Son Tung M-TP kann noch nicht gestürzt werden

Trotz der Welle von Künstlern der Generation Z, die auf den vietnamesischen Musikmarkt drängen, weiß Son Tung M-TP weiterhin, wie er seine Spitzenposition behaupten kann.

Laut Statistiken von Spotify, der weltweit führenden kostenpflichtigen Musikplattform, ist Son Tung der vietnamesische Künstler mit dem meistgehörten Song im Jahr 2024. Insbesondere „Don’t make my heart hurt“ von Son Tung verzeichnete fünf Monate nach seiner Veröffentlichung mehr als 32 Millionen Anhörungen und verhalf dem Sänger damit dazu, sich von einer Reihe anderer berühmter Namen der vietnamesischen Musik abzuheben.

Für Aufsehen sorgte Son Tung kürzlich auf der Bühne.

Son Tung nach den Stolperern

In den Jahren 2022 und 2023 war Son Tungs Position ernsthaft bedroht, vor allem im Hinblick auf die Attraktivität seiner Produkte auf digitalen Musikplattformen. Im Jahr 2022 investierte Son Tung sein gesamtes Geld in das Musikvideo „There’s No One At All“ , doch das Musikvideo war umstritten und wurde später gelöscht, und das Projekt galt als „für die Katz“.

Im Jahr 2023 kehrte Son Tung mit „Making My Way“ zurück. Der Song hat ausschließlich englischen Text und kein Musikvideo, sodass er 2023 in der Masse der Qualitätsprodukte auf dem Markt schnell in Vergessenheit geriet. Der Name Son Tung bedeutet im Jahr 2023 nicht mehr „den Wind rufen und den Regen herbeirufen“. Es gab Diskussionen darüber, ob Son Tungs goldene Ära vorbei sei.

Im Jahr 2024 war Son Tung deutlich aktiver. Der Sänger kehrte zu Jahresbeginn mit einer Reihe grandioser Projekte zurück und beendete das Jahr mit dem Musikvideo „We of the Future“ . Obwohl die Popularität von „We of the Future “ noch nicht abgekühlt war, überraschte der Sänger aus Thai Binh den Markt mit einem weiteren grandiosen Musikvideo – „Dung Lam Trai Tim Anh Dau“.

Man kann sagen, dass „Dung Lam Trai Tim Anh Dau“ der größte Hit der vietnamesischen Musik im Jahr 2024 ist. Der Erfolg des Songs auf digitalen Musikplattformen ist beeindruckend, und er verzeichnet bis heute eine starke Streaming-Wachstumsrate (Online-Hören) auf Spotify. Auf YouTube wurde das Musikvideo „Dung Lam Trai Tim Anh Dau“ über 110 Millionen Mal angesehen/gehört.

„Don't Make My Heart Hurt“ ist das einzige vietnamesische Musikvideo des Jahres, das über 100 Millionen Aufrufe/Hörer verzeichnete. Auch die Interaktionsrate für Son Tungs neuestes Musikvideo übertrifft alle anderen und erreichte über 231.000 Kommentare und 1,3 Millionen Likes. Das Musikvideo „We of the Future“ erreichte über 72 Millionen Aufrufe/Hörer und über 260.000 Kommentare.

Das Son-Tung-Fieber hat dem vietnamesischen Musikmarkt in den ruhigsten Zeiten des Jahres 2024 ordentlich Luft eingehaucht. Mit dem Musikvideo „We of the Future“ weckte Son Tung beim Publikum das Gefühl, um Mitternacht auf ein neues Produkt zu warten. Zudem löste der 1994 geborene Sänger mit dem Wettstreit zwischen Son Tung und Bich Phuong einen Dominoeffekt aus. Doch letztlich überzeugte nur Son Tungs Musikvideo nachhaltig.

Kürzlich sorgte Son Tung erneut für Aufsehen, als er über 30 Minuten auf einer Bühne in Hanoi auftrat. Im Kampf um Aufmerksamkeit zwischen den derzeit angesagtesten Namen auf dem Markt – Son Tung, Hieuthuhai, Tlinh, Soobin, Karik … – gewann Son Tung mit überwältigender Mehrheit.

„Don’t break my heart“ ist der erfolgreichste Song des Jahres 2024.

Vor zehn Jahren markierte Son Tung mit dem Superhit „Em cua ngay hom qua“ einen Wendepunkt auf dem Weg zu einem vietnamesischen Musikphänomen. Der Sänger aus Thai Binh blieb zehn Jahre lang ein Top-Sänger, obwohl er eine Reihe von Plagiatsvorwürfen und persönlichen Skandalen durchlebte. Als eine Reihe von Künstlern der Generation Z in den sozialen Netzwerken für Aufsehen sorgten, war Son Tungs Popularität mehr oder weniger gefährdet.

Son Tungs Dutzende früherer Hits reichten nicht aus, um seine Position als Nummer-1-Sänger im digitalen Musiksegment zu behaupten. Das zeigte sich 2023, als Son Tungs Popularität auf Spotify hinter der von MCK, Tlinh, Wren Evans und Hieuthuhai zurückblieb.

Auch die Interaktion auf Son Tungs Social-Media-Kanälen hat im Vergleich zur goldenen Phase vor fünf Jahren abgenommen. Mit der starken Entwicklung der sozialen Medien bilden Künstler zunehmend Teams und interagieren miteinander, um Interaktion zu fördern. Son Tung hingegen ist allein und hat selbst mit seinem jüngeren Bruder Mono keinen Kontakt mehr.

Bis 2024 hatte sich Son Tung verändert. Der Sänger gab seinen Traum auf, englische Musik zu machen und sie zu internationalisieren, um zur bekannten Musik zurückzukehren. Son Tung brachte seine angebliche Freundin Hai Tu zurück zum Musikvideo „We of the Future“, um medialen Einfluss zu gewinnen.

Im vergangenen Jahr hat sich auch Son Tungs Kommunikationsstrategie geändert. Statt wie zuvor völlig geheimnisvoll zu sein, erlebte das Publikum einen Son Tung, der bereitwilliger Inhalte erstellt. Ein typisches Beispiel ist das Foto von Son Tung in einem Teeladen, das seit einer Woche in den sozialen Medien für Aufsehen sorgt – eine kalkulierte Kommunikationskampagne.

Son Tung sprach live auf der Bühne darüber, das Publikum zu einem Eistee-Trinken auf dem Bürgersteig einzuladen. Anschließend saß Son Tung selbst auf dem Bürgersteig und trank echten Eistee, während eine Reihe von „Inhalten“ im Internet viral gingen. Auch während der Werbekampagne für die beiden Musikvideos griff Son Tung den aktuellen Trend auf, proaktiv „virale“ Inhalte auf TikTok zu erstellen und die Psychologie der Generation Z anzusprechen, die derzeit die Trends für den Musikmarkt bestimmt.

Vor Son Tung war Noo Phuoc Thinh die führende Sängerin der vietnamesischen Musikgeneration und erfreute sich langfristiger Beliebtheit. Auch Ung Hoang Phucs Erfolg prägte einst jeden Winkel, selbst die entlegensten Orte. Doch die Vpop-Phänomene der Vergangenheit mussten mit dem Wandel der Musik- und Werbetrends jüngeren Kollegen weichen.

Son Tung ist die Nummer eins im Markt für den Übergang von der Generation Y zur Generation Z. Egal wie arrogant Son Tung ist, er muss sich ändern, das ist eine zwingende Voraussetzung, um seine Anziehungskraft möglichst lange aufrechtzuerhalten.

Quelle: https://danviet.vn/chua-the-lat-do-son-tung-m-tp-20241208071655445.htm