Präsentationen beim wissenschaftlichen Workshop zur Definition der Identität von Ninh Binh im Zusammenhang mit lokalem Branding

Markenwert von Hoa Lu - Ninh Binh
aus der Perspektive der Beziehung zu Thang Long - Hanoi

Ein Blick zurück auf den historischen und kulturellen Raum von Hoa Lu – Ninh Binh im Wandel der Zeit und unter Einbeziehung regionaler Zusammenhänge zeigt: Hoa Lu war nicht nur eine prachtvolle Kaiserstadt, sondern auch ein strategisch wichtiger Militärstützpunkt ; nicht nur eine Hauptstadt in gefährlichem Gelände, sondern auch ein bedeutendes wirtschaftliches und kulturelles Zentrum des Landes. Das Gelände der alten Hauptstadt Hoa Lu, des Vu-Lam-Palastes, der Verteidigungslinie von Tam Diep, des Hafens von Than Phu und der beiden wichtigen Verkehrswege Thuong Dao und Thien Ly zeugen von der gefährlichen und strategischen Lage des Landes. Dies stellt eine wertvolle Ressource dar, die für die Hauptstadt Thang Long – Hanoi – und den Fortbestand der Nation von besonderem Wert und großer Bedeutung ist.

Die Muster, Modelle und kreativen Ideen der Dinh- und Tien-Le-Dynastien hatten einen tiefgreifenden Einfluss auf das Entwicklungsdenken der Ly- und Tran-Dynastien sowie vieler nachfolgender Dynastien. Daher lässt sich die Beziehung zwischen Hoa Lu und Ninh Binh sowie zwischen Thang Long und Hanoi als eine intrinsische, natürliche und enge Verbindung bezeichnen. So hat die Geschichte naturgemäß Paare von Beziehungen oder Verbindungsmodellen zwischen alten und modernen Hauptstädten in Ostasien geschaffen: Luang Prabang und Vientiane (Laos), Angkor und Phnom Penh (Kambodscha), Borobudur und Jakarta (Indonesien) oder Nara und Kyoto mit Edo (Tokio, Japan). Diese Beziehungen basieren auf Koexistenz, Symbiose und einem gemeinsamen Schicksal. Hanoi und Ninh Binh haben diese einzigartigen Stärken sicherlich erkannt und sollten bald eine Strategie der engen Zusammenarbeit entwickeln, um für beide Seiten vorteilhafte Werte und eine gemeinsame Entwicklung zu schaffen.

Um die Beziehung der Koexistenz, Symbiose und Schicksalsgemeinschaft mit der Hauptstadt Hanoi zu stärken und weiterzuentwickeln, sollte die Provinz eine Strategie zur Bewahrung, Weitergabe und Förderung der einzigartigen kulturellen und personellen Ressourcen der ehemaligen Kaiserstadt entwickeln. Es bedarf eines frühzeitigen Plans zur Förderung und Erhaltung des lebendigen Kulturerbes von Handwerksdörfern, alten Liedern usw.; einer Bestandsaufnahme und Inventarisierung zur authentischen Bewertung der Ressourcen und Kulturreserven (materiell und immateriell) und der Auswahl der einzigartigen kulturellen Werte von Ninh Binh. In ihren Arbeits-, Öffentlichkeits- und Bildungsprogrammen sollte Ninh Binh das Motto vertreten: Stolz auf das Erbe – Entwicklung aus dem Erbe – Wohlstand durch das Erbe.

Darüber hinaus sollte Ninh Binh in Kürze eine Resolution und Strategie zur Entwicklung der Kultur- und Kreativwirtschaft vorlegen. Es sollte ein Investitionsplan zum Aufbau einer starken Ökotourismus-, Kultur- und spirituellen Tourismusgruppe (oder mehrerer Gruppen) für Ninh Binh erstellt werden, um die Marke des Ökotourismus und der hochwertigen Kulturangebote der Provinz zu stärken und zu fördern. Aufbauend auf den Erfahrungen von Nara und Kyoto und in Zusammenarbeit mit verschiedenen Universitäten und Forschungsinstituten in Hanoi sollte Ninh Binh bald eine hochqualitative Ausbildungsstätte (beispielsweise die Hoa Lu Universität) für Ökotourismus, Kultur und Denkmalpflege auf allen drei Ebenen schaffen.

