Die kulinarische Karte im chinesischen Soft Power-Konzept.

China fördert seine Soft Power weltweit durch Diversifizierung, wobei die Lebensmittel- und Getränkeindustrie ein wichtiger Bestandteil davon wird.

Nach Antritt seiner zweiten Amtszeit führte US-Präsident Donald Trump zahlreiche Budgetkürzungen durch und schloss viele Behörden, wie beispielsweise die US-Behörde für internationale Entwicklung (USAID), was Beobachter zu der Annahme veranlasste, dass China bei der Entwicklung seiner Soft Power mit weniger Konkurrenz konfrontiert sein würde.

Der Aufstieg Chinas

In diesem Zusammenhang veröffentlichte die Zeitung China Daily am 19. März einen Artikel über den Aufstieg der Soft Power Chinas.

Der Artikel zitiert die Statistiken der Global 500 von Brand Finance, die zeigen, dass die Anzahl chinesischer Marken auf der Liste in den letzten 17 Jahren von 13 auf 68 gestiegen ist, bei einem Gesamtwert, der sich um mehr als das 23-Fache erhöht hat. Im Bereich „fortschrittliche Wissenschaft und Technologie“ belegt China mit seinem Index für „führende technologische Innovation“ weltweit den zweiten Platz. Seit vier Jahren in Folge führt China sowohl das Ranking für „hervorragendes Geschäftsumfeld“ als auch das für „zukünftiges Wachstumspotenzial“ an.

Ein Mixue-Laden in Vietnam

Der Artikel hebt außerdem hervor, dass Produkte wie das Spiel Wukong und die KI-Anwendung Deepseek zur Stärkung von Chinas Soft Power beigetragen haben. Die China Daily zitiert David Haigh, CEO von Brand Finance, mit den Worten, dass die Zunahme von Chinas Soft Power auf kontinuierliche Investitionen in wirtschaftliche Attraktivität, kulturelles Engagement und Stabilität der Regierungsführung zurückzuführen sei. Die Entwicklung von Chinas Soft Power ist kein einzelner Sprint in einem bestimmten Bereich, sondern ein koordinierter Fortschritt in Wirtschaft, Technologie, Kultur und Gesellschaft insgesamt.

„Für China dient Soft Power als globales Image, das sowohl Errungenschaften als auch Entwicklungsbestrebungen widerspiegelt und in Verbindung mit Hard Power einen günstigen Wachstumszyklus schafft. Die Stärkung von Soft Power baut auf dem Fundament von Hard Power auf. Indem China seine wirtschaftliche und technologische Macht ausbaut, wandelt es seine technologischen Vorteile in wirkungsvolle Instrumente kultureller Narrative um und vergrößert so die globale Reichweite seiner Kultur erheblich“, so die China Daily .

Die Rolle der Lebensmittel- und Getränkeindustrie

Im Rahmen der chinesischen Soft-Power-Strategie spielt die Lebensmittel- und Getränkeindustrie eine bedeutende Rolle. Neben der Technologie expandieren chinesische Lebensmittel- und Getränkeketten wie Mixue (Eiscreme), Chagee (Bubble Tea), Luckin (Kaffee) und Hot-Pot-Anbieter wie Haidilao rasant in südostasiatischen Ländern.

Chagee ist eine sehr beliebte Bubble-Tea-Marke aus China.

Laut AP ist Mixue gemessen an der Anzahl der Filialen zur weltweit größten Lebensmittel- und Getränkekette aufgestiegen und hat damit Starbucks und McDonald’s in den USA überholt. Konkret betrieb die Mixue Group im September 2024 mehr als 45.000 Filialen, in denen Mixue-Teegetränke, Eiscreme und Lucky-Cup-Kaffeeprodukte verkauft wurden. Rund 40.000 davon befanden sich in China. AP zitierte zudem eine Studie von Momentum Works (Singapur), der zufolge chinesische Lebensmittel- und Getränkemarken bis Dezember 2024 mehr als 6.100 Filialen in Südostasien eröffnet hatten.

Die Website Think China zitiert Experten, die sagen, China habe durch die Küche in Südostasien ein positives Image gefördert und seinen Einfluss sogar ausgebaut, da Essen eine universelle Sprache sei. Die Forscherin Yeta Purnama vom Zentrum für Wirtschafts- und Rechtsforschung in Indonesien erklärte: „Die Lebensmittel- und Getränkeindustrie ist sehr effektiv, um das positive Image eines Landes zu stärken. In Indonesien beispielsweise ist die China-Skepsis recht hoch, doch selbst als bekannt wurde, dass Mixue ein chinesisches Lebensmittel ist, kauften viele Indonesier es, weil es in den sozialen Medien viral ging.“ „Mixue genießt in Indonesien ein positives Image. Indirekt stärkt dies auch das Image Chinas“, fügte die Expertin hinzu.

Parallel zum Wachstum von Lebensmittel- und Getränkemarken nimmt der kulturelle Einfluss von Inhalten zu – von Kurzvideos über Kurzfilme bis hin zu Unterhaltungsinhalten in sozialen Medien –, wodurch ein Synergieeffekt entsteht. All dies zielt darauf ab, Chinas Soft Power im Rest der Welt zu stärken.

Quelle: https://thanhnien.vn/la-bai-am-thuc-trong-quyen-luc-mem-cua-trung-quoc-185250323223558441.htm