Son Tung M-TP kann noch nicht entthront werden.

Trotz des starken Zustroms von Künstlern der Generation Z auf den vietnamesischen Musikmarkt weiß Son Tung M-TP immer noch, wie er seine Spitzenposition behaupten kann.

Laut Statistiken von Spotify, der weltweit führenden kostenpflichtigen Musikstreaming-Plattform, ist Son Tung der vietnamesische Künstler mit dem meistgestreamten Song im Jahr 2024. Konkret hat „Don’t Break My Heart“ von Son Tung nach 5 Monaten über 32 Millionen Streams erzielt und den Sänger damit vor eine Reihe anderer prominenter Namen der vietnamesischen Musikszene platziert.

Son Tungs jüngster Bühnenauftritt hat für Furore gesorgt.

Son Tung nach seinen Rückschlägen

In den Jahren 2022 und 2023 geriet Son Tungs Position stark unter Druck, vor allem aufgrund der mangelnden Beliebtheit seiner Musik auf digitalen Plattformen. 2022 investierte er viel Geld in das Musikvideo „There’s No One At All “, doch das Video war umstritten, wurde daraufhin gelöscht, und das Projekt scheiterte.

2023 meldete sich Son Tung mit „Making My Way “ zurück. Der Song, komplett auf Englisch und ohne Musikvideo, geriet angesichts der vielen anderen hochwertigen Produkte, die in diesem Jahr auf den Markt kamen, schnell in Vergessenheit. Son Tungs Name genoss 2023 nicht mehr die immense Popularität, was zu Diskussionen darüber führte, ob seine Blütezeit vorbei war.

Im Jahr 2024 war Son Tung deutlich aktiver. Der Sänger meldete sich Anfang des Jahres mit einer Reihe großer Projekte zurück, die im Musikvideo „Our Future Selves “ gipfelten. Noch bevor der Hype um „Our Future Selves“ abgeklungen war, überraschte der Sänger aus der Provinz Thai Binh den Markt mit einem weiteren spektakulären Musikvideo – „Don’t Break My Heart“.

Man kann mit Sicherheit sagen, dass „Don’t Break My Heart“ der größte Hit der vietnamesischen Musik im Jahr 2024 ist. Zunächst einmal ist die Performance des Songs auf digitalen Musikplattformen beeindruckend, mit einem stetigen Anstieg der Streams auf Spotify. Auf YouTube hat das Musikvideo zu „Don’t Break My Heart“ über 110 Millionen Aufrufe erzielt.

„Don’t Break My Heart“ ist das einzige vietnamesische Musikvideo dieses Jahres, das die Marke von 100 Millionen Aufrufen/Anhörungen überschritten hat. Sơn Tùngs neuestes Musikvideo verzeichnet zudem eine überdurchschnittliche Interaktion mit über 231.000 Kommentaren und 1,3 Millionen Likes. Das Musikvideo „Our Future Selves“ hat unterdessen über 72 Millionen Aufrufe/Anhörungen und mehr als 260.000 Kommentare erzielt.

Der Hype um Sơn Tùng hat den vietnamesischen Musikmarkt in den ruhigeren Zeiten des Jahres 2024 ordentlich angeheizt. Mit seinem Musikvideo „Chúng ta của tương lai“ (Unsere zukünftigen Ichs ) weckte Sơn Tùng die Vorfreude auf eine neue Veröffentlichung um Mitternacht. Der 1994 geborene Sänger löste zudem einen regelrechten Dominoeffekt aus, indem er mit Bích Phương um die Gunst der Fans wetteiferte. Letztendlich konnte sich aber nur Sơn Tùngs Musikvideo als dauerhafter Erfolg erweisen.

Kürzlich sorgte Son Tung erneut für Furore, als er in Hanoi über 30 Minuten lang auf der Bühne stand. Im Kampf um die Gunst der Fans, unter anderem gegen Hieuthuhai, Tlinh, Soobin und Karik, ging Son Tung als Sieger hervor.