Die Provinz muss das Denken in intraregionalen und interasiatischen Verknüpfungen fördern, d. h. Beziehungen zu UNESCO-geschützten Kulturerbestätten und Naturschutzgebieten im Inland, in Südostasien und in Asien aufbauen und kontinuierlich stärken, um die Sharing Economy zu steigern, den globalen Wert des Landschaftskomplexes Trang An zu fördern, eine hochwertige Ökotourismusmarke zu entwickeln und gute Managementmethoden und -praktiken aus der Welt zu übernehmen, um den Wert, den Markenwert und das kulturelle Erbe von Hoa Lu - Trang An - Ninh Binh ständig zu erneuern und zu bereichern, und gleichzeitig den Plan „tiefe Wurzeln, starke Wurzeln“ zu entwickeln, der Kultur und die Bestrebungen der Bevölkerung als Dreh- und Angelpunkt für die nationale Wiederbelebung nutzt.

Förderung des Markenwerts des kulturellen Erbes in Ninh Binh
hin zu Nachhaltigkeit im neuen Kontext

Ninh Binh ist eine Provinz mit vielen atemberaubenden Naturlandschaften, in denen sich verschiedene Kulturregionen treffen. Das kulturelle Erbe von Ninh Binh zählt zu den attraktivsten und wertvollsten touristischen Ressourcen und generiert den größten Teil der Einnahmen für die Tourismusentwicklung der Provinz.

Um die kulturellen Marken, die dem besonderen Status des „doppelten Kulturerbes“ gerecht werden, effektiv und nachhaltig zu nutzen, hat Ninh Binh in den letzten Jahren neben den Bemühungen zum Schutz der Umwelt und zur Erhaltung des kulturellen Erbes zahlreiche Mechanismen und Maßnahmen zur Gewinnung und Mobilisierung von Investitionsmitteln für den Tourismus eingeführt. Die Erstellung von Masterplänen und detaillierten Plänen zur Tourismusentwicklung, die Anwerbung von Investitionen, der Infrastrukturausbau, die staatliche Verwaltung, die Ausbildung von Fachkräften sowie die Förderung und Werbung wurden von allen Ebenen, Sektoren und Kommunen mit großem Engagement durchgeführt.

Im Zeitraum 2019–2020 verzeichnete Ninh Binh ein starkes Besucherwachstum mit durchschnittlich 12,19 % pro Jahr. Nach den negativen Auswirkungen der COVID-19-Pandemie erholte sich der Tourismus in Ninh Binh von 2022 bis heute im Zuge der wirtschaftlichen Erholung und bestätigte damit die Attraktivität der Region für in- und ausländische Touristen.

Das kulturelle Erbe ist ein wertvolles Gut, auf dem Marken für Ninh Binh aufgebaut werden können. Dies schafft Wettbewerbsvorteile im Tourismussektor, stärkt die Kundenbindung und steigert den Umsatz. Um den Wert der Marke „Kulturerbe Ninh Binh“ im neuen Kontext zu fördern, muss die Provinz das Bewusstsein für diesen Wert weiter stärken. Bewusstsein ist der Ausgangspunkt für konkretes Handeln. Denn nur durch ein fundiertes Bewusstsein lassen sich die richtigen Maßnahmen ergreifen. Das Bewusstsein für die Bedeutung des kulturellen Erbes in der Vergangenheit ist noch nicht ausreichend ausgeprägt. Daher sind weiterhin gezielte Maßnahmen erforderlich, um das Bewusstsein der Beteiligten zu schärfen.

