Dringende Positionierung wichtiger vietnamesischer Agrarproduktmarken auf dem Weltmarkt

Der Aufbau einer nationalen Marke für die wichtigsten landwirtschaftlichen Produkte Vietnams kommt nicht nur den Landwirten zugute, sondern trägt auch zur Verbesserung der Wachstumsqualität für Unternehmen und die Wirtschaft bei.

Xây dựng thương hiệu quốc gia cho nông sản

Fast 80 % der vietnamesischen Agrarprodukte auf dem Markt haben keine Marken, Logos, Etiketten usw. (Quelle: Investment Newspaper)

Tolle Gelegenheit

Vietnam liegt in der tropischen Klimazone und profitiert daher von der Landwirtschaft . Zahlreiche führende Agrarprodukte werden exportiert. Vietnam zählt zudem zu den weltweit führenden Agrarexportländern und bietet zahlreiche wichtige Produkte an: Reis, Kaffee, Obst, Holz, Meeresfrüchte usw.

Besonders hervorzuheben ist, dass vietnamesische Reisprodukte in letzter Zeit ihre Position unter Beweis gestellt haben: Die Nachfrage stieg auf ein Rekordniveau, und die Preise blieben stets auf dem höchsten Niveau der Welt . Auch Obstprodukte sind erwähnenswert. Viele Obstsorten, die wir exportieren, erfreuen sich bei Kunden in anderen Ländern großer Beliebtheit, wie zum Beispiel Durian, Mango, Drachenfrucht, Banane …

Oder wie Gemüse und Obst – Vietnams wichtigstes Exportprodukt. Vietnamesisches Gemüse und Obst ist auf den meisten großen Importmärkten vertreten, darunter auch auf Märkten mit strengen Anforderungen an Qualitätsstandards wie den USA, der Europäischen Union (EU), Japan und Korea.

Tatsächlich verfügen jedoch fast 80 % der landwirtschaftlichen Produkte Vietnams auf dem Markt weder über eine Marke noch über ein Logo oder Etikett. Beispielsweise ist die Markenbildung bei Kaffee, obwohl das Land als zweitgrößter Kaffeeexporteur der Welt gilt, noch immer recht vage und weist fast keine Marke auf.

Der eigentliche Grund dafür liegt laut Analysten darin, dass vietnamesischer Kaffee hauptsächlich in rohem, unverarbeitetem Zustand exportiert wird und daher kein großer Mehrwert entsteht. Exportierte Produkte haben keine Marken und sind daher bei ausländischen Verbrauchern kaum bekannt. Sie müssen über ausländische Zwischenhändler gehen oder für bekannte Marken verarbeitet werden.

Laut Herrn Dang Phuc Giang vom Zentrum für ländliche Entwicklung des Instituts für Politik und Strategie der ländlichen Entwicklungsindustrie verfügen derzeit nur 20 von 124 Unternehmen, die landwirtschaftliche Produkte herstellen, vertreiben und verarbeiten, über nationale Marken. Die Zahl der Unternehmen mit Marken ist gering, und die Politik zum Schutz vietnamesischer Marken im Ausland ist nach wie vor unzureichend.

Der Markenexperte Nguyen Quoc Thinh stellte fest, dass der Aufbau von Marken für landwirtschaftliche Produkte mit vielen Schwierigkeiten und Problemen verbunden ist. Für vietnamesische Agrarprodukte gibt es bisher kein etabliertes Qualitätskontrollsystem. Die meisten landwirtschaftlichen Produkte werden in kleinem Maßstab angebaut und produziert, und die Herkunft der Pflanzen- und Tierrassen unterliegt keiner Kontrolle und Lenkung.

Gleichzeitig beruht der Produktionsprozess noch immer hauptsächlich auf Erfahrung und Gewohnheiten; die Technologie für Ernte, Verarbeitung und Konservierung nach der Ernte ist noch rudimentär; die Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse in der landwirtschaftlichen Produktion und Verarbeitung ist gering, was zu uneinheitlicher und instabiler Qualität führt.

Die Qualität von Produkten mit kollektiven Marken wird hauptsächlich durch Farbe, Form, Geschmack usw. bestimmt und basiert hauptsächlich auf den Sinnen. Daher ist es schwierig, das Produkt zu quantifizieren und gemeinsame Standards dafür festzulegen.

„Im Kontext einer immer stärkeren Integration hat sich die Tür zum Weltmarkt geöffnet und die Chance, landwirtschaftlichen Produkten einen hohen Wert zu verleihen, ist enorm. Daher muss dem Aufbau und der Positionierung der Marke der wichtigsten landwirtschaftlichen Produkte Vietnams auf dem Weltmarkt weiterhin große Aufmerksamkeit gewidmet werden“, sagte Experte Nguyen Quoc Thinh.

Cấp bách định vị thương hiệu nông sản chủ lực của Việt Nam trên thị trường thế giới

Vietnams Reisprodukte haben ihre Position unter Beweis gestellt: Die Marktnachfrage ist auf ein Rekordniveau gestiegen, und die Preise blieben stets auf dem höchsten Niveau der Welt. (Quelle: MK Logistic)

Brauchen Konsens

Um eine nationale Marke für landwirtschaftliche Produkte aufzubauen, müssen laut Herrn Van Huu Hue, stellvertretender Direktor des Ministeriums für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung der Provinz Vinh Long, alle Ebenen und Sektoren darauf achten, Bedingungen zu schaffen, unter denen Landwirte und Unternehmen spezialisierte Produktionsbereiche nach hohen Qualitätsstandards aufbauen können.

