Wettrennen um die Ausgaben für Trikotsponsoring: Welches ist bei der EM 2024 am profitabelsten?

Die EM 2024 ist gerade zu Ende gegangen. Das Endspiel zwischen Spanien und England fand am frühen Morgen des 15. Juli statt. Laut Sportcal ist dies bereits das dritte Turnier mit 24 teilnehmenden Mannschaften und über fünf Milliarden Zuschauern. Daher ist die EM 2024 ein äußerst wettbewerbsintensiver Wettbewerb.

Große Marken sind bereit, viel Geld auszugeben, um ihren Bekanntheitsgrad zu steigern, ihr Image zu verbessern und neue Kunden zu gewinnen.

Adidas und Nike beispielsweise geben jährlich Millionen Euro für das Recht aus, Spieler mit Trikots auszustatten. Im Gegenzug erscheinen ihre Firmenlogos auf den Shirts. Die Marken hoffen, dadurch mehr Sportprodukte verkaufen zu können.

Das Rennen zwischen zwei „Giganten“

Adidas und Nike waren schon immer klare Konkurrenten im selben Segment. Beide Unternehmen haben eine lange Tradition in der Herstellung hochwertiger Sportbekleidung, Schuhe und Accessoires und erfreuen sich einer treuen Anhängerschaft.

„Das Trikot gilt als das wichtigste Kleidungsstück, mit dem sich Fans ausstatten. Deshalb spielt es in den Marketingkampagnen von Vereinen und Nationalmannschaften die größte Rolle“, sagt Sportmarketing-Berater Peter Rohlmann.

Die besten Teams gewinnen in der Regel die K.o.-Runde, und Nike hat das Spiel auf seiner Seite. Bei der EM 2024 gibt es sechs Trikotsponsoren für die 24 Teams. Neun von ihnen werden von Nike ausgestattet, darunter auch England.

Die Trikots der spanischen Mannschaft stammen mittlerweile von adidas. Darüber hinaus werden die Fans auch Trikots von Puma, Macron, Hummel und Joma sehen.

Die drei Marken Nike, adidas und Puma haben bei der Euro 2024 einen großen Vorteil (Foto: Footy Headlines).

Laut der offiziellen FIFA- Weltrangliste erreichte Nike beim diesjährigen Sommerturnier eine Sichtbarkeit von 64,71 % über alle Spiele hinweg. Im weiteren Verlauf des Turniers nahm die Sichtbarkeit der Marke sogar noch zu.

GlobalData schätzt, dass die US-Marke jährlich 132,99 Millionen US-Dollar (über 3,380 Milliarden VND) für diese Verträge ausgibt. Die einzige Marke, die an diese Ausgaben herankommt, ist adidas mit vergleichbaren jährlichen Ausgaben für Trikotverträge zur EM 2024 von 112,31 Millionen US-Dollar (über 2,854 Milliarden VND).

Als das Marktforschungsunternehmen TGM Research über 10.000 Menschen nach der ersten Marke fragte, die ihnen im Zusammenhang mit der Fußball-EM 2024 in den Sinn kam, standen Adidas und Nike ganz oben auf der Liste der Antworten. Es folgten Getränkemarken, Autos... Laut der Studie lag der Anteil von Adidas bei 25,5 %, also mehr als doppelt so hoch wie bei Nike (11,9 %).

Offensichtlich hat Nike mehr Verträge als sein deutscher Konkurrent, gibt mehr Geld aus als seine Konkurrenten auf dem Markt und hat eine höhere Wahrscheinlichkeit, im Finale zu erscheinen. Doch nach dem Halbfinale zwischen Spanien und Frankreich wurde das Rennen spannender, als Spanien (dessen Trikots von adidas gesponsert werden) das Finale erreichte.

Die Trikots der niederländischen Mannschaft (links) und der englischen Mannschaft (Foto: Opta Analyst).

lukrativer Markt

Peter Rohlmann sagte, keine Nationalmannschaft habe einen so großen Trikotsponsoring-Deal wie Deutschland. Adidas sponserte den Deutschen Fußball-Bund (DFB) seit über 70 Jahren. Doch Ende März kündigte der DFB den Vertrag mit Adidas plötzlich und entschied sich, Nike den Zuschlag zu geben.

Die amerikanische Marke legte das finanziell beste Angebot vor und überzeugte inhaltlich mit ihrer Vision, die ein klares Bekenntnis zur Förderung des Amateur- und Breitensports sowie zur nachhaltigen Entwicklung des Frauenfußballs in Deutschland beinhaltet. So soll im Zeitraum 2027 bis 2034 das Logo des amerikanischen Konkurrenten auf dem Trikot der deutschen Nationalmannschaft zu sehen sein.

Der DFB gab nicht bekannt, wie viel der neue Deal wert ist. Nachrichtenagenturen zufolge wird Nike dem DFB zwischen 2027 und 2034 jedoch jährlich 100 Millionen Euro (über 2,751 Milliarden VND) zahlen. Das ist das Doppelte der 50 Millionen Euro (über 1,375 Milliarden VND), die Adidas zahlte.

Profiklubs erhalten sogar noch mehr. So soll Adidas beispielsweise 120 Millionen Euro (mehr als 3,301 Milliarden VND) für die Verlängerung seines Zehnjahresvertrags mit Manchester United und 150 Millionen Euro (mehr als 4,126 Milliarden VND) für die Verlängerung seines Zehnjahresvertrags mit Real Madrid ausgegeben haben.

Diese Summen spiegeln die Tatsache wider, dass Vereine mindestens viermal mehr Spiele pro Jahr absolvieren als Nationalmannschaften, was bedeutet, dass die Trikots häufiger auf dem Spielfeld zu sehen sind.

Das Designteam von adidas konzentrierte sich darauf, dem Vorhandenen eine frische und unerwartete Perspektive zu verleihen und gleichzeitig das Fußballerbe zu respektieren und ihm treu zu bleiben (Foto: adidas).

Rohlmann fügte hinzu, dass kein Sportartikelhersteller diese Summe jemals durch den Verkauf wieder hereinholen werde. „Es bestehen weiterhin Zweifel, ob sich Sponsoring-Verträge für Unternehmen wirklich lohnen“, sagte Markus Voeth, Wirtschaftsprofessor an der Universität Hohenheim.

„Direktverkäufe werden selten getätigt. Nur etwa 12 Prozent der Befragten suchen beim Kauf von Waren oder Dienstleistungen vorrangig nach Marken, die die EM sponsern“, fügte er hinzu.

„Die Trikotlieferanten machten Verluste, wenn man es aus rein kommerzieller Sicht betrachtet“, sagt Adidas-CEO Björn Gulden. „Damals dachten alle, die Trikotverkäufe würden in die Höhe schnellen … aber das taten sie nicht. Das macht Sinn.“

Nehmen wir an, Deutschland gewinnt die Europameisterschaft. Wird dann die ganze Welt losziehen und deutsche Trikots kaufen? Nein, hauptsächlich die Deutschen.

Die beliebteste Trikotvariante der deutschen Nationalmannschaft sei nach wie vor das offizielle weiße Heimtrikot von adidas, gefolgt von der rosafarbenen Variante, berichtet die DW . „Das Auswärtstrikot ist das meistverkaufte in der Geschichte aller deutschen Trikots“, sagte Unternehmenssprecher Oliver Brüggen dem ZDF .

Quelle: https://dantri.com.vn/giai-tri/dua-nhau-do-tien-tai-tro-ao-dau-adidas-hay-nike-lai-nhat-tai-euro-2024-20240710205939911.htm