Vietnamesische Marken besitzen 80 % des Portfolios an Konsumgütern des täglichen Bedarfs.

Marktführerschaft durch ein starkes Markenportfolio und ein umfassendes Vertriebsnetz

Laut einem BCG-Bericht wird der durchschnittliche Konsum von Konsumgütern des täglichen Bedarfs in Vietnam in den nächsten fünf Jahren voraussichtlich rasant steigen, insbesondere im Segment der Premium- und gesunden Lebensmittel, das derzeit nur etwa 15 % der Gesamtausgaben ausmacht. Da das Pro-Kopf-Einkommen sich der Marke von 5.000 US-Dollar pro Jahr nähert, legen Verbraucher zunehmend Wert auf Qualität, Komfort und gesundheitliche Aspekte anstatt auf den Preis.

Vietnamesische Marken besitzen 80 % des Marktes für lebensnotwendige Konsumgüter – 1

Mit über 100 Millionen Einwohnern und einer hohen Urbanisierungsrate hat sich Vietnam zu einem der dynamischsten Konsummärkte Südostasiens entwickelt. Es besteht weiterhin erhebliches Wachstumspotenzial, da ländliche Gebiete – in denen fast 60 % der Bevölkerung leben – nur etwa 40 % der gesamten Ausgaben für Konsumgüter des täglichen Bedarfs (FMCG) ausmachen. In diesem Kontext werden Unternehmen mit einem starken Markenportfolio, einem dichten Vertriebsnetz und effektiven Forschungs- und Entwicklungskapazitäten langfristig Wettbewerbsvorteile erzielen.

Masan Consumer (UPCoM: MCH) zählt zu den führenden FMCG-Unternehmen in Vietnam und bietet ein Produktportfolio, das alle wichtigen Kategorien abdeckt und in 98 % der vietnamesischen Haushalte vertreten ist. Das Unternehmen ist Marktführer in vielen Kategorien wie Fischsauce (68,8 %), Chilisauce (67 %) und Sojasauce (52,9 %) und expandiert gleichzeitig rasant in den Bereich Fertiggerichte und Getränke.

Die Fischsauce von Nam Ngu ist offiziell in wichtigen Ländern wie den USA, Australien, Japan, Taiwan, Korea, Russland, China usw. erhältlich.

Die fünf Kernmarken – CHIN-SU, Nam Ngu, Omachi, Kokomi und Wake-Up 247 – erzielen jeweils einen Jahresumsatz von über 100 Millionen US-Dollar und belegen damit ihren großen Einfluss auf das Leben vietnamesischer Konsumenten. Diese Stärke wird durch ein Netzwerk von mehr als 313.000 traditionellen und 8.500 modernen Verkaufsstellen sowie durch eine Kette von Fabriken, die die Standards ISO, HACCP, FSSC und BRCGS erfüllen, untermauert. Durch den Einsatz von Automatisierung und Digitalisierung in der Produktion wird eine gleichbleibende Qualität in großem Umfang gewährleistet.

Der Erfolg von MCH basiert auf der Strategie, ein tiefes Verständnis des vietnamesischen Geschmacks mit internationalen Standards im Lieferkettenmanagement und in der Produktentwicklung zu verbinden. Dadurch deckt das Unternehmen nicht nur die Inlandsnachfrage, sondern verbessert auch schrittweise seine Wettbewerbsfähigkeit auf regionaler Ebene.

Die Fertiggerichteindustrie zählt ebenfalls zu den wichtigsten Exportbranchen von Masan.

Innovation – die treibende Kraft für nachhaltiges Wachstum

Anders als viele Unternehmen der Branche, die auf Skalierung setzen, stellt Masan Consumer Innovation in den Mittelpunkt seiner Entwicklungsstrategie. Im Zeitraum 2018–2024 werden rund 20 % des Umsatzes von MCH aus neuen Produkten stammen – ein Beweis für die Effektivität der Investitionen in Forschung und Entwicklung sowie die Fähigkeit, sich schnell an veränderte Kundenwünsche anzupassen.

Die Kernmarken von Masan Consumer werden neu positioniert, um Premiumisierung und personalisierte Kundenerlebnisse zu schaffen. Dies spiegelt die Innovationsstrategie wider, die auf die Bedürfnisse moderner Konsumenten ausgerichtet ist. CHIN-SU ist derzeit führend in der Gewürzbranche und bietet exklusive Rezepturen, die internationale kulinarische Inspiration mit vietnamesischem Geschmack verbinden. Damit trägt das Unternehmen maßgeblich zum Trend der „praktischen, nahrhaften und individuellen Küche“ im Familienalltag bei.

Nam Ngu verkörpert mit dem Produkt Nam Ngu Chili Garlic Ly Son den Geist der „Ehrung vietnamesischer Spezialitäten“ und hat bereits nach einem Jahr seit der Markteinführung mehr als 18 Millionen Flaschen konsumiert.

