Die Sportwirtschaft in Vietnam, eine vernachlässigte „Goldgrube“: Vietnamesen beginnen, Geld für Sport auszugeben

Neben der Entwicklung des Hochleistungssports muss auch in den Breitensport investiert und dieser weiterentwickelt werden, da dies ein Bereich mit großem Potenzial ist, weil die Vietnamesen zunehmend bereit sind, Geld für sportliche Aktivitäten auszugeben, was voraussichtlich große wirtschaftliche Vorteile bringen wird.

C VERBRENNUNG DES SPORTS-WIRTSCHAFTSÖKOSYSTEMS

Laut Daten von Metric.vn aus dem Jahr 2024 erreichten die Umsätze mit Produkten, die das Stichwort „Pickleball“ enthielten, auf den vier größten E-Commerce-Plattformen (Shopee, TikTok Shop, Lazada und Tiki) 271,9 Milliarden VND. Allein im ersten Quartal 2025 stieg dieser Wert sprunghaft auf 228,7 Milliarden VND und erreichte damit fast das Niveau des Vorjahres. Zu den meistverkauften Artikeln zählen Schläger, Wettkampfbälle, spezielle Schuhe, Rucksäcke und Pickleball-Bekleidung.

Herr Hoang (45 Jahre alt, wohnhaft in Gia Lai) investiert ebenfalls viel in seine Leidenschaft fürs Laufen. „Jedes Jahr gebe ich etwa 30 Millionen VND für Laufschuhe und Nahrungsergänzungsmittel wie Gel und Elektrolytgetränke aus. Hinzu kommen die Kosten für Startnummern, Unterkunft und Reisekosten zu Marathonläufen in verschiedenen Städten des Landes wie Hanoi, Hue, Da Nang und Khanh Hoa. Insgesamt gebe ich schätzungsweise fast 100 Millionen VND pro Jahr aus – kein Pappenstiel, aber es lohnt sich, da ich dadurch meine Gesundheit verbessere und viele wertvolle Erfahrungen sammle“, sagte er. Ähnlich verhält es sich mit anderen Sportlern , die beispielsweise Fußball, Badminton oder Tennis spielen. Auch sie investieren viel Geld, um ihrer Leidenschaft nachzugehen und ihre Gesundheit zu fördern.

Ein Triathlon (drei Disziplinen: Laufen, Schwimmen und Radfahren) in Da Nang lockt Tausende von Teilnehmern an.

FOTO: HUY DAT

Aus diesem Grund haben sich zahlreiche Agenturen und Organisationen auf die Ausrichtung von Fußball-, Pickleball- und Joggingturnieren für die Bevölkerung spezialisiert. Obwohl dies nicht ihr Kerngeschäft ist, erzielen diese Einrichtungen dennoch Gewinne und erwirtschaften Milliarden von Dong durch den Verkauf von Eintrittskarten, Werbeeinnahmen usw. Viele einheimische Sportmarken haben zudem begonnen, ein breiteres Produktsortiment anzubieten, von Fußball und Badminton bis hin zu Jogging- und Pickleballartikeln. Gleichzeitig haben viele große Unternehmen der Sportbranche Filialen in Vietnam eröffnet und locken trotz der hohen Produktpreise – von mehreren Millionen bis zu mehreren zehn Millionen Dong – zahlreiche Kunden an.

Viele Amateurspieler nutzen die Gelegenheit, zu KOLs (Influencern in einem bestimmten Bereich) oder KOCs (einflussreichen Konsumenten) zu werden. Sie verwenden Produkte wie Schuhe, Schläger, Wettkampfausrüstung, Nahrungsergänzungsmittel usw. und verfassen anschließend Rezensionen, um dafür Vergütungen und Provisionen zu erhalten. Sie bauen sich durch ihre eigenen Erfahrungen ein „Ökosystem“ auf: Sie geben Geld aus und schaffen gleichzeitig kommerziellen Mehrwert.

Pickleball gehört zu den am schnellsten wachsenden Sportarten und löst auf E-Commerce-Plattformen einen regelrechten Hype aus.

