema Pressesteuer ist, obwohl schon lange diskutiert, noch nicht eindeutig geklärt. Viele Presseagenturen sind der Ansicht, dass die Abschaffung der Regelung im Rundschreiben 150/2010/TT-BTC „Zu den angemessenen Kosten bei der Ermittlung des steuerpflichtigen Einkommens der Presse zählen die tatsächlich an die Mitarbeiter gezahlten Prämien, die mit gültigen und rechtsgültigen Dokumenten versehen sind“ angesichts der schwierigen Lage der Pressewirtschaft mit ihren starken Einnahmerückgängen viele finanziell unabhängige Presseagenturen vor große Schwierigkeiten stellen wird, während sie gleichzeitig ihre politischen Aufgaben weiterhin gut erfüllen müssen.
+ Die wirtschaftlichen Schwierigkeiten des Journalismus durch klare Strategien zu lösen, ist keine Sache von ein oder zwei Tagen. Daher ist es wichtig, dass die Presseagenturen ihre Einnahmequellen proaktiv diversifizieren, nicht wahr, Sir?
Journalist Le Quoc Minh: Das stimmt. Ich bin der Ansicht, dass in der Geschichte der Pressewirtschaft die Initiative und der Eigeneinsatz der Redaktionen die grundlegenden Faktoren für die nachhaltige Entwicklung der Presse sind. Werbeeinnahmen spielen zwar nach wie vor eine wichtige Rolle, stellen aber keine so große Einnahmequelle mehr dar wie früher, und viele Studien haben gezeigt, dass die Presse nicht zu sehr von Werbeeinnahmen abhängig sein sollte. Die Realität zeigt auch, dass Einnahmen aus Online-Werbung, selbst wenn sie steigen, den Rückgang der Printeinnahmen nicht kompensieren können. Einnahmen aus politischer Kommunikation sind beispielsweise ein sehr wichtiger Faktor, aber betrachten wir diese als Teil der Einnahmen der Presseagentur.
Wir müssen feststellen, dass der Staat lediglich günstige Bedingungen schafft, aber nicht die Arbeit der Presseagenturen übernehmen kann. Presseagenturen sollten nicht zu abhängig sein oder sich zu sehr auf diese einzige Einnahmequelle verlassen, sondern sich verbessern, ihre Geschäftsmodelle proaktiver diversifizieren und so ihre Einnahmequellen erweitern. Internationalen Studien zufolge muss jede Presseagentur mindestens drei bis vier Geschäftsmodelle anwenden, um überleben und sich nachhaltig entwickeln zu können.
Weltweit lässt sich bei vielen großen Zeitungen beobachten, dass Diversifizierung das Überleben sichert. Der Guardian beispielsweise kombiniert abonnementbasierte Nachrichten-Apps mit Sponsoring, digitaler Werbung, Plattform- und Unternehmenseinnahmen und sogar Veranstaltungen. Die Financial Times, die mit ihrem digitalen Abonnementmodell erfolgreich ist, nutzt neben ihren Medienberatungsdiensten auch Display- und Native Advertising und veranstaltet zahlreiche Events, wie beispielsweise das jährliche FT Weekend Festival.
Viele Zeitungen, wie beispielsweise die Washington Post, erzielen sogar Einnahmen aus E-Commerce, Datengeschäften und Technologiegeschäften. Die Washington Post entwickelte ein eigenes Content-Management-System (CMS) und war so erfolgreich, dass sie es nach erfolgreichem Einsatz in der Redaktion an 400 weitere Nachrichtenorganisationen weltweit verkaufte.
Einige Presseagenturen in Vietnam haben auch versucht, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren, etwa durch die Organisation von Veranstaltungen, Sportturnieren und das Testen digitaler Gebühren, die Ergebnisse waren jedoch nur bescheiden.
Es muss gleich gesagt werden, dass dies sehr schwierig ist, insbesondere im Wettbewerb mit Technologiekonzernen, die ständig neue Wege einschlagen, und angesichts des stark veränderten Nutzerverhaltens. Meiner Ansicht nach muss die Presse jedoch Risiken eingehen, neue Wege ausprobieren und den Weg finden, der am besten zu ihr passt. Darüber hinaus muss sie beharrlich und hartnäckig sein, Experimente bis zum Äußersten wagen und an ihren eigenen Stärken festhalten. Wer nicht über Ausdauer und Entschlossenheit verfügt, wird keinen Erfolg haben.
+ Unter den vielen Möglichkeiten, Einnahmen für die Presse zu generieren, wurde in letzter Zeit vielfach die Erzielung von Einnahmen über digitale Plattformen betont. Ist dies der Weg, den vietnamesische Medienagenturen einschlagen müssen, um die Pressewirtschaft zu sichern?