Gleichzeitig sollten Maßnahmen umgesetzt werden, die die Entwicklung und den Schutz geografischer Angaben, Zertifizierungszeichen und Kollektivmarken für lokale Spezialitäten und traditionelle landwirtschaftliche Produkte fördern.

Herr Tran Bao Minh, Vizepräsident von Nutifood, erkannte, dass vietnamesische Agrarmarken, wenn sie auf dem internationalen Markt eine Position behaupten und konkurrieren wollen, zunächst ihre Vorteile analysieren müssen.

Er sagte: „Um den Vorteil zu erkennen, fragen Sie sich selbst: Welche Baum- und Tierarten werden angesichts des aktuellen Klimas, der Böden, der Produktionspraktiken und der geografischen Lage Vietnams langfristig einen Wettbewerbsvorteil haben? Wenn wir beispielsweise mit Australien bei Äpfeln und Birnen konkurrieren, werden wir definitiv verlieren, aber bei Rambutan und Durian haben wir viele Chancen.“

Der Vizepräsident von Nutifood sagte, dass es sehr schwierig sein werde, eine vietnamesische Agrarproduktmarke aufzubauen, wenn man die Vorteile nicht kenne, da die Landwirtschaft Land benötige und Land begrenzt sei. Innerhalb dieser Land- und Wassergrenzen müsse man Produkte mit höchstem Wert herstellen.

„Bei der Markenbildung geht es außerdem nicht nur darum, zu produzieren, den eigenen Namen auf das Produkt zu drucken und es zu exportieren. Wir müssen ein industrielles Ökosystem aufbauen, das allen Beteiligten in der Wertschöpfungskette und in diesem Ökosystem einen hohen Mehrwert bietet. Irland hat es mit der Milch oder Korea mit der Ginseng-Markenbildung geschafft, um starke Marken zu schaffen“, sagte Tran Bao Minh.

Herr Nguyen Dinh Tung, Vizepräsident des vietnamesischen Obst- und Gemüseverbandes und Generaldirektor der Vina T&T Group, erklärte, Vietnam müsse ein oder zwei landwirtschaftliche Produkte auswählen, die das Land repräsentieren. Er forderte die gemeinsame Förderung aller Klassen und Ministerien. Dies liege nicht nur in der Verantwortung des Ministeriums für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung oder des Ministeriums für Industrie und Handel, sondern auch in der Beteiligung vieler anderer Ministerien wie Tourismus, Kultur usw.

„Es muss zwischen der Regierung, den Ministerien, den Sektoren, den Unternehmen und der Bevölkerung Konsens darüber bestehen, dass es eine nationale Marke für Agrarprodukte geben soll“, bekräftigte Herr Tung.

Das Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung wird in der kommenden Zeit weiterhin die Markenbildung anderer wichtiger landwirtschaftlicher Produkte des Agrarsektors vorantreiben und dabei eine Reihe zuvor umgesetzter Programme integrieren, um eine Verbreitung und einen positiven Einfluss auf dem internationalen Markt zu erzielen, wie etwa: Reis, Fleisch, Meeresfrüchte, Gemüse, Zuckerrohr, Kaffee, Tee, Cashewnüsse, Pfeffer, Gummi, Kokosnüsse, Holz und Holzprodukte.

Das Ministerium wird außerdem die Entwicklung regionaler Spezialmarken und Marken nach dem Prinzip „Eine Gemeinde, ein Produkt“ (OCOP) durch Werbemaßnahmen, Messen, Ausstellungen usw. unterstützen und erleichtern.

Um den Aufbau und die Entwicklung von Marken für landwirtschaftliche Produkte umzusetzen und sicherzustellen, dass die Anforderungen systematisch und professionell umgesetzt werden, arbeitet das Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung weiterhin eng mit dem Ministerium für Industrie und Handel sowie dem Ministerium für Wissenschaft und Technologie zusammen, um den Aufbau geografischer Angaben für landwirtschaftliche Produkte gemäß der Verordnung zur Koordinierung des Aufbaus und der Verwaltung geografischer Angaben zu beschleunigen.

Darüber hinaus wird das Ministerium ein umfassendes Programm zur Entwicklung vietnamesischer Agrarproduktmarken entwickeln, einschließlich vollständiger Umsetzungsrichtlinien zu Fahrplan, Finanzinstrumenten, Techniken, Märkten, Koordinierungsmechanismen, Sharing-Systemen usw., sodass den Gemeinden eine Grundlage für die Umsetzung zur Verfügung steht.

Herr Nguyen Nhu Cuong, Direktor der Abteilung für Pflanzenproduktion im Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung, erklärte, dass wir ohne eine solide Grundlage im Land nicht weit und auf lange Sicht kommen würden.

Herr Cuong ist der Ansicht: „Vietnam muss sich der Wahrheit stellen, dass die derzeitige Kleinproduktion auch ein schwieriges Problem für den Aufbau und die Entwicklung von Marken darstellt. Nationale Marken für Agrarprodukte sind eine lange Geschichte. Wir sind langsam, aber wir müssen die ersten Schritte machen, und ich bin überzeugt, dass wir es schaffen werden.“

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Quelle