Wenn ein Film, ein Musikvideo oder eine künstlerische Ikone die Gefühle der Öffentlichkeit berührt, wird der dahinterliegende Ort nicht mehr nur zu einer Landschaft, sondern zu einem Raum der Erinnerungen, Erlebnisse und Sehnsüchte nach Entdeckung . Dies ist auch ein wichtiger Impuls für die vietnamesische Kulturindustrie, „aussagekräftige Geschichten“ zu entwickeln, die dem vietnamesischen Erbe, seinen Sehenswürdigkeiten und seiner Identität zu nachhaltiger Anziehungskraft verhelfen.
Landschaften wie aus einem Film.
Das asiatische Publikum ist begeistert vom südkoreanischen Film *The King's Warden* von Regisseur Jang Hang-jun. Der Film brach in Südkorea alle Kinorekorde und spielte 107 Millionen US-Dollar ein. Noch bemerkenswerter ist jedoch seine Wirkung außerhalb der Kinos: Die abgelegene Region Cheongnyeongpo, die mit der Geschichte des verbannten Königs verbunden ist, hat sich plötzlich zu einem begehrten Reiseziel entwickelt. Ein erfolgreicher Film hat eine neue Besucherwelle angelockt und einen ehemals unbekannten Ort in ein kulturelles Erlebnis verwandelt.
Dies ist kein Einzelfall. Film hat seit Langem die Fähigkeit, ganze Regionen zu begeistern: „Der Herr der Ringe “ lockte Touristen ins „Hobbit-Dorf“ in Neuseeland; „Crash Landing on You “ machte die Insel Jeju, Taean oder das Dorf Iseltwald am Brienzersee in der Schweiz zu beliebten Reisezielen für Fans. Wenn eine Filmszene die Zuschauer emotional berührt, ist der Hintergrund nicht mehr nur Kulisse; er wird zur Erinnerung, zu einem Ort, den die Zuschauer besuchen möchten, um die Geschichte, die sie einst empfunden haben, erneut zu erleben.
Auch in Vietnam war dieser Effekt schon oft zu beobachten. Nach dem Kinostart von „Kong: Skull Island“ im Jahr 2017 erlebte Ninh Binh einen wahren Touristenansturm. Die Kalksteinberge, die Van-Long-Lagune und die Region Hoa Lu präsentierten sich auf der Leinwand in majestätischer und einzigartiger Schönheit und weckten die Neugierde internationaler wie vietnamesischer Touristen. Zuvor hatte „Pao's Story “ dazu beigetragen, Ha Giang einem breiteren Publikum bekannt zu machen, und „Paos Zuhause“ wurde schnell zu einem beliebten Anlaufpunkt. 2015 schuf „ I See Yellow Flowers on Green Grass “ eine poetische Bezeichnung für Phu Yen: „Das Land der gelben Blumen auf grünem Gras“ – ein Ausdruck, der sich bis heute in der Erinnerung junger Menschen festgesetzt hat.
Doch die Wirkung von Filmen ist oft nur von kurzer Dauer. Auch Ninh Binh wird, obwohl die aus dem Kong -Film bekannten Ansammlungen indigener Hütten für Touristen erhalten wurden, sie mit der Zeit verschwinden lassen müssen. Selbst der populärste Film kann nach wenigen Jahren in Vergessenheit geraten, wenn die Region nicht schnell genug handelt, um die anfängliche Wirkung in ein sinnvolles touristisches Angebot umzuwandeln.
Im Jahr 2025, anlässlich des 80. Jahrestages des Nationalfeiertags, trug der Erfolg der Cu-Chi- Tunnel zur Attraktivität der historischen Stätte Cu Chi bei; das Ereignis „Roter Regen“ brachte auch viele Touristen in die alte Zitadelle von Quang Tri, die die Spuren der erbitterten Kriegsjahre wiederentdecken wollten.
Leider konnte der Wunsch, die antike Zitadelle als Schlachtfeldkulisse für den Tourismus zu erhalten, nicht verwirklicht werden. Allein in China haben die Hengdian Filmstudios in Zhejiang attraktive Erlebnistouren entwickelt, die Touristen dazu bewegen, Geld auszugeben. Dies zeigt, dass Kultur zwar Tourismus anziehen kann, ihre langfristige Erhaltung jedoch mehr als nur einen kurzlebigen Trend erfordert.
Jedes Reiseziel soll seine eigene Geschichte haben.
