Die EP erfreute sich unerwartet großer Beliebtheit.

EPs sind eine kostengünstige Möglichkeit, die Kreativität von Künstlern dennoch zu gewährleisten.

Im Gegensatz zu Alben, die länger als Singles und günstiger als Musikvideos sind, haben EPs (Extended Plays) – obwohl kein neuer Trend – aufgrund ihrer geringen Kosten und ihrer Effektivität bei der Vermittlung von Ideen und Botschaften an das Publikum unerwartet an Popularität gewonnen.

Die ideale Wahl

Der vietnamesische Musikmarkt wurde einst von millionenschweren Musikvideos dominiert, deren virale Verbreitung enorm war. Heute hingegen beherrschen EPs den Markt. Der Trend, EPs zu veröffentlichen, stellt Alben aufgrund ihrer herausragenden Vorteile in den Schatten, insbesondere ihrer Eignung für die heutige Generation junger Sänger.

Eine EP ist ein Musikformat , das in der Regel kürzer als ein Album ist und weniger Songs enthält. Die Spieldauer einer EP liegt üblicherweise zwischen 10 und 20 Minuten, während eine Single unter 10 Minuten dauern kann und ein Album zwischen 30 und 80 Minuten lang sein kann. Mit 4 bis 6 Titeln haben sich EPs zu einer optimalen Alternative zu längeren, traditionellen Alben entwickelt. Sie sind eine ideale Lösung, um nicht nur dem Bedürfnis des Publikums nach schnellem und unkompliziertem Musikhören gerecht zu werden, sondern auch Künstlern zu helfen, eine kontinuierliche Präsenz auf dem Markt zu etablieren.

Ho Ngoc Has EP „Schließ deine Augen, mach die Musik an, schalt dein Handy aus.“ (Foto: TPRO)

Zu den erfolgreichen EPs des letzten Jahres gehören: FLVG (Low G ft. tlinh), Suýt 01 (Ngọt), Lặng (Shiki), MỘNG MEE (AMEE), Nhắm mắt, bật nhạc, tắt phone (Hồ Ngọc Hà), Chia tay (Juky San), Duyệt (Hoàng Yến Chibi), Là em (Pháo), SOULBER (Vsoul), FLEXIBLE (Chi Pu), Keep cầm ca (Binz)... Neben neuen Namen wie Mỹ Anh, Orange, Thể Thiên, Thoại Nghi, Ánh Sáng Aza... haben sich auch Rapper dem Trend angeschlossen. Eine Reihe von Alben wie „421“ von Karik, „Nhân trần“ von Big Daddy, „An“ von Lil Wuyn, „The Wxrdies“ von Wxrdie, „Medicine“ von Coldzy, „FLVR“ von Low G in Zusammenarbeit mit tlinh...

Mit der rasanten Entwicklung von Online-Musikstreaming-Plattformen wie Spotify, Apple Music, YouTube und SoundCloud ist der Zugang zu Musik einfacher und bequemer denn je geworden. Hörer können ihre Lieblingssongs jederzeit und überall hören, was die Hörgewohnheiten verändert hat. Früher hörten sie sich geduldig lange Alben an, heute bevorzugen sie oft kürzere, eingängigere Tracks. Daher sind EPs – mit genau der richtigen Anzahl an Songs, die etwas Neues bieten, ohne zu lang zu sein – zur idealen Wahl für Künstler und Hörer geworden.

Die Produktion einer EP ist günstiger als die eines Albums. Für unabhängige Künstler und Newcomer bietet eine EP die Möglichkeit, Kosten zu senken und gleichzeitig ein qualitativ hochwertiges Musikprodukt zu erstellen. Komponist Hứa Kim Tuyền erklärt: „Die meisten vietnamesischen Künstler veröffentlichen heutzutage EPs auf digitalen Plattformen. Dadurch erreichen sie oft sogar mehr Hörer als mit einer Single, und die Marketingstrategie lässt sich besser planen. Außerdem liegt der Fokus bei der EP-Produktion stärker auf der Qualität der Songs, und die Ideen oder die Botschaft des Künstlers können leichter hervorgehoben werden.“

Einzigartig und anders

Laut Spotifys „Culture Next“ glauben 76 % der Generation Z, dass neue Trends oft mit Songs mit hohem viralem Potenzial zusammenhängen. Das bedeutet, dass man heutzutage nicht mehr vier Minuten braucht, um einen Hörer zu überzeugen, sondern nur noch 15 Sekunden – genauso lange, bevor die Nutzer weiterscrollen. Diese Entwicklung zeigt, dass Musik dynamischer und flexibler als je zuvor in unser Leben integriert ist.

Der Trend zu kürzeren Songs hat auch zu einem Boom von Titeln geführt, die als „Musik für Faule“ gelten und nur zwei bis drei Minuten dauern. Im vergangenen Jahr hat die Zahl der EP-Veröffentlichungen deutlich zugenommen. Dies spiegelt eine optimierte Strategie wider, die Produktionskosten spart, Gewinn generiert und dennoch eine vollständige musikalische Geschichte erzählt. Während Alben in voller Länge nach wie vor als Meilenstein in der Karriere eines Sängers gelten, sind EPs oder Mini-Alben heutzutage eine vorteilhaftere Wahl, um den Markt zu erkunden oder mit neuen Stilen zu experimentieren, ohne dabei ein übermäßiges Risiko einzugehen.

Die meisten Künstler geben zu: „Musikvideos haben heutzutage nicht mehr die gleiche Werbewirkung wie früher. Das Publikum bevorzugt Einfachheit, Authentizität und qualitativ hochwertige Inhalte gegenüber der pompösen Ästhetik der Vergangenheit.“

Laut Experten sind Musikvideos, Alben und EPs lediglich Formate; was das Publikum nach wie vor erwartet, ist Qualität. Im Gegensatz zu Alben, die einem übergeordneten Thema oder Stil folgen, bieten EPs Künstlern die Freiheit, mit verschiedenen Musikgenres zu experimentieren. Sie sind weniger als ein Album, aber mehr als eine Single und eignen sich perfekt, um ein prägnantes Konzept oder eine Geschichte zu entwickeln und vorzustellen – genug, um Einzigartigkeit und Abgrenzung zu schaffen.

„EPs bieten zudem ein vollständiges Musikerlebnis mit einer nahtlosen musikalischen Erzählung und helfen den Hörern, die vermittelten Ideen und Botschaften besser zu verstehen. Dies bereichert das Hörerlebnis, weckt tiefe Emotionen und schafft eine starke Verbindung zwischen Künstler und Fans“, erklärten The Men.

EPs sind ein positiver Trend für Vpop, da Künstler nicht nur um Quantität konkurrieren, sondern sich auch darauf konzentrieren, einen harmonischen musikalischen Raum mit einzigartigen Konzepten zu schaffen – etwas, das mit einer Single nicht möglich ist. Dadurch können Künstler ihre künstlerische Individualität deutlicher zum Ausdruck bringen, und das Publikum hat mehr Auswahl als nur einen Song oder ein Musikvideo.

Quelle: https://nld.com.vn/ep-bat-ngo-bung-no-196250714195703639.htm