Fast 65.000 Verkäufer verlassen E-Commerce-Plattformen

In den vergangenen zwei Jahren haben sich fast 65.000 E-Commerce-Händler vom Markt zurückgezogen. Die Zahl der aktiven Händler ist dementsprechend um 15 Prozent zurückgegangen.

Gerade in den letzten Monaten haben die Unternehmen E-Commerce Große ausländische Unternehmen, die sich auf kostengünstige Produkte konzentrieren, expandieren auf den vietnamesischen Markt. Ausländische Produkte stammen aus entwickelten Fertigungsindustrien mit immer besseren Transportnetzen und profitieren zusätzlich von den kostengünstigen, wettbewerbsfähigen Geschäftsmodellen der Technologiekonzerne, was ihnen zusätzliche Vorteile verschafft. All diese Faktoren erhöhen den Wettbewerbsdruck auf vietnamesische Produkte.

Wir verwenden oft das Bild eines Stativs, um über die feste Position von etwas zu sprechen... Und dieses Bild eignet sich auch, um darüber zu sprechen, wie man ausländische Waren durch E-Commerce erhöht den Wettbewerbsdruck auf dem vietnamesischen Markt. Der "Sockel" für ausländische Waren umfasst 3 "Beine": Billige Produktion - E-Commerce-Plattform Und Grenzüberschreitender Transport.

Der erste und offensichtlichste Faktor ist die E-Commerce-Plattform: Auf den vier größten branchenübergreifenden Handelsplattformen Vietnams halten ausländische Unternehmen heute über 95 % des Transaktionsmarktanteils. Dieser Faktor, kombiniert mit der Produktionsbasis mit wettbewerbsfähigen Preisen aus Industrieländern, verschafft ausländischen Unternehmen einen Vorteil bei der Koordination von Angebot und Nachfrage. Das heißt, sie können anhand der Daten der Plattform, die die Vorlieben vietnamesischer Verbraucher erkennen, mit ausländischen Herstellern zusammenarbeiten, um diese Produkte zu möglichst wettbewerbsfähigen Preisen anzubieten.

Direktverkäufe von Herstellern - eine wettbewerbsfähige "Waffe" ausländischer Unternehmen

Immer mehr ausländische E-Commerce-Unternehmen verfolgen das Modell, direkt mit Fertigungsunternehmen zusammenzuarbeiten, um die Produktkosten zu senken.

In den letzten zwei Jahren haben immer mehr ausländische E-Commerce-Unternehmen das Modell der direkten Zusammenarbeit mit Fertigungsunternehmen verfolgt. Das bedeutet, dass Technologieunternehmen alle Waren beim Hersteller lagern und für deren Verarbeitung und Vertrieb verantwortlich sind. Dadurch werden viele Zwischenschritte im Vertrieb vermieden, um den günstigsten Einzelhandelspreis anbieten zu können.

Herr Jianggan Li, Generaldirektor der Marktforschungsfirma Momentum Works, sagte: „Ein Artikel kostet im Einzelhandel beispielsweise 5 USD, der Hersteller kann ihn jedoch nur für ein Zehntel dieses Preises verkaufen. Dadurch können E-Commerce-Unternehmen, die direkt mit dem Hersteller zusammenarbeiten, den Einzelhandelspreis erheblich senken.“

Der Trend zu günstigen Produkten verschafft ausländischen Waren einen Vorteil. Im dritten Quartal dieses Jahres stieg auf nur einer großen E-Commerce-Plattform die Menge der auf dem Inlandsmarkt verkauften Waren mit Lagern im Ausland im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um fast 14 %. Fast die Hälfte davon waren Billigartikel mit Preisen unter 100.000 VND pro Produkt.

"Lager „Livestream“ – Vietnamesische Produkte stellen sich Herausforderungen hinter wenigen Quadratmeter großen Räumen

Fördermaßnahmen der Nachbarländer haben zur Bildung von Hunderten von Pilotzonen für den elektronischen Handel und einem Netzwerk von Lagerhäusern in Grenznähe beigetragen, was den Handel mit vietnamesischen Waren mit zahlreichen Herausforderungen konfrontiert.

Ein sehr wichtiger Faktor ist, dass ausländische Unternehmen die Lieferzeiten für Waren aus dem Ausland nach Vietnam dank des verbleibenden „Standbeins“ der dreibeinigen Strategie, dem grenzüberschreitenden Transport, verkürzt haben. Fördermaßnahmen der Nachbarländer haben zur Bildung von Hunderten von E-Commerce-Pilotzonen und einem Netzwerk von Lagerhäusern in Grenznähe beigetragen. Darüber hinaus ist das Logistiksystem in unserem Land jedes Jahr kontinuierlich zweistellig gewachsen, sodass Verbraucher Waren aus dem Ausland erhalten, was manchmal der Lieferzeit im Inland entspricht. In jüngster Zeit haben ausländische Unternehmen sogar begonnen, in einigen Großstädten in das Modell „innerstädtisches Livestream-Lager“ zu investieren, um ausländischen Waren den kürzesten Weg zu den vietnamesischen Verbrauchern zu ermöglichen.