Journalist Le Quoc Minh: Die gerade erwähnte Diversifizierung der Einnahmequellen der Weltpresse ist auch ein Beweis für den Einsatz von Technologie zur Erschließung neuer Einnahmequellen. Die digitale Transformation ist ein entscheidender Faktor für Redaktionen. Sie schafft nicht nur neue Entwicklungsmöglichkeiten, sondern bringt auch vielfältige Einnahmequellen und hilft den Verlagen, ihr Geschäftsmodell zu diversifizieren. Beispiele hierfür sind Datengeschäft, E-Commerce, Affiliate-Marketing oder die Partnerschaft mit digitalen Plattformen. Das zukünftige Geschäftsmodell der Presse wird sich stärker auf digitale Transformation, digitale Daten, Multi-Channel-Marketing und die Diversifizierung der Einnahmequellen durch Kooperationen und Verbindungen mit Banken, Unternehmen usw. konzentrieren.
Bei Nhan Dan Newspaper haben wir eine Strategie zur digitalen Transformation mit elf klaren Säulen aufgebaut, die von der Entwicklung nach dem Modell einer Presse-Technologieagentur über die plattformübergreifende Entwicklung bis hin zur Förderung des Produktdenkens, der Anwendung künstlicher Intelligenz usw. reicht. Die Zeitung hat moderne journalistische Methoden angewandt und insbesondere stark in Datenjournalismus investiert, um einzigartige und attraktive Produkte zu schaffen und so die Interaktion mit den Lesern zu steigern.
Wenn es um die Produktion von Inhalten auf digitalen Plattformen geht, muss man den Urheberrechtsschutz unbedingt erwähnen. Urheberrechtsverletzungen im digitalen Umfeld breiten sich rasant aus, nehmen an Schwere und Komplexität zu und sind immer umfassender. Ohne wirksame Lösungen wird dies die Einnahmen der Presse beeinträchtigen. Was ist in Zukunft im Hinblick auf den Urheberrechtsschutz in der Presse dringend zu tun?
Journalist Le Quoc Minh: Der Schutz des Presseurheberrechts ist eine Voraussetzung für den Schutz der finanziellen Ressourcen von Presseagenturen sowie für die effektive Umsetzung digitaler Geschäftsmodelle. Er trägt zur Lösung der presse- und medienwirtschaftlichen Probleme in den bestehenden Presseagenturen bei. Daher ist es nicht nur notwendig, sofort, sondern auch entschlossen und gründlich vorzugehen und die Zusammenarbeit vieler Parteien zu gewährleisten. Der vietnamesische Journalistenverband plädiert dafür, in Zukunft einen umfassenden Kampf zum Schutz des Presseurheberrechts zu führen, da es sonst für die Presse sehr schwierig sein wird, weiter zu bestehen und sich zu entwickeln.
Bei einem kürzlichen Treffen mit Google diskutierten wir offen darüber, wie Google die vietnamesische Presse in drei Punkten unterstützen muss. Erstens muss Google die Urheberrechte der Presse sicherstellen. Google verfügt über die nötigen Tools und die Plattform, um den Urheberrechtsschutz zu unterstützen. Wer Inhalte „stehlt“ und „remixt“, muss gekennzeichnet werden, um die Presse beim Schutz der Urheberrechte zu unterstützen. Zweitens muss Google die Presse beim Schutz ihrer Einnahmen unterstützen. Drittens muss Google die Presse durch Schulungen unterstützen. Kürzlich organisierte diese Gruppe in Zusammenarbeit mit dem vietnamesischen Journalistenverband ein umfangreiches, fünfmonatiges Schulungsprogramm, das viele Erfolge brachte. Wir planen, solche Schulungsprogramme in den kommenden Jahren fortzusetzen.
In naher Zukunft wird es im Rahmen des Nationalen Presseforums und des Nationalen Pressefestivals 2024 eine separate Diskussionsrunde zu diesem Thema geben. Der technologische Fortschritt und die starke Entwicklung sozialer Netzwerke haben den Kampf gegen Urheberrechtsverletzungen an Pressewerken schwieriger denn je gemacht. Schwierig heißt aber nicht unmöglich. Ohne Schutz des Presseurheberrechts ist professionelles Arbeiten, geschweige denn eine gesunde Entwicklung, unmöglich. Daher sollten Presseagenturen in diesem Kampf Seite an Seite mit dem Vietnam Journalists Association stehen.
+ Vielen Dank!
Roter Ginseng (Umsetzung)
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