Die EM 2024 ist gerade zu Ende gegangen. Das Endspiel zwischen Spanien und England fand am frühen Morgen des 15. Juli statt. Laut Sportcal ist dies das dritte Turnier mit 24 teilnehmenden Mannschaften und über 5 Milliarden Zuschauern. Daher ist der Wettbewerb um die EM 2024 äußerst hart umkämpft.
Große Marken sind bereit, viel Geld auszugeben, um ihren Bekanntheitsgrad zu steigern, ihr Image zu verbessern und neue Kunden zu gewinnen.
Adidas und Nike beispielsweise geben jährlich Millionen Euro für die Trikotrechte an Spieler aus. Im Gegenzug dürfen ihre Firmenlogos auf den Trikots erscheinen. Die Marken hoffen, dadurch mehr Sportprodukte verkaufen zu können.
Rennen zwischen zwei "Giganten"
Adidas und Nike, die beide im selben Segment tätig sind, waren schon immer klare Konkurrenten. Beide Unternehmen blicken auf eine lange Tradition in der Herstellung hochwertiger Sportbekleidung, Schuhe und Accessoires zurück und haben eine treue Anhängerschaft.
„Das Trikot gilt als das wichtigste Kleidungsstück, mit dem sich Fans ausstatten. Deshalb spielt es in den Marketingkampagnen von Vereinen und Nationalmannschaften die größte Rolle“, sagt Sportmarketing-Berater Peter Rohlmann.
Die besten Teams gewinnen in der Regel die K.o.-Runde, und Nike hat das Spiel auf seiner Seite. Bei der EM 2024 sponsern sechs Marken die Trikots der 24 Teams. Neun von ihnen werden von Nike ausgestattet, darunter auch England.
Mittlerweile ist adidas der Name hinter den Trikots der spanischen Nationalmannschaft. Darüber hinaus werden die Fans auch Trikots von Puma, Macron, Hummel und Joma sehen.
Die drei Marken Nike, adidas und Puma haben bei der EM 2024 einen großen Vorteil (Foto: Footy Headlines).
Laut der offiziellen FIFA- Weltrangliste erreichte Nike beim diesjährigen Sommerturnier eine Sichtbarkeit von 64,71 % über alle Spiele hinweg. Im weiteren Verlauf des Turniers nahm die Sichtbarkeit der Marke sogar noch zu.
GlobalData schätzt, dass die US-Marke jährlich 132,99 Millionen US-Dollar (3,380 Milliarden VND) für diese Verträge ausgibt. Die einzige Marke, die diesen Ausgaben nahe kommt, ist adidas mit vergleichbaren jährlichen Ausgaben für Trikotverträge zur EM 2024 in Höhe von 112,31 Millionen US-Dollar (2,854 Milliarden VND).
Als das Marktforschungsunternehmen TGM Research über 10.000 Menschen nach der Marke fragte, die ihnen bei der EM 2024 als Erstes in den Sinn kam, standen Adidas und Nike ganz oben auf der Liste der Antworten. Es folgten Getränkemarken, Autos... Laut der Studie lag der Anteil von Adidas bei 25,5 %, also mehr als doppelt so hoch wie bei Nike (11,9 %).
Nike hat offensichtlich mehr Verträge als der deutsche Konkurrent, investiert mehr Geld als die Konkurrenz und hat eine höhere Wahrscheinlichkeit, im Finale zu stehen. Doch nach dem Halbfinale zwischen Spanien und Frankreich wurde das Rennen spannender, als Spanien (gesponsert von Adidas) das Finale erreichte.
Die Trikots der niederländischen Mannschaft (links) und der englischen Mannschaft (Foto: Opta Analyst).
lukrativer Markt
Peter Rohlmann sagte, keine Nationalmannschaft habe einen so großen Trikotsponsoring-Deal wie Deutschland. Adidas sponserte den Deutschen Fußball-Bund (DFB) seit über 70 Jahren. Doch Ende März kündigte der DFB den Vertrag mit Adidas plötzlich auf und entschied sich, Nike den Vorzug zu geben.
Die amerikanische Marke legte das finanziell beste Angebot vor und überzeugte inhaltlich mit ihrer Vision, die ein klares Bekenntnis zur Förderung des Amateur- und Breitensports sowie zur nachhaltigen Entwicklung des Frauenfußballs in Deutschland beinhaltet. So wird das Logo des amerikanischen Konkurrenten im Zeitraum 2027 bis 2034 auf dem Trikot der deutschen Nationalmannschaft zu sehen sein.
Der DFB gab nicht bekannt, wie viel der neue Deal wert ist. Nachrichtenagenturen zufolge wird Nike dem DFB jedoch von 2027 bis 2034 jährlich 100 Millionen Euro (über 2,751 Milliarden VND) zahlen. Das ist das Doppelte der 50 Millionen Euro (über 1,375 Milliarden VND), die Adidas zahlte.
Profiklubs erhalten sogar noch mehr. So soll Adidas beispielsweise 120 Millionen Euro (mehr als 3,301 Milliarden VND) für die Verlängerung seines Zehnjahresvertrags mit Manchester United und 150 Millionen Euro (mehr als 4,126 Milliarden VND) mit Real Madrid ausgegeben haben.
Diese Summen spiegeln die Tatsache wider, dass Vereine mindestens vier Spiele mehr pro Jahr absolvieren als Nationalmannschaften und die Trikots daher häufiger auf dem Spielfeld zu sehen sind.
Das Designteam von adidas konzentrierte sich darauf, dem Vorhandenen eine frische und unerwartete Perspektive zu verleihen und gleichzeitig das Fußballerbe zu respektieren und ihm treu zu bleiben (Foto: adidas).
Kein Sportartikelhersteller werde diese Summen jemals wieder aus dem Verkauf zurückerhalten, so Rohlmann. „Es bestehen weiterhin Zweifel, ob sich Sponsoring-Verträge für Unternehmen wirklich lohnen“, sagt Markus Voeth, Wirtschaftsprofessor an der Universität Hohenheim.
„Direktverkäufe werden selten getätigt. Nur etwa 12 Prozent der Befragten suchen beim Kauf von Waren oder Dienstleistungen vorrangig nach Marken, die die EM sponsern“, fügte er hinzu.
„Die Trikotlieferanten machten Verluste, wenn man es aus rein kommerzieller Sicht betrachtet“, sagt Adidas-CEO Björn Gulden. „Damals dachten alle, die Trikotverkäufe würden in die Höhe schnellen … aber das taten sie nicht. Das macht Sinn.“
Angenommen, Deutschland gewinnt die Europameisterschaft. Wird dann die ganze Welt deutsche Trikots kaufen? Nein, hauptsächlich die Deutschen.
Die beliebteste Trikotvariante der deutschen Nationalmannschaft sei bislang das offizielle weiße Heimtrikot von adidas, gefolgt von der rosafarbenen Variante, berichtet die DW . „Das Auswärtstrikot ist das meistverkaufte in der Geschichte aller deutschen Trikots“, sagte Unternehmenssprecher Oliver Brüggen dem ZDF .
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Quelle: https://dantri.com.vn/giai-tri/dua-nhau-do-tien-tai-tro-ao-dau-adidas-hay-nike-lai-nhat-tai-euro-2024-20240710205939911.htm
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