Die Tür zur Entdeckung der individuellen Identität

VHO – Musiktourismus kombiniert den Genuss von Musikveranstaltungen mit Sightseeing und Entspannung und trägt so zur Erholung und spirituellen Bereicherung der Touristen bei. Vietnam gilt als eines der Länder mit großem Potenzial für die Entwicklung des Musiktourismus, da es über eine reiche und vielfältige Kultur verfügt, die Musik mit kulturellen Elementen, Kulinarik und Naturtourismus zu einzigartigen Angeboten verbinden kann.

Musiktourismus eröffnet Städten, die Veranstaltungen ausrichten, neue Möglichkeiten. Foto: L. HUONG

Musik – das Element, das die Reise antreibt

In den letzten Jahren erlebte der vietnamesische Unterhaltungsmarkt eine Explosion von vielen groß angelegten Musikveranstaltungen, von internationalen Stars wie BlackPink und G-Dragon bis hin zu beliebten einheimischen Konzertreihen wie „Anh trai vu ngan cong gai“ und „Anh trai say Hi“, was ein regelrechtes „Konzertfieber“ auslöste.

Parallel dazu haben Musikfestivals der neuen Generation wie „Genfest“ oder „Dreaming Cities“ die Herzen junger Menschen erobert und Live-Auftritte zu ikonischen Kulturereignissen gemacht. Da Musikveranstaltungen immer mehr zu Orten der Begegnung und des Austauschs werden, entsteht auch ein neuer Reisetrend : Reisen, um in der Atmosphäre der Musik zu leben.

Daten von Booking.com zeigen, dass für viele Touristen die Musikveranstaltungen der Anreiz zum Reisen sind, nicht das Reiseziel selbst: Nachdem G-Dragon sein Konzert in Hanoi angekündigt hatte, stiegen die Suchanfragen nach Unterkünften in der Hauptstadt während des Konzerts (vom 6. bis 9. November) im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres um mehr als 250 %.

„Der Boom im Musiktourismus ist nicht nur ein Trend, sondern spiegelt auch einen kulturellen Wandel wider. Musik und Reisen haben beide die Fähigkeit, Menschen zu verbinden und Emotionen in ihnen zu wecken“, sagte Herr Branavan Aruljothi, Country Manager von Booking.com in Vietnam.

Laut dem Booking.com-Reisetrendbericht 2025 (einer unabhängigen Studie unter Erwachsenen, die in den letzten 12 Monaten eine Urlaubsreise mit Übernachtung unternommen haben und für 2025 eine Reise planen; die Umfrage umfasste 32.106 Teilnehmer aus 32 Märkten und wurde im Januar 2025 durchgeführt) lassen sich 68 % der vietnamesischen Reisenden von sozialen Medien zu Reisen inspirieren, während 33 % von Filmen oder Fernsehsendungen beeinflusst werden.

Dies zeigt, dass kulturelle Inhalte einen direkten und starken Einfluss auf Reiseabsichten haben. Popkultur, die einst lediglich der Unterhaltung diente, ist zu einem starken Reiseanreiz geworden. Die Inhalte, die Menschen online ansehen, anhören und teilen, wecken schnell den Wunsch, sie auch im realen Leben zu erleben.

Dies zeigt sich besonders deutlich im Trend des Musiktourismus. 62 % der vietnamesischen Touristen gaben an, im Jahr 2024 zu verreisen, um eine Veranstaltung wie ein Konzert zu besuchen, während 38 % Musik und Festivals als wichtige Faktoren bei der Wahl ihres Reiseziels betrachteten.

Für viele junge Menschen ist der Besuch von Musikveranstaltungen nicht nur eine Gelegenheit, ihre Idole auftreten zu sehen, sondern auch eine Chance, in die mitreißende, emotionale Atmosphäre der Show einzutauchen – eine Energie, die nur für einen kurzen Moment spürbar ist. Es ist ein emotionaler Entdeckungsprozess, der mit Vorfreude und Begeisterung beginnt und mit unvergesslichen Erlebnissen endet.

Um wirklich ein Trend zu sein

Um die vielfältigen Perspektiven von Experten verschiedener Fachrichtungen zu beleuchten und den Trend des Musiktourismus in der alten Hauptstadt aus einer neuen Perspektive zu betrachten, veranstaltete die Stadt Hue eine Diskussionsrunde zum Thema „Musiktourismus – Neue Tourismustrends in Hue“. Experten analysierten zahlreiche typische Beispiele, allen voran Taylor Swifts „The Eras Tour“. Statistiken zufolge generierte jeder Auftritt des Musikstars einen wirtschaftlichen Effekt von mehreren hundert Millionen US-Dollar für die jeweiligen Städte. Auch die Konzerte von Ha Anh Tuan in Vietnam lösten einen bemerkenswerten Boom im Musiktourismus aus, da die Besucherzahlen während der Veranstaltungen sprunghaft anstiegen.

Viele Meinungen besagen, dass Veranstalter in Vietnam zur Förderung des Entwicklungspotenzials des Musiktourismus ihre Professionalität und Wissenschaftlichkeit steigern und das Bewusstsein für die Bedeutung und Wichtigkeit der Organisation von Musikveranstaltungen im Zusammenhang mit der Tourismusentwicklung schärfen müssen.

Auf dieser Grundlage wird eine staatliche Förderpolitik entwickelt, die Investitionen von Unternehmen und Privatpersonen in den Musiktourismus sowie rechtliche Unterstützung und Steuererleichterungen für die Organisation von Musikveranstaltungen fördert. Um internationale Touristen anzulocken, muss Vietnam in hochwertige Musikprogramme investieren und die Vielfalt der Musikveranstaltungen durch regelmäßige Musikfestivals verschiedenster Genres – von Folk über Klassik bis hin zu moderner Musik – erweitern, um ein breites Publikum anzusprechen. Die Einladung bekannter in- und ausländischer Künstler steigert die Attraktivität der Veranstaltungen. Darüber hinaus lassen sich attraktive Touren mit touristischen und kulturellen Zielen wie Handwerksdörfern, Museen und historischen Stätten kombinieren.

Der Boom im Musiktourismus eröffnet Veranstaltungsstädten neue Chancen. Großstädte, die häufig Konzerte im großen Stil ausrichten, können diese Gelegenheit nutzen, um Besuchern ihre einzigartige lokale Identität zu präsentieren. Jedes Konzert kann so zu einem Fenster werden, durch das Besucher die Besonderheiten der jeweiligen Stadt entdecken können.

Quelle: https://baovanhoa.vn/du-lich/canh-cua-kham-pha-nhung-ban-sac-rieng-178201.html