Neben der Digitalisierung braucht das vietnamesische Verlagswesen auch ein marktgerechtes Content-Ökosystem.

DNVN – Digitales Publizieren eröffnet der Buchbranche starke Innovationsmöglichkeiten, doch in Vietnam ist der Umsatzanteil noch sehr gering. Für eine nachhaltige Entwicklung ist nicht nur Technologie erforderlich, sondern die Verlagsbranche muss auch ein digitales Content-Ökosystem aufbauen, das dem Markt und den neuen Verbrauchergewohnheiten gerecht wird.

Durchbruchsmöglichkeiten in der neuen Technologiewelle

Am 24. Juni organisierte die Alpha Books Joint Stock Company in Zusammenarbeit mit der Vietnam Digital Content Creation Alliance (DCCA) und dem Digital Copyright Center (DCC) in Hanoi den Digital Publishing Summit 2025 (DPS 2025) mit dem Thema „Die Zukunft des Publizierens im digitalen Zeitalter“.

Dr. Nguyen Minh Hong, Vorsitzender der Vietnam Digital Communications Association, erklärte auf dem Forum, dass digitale Technologien wie das Internet der Dinge (IoT), Cloud Computing, Big Data, Blockchain und insbesondere künstliche Intelligenz (KI) tief in alle Bereiche des wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Lebens vordringen. Diese Technologien verändern nicht nur die Art und Weise, wie Menschen kommunizieren, lernen oder arbeiten, sondern auch die Art und Weise, wie sie Wissen nutzen und konsumieren.

Dr. Nguyen Minh Hong – Vorsitzender der Vietnam Digital Communications Association.

In diesem Zusammenhang steht die Verlagsbranche, die eng mit Tradition und Kultur verbunden ist, vor beispiellosen Chancen und Herausforderungen. Das Verlagswesen ist nicht mehr nur ein reiner Produktionssektor, sondern hat sich heute zu einer Content-Branche gewandelt, in der Technologie eine zentrale Rolle spielt.

Auf dem Forum erklärte Herr Nguyen Canh Binh, Vorstandsvorsitzender von Alpha Books, dass es sich beim Veröffentlichen in der Vergangenheit lediglich um die Erstellung eines Buches gehandelt habe, Inhalte heute jedoch in viele verschiedene Formate konvertiert werden könnten, um den vielfältigen Anforderungen digitaler Benutzer gerecht zu werden.

Ein Buch ist heute nicht mehr nur ein einzelnes Produkt, sondern der Kern eines Content-Ökosystems mit Versionen, die für jede Zielgruppe aufgeteilt, neu organisiert und flexibel angepasst werden: Kinder, Akademiker, Literatur, Medizin …

Herr Nguyen Canh Binh – Vorsitzender des Vorstands von Alpha Books.

Durch die Zusammenarbeit mit der Technologie können Verlage eine riesige Content-Wertschöpfungskette aufbauen und dazu beitragen, dass Wissen zu einem flexiblen, praktischen, nützlichen und skalierbaren „Commodity-Produkt“ wird.

Der Kernwert besteht laut Herrn Binh nach wie vor darin, dass die Wissensinhalte für die Leser nützlich und wertvoll sein müssen, denn „was wertvoll ist, wird überleben“ und sich nachhaltig weiterentwickeln.

Herr Le Quoc Vinh, Vizepräsident von Fonos, bekräftigte, dass Hörbücher ein wirksames Mittel sind, um das Leseerlebnis zu erweitern. Buchliebhaber, die aufgrund ihrer Zeit keine gedruckten Bücher lesen können, können durch Zuhören weiterlesen. Hörbücher ermöglichen es Nutzern, jederzeit und überall Wissen zu erlangen.

Fonos sieht seine Mission nicht nur darin, traditionelle Leser zu bedienen, sondern auch jungen Menschen – der Generation, die in einer digitalen Umgebung aufgewachsen ist – die Lesekultur zurückzugeben, indem man von einer digitalen Plattform ausgeht und sich nach und nach an gedruckte Bücher orientiert.

Drei Säulen des digitalen Publishing-Ökosystems

Laut globalen Statistiken wird der Verlagsmarkt bis 2024 ein Volumen von rund 151 Milliarden US-Dollar erreichen, wovon E-Books und Hörbücher 30 % des Gesamtumsatzes ausmachen werden. China hat sich dabei als führender Markt etabliert, dessen Umsatz mit E-Books und Hörbüchern auf schätzungsweise 10,7 Milliarden US-Dollar geschätzt wird. Auch Südkorea hat sich mit der starken Entwicklung von E-Books, insbesondere Romanen und kapitelbasierten Lesemodellen, einen Namen gemacht.

Herr Nguyen The Hung, Direktor der AKI E-Commerce Company Limited, erklärte, China und Korea hätten viele Gemeinsamkeiten mit dem vietnamesischen Markt. Allerdings betrage der Umsatz mit E-Books und Hörbüchern in Vietnam derzeit weniger als 5 % des Gesamtumsatzes der Verlagsbranche. „Das zeigt, dass wir uns langsamer entwickeln als der Rest der Welt “, kommentierte Herr Hung.

Laut Herrn Hung ist es für die Entwicklung eines nachhaltigen digitalen Publikations-Ökosystems notwendig, drei Hauptsäulen zusammenzuführen: Geräte, Inhalte und Vertriebsplattform.

Der Inhalt ist die wichtigste Säule, die „Seele“, die Verlage und Autoren fest im Griff haben müssen. Denn ohne ausreichend gute Inhalte kann man, egal wie modern die Technologie ist, keine Leser binden.

Darüber hinaus verändert sich der Konsum von Inhalten dramatisch, insbesondere bei jungen Menschen. „Die heutigen Leser lesen nicht nur, sondern hören auch zu, schauen zu und interagieren mit Wissen. Es ist nicht einfach, jederzeit und überall ein dickes Buch aus Papier dabei zu haben, um es zu lesen. Mit einem elektronischen Gerät können Nutzer jedoch jederzeit auf Hunderte von Büchern zugreifen“, sagte Herr Hung.

Auf der Veranstaltung waren sich die Redner einig, dass Technologie zwar ein starker Katalysator sein könne, die Kernwerte jedoch weiterhin nützliche Inhalte und die Achtung des Urheberrechts seien. Nur wenn diese gewährleistet seien, könne sich das vietnamesische Verlagswesen im digitalen Zeitalter nachhaltig entwickeln.

Thu An

Quelle: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/kinh-te-so/khong-chi-so-hoa-xuat-ban-viet-can-he-sinh-thai-noi-dung-phu-hop-thi-truong/20250624051251887