Laut einem Bericht von Counterpoint Research war Apple im Jahr 2013 Marktführer im Bereich der High-End-Smartphones, mit einem Marktanteil, der viermal so hoch war wie der von Samsung und 14-mal so hoch wie der von Huawei.
Allein der Markt für High-End-Smartphones mit einem Verkaufspreis von über 600 US-Dollar wird im vierten Quartal 2023 voraussichtlich um 6 % wachsen. Obwohl Apples Marktanteil (71 %) im Vergleich zu 2022 (75 %) gesunken ist, ist das Unternehmen in diesem Segment weiterhin Marktführer und erzielt viermal höhere Verkaufszahlen als der Zweitplatzierte Samsung (17 %).
Absatz von Premium-Smartphones in den Jahren 2022 und 2023. (Grafik: Counterpoint Research)
Samsung konnte den Rückstand gegenüber dem Vorjahr (16 %) dank guter Verkaufszahlen des Galaxy S23 und faltbarer Smartphones verringern. Huawei (5 %) belegte den dritten Platz und verzeichnete ein deutliches Wachstum gegenüber dem Vorjahr (3 %), wobei sich die Mate 60-Serie in China gut verkaufte.
Marktexperte Varun Mishra von Counterpoint Research erklärte, dass Verbraucher bereit seien, für hochwertige und langlebige Geräte mehr zu bezahlen. 24 % der im letzten Jahr verkauften Smartphones gehörten zum Premiumsegment, das 60 % des Gesamtumsatzes ausmachte und in Schwellenländern weiter wuchs.
Darüber hinaus ist der Besitz der neuesten und leistungsstärksten High-End-Smartphones für viele Konsumenten zu einem Statussymbol geworden, insbesondere in Schwellenländern, wo der Markt direkt vom Mittelklasse- zum Premiumsegment wechselt. Zudem werden diese Geräte immer erschwinglicher.
Zum Wachstum des Marktanteils im Premium-Smartphone-Segment tragen die Märkte Chinas, Westeuropas, Indiens, Zentralasiens und Westasiens bei. Experten von Counterpoint Research gehen davon aus, dass China, Indien und Lateinamerika neue Rekorde im Absatz von Premium-Smartphones aufstellen werden.
Apples Wachstum ist teilweise auf seine Ultra-High-End-Smartphones mit Preisen über 1.000 US-Dollar zurückzuführen. Dieses Segment gilt zudem als Trend und wird in naher Zukunft das schnellste Wachstum auf dem Smartphone-Markt verzeichnen.
Counterpoint Research prognostiziert für 2024 ein schnelleres Wachstum des Premium-Smartphone-Segments. Smartphone-Hersteller können sich nach wie vor differenzieren und, was noch wichtiger ist, starke Marken aufbauen, wenn sie vom Wachstum dieses Segments profitieren wollen.
Tra Khanh (Quelle: Counterpoint Research)
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