Die Auswirkungen von Filmen, Musik, Musikvideos und anderen Massenunterhaltungsprodukten weisen auf eine bemerkenswerte Entwicklungsrichtung der Kulturwirtschaft hin. Vietnam strebt bis 2030 ein durchschnittliches jährliches Wachstum von rund 10 % in diesem Sektor an, was etwa 7 % zum BIP beitragen soll. Daher geht es nicht mehr nur um die Produktion erfolgreicher Filme oder künstlerischer Werke. Die zentrale Frage ist vielmehr, wie jedes Kulturprodukt wirtschaftliche Chancen erweitern, den Tourismus ankurbeln, den Wert des kulturellen Erbes steigern und zur Stärkung des nationalen Images beitragen kann.
Tatsächlich haben einige Regionen diesen Weg bereits eingeschlagen. Viele Provinzen und Städte laden Künstler und Kreativteams aktiv ein, Musikvideos an malerischen Orten und in einzigartigen Kulturstätten zu drehen. Nach Bonds Musikvideo in der Halong-Bucht erlangte die Drachenaugeninsel größere Bekanntheit. Als MONO ihr Musikvideo „Open Your Eye“ veröffentlichten, lösten Bilder des Auge-Gottes-Berges, auch bekannt als Loch-im-Berg in Cao Bang, schnell einen regelrechten Boom an Suchanfragen und Check-ins aus. Diese Beispiele zeigen, wie der weitreichende Einfluss der Popkultur den Tourismus, insbesondere bei jungen Menschen, rasant ankurbeln kann.
Diese Effekte sind jedoch noch recht isoliert. Ein Musikvideo bleibt digital meist nur wenige Monate populär. Eine schöne Szene mag zwar kurzfristig Interesse wecken, aber es ist schwierig, Touristen langfristig zu binden, wenn kein überzeugendes Erlebnis, Service, eine Geschichte oder eine Organisation dahintersteckt. Das heutige Publikum lässt sich schnell von Trends mitreißen und vergisst sie genauso schnell wieder. Die Herausforderung für die Kultur- und Tourismusbranche besteht daher darin, einen ausreichend starken, beständigen und attraktiven kreativen Fluss aufrechtzuerhalten, um die Entdeckerlust kontinuierlich zu fördern.
Um das zu erreichen, braucht Vietnam sein eigenes „narratives Universum“. Es handelt sich dabei um eine wahre Fundgrube an Material aus Geschichte, Legenden, Kulturerbe, berühmten Persönlichkeiten, Bräuchen, traditionellem Handwerk und dem zeitgenössischen Leben; ausgewählt und verarbeitet zu Büchern, Filmen, Fotografien, Musikvideos, Aufführungen, Erlebnisreisen, digitalen Produkten und vielem mehr.
Jede Geschichte muss in einem bestimmten Ort, einem kulturellen Erbe oder einem Symbol verwurzelt sein, damit die Öffentlichkeit, wenn sie das kulturelle Produkt schätzt, einen Grund hat, den Ort im realen Leben aufzusuchen. Eine schöne Landschaft mag die Menschen innehalten lassen, aber es ist die Geschichte, die sie dazu bringt, zu verweilen, zu verstehen und zu teilen.
Die Entwicklung eines Produkts mit ausreichender Reichweite erfordert natürlich systematische Investitionen. Es reicht nicht, sich auf einige wenige schöne Fotos, bekannte Gesichter oder kurzfristige Werbekampagnen zu verlassen. Das Produkt muss künstlerische Qualität, kommerzielles Potenzial und eine zielgruppenorientierte Sprache aufweisen sowie digitale Plattformen und soziale Medien effektiv nutzen. Internationale Zusammenarbeit ist ebenfalls entscheidend, insbesondere wenn Regionen ihr Image über die Landesgrenzen hinaus bekannt machen wollen. Die Zusammenarbeit mit kompetenten Produzenten, Künstlern und Teams steigert die Attraktivität des Produkts und erhöht seine Chancen, einen breiteren Markt zu erreichen.
Doch dieser Reiz entfaltet seinen Wert nur dann, wenn er in konkrete Tourismusprodukte umgesetzt wird – in Erlebnisse, Dienstleistungen und Geschichten, die die heutige Zielgruppe ansprechen. Entscheidend ist, dass die lokalen Gemeinschaften bei der Planung zu „Mitgestaltern“ werden.
Wenn jeder Ort eine andere Perspektive hat und Trends unkoordiniert folgt, verfliegt die Wirkung schnell. Es ist auch nicht ratsam, sich zu verzetteln und jeden schönen Ort zu bewerben, den man sieht. Stattdessen sollte man Bilder, Ereignisse und Orte mit hohem Symbolwert auswählen, die aktuell sind, die richtige Geschichte erzählen und die passende Zielgruppe ansprechen. Heutige Touristen besuchen nicht einfach nur einen schönen Ort; sie besuchen ihn, weil es etwas zu erzählen, etwas zu erinnern und etwas als Teil ihrer Reiseerfahrung mit nach Hause zu nehmen gibt.
Quelle: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html
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