Globale Modemarken erhöhen Preise aufgrund des Zollsturms

Mỹ - Ảnh 1. — Ein Louis Vuitton-Geschäft in Suzhou, China im Jahr 2023 – Foto: The Paper

Angesichts der Schwankungen in der globalen Handelspolitik, darunter Handelsspannungen zwischen den USA und China sowie Vergeltungszölle von beiden Seiten, passen viele Modemarken – von Billiganbietern bis hin zu Luxuskonzernen – ihre Preisstrategien an, um sich an die steigenden Kosten und das veränderte Verbraucherverhalten auf den internationalen Märkten anzupassen.

Shein und Temu haben beide ihre Preise in den USA erhöht

Die Nachrichtenagentur Reuters berichtete am 17. April, dass zwei chinesische grenzüberschreitende E-Commerce-Plattformen, Shein und Temu, gerade angekündigt hätten, ihre Verkaufspreise ab dem 25. April anzupassen.

In Kundenbriefen nannten sowohl Shein als auch Temu die jüngsten Änderungen in der Handels- und Zollpolitik als Grund für die gestiegenen Betriebskosten. Ziel der Preisanpassungen sei es, die aktuelle Qualität der Produkte und Dienstleistungen aufrechtzuerhalten, so die beiden Unternehmen.

Shein und Temu haben die genauen Preiserhöhungen nicht bekannt gegeben, fordern die Verbraucher aber auf, vor Inkrafttreten der neuen Preise einzukaufen. Aktuellen Umfragen zufolge kosten Damenmodeprodukte von Shein zwischen 6 und 91 Dollar, während die Preise von Temu zwischen 2,48 und 210 Dollar liegen.

Dieser Schritt erfolgt, da man davon ausgeht, dass die neue Steuerpolitik der Trump-Regierung direkte Auswirkungen auf kostengünstige Importgüter in die USA haben wird – eine Gütergruppe, die einen großen Teil der Geschäftsaktivitäten von Shein und Temu ausmacht.

Auch Luxusgüter sind nicht vom Steuerdruck ausgenommen.

In China passen unterdessen Marken der LVMH-Gruppe – insbesondere Louis Vuitton und Dior – ihre Produktpreise an. Dies gilt als Teil einer Strategie zur Anpassung an ungünstige Entwicklungen im globalen Geschäftsumfeld.

Laut der Wirtschaftszeitung National Business Daily (China) vom 16. April zeigte der zwei Tage zuvor veröffentlichte Finanzbericht der LVMH Group für das erste Quartal 2025 einen Umsatzrückgang des Konzerns um 3 %, während Analysten zuvor mit einem Anstieg von 2 % gerechnet hatten.

Der Umsatz im wichtigsten Segment des Unternehmens, Mode und Lederwaren, sank um 5 %, während der Umsatz auf dem asiatischen Markt (einschließlich China) um 11 % zurückging und damit die Prognosen weit übertraf.

Angesichts des Drucks durch Inputkosten und Wechselkursschwankungen hat LVMH die Preise für einige Produkte in China angepasst. Laut einem Update vom 15. April auf der offiziellen Website von Louis Vuitton liegt die Erhöhung je nach Handtaschenmodell zwischen einigen Hundert und fast 1.000 Yuan.

Unterdessen berichtete Beijing News , dass Dior Preisanpassungen ab dem 16. April bestätigt habe, die für Herren- und Damenmodeprodukte sowie Handtaschen gelten.

Obwohl die Marke behauptet, dass es sich bei dieser Preisanpassung um einen periodischen Anpassungszyklus handelt, betrachten einige Experten sie als proaktive Maßnahme, um dem Druck durch Produktionskosten, Marktschwankungen und neue Zollpolitiken der USA entgegenzuwirken.

Laut Securities Times (China) bestätigte der Vorstand von LVMH bei einem Treffen mit Investoren nach der Veröffentlichung des Finanzberichts am 14. April, dass er eine Senkung der Betriebskosten, einschließlich der Verwaltungs- und Marketingkosten, in Erwägung zieht.

Trotz Unterschieden in Segment und Strategie passen sowohl Shein, Temu als auch Luxusmarken wie Louis Vuitton und Dior ihre Preispolitik an, um sich an die globalen Handelsschwankungen anzupassen.

Die Spannungen zwischen den USA und China bleiben weiterhin ein entscheidender Faktor, da chinesische Waren in den USA einem am 16. April vom Weißen Haus veröffentlichten Dokument zufolge mit Einfuhrzöllen von bis zu 245 Prozent belegt werden könnten. Der Preisanstiegstrend sowohl im unteren als auch im oberen Preissegment spiegelt eine immer deutlichere Verschiebung der globalen Lieferketten und des Verbraucherverhaltens wider.

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Quelle: https://tuoitre.vn/cac-thuong-hieu-thoi-trang-toan-cau-tang-gia-vi-bao-thue-quan-20250417161424487.htm