Vietnamesische Marken besitzen 80 % des Portfolios an Konsumgütern des täglichen Bedarfs.

Marktführer mit einem starken Markenportfolio und einem umfassenden Vertriebsnetz.

Laut einem BCG-Bericht wird der durchschnittliche Konsum von Konsumgütern des täglichen Bedarfs in Vietnam in den nächsten fünf Jahren voraussichtlich rasant steigen, insbesondere im Premium- und Reformkostsegment – das derzeit nur etwa 15 % der Gesamtausgaben ausmacht. Da das Pro-Kopf-Einkommen sich 5.000 US-Dollar pro Jahr nähert, legen Verbraucher zunehmend Wert auf Qualität, Komfort und gesundheitliche Aspekte anstatt auf den Preis.

Vietnamesische Marken besitzen 80 % der Kategorie der lebensnotwendigen Konsumgüter – 1

Mit über 100 Millionen Einwohnern und einer hohen Urbanisierungsrate hat sich Vietnam zu einem der dynamischsten Konsummärkte Südostasiens entwickelt. Es besteht weiterhin erhebliches Potenzial, da ländliche Gebiete – in denen fast 60 % der Bevölkerung leben – nur etwa 40 % der gesamten Ausgaben für Konsumgüter des täglichen Bedarfs (FMCG) ausmachen. In diesem Kontext werden Unternehmen mit einem starken Markenportfolio, einem dichten Vertriebsnetz und effektiven Forschungs- und Entwicklungskapazitäten einen langfristigen Wettbewerbsvorteil haben.

Masan Consumer (UPCoM: MCH) zählt zu den führenden FMCG-Unternehmen Vietnams und bietet ein breites Produktportfolio an, das Grundnahrungsmittel umfasst und in 98 % der vietnamesischen Haushalte vertreten ist. Das Unternehmen ist Marktführer in vielen Kategorien wie Fischsauce (68,8 %), Chilisauce (67 %) und Sojasauce (52,9 %) und expandiert gleichzeitig rasant in den Bereich Fertiggerichte und Getränke.

Die Fischsauce Nam Ngu ist offiziell in wichtigen Ländern wie den USA, Australien, Japan, Taiwan, Südkorea, Russland und China erhältlich...

Die fünf Flaggschiffmarken – CHIN-SU, Nam Ngư, Omachi, Kokomi und Wake-Up 247 – erzielen allesamt einen Jahresumsatz von über 100 Millionen US-Dollar und belegen damit ihren großen Einfluss auf das Leben vietnamesischer Konsumenten. Diese Stärke wird durch ein Netzwerk von über 313.000 traditionellen und 8.500 modernen Einzelhandelsgeschäften sowie durch eine Kette von Fabriken, die die Standards ISO, HACCP, FSSC und BRCGS erfüllen, untermauert. Durch den Einsatz von Automatisierung und Digitalisierung in der Produktion wird eine gleichbleibende Qualität in großem Umfang gewährleistet.

Der Erfolg von MCH basiert auf einer Strategie, die ein tiefes Verständnis des vietnamesischen Geschmacks mit internationalen Standards im Lieferkettenmanagement und in der Produktentwicklung verbindet. Dadurch deckt das Unternehmen nicht nur die Inlandsnachfrage, sondern stärkt auch schrittweise seine Wettbewerbsfähigkeit auf regionaler Ebene.

Der Fertiggerichtesektor zählt ebenfalls zu den wichtigsten Exportbranchen von Masan.

Innovation – die treibende Kraft für nachhaltiges Wachstum.

Anders als viele Unternehmen der Branche, die sich auf Wachstum konzentrieren, stellt Masan Consumer Innovation in den Mittelpunkt seiner Entwicklungsstrategie. Zwischen 2018 und 2024 stammten rund 20 % des Umsatzes von MCH aus neuen Produkten – ein Beweis für die Effektivität der Investitionen in Forschung und Entwicklung sowie die Fähigkeit des Unternehmens, sich schnell an die Marktanforderungen anzupassen.

Die Flaggschiffmarken von Masan Consumer werden neu positioniert, um Premiumisierung und ein personalisiertes Nutzererlebnis zu schaffen. Dies spiegelt die innovative Strategie des Unternehmens wider, die auf die Bedürfnisse moderner Konsumenten abgestimmt ist. CHIN-SU ist derzeit Marktführer in der Gewürzbranche und bietet exklusive Rezepturen, die internationale kulinarische Inspirationen mit vietnamesischen Aromen verbinden. So trägt CHIN-SU maßgeblich zum Trend der „praktischen, nahrhaften und individuellen Küche“ im Familienalltag bei.

Nam Ngư verkörpert den Geist der "Ehrung vietnamesischer Spezialitäten" mit seinem Nam Ngư Ly Son Chili-Knoblauch-Getränk, von dem seit seiner Markteinführung innerhalb eines Jahres über 18 Millionen Flaschen verkauft wurden.

