In den vergangenen zwei Jahren haben sich fast 65.000 E-Commerce-Verkäufer vom Markt zurückgezogen. Die Zahl der aktiven Verkäufer ist um 15 Prozent zurückgegangen.
Gerade in den letzten Monaten haben Unternehmen E-Commerce Große ausländische Unternehmen, die sich auf kostengünstige Produkte konzentrieren, expandieren auf den vietnamesischen Markt. Ausländische Produkte stammen aus entwickelten Produktionsstandorten mit zunehmend dichten Transportnetzen und profitieren zusätzlich von kostengünstigen, wettbewerbsfähigen Geschäftsmodellen von Technologiekonzernen, was ihnen zusätzliche Vorteile verschafft. All diese Faktoren erhöhen den Wettbewerbsdruck auf vietnamesische Produkte.
Wir verwenden oft das Bild eines Stativs, um über die feste Position von etwas zu sprechen... Und dieses Bild eignet sich auch, um darüber zu sprechen, wie man ausländische Waren durch E-Commerce Der Wettbewerbsdruck auf dem vietnamesischen Markt nimmt zu. Der „Sockel“ für ausländische Waren umfasst 3 „Beine“: Billige Produktion – E-Commerce-Plattform Und Grenzüberschreitender Transport.
Der erste und offensichtlichste Faktor ist die E-Commerce-Plattform: Auf den vier größten branchenübergreifenden Handelsplattformen Vietnams halten heute über 95 % des Transaktionsmarktanteils ausländische Unternehmen. Dieser Faktor, kombiniert mit der Produktionsbasis mit wettbewerbsfähigen Preisen aus Industrieländern, verschafft ausländischen Unternehmen den Vorteil, Angebot und Nachfrage zu koordinieren. Das heißt, sie können anhand der Daten der Plattform, die die Vorlieben vietnamesischer Verbraucher erkennen, mit ausländischen Herstellern zusammenarbeiten, um diese Produkte zu wettbewerbsfähigen Preisen anzubieten.
Direktverkäufe von Herstellern - eine wettbewerbsfähige "Waffe" ausländischer Unternehmen
In den letzten zwei Jahren haben immer mehr ausländische E-Commerce-Unternehmen das Modell der direkten Zusammenarbeit mit produzierenden Unternehmen verfolgt. Das bedeutet, dass Technologieunternehmen alle Waren beim Hersteller lagern, verarbeiten und vertreiben. Dadurch entfallen viele Zwischenschritte im Vertrieb, um den günstigsten Verkaufspreis anbieten zu können.
Herr Jianggan Li, Generaldirektor der Marktforschungsfirma Momentum Works, erklärte: „Ein Artikel kostet im Ladengeschäft beispielsweise 5 US-Dollar, der Hersteller kann ihn jedoch nur für ein Zehntel dieses Preises verkaufen. Dadurch können E-Commerce-Unternehmen, die direkt mit dem Hersteller zusammenarbeiten, den Einzelhandelspreis erheblich senken.“
Der Trend zu günstigen Produkten verschafft ausländischen Waren einen Vorteil. Im dritten Quartal dieses Jahres stieg allein auf einer großen E-Commerce-Plattform die Menge der auf dem Inlandsmarkt verkauften Waren mit Lagern im Ausland im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um fast 14 %. Fast die Hälfte davon waren Billigartikel, die unter 100.000 VND pro Produkt kosteten.
"Lager Livestream" - Vietnamesische Produkte stehen vor Herausforderungen hinter wenigen Quadratmetern
Ein sehr wichtiger Faktor ist, dass ausländische Unternehmen die Lieferzeiten für Waren aus dem Ausland nach Vietnam dank des verbleibenden Standbeins der dreigliedrigen Strategie, dem grenzüberschreitenden Transport, verkürzt haben. Fördermaßnahmen der Nachbarländer haben zur Entstehung von Hunderten von E-Commerce-Pilotzonen und einem Netzwerk von Lagern in Grenznähe beigetragen. Darüber hinaus ist das Logistiksystem in unserem Land jährlich zweistellig gewachsen, sodass Verbraucher Waren aus dem Ausland erhalten können, die teilweise der Lieferzeit im Inland entsprechen. In jüngster Zeit haben ausländische Unternehmen sogar begonnen, in einigen Großstädten in das Modell „innerstädtisches Livestream-Lager“ zu investieren, um ausländischen Waren den kürzesten Weg zu den vietnamesischen Verbrauchern zu ermöglichen.
Im Anschluss an die Werbung kontaktierte eine Gruppe von Reportern, die sich als kooperationssuchendes Unternehmen ausgaben, das Unternehmen hinter dem Modell „innerstädtisches Livestream-Lager“. Das Unternehmen bietet eine Vielzahl von Dienstleistungen an, von Mitarbeiterschulungen über den Aufbau von Vertriebskanälen bis hin zur Beschaffung von Warenquellen. Online-Verkauf war dank Livestreams in nur m2 großen Räumen wohl noch nie so einfach. Importierte Waren sind leicht zu finden.