Darüber hinaus ist es notwendig, die Investitionen in den Erhalt und die Förderung des kulturellen Erbes zu erhöhen. Dies ist die wichtigste Maßnahme, um den langfristigen Wert des Erbes zu sichern und seine Bedeutung zu erhalten. Die Investitionen sollten sich auf Bereiche wie die Restaurierung und Verschönerung von Kulturgütern, den Ausbau der touristischen Infrastruktur und die Ausbildung von Fachkräften konzentrieren.

Der Tourismus ist einer der wichtigsten Bereiche zur Förderung des kulturellen Erbes. Allerdings muss die Tourismusentwicklung nachhaltig erfolgen, ohne die Umwelt und das Leben der lokalen Bevölkerung zu beeinträchtigen. Die lokale Bevölkerung hat das Recht, an den touristischen Aktivitäten teilzuhaben und von ihnen zu profitieren; sie ist verantwortlich für den Schutz der touristischen Ressourcen und der lokalen kulturellen Identität, wie beispielsweise kulturelle Ausdrucksformen, Volkskunst, traditionelles Handwerk und die Herstellung regionaler Produkte, sowie für die Aufrechterhaltung von Sicherheit, Ordnung, öffentlicher Sicherheit und Umweltschutz.

Die Provinz benötigt zudem Strategien und Richtlinien für die langfristige Personalplanung im Tourismus, um effektive und bedarfsgerechte Schulungs- und Einsatzpläne zu entwickeln. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf der Verbesserung der Kommunikationskultur und des Verhaltens der Tourismusmitarbeiter. Dies ist auch ein unerlässlicher Bestandteil der Markenbildung im Bereich des kulturellen Erbes. Die Stärkung der internationalen Zusammenarbeit ist ein wichtiger Lösungsansatz, um aus Erfahrungen zu lernen und Ressourcen aus anderen Ländern für den Erhalt und die Förderung des kulturellen Erbes zu mobilisieren.

Die nachhaltige Förderung des Markenwerts des kulturellen Erbes der Provinz Ninh Binh ist eine wichtige Aufgabe, die koordiniert und effektiv umgesetzt werden muss. Durch die Anwendung der genannten Maßnahmen kann die Provinz Ninh Binh den Wert ihres Erbes stärken und so zur wirtschaftlichen, kulturellen und sozialen Entwicklung der Provinz beitragen.

Aufbau der Automobilindustriemarke Ninh Binh:
Erfahrungen der Thanh Cong Gruppe

Als Region mit vielfältigen Natur- und Kulturangeboten und zahlreichen gezielten Investitionen in die Tourismusentwicklung hat sich Ninh Binh bei in- und ausländischen Touristen einen Namen gemacht und gilt weltweit als attraktives Reiseziel. Doch Ninh Binh ist neben Quang Nam und Vinh Phuc auch eines der drei größten Produktions- und Montagezentren für Automobile in Vietnam. Hier befindet sich das größte Automobilwerk der Region, das zum Joint Venture Hyundai Thanh Cong Vietnam gehört und Fahrzeuge der Marke Hyundai für den vietnamesischen Markt produziert und montiert.

In Umsetzung der Resolution Nr. 54-NQ/TW des 9. Politbüros vom 14. September 2005 zur sozioökonomischen Entwicklung und Gewährleistung der nationalen Verteidigung und Sicherheit in der Region des Roten Flussdeltas bis 2010 und mit Ausrichtung auf 2020, in der die Hightech-Industrie und die saubere Industrie als prioritäre Entwicklungsbereiche gelten, lud die Provinz Ninh Binh 2007 die Thanh Cong Group ein, in Forschung und Umsetzung von Projekten der Automobilindustrie zu investieren und die Marke der Automobilindustrie in Ninh Binh zu stärken. Die Thanh Cong Group konzentrierte sich bei der Umsetzung der Provinzstrategie auf die Identifizierung und Umsetzung dreier Kernaufgaben:

