Vietnamesische Gameshows sind innovativ in der Welle der Kulturindustrie

Bild aus dem Programm „2 Tage 1 Nacht“. Foto: Zur Verfügung gestellt vom Produzentenvertreter

Reality-TV über Kultur und Tourismus ist auf dem Vormarsch

Formate, die einst „Wellen schlugen“, wie „Comedy Challenge“, „Solo mit Bolero“, „Laughter Across Vietnam“, „Hidden Singer“ oder „Who Is That Person“ … verschwinden nach und nach.

Stattdessen erfreuen sich Reality-TV-Shows mit Bezug zu Tourismus, Kultur und Kulinarik großer Beliebtheit. Titel wie „2 Tage 1 Nacht“, „Geniale Reise“, „Zurück aufs Land, um reich zu werden“, „Dep +84“, „Haha, Familie“ … ziehen kontinuierlich eine große Anzahl von Zuschauern an und erzeugen einen starken Welleneffekt in den sozialen Netzwerken.

Dies ist nicht nur auf den Unterhaltungsfaktor zurückzuführen, sondern auch auf die Förderung des Kulturtourismus durch politische Maßnahmen – eine der zwölf wichtigsten Kulturbranchen, in die Vietnam vorrangig investiert. Wenn Tourismus und Kultur in Fernsehsendungen kombiniert werden, sorgt das Programm nicht nur für Lacher, sondern trägt auch dazu bei, das Image des Landes und der Menschen in Vietnam zu verbessern.

Ein typisches Beispiel ist „Haha Family“ – eine Show, die als „Heilungsprogramm“ bezeichnet wird und die 7-tägige und 6-nächtelange Reise von Jun Pham, Rhymastic, Bui Cong Nam, Duy Khanh und Ngoc Thanh Tam durch das Landleben aufzeichnet. Von Ban Lien (Lao Cai) bis Ly Son, Sa Huynh (Quang Ngai), Giong Trom ( Ben Tre ) und Dak Lak schalten die Künstler vorübergehend die Bühnenlichter aus, um sich in „echte Bauern“ zu verwandeln.

Jede Reise trägt zur Verbreitung vietnamesischer Kulturwerte bei und würdigt die Schönheit der Natur, der Menschen, der landwirtschaftlichen Produkte und der traditionellen Handwerksdörfer. Die Route Ly Son – Sa Huynh trägt zur Bekanntheit der Knoblauchmarke Ly Son und der Salzblumen von Quang Ngai bei, während die Route Ban Lien (Lao Cai) dem lokalen Tourismus zum Durchbruch verhilft und von der Provinz Lao Cai für ihren Beitrag zur Förderung der lokalen Kultur und des Tourismus eine Ehrenurkunde erhielt.

Neben der Anziehungskraft der „Haha Family“ begrüßen die vietnamesischen Fernsehzuschauer auch viele Reality-Shows mit starken kulturellen Einflüssen.

„2 Tage 1 Nacht“ konzentriert sich auf Erlebnistourismus und bringt die Künstler in viele verschiedene Regionen des Landes. In jeder Folge kann das Publikum die malerischen Orte, die kulinarische Kultur und das tägliche Leben der Menschen vor Ort erkunden.

„Brilliant Journey“ wird ab Mai 2023 ausgestrahlt und ist ein rein vietnamesisches Programm mit dem Motto „Die Farben und Aromen Vietnams umarmen“. Die Künstler werden die einzigartigen kulturellen Besonderheiten der Orte, die sie durchqueren, intensiver erleben.

Es geht nicht nur um Unterhaltung und Erlebnisse, sondern einige Programme sind auch direkt mit dem Ziel der lokalen Wirtschaftsentwicklung verbunden. „Zurück aufs Land, um reich zu werden“, das seit März dieses Jahres ausgestrahlt wird, hat eine sozial sinnvolle Ausrichtung gewählt, indem es sich darauf konzentriert, Landwirte dabei zu unterstützen, Produkte zu bewerben, Verkäufe per Livestream zu übertragen, ihr Einkommen zu steigern und den Unternehmergeist auf dem Land zu verbreiten.

Das im vergangenen November gestartete „Superstar Squad“ ist ein typisches Beispiel für die Kombination aus der Förderung malerischer Orte, der Vorstellung von Handwerksdörfern, traditionellen Festen und lokaler Küche mit Livestreaming zum Verkauf landwirtschaftlicher Produkte und Spezialitäten.

„Bounty Hunter Master“ konzentriert sich auf traditionelle Handwerksdörfer und Kulturdörfer. In „Dep +84“ kann das Publikum die Schönheit der Landschaften, Bräuche, Produkte und kulturellen Einflüsse jeder Region bewundern.

Gameshows sind immer noch ein potenzielles Terrain.

Autor Nguyen Phong Viet – Autor zahlreicher Bestseller – kommentierte: „Der Markt für Fernsehspielshows bietet weiterhin großes Potenzial. Allein schon weil es sich um ein kostenloses Programm handelt, muss man nur den Fernseher einschalten, um es anzusehen, und daher ist das Publikum immer sehr groß. Ich bin davon überzeugt, dass Fernsehspielshows auch heute noch ein äußerst vielversprechendes Feld darstellen werden. Denn sie sind nicht nur leicht zugänglich, sondern auch weniger von der Konkurrenz betroffen als andere kostenpflichtige Plattformen.“

Laut Herrn Viet entwickelt sich der vietnamesische Gameshow-Markt immer noch viel langsamer als der weltweite. Deshalb entwickeln wir bei der Produktion nicht nur eigene Formate mit vietnamesischer Identität, sondern erwerben auch häufig Urheberrechte von bekannten internationalen Programmen.

Es ist diese Resonanz – zwischen den vertrauten inländischen Elementen und der Anziehungskraft ausländischer Formate – die der Spielshow geholfen hat, ein treues Publikum zu behalten, das stets gespannt auf die Herausforderungen oder die Geschichten hinter jeder Folge ist.

Er betonte insbesondere, dass Marken und Handelsmarken derzeit die Form begleitender Gameshows sehr schätzen. „Marken lieben diese Form sehr, weil sie den Imagewert von Gameshows klar erkennen und die Markenbekanntheit enorm steigern. Angesichts der starken Investitionen von Marken glaube ich daher, dass man sich um die Zukunft von Gameshows keine Sorgen machen muss. Im Gegenteil, sie werden weiterhin ein fruchtbarer Boden sein, auf dem sich Fernsehprogramme auch in Zukunft stärker und kreativer entwickeln können“, so der Experte.

Autor Nguyen Phong Viet ist davon überzeugt, dass Gameshow-Produzenten nicht passiv bleiben und stillstehen. Sie haben immer Pläne und Lösungen, um neue Wege für den Gameshow-Markt zu finden.

Quelle: https://baoquangninh.vn/gameshow-viet-doi-moi-trong-lan-song-cong-nghiep-van-hoa-3378859.html