E-Commerce-Datenforschungseinheiten sagen: Der geschätzte Anteil von Waren mit ausländischen Lieferadressen macht derzeit den höchsten aus, etwa 12 % des gesamten E-Commerce-Umsatzes in Vietnam. Experten zufolge bedeutet dies jedoch nicht, dass das Risiko, dass vietnamesische Waren Marktanteile an ausländische Waren verlieren, gering ist.
Nun muss Frau Thanh den Einbruch hinnehmen, nachdem die Umsätze um mehr als 50 Prozent zurückgegangen sind. Der Trend zum Einkaufen über Livestreams und Unterhaltungsvideos nimmt zu. Milliarden für Werbung ausgeben zu müssen und gleichzeitig um Preissenkungen zu konkurrieren, ist ein Problem, das sie hilflos macht, vielleicht so sehr, dass sie nur noch mit Tränen Linderung verschaffen kann.
„Jeder macht Livestreams. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen die Hersteller ihre Preise drastisch senken, möglicherweise sogar unter den Selbstkostenpreis. Sie importieren große Mengen Waren aus China und unterhalten Lager in Vietnam. Für den Verkauf stellen sie vietnamesische KOLs ein. Und die Preise sind wirklich günstig“, sagt Diep Thi Diem Thanh, stellvertretende Direktorin der StreetWear Fashion Brand SDVN.
In den vergangenen zwei Jahren haben sich fast 65.000 E-Commerce-Verkäufer vom Markt zurückgezogen. Die Zahl der aktiven Verkäufer ist um 15 Prozent zurückgegangen.
Notwendigkeit einer Politik zur Steuerung des grenzüberschreitenden elektronischen Handels, um einen fairen Wettbewerb zu gewährleisten
Das Finanzministerium bittet um Stellungnahmen zur Aufhebung der Regelung zur Mehrwertsteuerbefreiung für importierte Waren im Wert von weniger als 1 Million VND, die per Expresslieferung verkauft werden, um einen fairen Wettbewerb mit inländischen Waren zu gewährleisten.
Es muss klar gesagt werden, dass es angesichts einer integrierten Wirtschaft wie Vietnam verständlich ist, dass ausländische Unternehmen Waren über neue E-Commerce-Modelle in unser Land bringen. Die wichtige Frage, die hier angesprochen werden muss, ist jedoch, wie die verarbeitende Industrie und vietnamesische Waren vor dem Risiko unlauteren Wettbewerbs geschützt werden können. Die Behörden haben einige Mängel in der Politik festgestellt:
Ausnahmeregelung Mehrwertsteuer (Mehrwertsteuer) auf importierte Waren im Wert von weniger als 1 Million VND, die per Expressversand verkauft werden. Experten warnen, dass die Leichtigkeit, mit der billige ausländische Waren in den letzten Jahren steuerfrei auf den heimischen Markt gelangen, zu unlauterem Wettbewerb führt. Auch das Finanzministerium ist der Ansicht, dass diese Politik nicht mehr zeitgemäß ist.
Außerordentlicher Professor Dr. Hoang Van Cuong – Delegation der Nationalversammlung von Hanoi City – sagte: „Wir müssen die Qualität kontrollieren. Wenn es Beschwerden oder Betrugsfaktoren gibt, muss der Handelssaal für deren Bearbeitung verantwortlich sein. Wenn dies nicht möglich ist, müssen wir strenge Maßnahmen ergreifen, um mit diesen Räumen umzugehen.“
Herr Phan Duc Hieu, ständiges Mitglied des Wirtschaftsausschusses der Nationalversammlung, erklärte: „Es gibt zwei Aufgaben: Erstens müssen sich die Unternehmen selbst an neue Geschäftsformen anpassen. Zweitens ist es die Aufgabe des Staates und der Verbände, die Unternehmen zu unterstützen, möglicherweise durch Anreizpolitiken, damit sie sich mit den neuen Geschäftsformen vertraut machen und eine Grundlage für ihre Geschäftstätigkeit im E-Commerce schaffen können.“
In einem Telegramm vom 26. November forderte der Premierminister das Ministerium für Industrie und Handel sowie das Finanzministerium auf, gemeinsam einen Mechanismus zur strengen Kontrolle von per E-Commerce importierten Waren zu prüfen und zu entwickeln. Die vorgeschlagenen Lösungen müssen mit Vietnams internationalen Verpflichtungen vereinbar sein. Das Finanzministerium bittet außerdem um Stellungnahmen zur Aufhebung der Mehrwertsteuerbefreiung für per Expressversand importierte Waren im Wert von weniger als 1 Million VND. Wirtschaft und Experten erwarten, dass umgehend geeignete Lösungen umgesetzt werden, um die Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Waren zu stärken und zu steigern.
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