Zum einen der Fabrikbau: Im Jahr 2009 begann die Thanh Cong Group in ein Projekt zur Herstellung und Montage von Automobilen in Ninh Binh zu investieren. 2011 wurde das erste Hyundai-Automobilwerk der Thanh Cong Group im Industriepark Gian Khau im Bezirk Gia Vien eröffnet. Im November 2022 wurde das zweite Automobilwerk (HTMV2) im erweiterten Industriepark Gian Khau eingeweiht – eines der Schlüsselprojekte der Provinz zur Feier des 30-jährigen Bestehens der diplomatischen Beziehungen zwischen Vietnam und Korea, des 30-jährigen Bestehens der Provinz Ninh Binh und des 15-jährigen Engagements der Thanh Cong Group in der Provinz Ninh Binh. Damit erhöht sich die Gesamtkapazität der Hyundai-Automobilwerke des Joint Ventures Hyundai Thanh Cong Vietnam im Industriepark Gian Khau auf 180.000 Fahrzeuge pro Jahr. Ziel ist es, die Inlandsnachfrage zu decken und in andere Märkte der Region zu exportieren. Das Joint Venture Hyundai Thanh Cong Vietnam wird in den kommenden Jahren zum größten Automobilhersteller von Hyundai Motor in der Region aufsteigen.

Zweitens , Produktqualität und Vertriebskanäle: Vom ersten Modell, dem Hyundai Avante, bis heute produziert und montiert das Hyundai-Automobilwerk in Ninh Binh 34 verschiedene Pkw- und Nutzfahrzeugmodelle, die den unterschiedlichsten Marktsegmenten und den Vorlieben der vietnamesischen Verbraucher gerecht werden. Erwähnenswert ist auch, dass das Joint Venture Hyundai Thanh Cong Vietnam über eines der größten Händlernetze auf dem aktuellen Automobilmarkt verfügt. Der Ausbau des Händlernetzes geht einher mit der Verbesserung der Betriebs- und Servicequalität – vom Vertriebsberatungsteam bis hin zu modernen Infrastrukturtools – hin zu den Vertriebstechnologien der Industrie 4.0.

Drittens sollte der Fokus auf Investitionen in die Mitarbeiter liegen, wobei die Entwicklung lokaler Arbeitskräfte und Fachkräfte Priorität hat. Nur wenn die Menschen vor Ort einen Mehrwert für ihre Region schaffen, kann nachhaltiges Wachstum für das Unternehmen erzielt werden. Gemäß dieser Strategie stammen derzeit 70 % der 3.500 Mitarbeiter des Hyundai-Automobilwerks in Thanh Cong, Vietnam, aus Ninh Binh.

Dank der Unterstützung und des Engagements von Führungskräften auf allen Ebenen und der Bevölkerung der Provinz sowie der Entwicklungsstrategie der Thanh Cong Group hat das Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture die Marke Hyundai zu einer Top-Marke auf dem Markt gemacht und erreicht regelmäßig einen Marktanteil von rund 20 % bei vietnamesischen Pkw. Hervorzuheben ist, dass die Investitionstätigkeiten der TC Group in der Automobilindustrie in Ninh Binh maßgeblich dazu beigetragen haben, zahlreiche ausländische Direktinvestitionen im Bereich der industriellen Produktion anzuziehen und so die Automobilindustrie in Ninh Binh zu fördern. Sie waren die treibende Kraft für die Entwicklung der Automobilmontageindustrie, der Automobilzulieferindustrie und der Elektronikbranche und haben Ninh Binh zu einem der größten Automobilproduktionszentren des Landes gemacht. Dies belegt die Attraktivität Ninh Binhs für Investitionen großer internationaler Produktionskonzerne und bestätigt, dass die Entwicklungsorientierung und der Wandel der Produktionsstruktur von traditionell zu innovativ positive Auswirkungen haben und Ninh Binh zu einer Region mit starker und nachhaltiger Entwicklung machen.

