Großartig und professionell
Das eSports -Turnier Dota 2 (The International – TI) gilt derzeit als das wertvollste eSports-Turnier der Welt und bricht seit 2011 seine eigenen Rekorde. Das Turnier wird vom Herausgeber und Entwickler Valve Corporation organisiert und bringt die 18 besten Teams der Saison gemäß Valves Dota Pro Circuit-Wertungssystem zusammen. Das Preisgeld des Turniers wird in Form von Crowdfunding direkt von den Spielern gespendet.
Im Jahr 2011 war TI das erste eSports-Turnier, für das die Öffentlichkeit Tickets kaufen und es live verfolgen konnte. Valve stellte die Finanzierung und das Preisgeld von 1 Million US-Dollar zur Verfügung, während Nvidia die Ausrüstung sponserte. 10 Jahre später ist 2021 trotz der Covid-Pandemie das Jahr mit dem höchsten Preisgeld in der Geschichte dieses Turniers mit einem Gesamtpreisgeld von über 40 Millionen US-Dollar und 18,2 Millionen US-Dollar allein für das Gewinnerteam.
Ein weiteres Turnier, das Dota 2 in Sachen Attraktivität in nichts nachsteht, ist die League of Legends Weltmeisterschaft , die jährlich von Riot Games in Schweden organisiert wird. Im ersten Jahr 2011 betrug das Gesamtpreisgeld dieses Turniers lediglich 100.000 USD, doch in der zweiten Saison stieg dieser Betrag um das Zwanzigfache auf 2 Millionen USD. Das Turnier findet jedes Jahr an verschiedenen Orten in verschiedenen Ländern und Regionen statt.
Das Finale der League of Legends-Weltmeisterschaft 2015 in Berlin, Deutschland
Bis 2018 lockte das Finale von League of Legends 99,6 Millionen Zuschauer an, wobei die gleichzeitige Zuschauerzahl mit 44 Millionen in der Spitze lag. Dank der großen Fangemeinde wurde League of Legends neben sieben anderen eSports-Disziplinen als offizieller Wettbewerb in die Asienspiele 2022 aufgenommen.
Milliarden-Dollar -Wirtschaft
Es gibt viele Möglichkeiten, die eSports-Branche zu definieren. Laut Newzoo bezeichnet eSports ein kompetitives Videospiel, das semiprofessionell oder professionell in einem definierten Format (Turnier oder Liga) mit einem bestimmten Preis (Titel oder Bargeld) organisiert wird. Dabei wird zwischen regulären Spielern und teilnehmenden Teams unterschieden.
Ähnlich wie beim Fußball dreht sich im eSport alles um zwei Hauptfaktoren: Spieler und Zuschauer. Da Technologie zunehmend in den Alltag, das Lernen und die Unterhaltung der Menschen eindringt, entwickelt sich eSport allmählich zu einem populären Sport. Spieleentwickler sind nicht nur daran interessiert, das Fan-Erlebnis bei Live-Turnieren zu verbessern, sondern auch Online-Kanäle wie Twitch oder YouTube aufzubauen – zusammen mit begleitenden Technologien wie AR, VR, integrierten Live-Chat-Funktionen usw., um die Community zu bedienen. eSport gilt als eines der wenigen Felder, das sich in beiden Bereichen stark entwickeln kann: Offline-Events und digitale Erlebnisse.
Bis Ende 2022 wird das weltweite E-Sport-Publikum 532 Millionen erreichen, davon 49 % regelmäßige Zuschauer. Bis Ende 2025 soll diese Zahl auf 640,8 Millionen steigen (Quelle: Newzoo).
eSports-Zuschauerzahlen im Laufe der Jahre
Laut Newzoo wird E-Sport für Marken mit großem Wachstumspotenzial immer attraktiver, da 74 % der regelmäßigen E-Sport-Zuschauer Vollzeitbeschäftigte sind und 44 % davon zur Gruppe der Gutverdiener gehören. Es wird erwartet, dass der weltweite E-Sport-Umsatz bis 2025 die Marke von 1,86 Milliarden US-Dollar erreichen wird.
