Die Kreativwirtschaft lässt die Flamme des traditionellen Handwerks neu aufleben.

Unter dem starken Einfluss der digitalen Transformation eröffnen traditionelle Handwerksdörfer neue Entwicklungsrichtungen im Bereich der Kreativwirtschaft. Viele Dörfer, die sich bisher auf rein handgefertigte Produkte spezialisiert haben, nutzen nun Technologie, soziale Medien und digitale Inhalte, um die Geschichte ihres Handwerks und ihrer Heimat zu erzählen und so ihren Kundenstamm zu erweitern. In Thai Nguyen wird dieser Trend immer deutlicher.

Die Bubble-Tea-Marke Layback wird auf den Tan Cuong Teehügeln beworben.

Die Provinz Thai Nguyen zählt derzeit 278 anerkannte Handwerksdörfer, die sich hauptsächlich der Teeproduktion widmen. Angesichts des starken Wettbewerbs bleibt die Markterweiterung und der Markenaufbau, insbesondere auf digitalen Plattformen, eine große Herausforderung. Dies bietet der Kreativwirtschaft jedoch auch die Chance, eine wichtige Rolle zu spielen und diesen Handwerksdörfern neue Impulse zu verleihen.

Die Geschichte von Nguyen Hai Yen in der Teeanbauregion La Bang ist ein Beweis für die gelungene Verbindung von traditionellem Handwerk und innovativer Wirtschaft. Als Content-Creatorin betreibt Yen die TikTok-Kanäle „Becoming a Daughter-in-Law in the Tea Region“ und „Yen's Garden“ sowie einen gleichnamigen YouTube-Kanal.

Mithilfe professionell produzierter Videos hat sie den Konsumenten Bilder von grünen Teehügeln, der Matcha-Pulverherstellung, der Produktion von grünen Tee-Erdnussbonbons und der Herstellung von Klebreiskuchen nähergebracht. Videos , die das ländliche Leben zeigen – von der Teeernte über den Gemüseanbau bis hin zu gemeinsamen Mahlzeiten – vermitteln ein Gefühl der Ruhe und tragen auf natürliche und zugängliche Weise zur Förderung regionaler Produkte bei.

Yen berichtete: „Die Menschen in La Bang betreiben seit Langem Teeanbau, doch die digitale Vermarktung stellt nach wie vor eine große Lücke dar. Deshalb habe ich mich proaktiv weitergebildet, an Schulungen zur digitalen Transformation teilgenommen, professionelle Inhalte entwickelt und die Online-Vertriebskanäle ausgebaut. So wurden die Teeprodukte der Einheimischen durch einfache Videos nach und nach bekannter.“

Die Menschen in der Gemeinde Phu Xuyen ernten Tee.

Viele junge Menschen engagieren sich nicht nur für die Förderung traditioneller Handwerkskunst, sondern entwickeln den Wert dieser traditionellen Produkte weiter und erschließen so neue Absatzmärkte. Das Ehepaar Nguyen Nam Hai und Nguyen Thi Van aus dem Stadtteil Pho Yen ist ein Paradebeispiel dafür. Angetrieben von ihrer Leidenschaft für Thai-Nguyen -Tee, gründeten sie ein Unternehmen, das Getränke aus Teespezialitäten der Handwerksdörfer von Tan Cuong verkauft. Ihre 2022 eingeführte Marke „Layback Milk Tea“ hat sich zu einer Kette mit vier Filialen in der Provinz entwickelt und ist zu einem beliebten Treffpunkt für junge Leute und Touristen geworden.

Laut Herrn Hai baut Layback neben dem Getränkeverkauf ein digitales Content-Ökosystem auf, das mit dem Image der Tan Cuong-Teehügel und der Geschichte traditioneller Teehandwerker verbunden ist. Diese digitalen Produkte tragen dazu bei, das Image des Handwerksdorfes zu stärken, die Teekultur zu verbreiten und die lokale Bevölkerung durch den Tourismus im Handwerksdorf bei der wirtschaftlichen Entwicklung zu unterstützen.

Von La Bang bis Tan Cuong lässt sich der allgemeine Trend in traditionellen Handwerksdörfern heute eindeutig auf die Kombination von Produktion, Vermarktung und Content-Erstellung zurückführen. Diese Dörfer haben sich zu einer wertvollen Informationsquelle für digitale Plattformen entwickelt; soziale Medien dienen als flexibler und effektiver Vertriebskanal. Jeder Videoclip und jedes Foto ist nicht nur ein Medienprodukt, sondern auch eine Brücke, die traditionelle Produkte mit einem breiteren Markt verbindet.

Die treibende Kraft dieser Entwicklung ist die jüngere Generation. Immer mehr junge Menschen kehren in ihre Heimatorte zurück und bringen technologisches Wissen, Marketingkompetenz und digitale Fähigkeiten mit, um das traditionelle Handwerk neu zu beleben. Online-Shops, TikTok- und YouTube-Kanäle, die sich auf ländliche Gebiete und lokale Produkte konzentrieren, tragen zu steigenden Umsätzen bei und verleihen den Handwerksdörfern ein junges und dynamisches Image.

Wenn traditionelle Werte durch digitale Sprache vermittelt werden, bewahren Handwerksdörfer nicht nur ihre Identität, sondern gewinnen auch zusätzliche Ressourcen für eine nachhaltige Entwicklung im neuen Kontext.

Quelle: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/