FOTO: NHAT THINH

CHANCEN UND HERAUSFORDERUNGEN

Die obigen Statistiken zeigen, dass die Vietnamesen zunehmend Wert auf ihre Gesundheit legen und bereit sind, dafür Geld auszugeben. Dies bildet die Grundlage dafür, dass sich der Breitensport zu einer florierenden Branche entwickelt, die in naher Zukunft noch höhere Gewinne abwirft. Eine Bank kann Dutzende Milliarden Dong in das Sponsoring eines Großwettkampfs investieren, um direkt Zehntausende potenzielle Kunden zu erreichen. Eine einheimische Sportbekleidungsmarke unterstützt nicht nur Profisportler, sondern kooperiert auch mit Amateursportlern, um ein kundennahes Image aufzubauen und so den Umsatz zu steigern. Dadurch zirkuliert das Geld kontinuierlich zwischen Sportlern, Veranstaltern und Unternehmen und trägt zur wirtschaftlichen Entwicklung bei.

Es ist offensichtlich, dass der Breitensport in Vietnam ein neues Marktpotenzial birgt. Sportmarken, Veranstalter und Investoren erkennen die Chancen. Doch damit einher gehen Herausforderungen hinsichtlich Servicequalität und Professionalität. Einige Wettkämpfe wurden wegen mangelhafter Organisation kritisiert, die zu Verkehrsstaus führte oder die Sicherheit der Athleten nicht gewährleistete. Gleichzeitig sind Pickleball-Plätze wie Pilze aus dem Boden geschossen, doch viele entsprechen nicht den Standards; viele Fußball- und Tennisplätze werden nicht regelmäßig gewartet, was zu Abnutzung und damit zu Verletzungen der Athleten führt. Auch deshalb hat die Breitensportwirtschaft in Vietnam ihr Potenzial noch nicht voll ausgeschöpft, obwohl die Nachfrage der Bevölkerung weiterhin sehr groß ist.

Für eine nachhaltige Entwicklung bedarf es im Breitensport professionellerer Maßnahmen. Lauf-, Pickleball- oder Amateurfußballturniere können nur dann Teilnehmer binden, wenn sie systematisch organisiert sind und Servicequalität, Sicherheit und ein umfassendes Erlebnis gewährleisten. Darüber hinaus spielen die Richtlinien der zuständigen Behörden eine wichtige Rolle bei der Unterstützung der Infrastruktur, der Planung von Spielplätzen und der Förderung langfristiger Investitionen von Unternehmen anstatt kurzsichtiger Trendorientierung. Auf diese Punkte müssen wir uns konzentrieren, um Verbesserungen zu erzielen.

Aus einer breiteren Perspektive betrachtet, spiegelt die Tatsache, dass die Vietnamesen immer mehr Geld für Sport ausgeben, nicht nur den steigenden Lebensstandard wider, sondern zeigt auch den Wandel: Sport ist nicht länger nur eine professionelle Freizeitbeschäftigung, sondern ein wesentlicher Bestandteil des Lebens. Gleichzeitig dient eine starke Basis im Breitensport als Sprungbrett für die Entwicklung des Profisports mit dem Ziel, bei großen Turnieren auf regionaler, kontinentaler und internationaler Ebene, wie den Südostasienspielen, den Asienspielen oder den Olympischen Spielen, große Erfolge zu erzielen.

Doch damit nicht genug: Die Entwicklung des Breitensports eröffnet ein enormes wirtschaftliches Potenzial. Heute umfasst der Breitensport nicht mehr nur traditionelle Bereiche wie den Handel mit Sportbekleidung und die Bereitstellung von Spielplätzen, sondern dank des Unternehmergeistes und der Innovationskraft von Start-ups auch viele neue, marktgerechte Dienstleistungen. Die Sportwirtschaft in Vietnam hat ihr volles Potenzial jedoch noch nicht ausgeschöpft und kann daher noch enorm wachsen und vielen Menschen Einkommensmöglichkeiten bieten . (Fortsetzung folgt)

Quelle: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm