KOL für Events auswählen: Kunden anlocken oder „View-Baiting“-Tricks?

Wenn man KOLs für Veranstaltungen auswählt, die durch Tricks statt durch qualitativ hochwertige Inhalte berühmt werden, können kulturelle Veranstaltungen leicht zu einem Instrument werden, um „Zuschauer anzulocken“, was sich negativ auf junge Menschen auswirkt …

Kürzlich geriet eine Kultur- und Tourismusveranstaltung in Hoa Binh ins Zentrum der Kontroversen – nicht etwa wegen des Programminhalts, sondern wegen der Gästeliste. Zu den Gästen der Veranstaltung zählten die TikToker Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca und Duong XL … All diese Personen sind in den sozialen Netzwerken durch Unterhaltungsvideos bekannt, die Inhalte über Partys oder einen gangstermäßigen, stylischen Lebensstil erstellen.

Dies wirft die Frage auf: Sind die Kriterien für die Auswahl von KOLs (Key Opinion Leaders: Personen mit Einfluss in sozialen Netzwerken) bei Veranstaltungen falsch? Wird Popularität höher bewertet als der tatsächliche Wert, den sie bringen?

Wenn das Kriterium „berühmt“ den tatsächlichen Wert überwiegt

Tatsächlich sind viele KOLs heute durch schockierende Aussagen, beleidigendes Verhalten oder sogar gezielt inszenierte Skandale bekannt geworden. Sie mögen zwar eine große Anhängerschaft haben, aber bringt dieser Einfluss der Community wirklich einen positiven Mehrwert? Wenn diese Gesichter bei kulturellen Veranstaltungen „respektiert“ werden, fördern wir dann ungewollt eine oberflächliche und tiefgründige „Fast-Food“-Kultur?

Die Anwesenheit der TikToker Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca und Duong XL bei einer Kulturveranstaltung hat in den sozialen Medien für Kontroversen gesorgt. Foto: MXH

Die Tatsache, dass die Organisatoren der Veranstaltung in Hoa Binh-Stadt „Internet-Idole“ als Juroren wählten und nicht Kulturtourismusforscher und renommierte Künstler, zeigt, dass das Hauptziel dieser Veranstaltung nicht darin besteht, authentische kulturelle Werte zu ehren und zu verbreiten, sondern um jeden Preis Aufmerksamkeit zu erregen.

Setzen die Organisatoren vorübergehenden Ruhm in den sozialen Medien mit Verständnis und professionellem Urteilsvermögen im Kulturbereich gleich? Das ist nicht nur respektlos gegenüber denjenigen, die ihr Leben der Erforschung und Förderung der Kultur gewidmet haben, sondern sendet auch das falsche Signal an die Öffentlichkeit, insbesondere an die jüngere Generation.

Die Folgen einer „Anvertrauung des falschen Menschen“ sind äußerst gravierend. Werden KOLs, denen es an Fachwissen mangelt oder die sogar einen abweichenden Lebensstil pflegen, gelobt, werden sie in den Augen eines Teils der jungen Menschen zu „virtuellen“ Vorbildern. Anstatt sich an sachkundigen und ethischen Menschen zu orientieren, können junge Menschen von leichtfertigen Trends und unsinnigen Inhalten mitgerissen werden. Noch gefährlicher ist, dass das negative Verhalten und die vulgäre Sprache dieser KOLs allmählich zur „Norm“ im Verhalten und in der Kommunikation eines Teils der jungen Menschen werden können.

Kulturelle Veranstaltungen, die eigentlich Nationalstolz wecken und traditionelle und ästhetische Werte vermitteln sollten, laufen Gefahr, sich in eine Varieté-Show zu verwandeln, in der nur Dramatik erzeugende KOLs die Sendezeit übernehmen. Die bedeutungsvolle Botschaft der Veranstaltung wird durch den Auftritt von außenstehenden Personen überschattet, was die Öffentlichkeit skeptisch gegenüber dem wahren Zweck und Wert des Programms macht.

Insbesondere wenn es KOLs an Berufsethik und allgemein anerkannten Werten mangelt, kann dies einen oberflächlichen Lebensstil und den Trend fördern, „um jeden Preis berühmt zu sein“. Anstatt echtes Wissen und Fähigkeiten zu entwickeln, werden viele junge Menschen dazu verleitet, Abkürzungen zu nehmen, um schnell berühmt zu werden, was zu einem Abbau moralischer Werte in der Gesellschaft führt.

Es ist Zeit, die Kriterien für die Auswahl von KOLs zu ändern

Popularität bedeutet nicht unbedingt Prestige oder echten Wert. Bei der Organisation einer kulturellen oder pädagogischen Veranstaltung müssen die Organisatoren die Personen, die sie auswählen, sorgfältig auswählen, um sicherzustellen, dass sie einen positiven Einfluss haben.

Es müssen nicht unbedingt Social-Media-Stars mit einer großen Fangemeinde sein. Kulturelle und lehrreiche Veranstaltungen sollten Menschen mit echtem Wissen und Können umfassen, anstatt sich nur auf Popularität zu verlassen.

Darüber hinaus benötigen Veranstalter klare Kriterien für die Auswahl von KOLs, um zu vermeiden, unpassende Personen nur einzuladen, um Aufmerksamkeit zu erregen. Die Auswahl von KOLs für kulturelle Veranstaltungen ist nicht nur eine einfache Angelegenheit für die Veranstalter, sondern beeinflusst auch die öffentliche Wahrnehmung. Die Auswahl von KOLs ist nicht nur eine Werbestrategie, um Menschenmassen anzuziehen. Sie ist auch ein Akt sozialer Verantwortung, insbesondere wenn man die jüngere Generation anspricht.

Wenn wir diese „Abweichung“ weiterhin ignorieren, dulden wir den Verfall kultureller und moralischer Werte. Das kulturelle Ereignis in Hoa Binh ist nur ein typisches Beispiel. Wenn nicht rechtzeitig Änderungen vorgenommen werden, werden wir weitere solcher „Abweichungen“ erleben, die unvorhersehbare Folgen für die Zukunft der Gesellschaft haben werden.

Phuong Cuc

Quelle: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html