eSports-Umsatzstruktur im Jahr 2022
Um sich weiterzuentwickeln, setzen E-Sport-Organisationen vor allem auf die Zusammenarbeit mit Sponsoring-Marken. Sponsoring-Einnahmen machen 63 % des weltweiten E-Sport-Umsatzes aus. Um das Risiko der Abhängigkeit von einer einzigen Einnahmequelle zu minimieren, versuchen Unternehmen jedoch, ihre Einnahmequellen durch verschiedene Aktivitäten zu diversifizieren. Dabei gilt die Gewinnung von Fans als effektiv und nachhaltig, ähnlich wie bei traditionellen Sportarten wie Fußball, Tennis und Basketball. Konkret verkauft die Organisation Tickets für Turniere, Artikel (offline oder online), Treueprogramme usw., um Zuschauer anzulocken.
Beispielsweise arbeitet die Sportbekleidungsmarke PUMA mit vielen E-Sport-Einheiten zusammen, um beliebte Modeprodukte auf den Markt zu bringen und zu verkaufen. Oder seit 2019 arbeitet Louis Vuitton – die weltberühmte Luxusmodemarke – mit Riot Games zusammen, um eine Box für den League of Legends Championship Cup zu entwerfen. Zuletzt arbeitete Riot Games auch mit Tiffany & Co zusammen, um die Trophäe komplett neu zu gestalten, oder der Meisterschaftsring ist ein Geschenk der Luxusautomarke Mercedes Benz an Mitglieder.
Einige E-Sport-Organisationen haben sich sogar an die Finanzmärkte gewandt, um auf professionellerer Ebene nach Investitionen zu suchen: Guild Esports (Großbritannien) und Astralis (Dänemark) sind beide an den wichtigsten globalen Börsen notiert. VSPN – ein chinesischer Veranstalter von E-Sport-Turnieren – schaffte im Februar 2022 ebenfalls erfolgreich einen Börsengang an der Hongkonger Börse. ESL und FaceIT gaben im Februar 2022 zudem eine Fusion mit der Savvy Gaming Group mit einem Gesamtwert von bis zu 1,5 Milliarden US-Dollar bekannt – was das neue fusionierte Unternehmen zu einem der vielversprechendsten E-Sport-Imperien der Welt macht.
Laut Newzoo werden sich die eSport-Einnahmen in Südostasien von 39,2 Millionen USD im Jahr 2021 auf das Doppelte im Jahr 2024 erhöhen. Insbesondere Singapur gilt als attraktives Ziel für den weltweiten eSport, da es regelmäßig weltweite eSport-Turniere wie die Free Fire World Series und die M2 World Championship (das Spiel Mobiles Legends Bang Bang) ausrichtet. Im Jahr 2022 ist Singapur zudem das erste südostasiatische Land, das das Endspiel der Dota 2-Weltmeisterschaft ausrichtet – The International 11 (das eSport-Turnier mit dem wertvollsten Preispool von mehreren zehn Millionen USD).
Auch in Vietnam hat E-Sport große Aufmerksamkeit in der Community erhalten. Laut Statista gab es in Vietnam im Jahr 2022 54,6 Millionen Gamer, und der Gesamtumsatz der Mobile-Game-Branche erreichte 507 Millionen US-Dollar. Vietnam stellte seine Leistungsfähigkeit auch bei der erfolgreichen Durchführung des E-Sport-Turniers bei den 31. SEA Games unter Beweis und gewann vier Goldmedaillen und drei Silbermedaillen – damit belegte das Land den ersten Platz innerhalb der gesamten Delegation.
Vor Kurzem hat die Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Informationen des Ministeriums für Information und Kommunikation in Zusammenarbeit mit Unternehmen der Branche das Vietnam Game Festival – Vietnam Gameverse 2023 organisiert, um im Vorgriff auf das Wachstum des Weltmarkts im Allgemeinen und des südostasiatischen Marktes im Besonderen eine starke vietnamesische Gaming-Community aufzubauen und zu entwickeln.
Dank ernsthafter und systematischer Investitionen von Spieleentwicklern und -herausgebern sowie einer offenen Politik in vielen Regionen der Welt hat der E-Sport sein Potenzial bewiesen, einen enormen wirtschaftlichen Wert zu schaffen und den Ländern dabei zu helfen, ihre Haushaltseinnahmequellen zu diversifizieren.
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