Im Segment der Fertiggerichte zählt MCH zu den einheimischen Pionieren bei der Premiumisierung der Instantnudelindustrie, mit Produkten wie selbstkochendem Hot Pot, selbstkochendem Reis Omachi und asiatischen Quan Xa-Mahlzeitenboxen.

Selbst bei Produkten, die schon lange auf dem Markt sind, erneuert und überarbeitet Masan Consumer sein Sortiment ständig. Kürzlich wurde das Kokomi-Produkt (75 g) mit reichhaltigen, mild salzigen Nudeln eingeführt, das sich ideal für den täglichen Genuss eignet und der ganzen Familie ein harmonisches und unkompliziertes Geschmackserlebnis bietet. Dazu gehören Gerichte wie Scharf-saure Garnelen mit Zitrone und Chili, Rindfleischeintopf mit Kräutern und Meeresfrüchte-Sauersuppe.

Die meisten Produkte von Masan Consumer sind sowohl in traditionellen als auch in modernen Vertriebskanälen weit verbreitet.

Der verbraucherorientierte Ansatz hilft MCH, nicht nur den Konsum zu Hause abzudecken, sondern auch in den schnell wachsenden Außer-Haus-Markt in Vietnam zu expandieren. So richtet sich beispielsweise Wake-Up 247, ein Energy-Drink mit Kaffeegeschmack, an Autofahrer, Studenten und Büroangestellte.

Die Teeprodukte von BupNon Tea365 bieten eine praktische Möglichkeit, den Durst zu löschen – eine clevere Alternative zu zuckerhaltigen Getränken. Dank der Vielfalt und Komplementarität der Marken deckt das Produktökosystem von MCH den gesamten Konsumprozess ab, von Familienmahlzeiten über Fertiggerichte bis hin zu Energy-Drinks und Produkten für unterwegs.

„Unsere größte Leidenschaft gilt der täglichen Arbeit, die unerfüllten Bedürfnisse der Verbraucher zu befriedigen, starke Marken aufzubauen und eine solide Grundlage für die Zukunft zu schaffen. Kurz gesagt, der wahre Wert von Masan Consumer beruht auf zwei Säulen: einem fundamentalen, nachhaltigen Wert und der Fähigkeit, durch das Aufgreifen zukünftiger Trends außergewöhnlich zu wachsen“, erklärte Pham Dinh Toai, stellvertretender Generaldirektor von Masan Consumer, in einem kürzlich geführten Interview.

CHIN-SU verfolgt außerdem die Strategie, die Kontaktpunkte mit den Konsumenten durch Produkte, die für einen modernen und komfortablen Lebensstil geeignet sind, zu erhöhen.

Go Global – Förderung der vietnamesischen Esskultur

Wenn der heimische Markt die Grundlage für stabiles Wachstum bildet, unterstreicht die „Go Global“-Strategie die internationale Vision von Masan Consumer. Im Oktober 2025 werden CHIN-SU und Nam Ngu offiziell in großen Einzelhandelsketten wie Costco (USA, Korea) und Woolworths (Australien) vertreten sein – Systeme mit strengen Kontrollstandards, die von Unternehmen internationale Zertifizierungen wie FSSC 22000 und BRCGS verlangen.

Die Präsenz in diesen Vertriebsketten eröffnet nicht nur Exportmöglichkeiten, sondern bestätigt auch die operative Leistungsfähigkeit, die Produktqualität und das globale Supply-Chain-Management von MCH. Zuvor waren die Produkte des Unternehmens bereits auf Amazon (USA), Coupang (Korea) und vielen anderen internationalen E-Commerce-Plattformen vertreten und haben so schrittweise ein globales Vertriebsnetz für vietnamesische Konsumgüter aufgebaut.

Kokomi 75 mit reichhaltigen Nudeln, die nicht zu salzig sind.

Die Internationalisierungsstrategie hilft Masan Consumer, die Einnahmen zu diversifizieren, den Umfang zu erweitern und qualitativ hochwertige vietnamesische Produkte den globalen Konsumenten näherzubringen – ein langer Weg, der aber die nachhaltige Entwicklungsorientierung der Marke deutlich unterstreicht.

Masan Consumer positioniert sich als modernes vietnamesisches Konsumgüterunternehmen und vereint dabei Wirtschaftlichkeit, Produktinnovation und globale Expansion. Der aktuelle Erfolg basiert nicht nur auf Größe und Marktanteil, sondern auch auf einer langfristigen Strategie, die auf Kundenverständnis, Technologieinvestitionen und internationalen Standards im operativen Geschäft beruht – Faktoren, die MCH helfen, im dynamischen Umfeld der FMCG-Branche nachhaltiges Wachstum zu erzielen.

Ha An

Quelle: https://vtcnews.vn/thuong-hieu-viet-so-huu-80-danh-muc-hang-tieu-dung-thiet-yeu-ar987391.html