Angesichts der Position von Ninh Binh und der Entwicklungsausrichtung der Industrie der Provinz glauben wir, dass insbesondere das Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture und allgemein andere Zulieferbetriebe in Ninh Binh weiterhin eine günstige Entwicklung erfahren werden, die wichtige Position von Ninh Binh in der vietnamesischen Automobilindustrie weiter festigen und die nationale Strategie für die Automobilindustrie weiter vorantreiben werden.

Entwerfen Sie einen Slogan, der eng mit einzigartigen Identifikationssymbolen verbunden ist.

Ninh Binh ist ein Land mit einer reichen Geschichte, vielfältigen kulturellen Werten, einer ausgeprägten Identität und einem einzigartigen Charakter, geprägt durch das enge Zusammenspiel geopolitischer, geoökonomischer, geokultureller, georeligiöser, geomilitärischer, geonatürlicher und ökologischer Faktoren. Jahrtausende währende Beharrlichkeit und Widerstandsfähigkeit – geprägt von Landgewinnung, Existenzsicherung, Abwehr fremder Invasoren, Grenzsicherung und produktiver Arbeit – haben das lokale Wertesystem von Ninh Binh geformt. Diese Werte integrieren und tragen universelle nationale und ethnische Werte in sich und kristallisieren die Essenz und die einzigartigen Merkmale des Landes der talentierten Menschen der alten Hauptstadt Hoa Lu heraus, die nirgendwo sonst zu finden sind. Sie sind zu einem unschätzbaren Gut für Generationen von Ninh Binh-Bewohnern auf ihrem Weg zum Aufbau und zur Verteidigung ihrer Heimat geworden und bilden gleichzeitig die Grundlage für die Gestaltung der Entwicklungsphilosophie, die Förderung von Kommunikationsstrategien und tragen so zum Aufbau der lokalen Marke in der neuen Entwicklungsphase bei.

Der Slogan der Provinz muss die herausragenden Merkmale und die unverwechselbarsten Werte der Provinz (majestätische Natur, zentrale Lage, kulturelles Erbe, entwickelte Wirtschaft, sichere Gesellschaft, starke Landesverteidigung, glückliche Bevölkerung) prägnant zusammenfassen und sowohl das Image einer alten Hauptstadtprovinz mit reicher kultureller Identität und nachhaltiger Entwicklung formen als auch zahlreiche in- und ausländische Touristen anziehen. Demnach könnte er lauten: „Ninh Binh – Das schönste verborgene Juwel“, „Ninh Binh: Land des Erbes – geheimnisvolles Land“, „Ninh Binh: Neubeginn, neue Vitalität, neue Zukunft der alten Hauptstadt“, „Auch wenn es nicht duftet, ist es immer noch Jasmin/Auch wenn es nicht elegant ist, ist es immer noch ein Mensch aus Trang An“.

Der Slogan ist eng mit einzigartigen, typischen Identifikationssymbolen verbunden, die die Geschichte, Tradition, Kultur, Eigenschaften und den wesentlichen Charakter des Landes und der Bevölkerung von Ninh Binh widerspiegeln. Demnach sollte der Vordergrund der Tempel von König Dinh Tien Hoang sein, der Hintergrund eine stilisierte Darstellung des Landschaftskomplexes von Trang An, mit der Zeichnung eines geschwungenen Bogens, der einem Felsenberg ähnelt (Symbol des Vu-Lam-Palastes, drei Seiten von Felsenbergen), und einer stilisierten Darstellung einer Schilfblüte („Hoa Lu“ bedeutet auf Chinesisch „Schilfblüte“). Neben der Markenidentität der Provinz ist eine systematische, internationale Kommunikationsstrategie erforderlich, die sowohl die flächendeckende, häufige und intensive Präsenz über verschiedene Kommunikationskanäle (Presse, soziale Medien, neue Medien usw.) gewährleistet; dabei sollte auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) geachtet werden, damit das Keyword „Ninh Binh“ häufig bei Google erscheint. Zudem muss ein Fokus und ein zentraler Punkt definiert werden (Kommunikation und Bilder von Ninh Binh müssen regelmäßig in fünf wichtigen internationalen Presseagenturen erscheinen). Medien (Ebene 1): Vietnam Television, Vietnam News Agency, Voice of Vietnam, Nhan Dan Newspaper, Communist Magazine. Erscheinen in den reichweitenstärksten Presseagenturen (Medienebene 2): VnExpress, Lao Dong Newspaper, Dan Tri, Tuoi Tre, Thanh Nien, Vietnamnet, People's Army...

