Sportwirtschaft in Vietnam, eine vernachlässigte „Goldmine“: Vietnamesen beginnen, Geld für Sport auszugeben

Neben der Entwicklung des Hochleistungssports muss auch in den Breitensport investiert und dieser weiterentwickelt werden, da dieser Bereich ein großes Potenzial birgt, das ausgeschöpft werden kann, da die Vietnamesen zunehmend bereit sind, Geld für sportliche Aktivitäten auszugeben, was voraussichtlich große wirtschaftliche Vorteile mit sich bringen wird.

C BRENNEN DES SPORTWIRTSCHAFTLICHEN ÖKOSYSTEMS

Laut den Daten von Metric.vn aus dem Jahr 2024 erreichten die Umsätze mit Produkten, die das Schlüsselwort „Pickleball“ enthielten, auf vier großen E-Commerce-Plattformen (Shopee, TikTok Shop, Lazada und Tiki) 271,9 Milliarden VND. Allein im ersten Quartal 2025 stieg dieser Wert auf 228,7 Milliarden VND und damit fast auf Vorjahresniveau. Zu den meistverkauften Artikeln zählen Schläger, Wettkampfbälle, Spezialschuhe, Rucksäcke und Pickleball-Outfits.

Auch Herr Hoang (45 Jahre alt, wohnhaft in Gia Lai) investiert viel in seine Laufleidenschaft. „Jedes Jahr gebe ich etwa 30 Millionen VND für Schuhe, Nahrungsergänzungsmittel wie Gel und Elektrolyt-Trinkflaschen aus. Ganz zu schweigen von den Kosten für Startshirts, Unterkunft und Anreise zu den Marathons an vielen Orten im Land, beispielsweise in Hanoi, Hue, Da Nang und Khanh Hoa. Schätzungsweise gebe ich jedes Jahr fast 100 Millionen VND aus. Das ist zwar keine kleine Summe, aber es lohnt sich, da ich dadurch meine Gesundheit verbessere und viele wertvolle Erfahrungen mache“, sagt er. Auch Menschen, die andere Sportarten wie Fußball, Badminton oder Tennis betreiben, geben viel Geld aus, um ihrer Leidenschaft nachzugehen und ihre Gesundheit zu verbessern.

Ein Triathlon (3 Disziplinen: Laufen, Schwimmen und Radfahren) in Da Nang zieht Tausende von Teilnehmern an

FOTO: HUY DAT

Aus diesem Grund organisieren viele Agenturen und Organisationen Fußball-, Pickleball- und Joggingturniere für die Bevölkerung. Obwohl dies nicht ihre Stärke ist, können diese Einheiten dennoch Gewinne erzielen und Milliarden von Dong durch den Verkauf von Wettkampftickets, Werbeeinnahmen usw. verdienen. Viele inländische Sportmarken haben zudem begonnen, ein breiteres Produktspektrum anzubieten, von Fußball und Badminton über Jogging bis hin zu Pickleball. Gleichzeitig haben viele „Große“ der Sportbranche auch in Vietnam Geschäfte eröffnet und ziehen trotz des hohen Preises ihrer Produkte (von mehreren Millionen bis zu mehreren zehn Millionen Dong) viele Kunden an.

Viele Amateurspieler nutzen auch die Gelegenheit, KOLs (Influencer in einem bestimmten Bereich) oder KOCs (Konsumenten mit Einfluss auf den Markt) zu werden. Sie verwenden Produkte wie Schuhe, Schläger, Wettkampfausrüstung, Nahrungsergänzungsmittel usw. und geben anschließend Bewertungen ab, um Vergütungen und Provisionen zu erhalten. Sie bauen aus ihren eigenen Erfahrungen ein „Ökosystem“ auf: Sie geben Geld aus und schaffen kommerziellen Wert.

Pickleball ist eine der am schnellsten wachsenden Sportarten und löst auf E-Commerce-Plattformen ein „Fieber“ aus.

