Die Exporte in asiatischen Märkten wachsen stark.
Im Kontext der globalen Handelsschwankungen im Jahr 2025 verzeichnen Vietnams Exporte von Agrar-, Forst-, Fischerei- und verarbeiteten Lebensmitteln weiterhin Wachstum. Laut Angaben des Ministeriums für Landwirtschaft und Umwelt erreichte der Gesamtumsatz der Agrar-, Forst-, Fischerei- und verarbeiteten Lebensmittelindustrie in den ersten sechs Monaten des Jahres rund 33,8 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von etwa 15–16 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum, bei einem Handelsüberschuss von rund 9,8 Milliarden US-Dollar.
Produktpalette von Masan Consumer
Trotz strenger Qualitätskontrollauflagen, steigender Zölle in wichtigen Märkten wie den USA und China sowie des Wettbewerbsdrucks anderer Exportländer nutzt die Branche weiterhin Freihandelsabkommen, um ihren Markt auszubauen. Produkte wie Kaffee, Cashewnüsse, Pfeffer und verarbeitete Meeresfrüchte tragen weiterhin positiv dazu bei und eröffnen gleichzeitig Möglichkeiten, in anspruchsvolle Märkte wie die EU, die USA, Südkorea und Japan tiefer einzudringen.
In diesem Zusammenhang stieg der Exportumsatz von Masan Consumer im ersten Halbjahr 2025 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehr als 35 %, was auf ein starkes Wachstum in asiatischen Märkten wie Korea und Japan zurückzuführen ist. Dieses Ergebnis spiegelt wider, dass die Produkte von Masan Consumer mit ihrer ausgeprägten vietnamesischen kulinarischen Identität bei internationalen Konsumenten zunehmend Anklang finden und somit die Grundlage für die „Go Global“-Strategie stärken.
Dieses Wachstum bringt nicht nur wichtige zusätzliche Einnahmen im Kontext eines volatilen Inlandsmarktes, sondern bestätigt auch die Wettbewerbsfähigkeit von Masan Consumer auf dem Weg zur Förderung der vietnamesischen Esskultur auf dem internationalen Markt.
Junge Leute erleben Phuc Long-Produkte
Investieren Sie in die Entwicklung von Qualitätsprodukten für in- und ausländische Konsumenten.
Neben seiner Strategie zur internationalen Marktexpansion konzentriert sich Masan Consumer auf die Verbesserung der Produktqualität, um strenge Standards zu erfüllen. Das Unternehmen gewährleistet, dass alle seine Produktionsstätten nach internationalen Standards für Lebensmittelsicherheit und Qualitätsmanagement zertifiziert sind, darunter FSSC 22000, ISO 22000, HACCP, BRCGS und HALAL.
Um die Produktqualität weiter zu verbessern, kontrolliert Masan Consumer die Rohstoffe strenger, verlangt von den Lieferanten Ursprungszeugnisse sowie Zertifikate zur Lebensmittelsicherheit und -hygiene und achtet auf die Einhaltung von Umwelt- und Sozialvorschriften entlang der gesamten Lieferkette. Das Qualitätsbewertungs- und Inspektionssystem wird kontinuierlich vom Rohstoff über die Produktionsprozesse bis hin zum fertigen Produkt angewendet, um sicherzustellen, dass die Produkte den Exportstandards entsprechen und die Kundenzufriedenheit im In- und Ausland gewährleisten.
Verbraucher kaufen Masan-Konsumgüter
Darüber hinaus wird das Unternehmen 2023 ein Consumer Innovation Center (CIC) gründen, das den Fokus auf die Bedürfnisse der Konsumenten im gesamten Produktinnovationsprozess legt. Mit dem „Consumer-In-Love“-Modell geht das Unternehmen proaktiv auf die Bedürfnisse der Konsumenten ein, insbesondere in Bezug auf Gesundheit, Sicherheit und nachhaltige Entwicklung. MCH kooperiert außerdem mit renommierten Marktforschungsinstituten, um neue Trends wie nachhaltigen Konsum und gesunde Lebensstile zu beobachten und so qualitativ hochwertige, sichere und langfristig wertvolle Produkte für die Gesellschaft zu entwickeln. Diese Maßnahmen tragen dazu bei, die Wettbewerbsfähigkeit der Produkte von Masan Consumer auf anspruchsvollen internationalen Märkten zu steigern.
Anpassung an inländische Schwankungen, Umstrukturierung der Vertriebskanäle
Parallel zum Exportgeschäft steht Masan Consumer auf dem Inlandsmarkt vor zahlreichen Herausforderungen, da der traditionelle Einzelhandel durch neue Steuerrichtlinien und eine verhaltene Konsumstimmung beeinträchtigt wird. Vor diesem Hintergrund hat das Unternehmen die Umstrukturierung seines Vertriebskanals beschleunigt und setzt verstärkt auf ein Direktvertriebsmodell, um die Abhängigkeit von großen traditionellen Einzelhändlern zu verringern.
Hochwertiges, gekühltes Fleisch nach europäischem Standard, Herkunftsnachweis
Masan Consumer nutzt insbesondere das WinCommerce-Handelssystem, um seine Reichweite zu erhöhen und den Ausbau moderner Vertriebskanäle (MT) mit dem HORECA-Sektor (Restaurants, Hotels, Cafés) zu kombinieren. Im zweiten Quartal 2025 stieg der Umsatz über MT um 5,7 % und über HORECA um 34,2 %. Dies belegt die hohe Effektivität der neuen Vertriebsstrategie und deren positive Resonanz im Konsumgüter- und Handelsökosystem von Masan.
Darüber hinaus optimiert MCH kontinuierlich die Lieferkette am Point of Sale, einschließlich Bestandsmanagement, Optimierung von Werbeaktionen und dem Einsatz moderner Vertriebsmanagement-Technologien. Das Unternehmen strebt außerdem an, den Anteil der GT-Kanalumsätze, der von großen traditionellen Einzelhändlern generiert wird, in der kommenden Zeit auf 30 % zu senken (gegenüber 60 % in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025), um eine nachhaltigere, flexiblere und proaktivere Vertriebsplattform aufzubauen.
Verbraucher entscheiden sich dafür, gekühltes Fleisch von MEATDeli im WinMart WinMart+ Supermarktsystem zu kaufen.
Trotz der Herausforderungen auf dem Inlandsmarkt sind die positiven Exportergebnisse ein wichtiges Signal für die Stärke vietnamesischer Marken. Produkte wie Chin-Su Pho Story, das Gewürzset „Spices & Herbs“ oder die Chin-Su Chilisauce erobern nicht nur den heimischen Markt, sondern sind auch zu typischen Vertretern der vietnamesischen Küche auf anspruchsvollen internationalen Märkten geworden.
Masan Consumer plant, in der zweiten Jahreshälfte 2025 seine Exportaktivitäten weiter auszubauen und gleichzeitig seine Strategie der Produkt-Premiumisierung und der Optimierung der inländischen Vertriebskanäle beizubehalten. Dadurch will das Unternehmen eine solide Wachstumsgrundlage schaffen, seinen Marktanteil im Inland festigen und die Position vietnamesischer Marken auf dem Weltmarkt stärken.
Quelle: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-tieu-dung-mang-am-thuc-viet-chinh-phuc-thi-truong-quoc-te-185250730204108133.htm
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