Recherche und Kooperation mit führenden Medienunternehmen weltweit zur Produktion hochwertiger Medienprodukte für internationale Sender. Einladung von Auslandskorrespondenten führender Medienunternehmen und ausländischen Botschaften nach Ninh Binh, um Kultur, Land und Leute kennenzulernen.

Die Provinz muss eng mit dem Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus sowie großen vietnamesischen Unternehmen zusammenarbeiten, um mit führenden Hollywood-Produzenten (wie Warner Bros., Marvel Studios, Universal Pictures, Walt Disney, 20th Century Fox, Paramount Pictures, Sony Pictures Studios usw.) Filmstudios in Verbindung mit touristischen Attraktionen zu errichten und Blockbuster in Vietnam zu produzieren, wobei Ninh Binh im Mittelpunkt stehen soll. Es gilt, Verbindungen zu den weltweit bekanntesten Reisezielen herzustellen, um hochwertige Touren nach Ninh Binh anzubieten. Kooperationsabkommen mit historischen Hauptstädten weltweit sowie die Zusammenarbeit mit großen nationalen und internationalen Reiseveranstaltern und Fluggesellschaften sind notwendig, um hochwertige Touren zu historischen Hauptstädten weltweit zu entwickeln. Zudem muss eine hochwertige Infrastruktur für die Organisation von Konferenzen, Seminaren, Veranstaltungen und großen internationalen Tagungen in Ninh Binh aufgebaut werden.

Der Wert von Orten, Prominenten und Festivals für das lokale Branding

Da der Tourismus, insbesondere der Kulturtourismus, zu einem bedeutenden Wirtschaftszweig, einer riesigen „rauchlosen Industrie“, die weltweit boomt, geworden ist, ist die Notwendigkeit, Tourismusprodukte als Handelsware zu vermarkten, immer dringlicher geworden.

Die Umsetzung der lokalen Markenentwicklungsstrategie durch Ninh Binh und andere Regionen ist ein praktischer Beitrag zur Verwirklichung der Resolution des 13. Nationalen Parteitags, die Kultur zu einer wichtigen endogenen Ressource des nachhaltigen Entwicklungsprozesses macht; die Kultur tief in die Wirtschaft und andere Bereiche durchdringt - nur so kann die Kultur allmählich mit Politik, Wirtschaft und Gesellschaft gleichgestellt werden.

Ninh Binh ist eine der wenigen Regionen Chinas mit einem besonders großen, reichen und wertvollen Fundus an einzigartigen Ortsnamen. Spricht man von Ninh Binh, denkt man sofort an bekannte und bekannte Orte wie die alte Hauptstadt Hoa Lu, das Ökotourismusgebiet Trang An, Tam Coc-Bich Dong, Tam Diep-Bien Son, den Nationalpark Cuc Phuong, die Van-Long-Lagune, Hang Mua, den Berg Non Nuoc und die dazugehörige Pagode. Darüber hinaus gibt es auch Handwerksdörfer, Orte mit regionalen Spezialitäten, typischen Wirtschaftszweigen oder historischen und kulturellen Ereignissen der Neuzeit.