FOTO: NHAT THINH

CHANCEN UND HERAUSFORDERUNGEN

Die oben genannten Statistiken zeigen, dass die Vietnamesen zunehmend auf ihre Gesundheit achten und bereit sind, Geld dafür auszugeben. Dies ist die Grundlage dafür, dass sich der Breitensport in naher Zukunft zu einer „Industrie“ entwickelt, die noch höhere Gewinne abwirft. Eine Bank kann Dutzende Milliarden Dong ausgeben, um ein großes Rennen zu sponsern und so Zehntausende potenzieller Kunden direkt zu erreichen. Eine einheimische Sportbekleidungsmarke begleitet nicht nur Profisportler, sondern kooperiert auch mit Amateursportlern, um ein kundennahes Image aufzubauen und so den Umsatz zu steigern. Dadurch fließt der Cashflow kontinuierlich zwischen Sportlern, Veranstaltern und Unternehmen und trägt zur wirtschaftlichen Entwicklung bei.

Es ist klar, dass der Breitensport eine neue „Goldgrube“ für den vietnamesischen Markt erschließt. Sportmarken, Veranstalter und Investoren erkennen die Chance. Dies bringt jedoch auch Herausforderungen in Bezug auf Servicequalität und Professionalität mit sich. Einige Rennen wurden wegen schlechter Organisation kritisiert, die zu Verkehrsstaus führte oder die Sicherheit der Athleten nicht gewährleistete. Mittlerweile sind Pickleball-Plätze massenhaft entstanden, aber viele entsprechen nicht den Standards; viele Fußball- und Tennisplätze werden nicht regelmäßig gewartet, was zu Verschleiß führt und leicht zu Verletzungen der Athleten führt. Dies sind auch die Gründe, warum die Breitensportwirtschaft in Vietnam ihr Potenzial noch nicht voll ausgeschöpft hat, obwohl die Nachfrage der Bevölkerung nach wie vor sehr groß ist.

Für eine nachhaltige Entwicklung bedarf es professionellerer Maßnahmen im Breitensport. Lauf-, Pickleball- oder Amateurfußballturniere können nur dann Teilnehmer gewinnen, wenn sie systematisch organisiert werden und Servicequalität, Sicherheit und ein umfassendes Erlebnis gewährleisten. Darüber hinaus spielen auch die Strategien der Verwaltungsbehörden eine wichtige Rolle bei der Förderung der Infrastruktur, der Planung von Spielplätzen und der Förderung langfristiger Investitionen durch Unternehmen, anstatt Trends zu folgen. Genau hier müssen wir uns auf Verbesserungen konzentrieren.

Aus einer breiteren Perspektive betrachtet, spiegelt die Tatsache, dass die Vietnamesen immer mehr Geld für Sport ausgeben, nicht nur den steigenden Lebensstandard wider, sondern zeigt auch, dass Sport nicht mehr nur ein professionelles Hobby ist, sondern ein wesentlicher Bestandteil des Lebens. Gleichzeitig ist eine starke Basis im Breitensport auch eine „Startrampe“ für die Entwicklung des Profisports mit dem Ziel, bei großen Turnieren in der Region, auf dem Kontinent oder weltweit, wie den SEA Games, ASIAD oder den Olympischen Spielen, Spitzenleistungen zu erzielen.

Doch damit nicht genug: Die Entwicklung des Breitensports eröffnet vielfältige wirtschaftliche Möglichkeiten. Mittlerweile umfasst das gesellschaftliche Sportgeschäft nicht nur traditionelle Bereiche wie den Bekleidungshandel und die Bereitstellung von Spielplätzen, sondern dank des Scharfsinns von Unternehmern und Start-ups auch viele neue, marktfähige Dienstleistungsangebote. Die Sportwirtschaft in Vietnam hat ihr Potenzial jedoch noch nicht voll ausgeschöpft, kann aber noch weiter explodieren und vielen Menschen neue Verdienstmöglichkeiten eröffnen . (Fortsetzung)

Quelle: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm