Nachhaltiger Tourismus: Vietnam braucht starke, inspirierende und unverwechselbare Marken

Die Suche nach naturnahen Erlebnissen, die Reduzierung von Emissionen und der Respekt vor der lokalen Kultur liegen bei Touristen aus aller Welt im Trend, insbesondere bei der Mittel- und Oberschicht. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, muss Vietnam daher eine internationale grüne Marke schaffen, die in der internationalen Gemeinschaft Prestige genießt.

Das VITA Green-Label des Vietnam Tourism Association soll zu einem „grünen Pass“ für die rauchfreie Industrie des Landes werden und die internationale Zusammenarbeit und den Handel erleichtern. Ein Fahrplan mit einer langfristigen, synchronen Strategie von Standards über Management und Kommunikation bis hin zur Marktanbindung wurde vorgeschlagen. Wird die Realisierbarkeit dieser „nationalen Marke“ dazu beitragen, den nachhaltigen Tourismus in Vietnam zu verbessern?

Synchrones grünes Denken im vietnamesischen Tourismus

Mit seinen reichen Naturschätzen, seiner vielfältigen Kultur und seinem reichen Erbe bietet sich Vietnam eine goldene Gelegenheit, seine Position auf der Weltkarte des grünen Tourismus zu behaupten, und das im Kontext der globalen Tourismusbranche, die sich stark in Richtung Nachhaltigkeit bewegt.

Bei der Eröffnungszeremonie der 12. Generalversammlung der Tourism Promotion Organization for Global Cities (TPO) im Jahr 2025 mit dem Thema „Die Zukunft des Tourismus gestalten: Auf dem Weg zur digitalen Transformation und grünen Transformation“, die gestern Abend in Ho-Chi-Minh -Stadt stattfand, kommentierte der stellvertretende Bürgermeister der Stadt Busan, Seong Heui Yeob, dass sich die Tourismusbranche angesichts großer Herausforderungen wie dem Klimawandel, der Notwendigkeit, das Besuchererlebnis zu personalisieren, sowie der explosionsartigen Entwicklung von Technologie und künstlicher Intelligenz sehr schnell verändere.

„Digitale und grüne Transformation sind nicht nur Trends, sondern auch entscheidende Faktoren für die nachhaltige Entwicklung der Tourismusbranche. Die digitale Transformation hilft der Tourismusbranche, die Managementeffizienz zu steigern, das touristische Erlebnis zu verbessern und Märkte intelligent und schnell zu erschließen und zu erweitern. Die grüne Transformation ist eine unverzichtbare Strategie, um negative Auswirkungen auf die Umwelt zu minimieren, natürliche Ressourcen zu schützen und die indigene kulturelle Identität zu bewahren und so künftigen Generationen ein nachhaltiges Erbe der Natur und der Gesellschaft zu hinterlassen“, betonte Herr Seong Heui Yeob.

Ninh Binh ist eines der typischen grünen Reiseziele. (Foto: Contributor/Vietnam+)

Um diesem Trend zu folgen, hat der Vietnam Tourism Association 2018 eine Initiative zur Reduzierung von Plastikmüll gestartet und seit 2019 eine Reihe von Kriterien für grünen Tourismus umgesetzt. Bislang haben fast 30 Unternehmen die VITA Green-Zertifizierung erhalten, und das Ziel ist, bis Ende dieses Jahres 100 Unternehmen zu erreichen. Die vietnamesische Tourismusbranche will sich jedoch nicht auf Zahlen beschränken, sondern einheimischen Marken Flügel verleihen, damit sie zu weltweit anerkannten und vertrauenswürdigen Standards werden.

„Wir konzentrieren uns auf die Standardisierung des gesamten Identifikationssystems und der Kriterien gemäß internationalen Standards. Logo, Slogan und Benutzerhandbuch werden auf Vietnamesisch und Englisch verfügbar sein und schließlich in weitere Sprachen übersetzt werden“, sagte Phung Quang Thang, Vorsitzender der Vietnam Green Tourism Association, über die Pläne zur Modernisierung von VITA Green.

Dementsprechend wird der Kriteriensatz mit globalen Standards (wie GSTC, Travelife, Green Key) verglichen und darauf Bezug genommen, um die Kompatibilität sicherzustellen, sodass sich VITA Green-Unternehmen problemlos in die internationale Lieferkette integrieren können.

Der Erhalt und die Förderung der indigenen Kultur tragen maßgeblich zur nachhaltigen Steigerung des Markenwerts und der Differenzierung des vietnamesischen Tourismus bei. (Illustrationsfoto: Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Es wurden konkrete strategische Ziele festgelegt, darunter: Zeitraum 2025–2026: Aufbau und Entwicklung interner Ressourcen, Standardisierung von Marken, Schutz geistigen Eigentums; 2026–2028: Marken durch internationale Verbindungen und Veranstaltungen in die Welt tragen; 2028–2030: tiefgreifende Entwicklung mit 200 zertifizierten Unternehmen, 30 typischen Reisezielen, Zusammenarbeit mit mindestens 5 internationalen Organisationen und Organisation von 3 großen internationalen Veranstaltungen.

Diese Strategie zeigt einen Wandel in der Denkweise der vietnamesischen Tourismusbranche: weg von fragmentierten, kurzfristigen Initiativen hin zu einer umfassenden, langfristigen und hochintegrierten Strategie. Insbesondere der Besitz einer international anerkannten Marke für nachhaltigen Tourismus verschafft uns einen Wettbewerbsvorteil. Branchenexperten zufolge kann VITA Green zu einem prestigeträchtigen Symbol für grünen Tourismus in Vietnam werden, wenn Kriterien, Management, Kommunikation und Wertschöpfungskette aufeinander abgestimmt sind.

Anti-Marken-„Greenwashing“

In der Praxis haben einige Unternehmen und Orte, wie beispielsweise einige Dörfer in der ehemaligen Provinz Ha Giang (heute Provinz Tuyen Quang), eine Zertifizierung für grünen Tourismus erhalten. Die Umsetzung dieses Modells ist jedoch noch immer mit zahlreichen Herausforderungen verbunden. Der Vorsitzende des Tourismusverbands von Tuyen Quang, Lai Quoc Tinh, sagte, grüner Tourismus müsse mit den Interessen und Lebensgrundlagen der Gemeinschaft verknüpft werden und auf der Erhaltung, Ehrung und Entwicklung der indigenen Kultur basieren.

Laut diesem Experten legen Touristen zunehmend Wert auf die Qualität ihrer Erlebnisse. Sie bleiben länger, wenn das Reiseziel viele interessante Erlebnisse bietet. Heutzutage ist der trendige Strandtourismus allmählich Bergresorts gewichen, die über ein einzigartiges kulturelles Flair verfügen. Daher dominieren umweltfreundliche, naturnahe Reiseziele, die den Menschen helfen, ihre heimischen kulturellen Wurzeln zu entdecken, und ziehen die Aufmerksamkeit der Touristen auf sich.

Naturnahe Reiseziele mit indigener Kultur werden im Jahr 2025 von vielen vietnamesischen Touristen gewählt. Abgebildet ist ein Resort in Tuyen Quang (ehemals Provinz Ha Giang). (Foto: Contributor/Vietnam+)

Herr Lai Quoc Tinh erläuterte die Attraktivität des Felsplateaus in den letzten Jahren wie folgt: „Tuyen Quang möchte auf dem Felsplateau eine grüne Tourismusroute aufbauen. Konkret konzentrieren sich nachhaltige Tourismusziele auf die Route 4, das Dorf Lung Hau (wo es von Habitat, Schweiz, unterstützt wird) mit Modelldörfern der Mong; dann Du Gia, bis zum Gebiet Dong Van, dann das Gebiet Pho Ban, dann die Schlucht Tu San, der Fluss Nho Que … Auf dieser grünen Route bewahrt der gesamte Raum die kulturelle Identität ethnischer Minderheiten mit dem Ziel einer nachhaltigen Entwicklung für die Gemeinschaft.“

Vertreter einiger Unternehmen bekräftigten die Bedeutung der Gemeinschaft und erklärten, dass grüner Tourismus nicht allein existieren und sich entwickeln könne. Denn ein Reisebüro, das grün sein will, braucht grüne Reiseziele, grüne Unterkünfte, grüne Restaurants, grüne Reiseführer usw. Nur wenn die grüne Lieferkette synchronisiert ist, kann die Marke auf dem Weg zum „großen Meer“ nachhaltig sein.

Aus praktischer Erfahrung teilte der Vertreter des Silk Sense Hoi An River Resort mit, dass das Unternehmen, um sich als grüne Marke etablieren zu können, neben internationalen Standards auch an ein System von Partnern, Vertriebshändlern und globalen Servicebuchungsplattformen angeschlossen sein muss. Gleichzeitig muss es einen klaren kommerziellen Wert aufweisen, von der Wettbewerbsfähigkeit bis hin zu Kooperationsmöglichkeiten.

Die Einzigartigkeit und Andersartigkeit des Erlebnisses trägt dazu bei, dass Vietnam seine Reisezielmarke besser positionieren kann. (Foto: Hai An/Vietnam+)

CEO Pham Ha, Vorsitzender der LuxGroup, betonte unterdessen, dass sich der vietnamesische Tourismus für die erfolgreiche Verbreitung von VITA Green dem „Greenwashing“ der Marke verpflichten und entschlossen entgegentreten müsse. Dazu müsse sichergestellt werden, dass alle Kriterien messbar und transparent seien und gleichzeitig eine grüne Kultur als Teil der Unternehmensidentität aufgebaut werden. Nur dann werde die Marke für Touristen aus aller Welt attraktiv.

„Der Markt für nachhaltigen Tourismus wächst rasant, insbesondere da die jüngere Generation bereit ist, für verantwortungsvolle Erlebnisse mehr zu bezahlen. Dies ist eine Chance für VITA Green, ein Symbol für grünen Tourismus zu werden, der Naturschutz, Kultur und Gemeindeentwicklung verbindet“, sagte Tran Gia Ngoc Phuong, stellvertretende Generaldirektorin von Furama – Ariyana Danang.

Angesichts der weltweit über 400 existierenden ökologischen Zertifizierungen sagen Experten, dass VITA Green zu einer starken, einprägsamen, inspirierenden und wirklich anderen Marke werden muss, um die Position des nachhaltigen Tourismus in Vietnam zu stärken./.

(Vietnam+)

Quelle: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-ben-vung-viet-nam-can-thuong-hieu-manh-truyen-cam-hung-va-khac-biet-post1059808.vnp