Im Anschluss an die Anzeigen wandte sich eine Gruppe von Reportern, die sich als kooperationsbedürftiges Unternehmen ausgaben, an das Unternehmen hinter dem Modell „Innenstadt-Livestream-Lager“. Das Unternehmen bietet eine Vielzahl von Dienstleistungen an, von der Mitarbeiterschulung über den Aufbau von Vertriebskanälen bis hin zur Beschaffung von Warenquellen. Online-Verkauf war dank Livestream-Sitzungen in nur m2 großen Räumen wohl noch nie so einfach. Man stößt leicht auf importierte Waren.

E-Commerce-Datenforschungseinheiten sagen: Der geschätzte Anteil der Waren mit ausländischen Lieferadressen macht derzeit den höchsten aus, etwa 12 % des gesamten E-Commerce-Umsatzes in Vietnam. Experten zufolge bedeutet dies jedoch nicht, dass das Risiko, dass vietnamesische Waren Marktanteile an ausländische Waren verlieren, gering ist.

Bisher musste Frau Thanh den Einbruch hinnehmen, als die Umsätze um mehr als 50 Prozent zurückgingen. Der Trend, über Livestreams und Unterhaltungsvideos einzukaufen, ist populär geworden. Milliarden für Werbung ausgeben zu müssen und gleichzeitig um Preissenkungen zu konkurrieren, ist ein Problem, das sie hilflos macht, vielleicht so sehr, dass sie es nur mit Tränen lindern kann.

„Jeder macht Livestreams. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen die Leute ihre Preise stark senken, vielleicht sogar unter den Selbstkostenpreis. Sie importieren Waren in sehr großen Mengen aus China und haben Lager in Vietnam. Sie stellen vietnamesische KOLs für den Verkauf ein. Und die Preise sind wirklich günstig“, erklärt Diep Thi Diem Thanh, stellvertretende Direktorin der StreetWear Fashion Brand SDVN.

In den vergangenen zwei Jahren haben sich fast 65.000 E-Commerce-Händler vom Markt zurückgezogen. Die Zahl der aktiven Händler ist dementsprechend um 15 Prozent zurückgegangen.

Notwendigkeit einer Politik zur Steuerung des grenzüberschreitenden E-Commerce zur Gewährleistung eines fairen Wettbewerbs

Das Finanzministerium bittet um Stellungnahmen zur Aufhebung der Regelung zur Befreiung von der Mehrwertsteuer auf importierte Waren im Wert von unter 1 Million VND, die per Expresslieferung verkauft werden, um einen fairen Wettbewerb mit inländischen Waren zu gewährleisten.

Es muss klar gesagt werden, dass es bei einer integrierten Wirtschaft wie Vietnam verständlich ist, dass ausländische Unternehmen Waren über neue E-Commerce-Modelle in unser Land bringen. Die wichtige Frage, die hier angesprochen werden muss, ist jedoch, wie die verarbeitende Industrie und vietnamesische Waren vor dem Risiko unlauteren Wettbewerbs geschützt werden können. Die Behörden haben einige Mängel in der Politik festgestellt:

Ausnahmeregelung Mehrwertsteuer (Mehrwertsteuer) auf importierte Waren im Wert von weniger als 1 Million VND, die per Expressversand verkauft werden. Experten sagen, dass die Leichtigkeit, mit der billige ausländische Waren in den letzten Jahren auf den heimischen Markt gelangen und gleichzeitig von der Steuer befreit sind, zu unlauterem Wettbewerb führt. Auch das Finanzministerium ist der Ansicht, dass diese Politik nicht mehr der Realität entspricht.

Außerordentlicher Professor Dr. Hoang Van Cuong – Delegation der Nationalversammlung von Hanoi – sagte: „Wir müssen die Qualität kontrollieren. Wenn es Beschwerden oder Betrugsfaktoren gibt, muss der Handelssaal für deren Bearbeitung verantwortlich sein. Wenn dies nicht möglich ist, müssen wir strenge Maßnahmen ergreifen, um mit diesen Börsen umzugehen.“

Herr Phan Duc Hieu, ständiges Mitglied des Wirtschaftsausschusses der Nationalversammlung, erklärte: „Es gibt zwei Aufgaben: Erstens müssen sich die Unternehmen selbst an neue Geschäftsformen anpassen. Zweitens ist es die Aufgabe des Staates und der Verbände, die Unternehmen zu unterstützen und ihnen möglicherweise Anreizmaßnahmen zu bieten, damit sie sich mit dem E-Commerce vertraut machen und eine Geschäftsgrundlage dafür schaffen können.“

In einem Telegramm vom 26. November forderte der Premierminister das Ministerium für Industrie und Handel sowie das Finanzministerium auf, gemeinsam einen Mechanismus zur strengen Kontrolle von per E-Commerce importierten Waren zu entwickeln. Die vorgeschlagenen Lösungen müssen mit Vietnams internationalen Verpflichtungen im Einklang stehen. Das Finanzministerium bittet außerdem um Stellungnahmen zur Aufhebung der Mehrwertsteuerbefreiung für per Expressversand importierte Waren im Wert von unter 1 Million VND. Wirtschaft und Experten erwarten, dass umgehend geeignete Lösungen umgesetzt werden, um die Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Waren zu stärken und zu steigern.

Quelle: https://baoquangninh.vn/gan-65-000-nha-ban-hang-roi-san-thuong-mai-dien-tu-3333323.html