„Don't Break My Heart“ war der erfolgreichste Song des Jahres 2024.

Vor zehn Jahren markierte Son Tung mit seinem Megahit „Em cua ngay hom qua“ (Du von gestern) einen Wendepunkt in der vietnamesischen Musikszene. Der Sänger aus der Provinz Thai Binh konnte sich im Laufe des letzten Jahrzehnts trotz zahlreicher Kontroversen um Plagiatsvorwürfe und persönlicher Skandale als Top-Künstler behaupten. Mit dem Aufstieg der Generation Z, die die sozialen Medien im Sturm erobert hat, ist Son Tungs Popularität jedoch etwas in Gefahr geraten.

Dutzende frühere Hits von Son Tung reichten nicht aus, um dem Sänger zu helfen, seine Spitzenposition im digitalen Musikmarkt zu halten. Dies zeigte sich 2023, als Son Tungs Popularität auf Spotify hinter MCK, Tlinh, Wren Evans und Hieuthuhai zurückblieb.

Die Interaktionsrate auf Son Tungs Social-Media-Kanälen ist im Vergleich zu den Höchstständen vor fünf Jahren deutlich gesunken. Angesichts der rasanten Entwicklung sozialer Medien schließen sich Künstler immer häufiger zu Teams zusammen und kooperieren, um ihre Reichweite zu erhöhen. Son Tung hingegen bleibt isoliert und hat selbst zu seinem jüngeren Bruder Mono kaum Kontakt.

Bis 2024 hatte sich Son Tung verändert. Der Sänger gab seinen Traum von englischsprachiger, internationaler Musik auf und kehrte zu seinem gewohnten Stil zurück. Um mediale Aufmerksamkeit zu erregen, holte er seine angebliche Freundin Hai Tu für das Musikvideo zu „Chung Ta Cua Tuong Lai“ (Unsere zukünftigen Ichs) zurück ins Boot.

Im vergangenen Jahr hat sich Son Tungs Medienstrategie deutlich verändert. Statt wie früher völlig geheimnisvoll aufzutreten, präsentiert sich Son Tung nun proaktiver in der Content-Erstellung. Ein Paradebeispiel dafür ist das Foto von Son Tung an einem Teestand am Straßenrand, das vor einer Woche in den sozialen Medien viral ging; das war eine kalkulierte Medienkampagne.

Sơn Tùng erwähnte live auf der Bühne, dass er das Publikum einladen wolle, auf dem Bürgersteig Eistee zu trinken. Anschließend setzte er sich tatsächlich dorthin und trank Eistee, woraufhin eine Reihe gemeinsamer Videos im Internet viral ging. Auch während der Werbekampagne für seine beiden Musikvideos nutzte Sơn Tùng aktuelle Trends, um proaktiv virale Inhalte auf TikTok zu erstellen und so die Generation Z anzusprechen, die aktuell die Trends im Musikmarkt bestimmt.

Vor Son Tung war Noo Phuoc Thinh der führende Sänger seiner Generation in der vietnamesischen Musikszene und erfreut sich bis heute ungebrochener Beliebtheit. Noch weiter zurückliegend dominierte Ung Hoang Phucs Erfolg einst alle Regionen, selbst die entlegensten Winkel des Landes. Doch diese Phänomene der Vergangenheit müssen im Zuge des Wandels von Musiktrends und Marketingstrategien irgendwann jüngeren Kollegen weichen.

Son Tung ist aktuell die Nummer eins unter den Künstlern, die den Generationswechsel von der Generation Y zur Generation Z vollziehen. So arrogant Son Tung auch wirken mag, er muss sich verändern; das ist unerlässlich, um seine Popularität langfristig zu erhalten.

Quelle: https://danviet.vn/chua-the-lat-do-son-tung-m-tp-20241208071655445.htm