Für die Kunden immer fortschrittlich und zielstrebig sind die Schlüsselwörter, die Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk , betonte, als er kürzlich beim Golden Brand-Event in Ho-Chi-Minh-Stadt über die Innovationsstrategie des Unternehmens sprach.
Ho-Chi-Minh-Stadt hat im Jahr 2024 29 Unternehmen mit der Goldmarke ausgezeichnet. Vinamilk wurde fünf Jahre in Folge als Goldmarke und zudem als nachhaltige Goldmarke ausgezeichnet. Zuvor erhielt Vinamilk bereits zwei erste Preise bei den Van Xuan Awards für Innovation in Werbung und Kommunikation in den Kategorien TVC und für die Kampagne zur Einführung von Vinamilk Green Farm Fresh Milk.
Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk, eröffnete den Frühling 2025 mit einer Preisverleihung und sprach über die Strategie des Unternehmens zur Markenerneuerung.
Jede Kreation und Innovation ist „für den Kunden“
- Was ist der Kernfaktor, der Vinamilk nach mehr als anderthalb Jahren der „Erneuerung“ geholfen hat, seine Marke erfolgreich neu zu positionieren?
Der Kernfaktor, der Vinamilk zur erfolgreichen Neupositionierung seiner Marke verhilft, ist die konsequente Ausrichtung aller Kreationen und Innovationen auf den Verbraucher – „Für Kunden“ mit der Mission „Fürsorge“. Dies ist Vinamilks Erbe in fast 50 Jahren seines Bestehens und seiner Entwicklung. Wir versorgen viele Generationen von Verbrauchern mit hochwertiger Ernährung, daran hat sich nichts geändert. Wir entwickeln unsere Produktlinien kontinuierlich weiter, um sie für weitere Verbrauchergruppen zu optimieren und zu erweitern, da der Trend zur Personalisierung zunimmt. Und „Fürsorge“ ist immer präsent und verbreitet sich immer weiter.
Daher orientieren sich auch die Kriterien für die Neupositionierung der Marke Vinamilk an dieser Kernaufgabe. Wir positionieren die Marke nach folgenden Kriterien: Neupositionierung für die neue Verbrauchergeneration mit einer Markenidentität, die neue, jugendliche Energie vermittelt. Neupositionierung für eine globale Vision und die Wahl der „internationalen Klasse“, um den Verbrauchern zu verdeutlichen, dass Vinamilk-Produkte mit den weltweit führenden Marken absolut konkurrieren können. Gleichzeitig positionieren wir uns neu, um herausragend und anders zu werden.
Das Rebranding von Vinamilk schafft eine Balance zwischen Tradition und Moderne, zwischen Nostalgie und Fortschritt, zwischen mutig und doch herzlich sowie zwischen Vietnamesisch und Global.
- Wie haben sich diese Änderungen auf den Markenwert des Unternehmens ausgewirkt?
Laut einer Umfrage von Ipsos, dem weltweit drittgrößten Marktforschungsunternehmen mit Sitz in Frankreich, aus dem Jahr 2024 gaben 73 % der Verbraucher an, dass die Marke Vinamilk innovativ und kreativ sei, während 58 % die Premiumqualität der Marke schätzten. Beide wichtigen Indikatoren haben sich im Vergleich zur Zeit vor der Neupositionierung deutlich verbessert. Dies ist ein sehr positives erstes Ergebnis und steht im Einklang mit der strategischen Ausrichtung von Vinamilk.
Angesichts der fast 50-jährigen Geschichte von Vinamilk und seiner Präsenz in 62 Ländern ist uns klar, dass Innovation und Kreativität dazu beitragen werden, den Wert inländischer Waren und Dienstleistungen zu steigern und die Exporte auszuweiten, wodurch der Wettbewerbsvorteil vietnamesischer Unternehmen und Marken auf dem internationalen Markt gestärkt wird.
Erfüllen Sie die Mission der „Fürsorge“
- Was können die Verbraucher neben der Änderung der Markenidentität von der „neuen Welt“ des Molkereigiganten Vinamilk erwarten?
Im Juli 2023 wurde Vinamilk durch die Einführung einer neuen Markenidentität stark umstrukturiert. Bislang wurden die meisten Vinamilk-Produkte erneuert. Die Qualität wurde kontinuierlich verbessert und neue Technologien eingesetzt, um bahnbrechende Innovationen zu erzielen. Innerhalb eines Jahres wurden über 125 Produkte weiterentwickelt. Wir möchten, dass unsere Kunden bei jedem Besuch von Vinamilk immer wieder aufs Neue überrascht werden.
Vinamilk entwickelt und bringt nicht nur neue Produkte auf den Markt, sondern kommuniziert auch, um Verbraucher zu überzeugen und anzuleiten, die Zwecke und Gelegenheiten der kreativen Verwendung der Produkte zu erweitern, beispielsweise zum Mixen, Kochen usw. Gleichzeitig werden Produkte mit einer personalisierten Ausrichtung beworben, die den spezifischen Ernährungsbedürfnissen der Verbraucher gerecht werden, wie beispielsweise proteinreiche Nussmilch, proteinreiche laktosefreie Frischmilch, Nährmilch für ältere Menschen, Erfrischungsgetränke mit hohem Nährwert, ergänzt mit hydrolysiertem Kollagen usw.
Ebenso wichtig ist das Nutzererlebnis – offline und online. Vinamilk wird die Interaktion weiterhin innovativ gestalten, Nutzer auf verschiedenen Plattformen und über mehrere Touchpoints erreichen und die Inhalte auf eine jugendlichere Art und Weise personalisieren, um einen Hauch von modernem Lifestyle zu vermitteln und gleichzeitig treue Kunden zu begleiten.
- Was ist Vinamilk als vietnamesische Nationalmarke und goldene Marke von Ho-Chi-Minh-Stadt für die Entwicklung im neuen Zeitalter?
Vinamilk hat es sich immer zur Aufgabe gemacht, sich um ein Vietnam zu kümmern, das in die neue Ära hineinwächst.
Wir glauben, dass jeder Mensch das Recht auf hochwertige, erstklassige Ernährung hat, um für sich selbst und seine Lieben zu sorgen. Vinamilk ist bestrebt, Verbrauchern in Vietnam und weltweit hochwertige, erstklassige Ernährungsprodukte anzubieten.
Der Wert von Marken wird auch zum nationalen Markenimage beitragen. Insbesondere Marken, die Trends setzen und vorantreiben können. Ich glaube, dass im Zeitalter der Expansion mehr vietnamesische Marken den internationalen Markt erschließen werden.
- Wenn Sie mich fragen, welche drei Schlüsselwörter Unternehmen benötigen, um sich anzupassen, zu innovieren und nachhaltig zu entwickeln, welche sind das?
Die drei Schlüsselwörter, die Vinamilk gewählt hat, sind: Für Kunden, Immer fortschrittlich und Entschlossen.
Tu Uyen
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Quelle: https://vietnamnet.vn/chien-luoc-doi-moi-thuong-hieu-voi-trong-tam-vi-khach-hang-cua-vinamilk-2361911.html
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