KOL für Events auswählen: Kunden anlocken oder „View-Baiting“-Tricks?

Wenn man KOLs für Veranstaltungen auswählt, die durch Tricks statt durch qualitativ hochwertige Inhalte berühmt werden, können kulturelle Veranstaltungen leicht zu einem Instrument werden, um „Zuschauer anzulocken“, was sich negativ auf junge Menschen auswirkt …

Kürzlich geriet eine Kultur- und Tourismusveranstaltung in der Stadt Hoa Binh ins Zentrum der Kontroversen – nicht etwa wegen des Programminhalts, sondern wegen der Gästeliste. Zu den Gästen der Veranstaltung zählten unter anderem die TikToker Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca und Duong XL … All diese Personen sind in den sozialen Netzwerken durch Unterhaltungsvideos bekannt, die Inhalte über Partys oder einen gangstermäßigen, stylischen Lebensstil erstellen.

Dies wirft die Frage auf: Sind die Kriterien für die Auswahl von KOLs (Key Opinion Leaders: Personen mit Einfluss in sozialen Netzwerken) bei Veranstaltungen falsch? Wird Popularität höher bewertet als der tatsächliche Wert, den sie bringen?

Wenn das Kriterium „berühmt“ den tatsächlichen Wert überwiegt

Tatsächlich sind viele KOLs heute durch schockierende Aussagen, beleidigendes Verhalten oder sogar absichtlich inszenierte Skandale entstanden. Sie mögen zwar eine große Anhängerschaft haben, aber bringt dieser Einfluss der Community wirklich einen positiven Wert? Wenn diese Gesichter bei kulturellen Veranstaltungen „respektiert“ werden, fördern wir dann ungewollt eine oberflächliche und tiefgründige „Fast-Food“-Kultur?

Die Anwesenheit der TikToker Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca und Duong XL bei einer Kulturveranstaltung hat in den sozialen Medien für Kontroversen gesorgt. Foto: MXH

Die Tatsache, dass die Organisatoren der Veranstaltung in Hoa Binh-Stadt „Internet-Idole“ als Juroren wählten und nicht Kulturtourismusforscher und renommierte Künstler, zeigt, dass das Hauptziel dieser Veranstaltung nicht darin besteht, authentische kulturelle Werte zu ehren und zu verbreiten, sondern um jeden Preis Aufmerksamkeit zu erregen.

Setzen die Organisatoren vorübergehenden Ruhm in den sozialen Medien mit Verständnis und professionellem Urteilsvermögen im Kulturbereich gleich? Dies ist nicht nur respektlos gegenüber denjenigen, die ihr Leben der Erforschung und Förderung der Kultur gewidmet haben, sondern sendet auch das falsche Signal an die Öffentlichkeit, insbesondere an die jüngere Generation.

Die Folgen einer „Wahl der falschen Person, der man sein Gold anvertraut“ sind äußerst schwerwiegend. Wenn KOLs, denen es an Fachwissen mangelt oder die sogar einen abweichenden Lebensstil pflegen, gelobt werden, werden sie in den Augen eines Teils der jungen Menschen ganz natürlich zu „virtuellen“ Vorbildern. Anstatt sich an den wahren Werten sachkundiger und ethischer Menschen zu orientieren, können junge Menschen von leichtfertigen Trends und unsinnigen Inhalten mitgerissen werden. Noch gefährlicher ist, dass das negative Verhalten und die vulgäre Sprache dieser KOLs allmählich zur „Norm“ im Verhalten und in der Kommunikation eines Teils der jungen Menschen werden können.

Kulturelle Veranstaltungen, die eigentlich Nationalstolz wecken und traditionelle und ästhetische Werte vermitteln sollten, laufen Gefahr, sich in eine Varieté-Show zu verwandeln, in der nur auf Dramatik spezialisierte KOLs die Sendefrequenzen übernehmen. Die bedeutungsvolle Botschaft der Veranstaltung wird durch den Auftritt von Personen, die nichts mit der Veranstaltung zu tun haben, überschattet, was die Öffentlichkeit skeptisch gegenüber dem wahren Zweck und Wert des Programms macht.

Insbesondere wenn es KOLs an Berufsethik und allgemein anerkannten Werten mangelt, kann dies einen oberflächlichen Lebensstil und den Trend fördern, „um jeden Preis berühmt zu sein“. Anstatt echtes Wissen und Fähigkeiten zu entwickeln, können viele junge Menschen dazu verleitet werden, Abkürzungen zu nehmen, um schnell berühmt zu werden, was zu einer Verschlechterung der moralischen Werte in der Gesellschaft führt.

Es ist Zeit, die Kriterien für die Auswahl von KOLs zu ändern

Popularität bedeutet nicht unbedingt Prestige oder echten Wert. Bei der Organisation einer kulturellen oder pädagogischen Veranstaltung müssen die Organisatoren die von ihnen ausgewählten Personen sorgfältig auswählen, um sicherzustellen, dass sie einen positiven Einfluss haben.

Es müssen nicht unbedingt Social-Media-Stars mit einer großen Fangemeinde sein. Bei kulturellen und lehrreichen Veranstaltungen sollten Menschen mit echtem Wissen und Können dabei sein, anstatt sich nur auf Popularität zu verlassen.

Darüber hinaus benötigen Veranstalter klare Kriterien für die Auswahl von KOLs, um zu vermeiden, dass unpassende Personen nur eingeladen werden, um Aufmerksamkeit zu erregen. Die Auswahl von KOLs für kulturelle Veranstaltungen ist nicht nur für die Veranstalter eine einfache Angelegenheit, sondern beeinflusst auch die öffentliche Wahrnehmung. Die Auswahl von KOLs ist nicht nur eine Werbestrategie, um Menschenmassen anzulocken. Sie ist auch ein Akt sozialer Verantwortung, insbesondere wenn man die jüngere Generation anspricht.

Wenn wir diese „Abweichung“ weiterhin ignorieren, dulden wir den Verfall kultureller und moralischer Werte. Das kulturelle Ereignis in Hoa Binh ist nur ein typisches Beispiel. Wenn nicht rechtzeitig etwas geändert wird, werden wir weitere derartige „Abweichungen“ erleben, die unvorhersehbare Folgen für die Zukunft der Gesellschaft haben werden.

Phuong Cuc

Quelle: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html