Bereicherung der nationalen Tourismusmarkenpositionierung

Bildunterschrift — Der stellvertretende Minister für Kultur, Sport und Tourismus, Ho An Phong, hielt auf der Konferenz eine Rede.

Ziel der Konferenz ist es, zur Verbesserung der Effektivität der Tourismuswerbung und zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Reiseziele beizutragen; gleichzeitig die synchrone Koordination zwischen Verwaltungsbehörden, Kommunen und Unternehmen zu fördern; die Öffentlichkeitsarbeit im Rahmen der Werbeaktivitäten auszuweiten; und die kulturellen, historischen, kulinarischen und natürlichen Werte Vietnams bei der Positionierung der nationalen Tourismusmarke zu fördern.

Der stellvertretende Minister für Kultur, Sport und Tourismus, Ho An Phong, erklärte: Die Konferenz bekräftigte die Notwendigkeit, Werbemethoden grundlegend zu erneuern, digitale Technologien einzusetzen, die Kommunikation über verschiedene Plattformen zu stärken und die Effektivität gezielter und zentraler Werbekampagnen zu verbessern. Sie hob die Bedeutung öffentlich-privater Partnerschaften und regionaler Kooperationen für die Werbeaktivitäten hervor und betonte, dass die enge Abstimmung zwischen Staat, Kommunen und Unternehmen der Schlüssel zu einer gemeinsamen Stärke in der internationalen Tourismusförderung sei. Gleichzeitig wurden zahlreiche neue Kooperationsmodelle, internationale Messen und gemeinsame Werbeprogramme vorgeschlagen. Die Konferenz forderte, kulturelle Werte, insbesondere die vietnamesische Küche, im Rahmen der Positionierung der nationalen Tourismusmarke stärker zu fördern und dem Aufbau eines Identitätssystems sowie einer nationalen kulinarischen Werbekampagne Priorität einzuräumen. Darüber hinaus trug die Konferenz dazu bei, Mechanismen und Richtlinien zu optimieren, um günstigere Bedingungen für Tourismusunternehmen zu schaffen, die Koordination zwischen Ministerien, Behörden und Kommunen zu verbessern, die Mobilisierung gesellschaftlicher Ressourcen für die Tourismuswerbung zu steigern und die Rolle von Verbänden, Unternehmen und strategischen Partnern besser zu nutzen.

Um die Aufgaben in der kommenden Zeit effektiv umzusetzen, beauftragte der stellvertretende Minister Ho An Phong die vietnamesische Nationale Tourismusverwaltung mit der Beratung bei der Entwicklung und Fertigstellung des Tourismusförderungsplans 2026; der Innovation der Inhalte und Methoden der Werbung in eine moderne und professionelle Richtung mit Schwerpunkt auf wichtigen Kommunikationskampagnen; der Stärkung der digitalen Werbung und der internationalen Zusammenarbeit; sowie der vollständigen Synthese der Konferenzergebnisse, um Empfehlungen zur Fertigstellung der entsprechenden Mechanismen und Richtlinien abzugeben.

Die Kommunen entwickeln proaktiv Marketingpläne, die auf das jeweilige Potenzial und die Vorteile der Region abgestimmt sind; sie beteiligen sich aktiv an allgemeinen Marketingmaßnahmen; sie konzentrieren sich auf die Entwicklung einzigartiger, hochwertiger und erlebnisreicher Tourismusprodukte; und sie schaffen gleichzeitig günstige Rahmenbedingungen für Unternehmen, um touristische Aktivitäten durchzuführen. Die Wirtschaft und ihre Verbände fördern weiterhin Kreativität, entwickeln proaktiv neue Produkte; sie unterstützen die zuständigen Behörden bei der Vermarktung; sie stärken die Verbindungen zwischen Unternehmen untereinander sowie zwischen Unternehmen und Kommunen; und sie nutzen Marktchancen und sich verändernde Trends im internationalen Tourismus effektiv.

Auf der Konferenz bekräftigte die stellvertretende Vorsitzende des Volkskomitees der Provinz Ninh Binh, Ha Thi Lan Anh: Dank seiner zentralen Lage im Tourismusdreieck Hanoi-Hai Phong-Quang Ninh und der guten Anbindung an den Nordwesten, die nördliche Zentralregion und das Rote-Fluss-Delta fungiert Ninh Binh als Tor und strategischer Transitpunkt in vielen nationalen Verbindungsprogrammen. Die Provinz hat die gemeinsamen Tourismusrouten wie „Reise zu den Kulturerbestätten“, „Reise zur Entdeckung der alten Hauptstadt Vietnams“ und „Regionale ökologische und landwirtschaftliche Produkte“ erfolgreich koordiniert.