Ninh Binh ist eine Heimat herausragender Persönlichkeiten, die viele berühmte Menschen hervorgebracht hat, darunter bedeutende Figuren der vietnamesischen Geschichte. Daher ist es unerlässlich, die Marke der Heimat Ninh Binh auf der Grundlage der Namen und des Ansehens dieser berühmten Persönlichkeiten zu stärken, um den Stolz und die tiefe Verbundenheit der Menschen mit ihrer Heimat zu fördern und gleichzeitig die kulturellen Ressourcen im Sinne des Aufbaus und Schutzes der Heimat und des Vaterlandes zu nutzen.

Darüber hinaus ist Ninh Binh auch für seine berühmten Festivals bekannt. Tatsächlich gelten Festivals seit Langem als regionale und überregionale Kulturveranstaltungen, und der Besuch von Festivals ist tief im Bewusstsein der Bevölkerung verankert. Die Nutzung und Förderung der Festivalwerte zur Steigerung der Attraktivität von Regionen ist weltweit und auch in Vietnam ein beliebter Trend. Die Entwicklung lokaler Marken, die auf der Bewahrung und Förderung der Werte von Kulturfestivals – traditionellen wie modernen – basieren, ist eine komplexe Aufgabe, die wissenschaftlich, systematisch und professionell angegangen werden muss. Auch die Vermarktung und das Management von Festivalmarken erfordern mehr Sorgfalt, Methodik und Ernsthaftigkeit, insbesondere im Zusammenhang mit touristischen Angeboten.

Aus den Erfahrungen in Ninh Binh, anderen Regionen Vietnams und weltweit lässt sich ableiten, dass Ninh Binh dringend eine Strategie zur Entwicklung einer lokalen Marke erarbeiten muss. Diese Strategie soll den Wert der geografischen Ressourcen nutzen, um eine rasche und nachhaltige Entwicklung, insbesondere des Tourismus, zu fördern. Ziel ist es, zur Entwicklung der Marke Ninh Binh beizutragen, starke und attraktive Marken zu schaffen und so die Position und das Ansehen der Provinz und ihrer Bevölkerung zu stärken. Dadurch soll eine wichtige Rolle für die wirtschaftliche, soziale und kulturelle Entwicklung der Provinz gespielt werden.

Aufbauend auf den Erfahrungen aus der Entwicklung der Kultur- und Kreativwirtschaft weltweit, in Vietnam und insbesondere in Ninh Binh, sind wir überzeugt, dass dies eine notwendige, unausweichliche und vielversprechende Aufgabe ist, die von den Verantwortlichen und der Bevölkerung von Ninh Binh als wichtiger Bestandteil der Strategie und des Plans für die nachhaltige Entwicklung der Provinz im Allgemeinen und der Strategie und des Plans für die kulturelle und persönliche Entwicklung von Ninh Binh im Besonderen betrachtet werden muss. Wir bekräftigen dies, damit die Verantwortlichen, die Bevölkerung und die Wirtschaft der Provinz dieser Aufgabe die gebührende Aufmerksamkeit und Entschlossenheit widmen und die entsprechenden Investitionen tätigen.

Der Wert des UNESCO-Titels für den Aufbau der lokalen Marke Ninh Binh

Die UNESCO-Titel bringen uns nicht nur weltweite Anerkennung, sondern binden auch die anerkannten Orte und immateriellen Kulturerbe in das internationale Netzwerk ein. Dadurch erhalten wir die Möglichkeit, von den Erfahrungen unserer Freunde zu lernen, unsere nationale Identität vorzustellen und zu fördern und gleichzeitig unsere eigene Marke für Vietnam im Allgemeinen und für jeden einzelnen Ort im Besonderen aufzubauen.

Ein Vorteil beim Aufbau einer lokalen Marke ist die weltweite Anerkennung ihrer Einzigartigkeit. Die Provinz Ninh Binh besitzt derzeit zwei der 57 UNESCO-Welterbestätten Vietnams: Zum einen die Landschaftskomplex Trang An (2014) – Natur- und Kulturerbe; zum anderen die Praxis der Verehrung der vietnamesischen Muttergöttin (2016) – Repräsentatives immaterielles Kulturerbe der Menschheit (gemeinsame Trägerschaft). Dies ist eine solide Grundlage für den Aufbau einer lokalen Marke.

Betrachten wir die einzelnen Titel genauer: Der Titel „Natur- und Kulturerbe des Landschaftskomplexes Trang An“ beinhaltet zahlreiche Elemente zur Stärkung der lokalen Marke. Dieses Naturerbe umfasst die einzigartige Geologie des 250 Millionen Jahre alten Kalksteingebirges, das durch Verwitterung eine Landschaft mit Flüssen, Höhlen, Feldern und Seen geschaffen hat. Es bietet Schutz und Erhalt für viele Ökosysteme wie Überschwemmungswälder und Kalksteinwälder. Dank dieser einzigartigen Geologie ist eine Biodiversität entstanden, die nachhaltig genutzt werden kann. Die wunderschöne Landschaft leistet einen wichtigen Beitrag zum Ökotourismus und zur wissenschaftlichen Forschung.

Historisch gesehen birgt die Region zahlreiche Relikte aus der Dinh- und Tran-Dynastie. Daher wurde der Landschaftskomplex Trang An als erste Stätte in Vietnam, die den Status eines doppelten Weltkulturerbes erlangte, mit herausragenden Werten in Naturlandschaft, Geschichte, Kultur und geologischen Formationen. Zudem wird in die Entwicklung zu einem internationalen Touristenzentrum investiert. Die Bevölkerung von Ninh Binh kann mit Recht stolz auf dieses Erbe sein.

Die geologischen Formationen, die Artenvielfalt, die historische Tiefe sowie die kulturelle Schönheit von Ninh Binh, insbesondere das von der UNESCO anerkannte Erbe, haben die Voraussetzungen dafür geschaffen, dass sich Ninh Binh sowohl im Inland als auch international stetig entwickeln kann, die lokalen Highlights nachhaltig fördert und den Zielgruppen, d. h. der lokalen Bevölkerung und den lokalen Unternehmen, angemessene und attraktive Angebote unterbreitet.

Die Vorzüge des UNESCO-Welterbes haben der Provinz Ninh Binh weltweit Anerkennung verschafft. Die Verleihung des Weltkultur- und Naturkomplexes Trang An an die UNESCO vor neun Jahren markierte den Beginn einer neuen Ära für den Tourismus in Ninh Binh. Gleichzeitig stärkte sie das Verantwortungsbewusstsein der gesamten Bevölkerung für den nachhaltigen Erhalt und die Förderung des Kulturerbes. Heute zählt Ninh Binh laut UNESCO zu den Regionen, die den Erhalt und die Förderung des Kulturerbes für eine nachhaltige Tourismusentwicklung erfolgreich umgesetzt haben. Dadurch behauptet sich Ninh Binh unter den Top 15 der beliebtesten Reiseziele – den zehn Provinzen Chinas mit den meisten Besuchern.

Der Aufbau einer lokalen Marke ist keine Werbekampagne oder ein Slogan, sondern eine langfristige Strategie mit einer breit geteilten Vision. Sie prägt alle Maßnahmen – von Investitionsförderung, Naturnutzung, Naturtourismus, Kulturtourismus und nachhaltigem spirituellem Tourismus bis hin zu Stadtentwicklungspolitik und der Gewinnung von Zuwanderern. Mit seiner reichen Kultur und Geschichte hoffen wir, dass Ninh Binh weitere UNESCO-Titel erhält und seine international anerkannten Besonderheiten weiter ausbaut.

Quelle