Im Bereich der Fertiggerichte ist MCH eines der wegweisenden inländischen Unternehmen bei der Modernisierung der Instantnudelindustrie, mit Produkten wie selbstheizendem Hot Pot, selbstkochendem Reis von Omachi und asiatischen Fertiggerichten von Quan Xa.

Selbst bei Produkten, die es schon lange gibt, überarbeitet und präsentiert Masan Consumer sie regelmäßig neu. Ganz neu ist das Produkt Kokomi (75 g) mit seinen reichhaltigen und perfekt ausbalancierten Nudeln, die nicht zu salzig sind. Es bietet harmonische und schmackhafte Aromen für die ganze Familie, wie zum Beispiel: Scharfe Garnelen mit Zitrone und Chili, Rindfleischeintopf mit Kräutern und Meeresfrüchte-Sauersuppe.

Die meisten Produkte von Masan Consumer weisen eine hohe Marktabdeckung sowohl in traditionellen als auch in modernen Vertriebskanälen auf.

Der kundenorientierte Ansatz von MCH hat es dem Unternehmen ermöglicht, nicht nur den Konsum in Innenräumen abzudecken, sondern auch in den schnell wachsenden Außer-Haus-Markt in Vietnam zu expandieren. So richtet sich beispielsweise Wake-Up 247, ein Energy-Drink mit Kaffeegeschmack, an Autofahrer, Studenten und Büroangestellte.

BupNon Tea365 bietet derweil eine praktische und clevere Alternative zu zuckerhaltigen Getränken. Dank der Vielfalt und Komplementarität der Marken deckt das Produktökosystem von MCH die gesamte Customer Journey ab – von Familienmahlzeiten und Fertiggerichten bis hin zu Energy-Drinks und Produkten für den Außer-Haus-Konsum.

„Was uns am wichtigsten ist, ist unser tägliches Bestreben, die unerfüllten Bedürfnisse der Verbraucher zu befriedigen, starke Marken aufzubauen und die Grundlage für die Zukunft zu schaffen. Kurz gesagt, der wahre Wert von Masan Consumer liegt in zwei Dingen: erstens in einem fundamentalen, nachhaltigen Wert und zweitens in der Fähigkeit, durch die Nutzung zukünftiger Trends herausragendes Wachstum zu erzielen“, erklärte Pham Dinh Toai, stellvertretender Generaldirektor von Masan Consumer, in einem kürzlich geführten Interview.

CHIN-SU verstärkt zudem seine Strategie, die Kundenbindung durch Produkte zu erhöhen, die einem modernen und komfortablen Lebensstil gerecht werden.

Go Global – Förderung der vietnamesischen Esskultur

Wenn der heimische Markt die Grundlage für stabiles Wachstum bildet, dann ist die „Go Global“-Strategie ein Schritt, der die internationale Vision von Masan Consumer unterstreicht. Im Oktober 2025 werden CHIN-SU und Nam Ngư offiziell in großen Einzelhandelsketten wie Costco (USA, Südkorea) und Woolworths (Australien) vertreten sein – Systeme mit strengen Kontrollstandards, die von Unternehmen die Erfüllung internationaler Zertifizierungen wie FSSC 22000 und BRCGS verlangen.

Die Distribution über diese Ketten eröffnet nicht nur Exportmöglichkeiten, sondern bestätigt auch die operative Leistungsfähigkeit, die Produktqualität und die Lieferkettenmanagementstandards von MCH, die globalen Anforderungen entsprechen. Zuvor waren die Produkte des Unternehmens bereits auf Amazon (USA), Coupang (Korea) und vielen anderen internationalen E-Commerce-Plattformen vertreten und haben so schrittweise ein globales Vertriebsnetz für vietnamesische Konsumgüter aufgebaut.

Kokomi 75 bietet geschmackvolle Nudeln, die nicht übermäßig salzig sind.

Die Internationalisierungsstrategie von Masan Consumer hat dazu beigetragen, die Einnahmen zu diversifizieren, die Reichweite zu vergrößern und qualitativ hochwertige vietnamesische Produkte den globalen Konsumenten näherzubringen – ein langer Weg, der aber das Engagement der Marke für eine nachhaltige Entwicklung deutlich unterstreicht.

Masan Consumer positioniert sich als modernes vietnamesisches Konsumgüterunternehmen und vereint dabei Wirtschaftlichkeit, Produktinnovation und globale Expansion. Der aktuelle Erfolg basiert nicht nur auf Größe und Marktanteil, sondern auch auf einer langfristigen Strategie, die auf Verbraucherverständnis, Technologieinvestitionen und internationalen Standards im operativen Geschäft beruht – Faktoren, die MCH helfen, inmitten der sich rasant wandelnden FMCG-Branche nachhaltiges Wachstum zu erzielen.

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