Im Rahmen internationaler Kooperationen beteiligten sich Ninh Binh und andere Regionen an der Promotion auf zahlreichen Großveranstaltungen wie der Koreanischen Tourismusmesse, der JATA Japan, der ITB Deutschland und dem Vietnam Tourism – Cinema Promotion Program in den USA. Der Austausch von Marktdaten, die Vereinheitlichung der Werbebotschaften und die gemeinsame Präsenz auf internationalen Foren trugen dazu bei, das Bild Vietnams als einheitliches Reiseziel mit starker Identität und vielfältigen Angeboten zu stärken, den Markt zu erweitern und Ressourcen optimal zu nutzen.

2026 ist ein entscheidendes Jahr für die Umsetzung der vietnamesischen Tourismusentwicklungsstrategie bis 2030 mit der Vision 2045. Die Tourismusbranche steht vor der Aufgabe, ihre Werbemaßnahmen zu intensivieren, die Koordination zu verbessern und entschlossenere Maßnahmen zu ergreifen. Ninh Binh möchte die Zusammenarbeit mit den lokalen Gemeinschaften beim Aufbau interregionaler Angebote in den Bereichen Kulturerbe, Ökologie, Landwirtschaft, Kultur und Spiritualität, MICE-Tourismus und Kulturwirtschaft weiter stärken.

Die Provinz schlug vor, den Datenaustausch zur Marktförderung zu intensivieren und die Umsetzung der nationalen digitalen Tourismuskarte zu koordinieren, wobei die Datenverbindung zwischen den Provinzen obligatorisch ist. Der Einsatz neuer Technologien wie künstlicher Intelligenz, die Analyse des Touristenverhaltens und die internationale digitale Kommunikation erfordern die Zusammenarbeit der Kommunen, um die Werbemaßnahmen schrittweise professioneller, zielgerichteter, zentraler und messbarer zu gestalten. Hierfür ist ein klarerer interprovinzieller Koordinierungsmechanismus erforderlich.

Ninh Binh ist bereit, eine zentrale Rolle in professionellen Kooperationsgruppen für Kulturtourismus, Ökotourismus und Gemeindetourismus zu übernehmen und gleichzeitig die Zusammenarbeit mit Hanoi und den Provinzen des nördlichen Tourismusclusters fortzusetzen, um den internationalen Markt zu erweitern, Erfahrungen auszutauschen und gemeinsam Veranstaltungen, Messen usw. zu organisieren. Die Provinz hofft außerdem, dass die zentralen Ministerien und Behörden die Entwicklung von Mechanismen unterstützen, damit die lokalen Gemeinschaften ihre Ressourcen bündeln, deren Zersplitterung vermeiden und die Effektivität der Tourismuswerbung auf regionaler und überregionaler Ebene verbessern können.

Frau Ha Thi Lan Anh betonte: Die Entwicklung jeder Region ist untrennbar mit Kooperationsmöglichkeiten verbunden. Angesichts des zunehmend globalisierten und hart umkämpften Tourismus kann sich keine Provinz oder kein Reiseziel nachhaltig entwickeln, wenn es isoliert agiert. Der Tourismus kann nur dann einen Durchbruch erzielen, wenn sich Regionen zusammenschließen, sich gegenseitig unterstützen, Ressourcen, Informationen, Märkte und Erfahrungen teilen und so eine einheitliche und synchronisierte touristische Wertschöpfungskette bilden. In diesem Sinne verpflichtet sich Ninh Binh zu proaktivem, positivem und verantwortungsvollem Handeln in allen Kooperationsaktivitäten und begleitet die Regionen und das ganze Land beim Aufbau eines vernetzten, intelligenten und nachhaltigen Tourismusökosystems, das der Entwicklungsstrategie des Landes in der neuen Ära entspricht.

Laut der vietnamesischen Tourismusbehörde begrüßte Vietnam in den ersten zehn Monaten des Jahres 2025 über 17,2 Millionen internationale Besucher – ein Anstieg von 21,5 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Damit gehörte Vietnam zu den beiden Ländern mit dem weltweit stärksten Wachstum internationaler Besucherzahlen im ersten Halbjahr (Ziel erreicht und übertroffen). Die Marke und Positionierung Vietnams als attraktives Reiseziel auf der internationalen Tourismuslandkarte festigen und stärken sich zunehmend. Insbesondere die Slogans „Vietnam – Endlose Schönheit“ und „Vietnam in vollen Zügen genießen“ nehmen nach der Pandemie immer deutlicher Gestalt an. Vietnams Reiseziele wurden von renommierten internationalen Tourismus- und Medienorganisationen mit zahlreichen Preisen, Auszeichnungen und hohen Platzierungen geehrt. Vietnam zählt zudem zu den Reisezielen mit dem stärksten Wachstum bei Google-Suchanfragen von Touristen.

Quelle: https://baotintuc.vn/du-lich/lam-giau-cac-gia-tri-trong-dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-quoc-gia-20251119201026491.htm