Vietnamesische Markenunternehmen holen allmählich auf und orientieren sich an globalen Trends.

Dank der Unterstützung des Nationalen Markenprogramms haben viele vietnamesische Unternehmen die wichtige Rolle von Marken erkannt und ernsthaft in den Aufbau und die Entwicklung von Produkt- und Unternehmensmarken investiert.

Các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam dần bắt kịp với xu thế toàn cầu

Viettel Vietnam ist ein Beispiel dafür, wie die vietnamesische Marke ihre Komfortzone verlassen und internationale Standards erreichen kann. (Quelle: Viettel Telecom)

Laut einem Bericht von Brand Finance stieg der Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2020 im Vergleich zu 2019 um 29,1 % auf 319 Milliarden US-Dollar; im Jahr 2021 stieg er im Vergleich zu 2020 um 21,6 % (388 Milliarden US-Dollar); im Jahr 2022 stieg er im Vergleich zu 2021 um 11,1 % (431 Milliarden US-Dollar).

Mit Unterstützung des Nationalen Markenprogramms haben viele vietnamesische Unternehmen die wichtige Rolle von Marken erkannt und ernsthaft in den Aufbau und die Entwicklung von Produkt- und Unternehmensmarken investiert.

Als Ergebnis davon befinden sich unter den Top 50 der wertvollsten Unternehmensmarken in Vietnam im Jahr 2022 viele Unternehmen mit Produkten, die den Status vietnamesischer nationaler Marken erreicht haben.

Waren es im Jahr 2018 nur 14 vietnamesische Markenunternehmen unter den Top 50, was einem Anteil von 28 % entsprach, so ist diese Zahl nach 5 Jahren auf 21 Unternehmen gestiegen, was einem Anteil von 42 % entspricht.

Besonders bemerkenswert ist, dass bei den Top 10 der wertvollsten Marken in Vietnam der Anteil der Unternehmen, deren Produkte die vietnamesische nationale Marke erhalten haben, von 20 % im Jahr 2018 auf 60 % im Jahr 2022 stark angestiegen ist.

Der stellvertretende Minister für Industrie und Handel, Tran Quoc Khanh, sagte, Vietnam sei ein Land, das für den Aufbau und die Entwicklung nationaler Marken hoch geschätzt werde und die nationale Marke mit der weltweit schnellsten Wertzuwachsrate im Zeitraum 2020-2022 sei.

Herr Tran Quoc Khanh sagte: „Den aufgezeichneten Ergebnissen zufolge haben Vietnams führende Marken ein bemerkenswertes Wachstum sowohl beim Markenwert als auch beim Markenstärkeindex erzielt und damit ihre solide Position in der Rangliste weiter verbessert.“

Vietnamesische Markenunternehmen haben den globalen Trend, in Markenwerte zu investieren, nach und nach aufgeholt und tragen maßgeblich zur Steigerung des Wertes der vietnamesischen Nationalmarke bei.

Die emeritierte Professorin der California State University, Fullerton, Nancy Elizabeth Snow, stellte ebenfalls fest, dass Vietnams Ansehen auf dem internationalen Markt wächst. Vietnam verfügt über viele gute nationale Marken, muss aber seine Produktmarken global weiterentwickeln.

Professorin Nancy Elizabeth Snow teilte ihre internationalen Erfahrungen im Aufbau und der Entwicklung von Marken mit und sagte, dass die „besten globalen Marken“ alle zwei Elemente aufweisen: Reputation und Vertrauen.

„Eine erfolgreiche Marke, sei es eine Landesmarke oder ein Produkt, ist nichts anderes als der Ruf und der Name einer Einzelperson oder Organisation. Das Vertrauen der Verbraucher in die Produktpräsentation und das Serviceversprechen ist der Schlüssel zu einer starken Marke“, sagte sie.

Alex Haigh, CEO von Brand Finance Asia -Pacific , sieht Vietnam aufgrund seines großen wirtschaftlichen Entwicklungspotenzials als etwas Besonderes an sich. Umfragen unter Wirtschaftsexperten weltweit bestätigen, dass Vietnam über einen sehr ausgeprägten Unternehmergeist verfügt.

Markenaufbau bedeutet für Vietnam den Aufbau von Soft Power. Zu den grundlegenden Säulen des Soft-Power-Aufbaus in Vietnam gehören: Wirtschaft und Handel; Verwaltung; internationale Beziehungen; kulturelles Erbe; Kommunikation; Bevölkerung und Bildung; nachhaltige Zukunft…

Der CEO von Brand Finance Asia-Pacific betonte: „Wir müssen einen Weg finden, Vietnam bekannter zu machen, damit jeder etwas über Vietnam weiß und eine Welle der Verbreitung entsteht… Viettel Vietnam ist ein Beispiel dafür, wie man die vietnamesische Marke aus der ‚Sicherheitszone‘ herausholt und auf internationaler Ebene Fuß fasst.“

Durch Viettel ist Vietnam der Welt bekannt. Das Land muss viele Marken aufbauen, die internationalen Standards entsprechen, damit bei der Erwähnung dieser Marken jeder an Vietnam denkt. Diese Aufgabe liegt nicht nur bei der Regierung, sondern auch bei der Bevölkerung, Künstlern, Medienagenturen usw., damit die Welt Vietnam besser versteht.

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