Livestream-Verkäufe steigern den Markenwert landwirtschaftlicher Produkte

In der Gemeinde Phình Hồ ist Sung A Tua, ein Hmong-Beamter, zu einer Inspirationsquelle für die digitale Transformation im Hochland geworden. Er verstand die Not der Einheimischen, die landwirtschaftliche Produkte erzeugen, aber nicht wissen, an wen sie diese verkaufen sollen, und versprach mutig: „Jeder kann Vieh halten und Feldfrüchte anbauen, und ich werde ihre Produkte kaufen.“

Tủa gab sich nicht mit bloßem Kaufen und Verkaufen zufrieden, sondern erkannte die Macht der Technologie und baute seine eigenen Social-Media-Kanäle unter dem einfachen Namen „A Tủa – der Gemeindebeamte“ auf.

Videos, die den Arbeitsalltag, nächtliche Propagandaveranstaltungen und authentische Berglandschaften dokumentierten, berührten die Herzen der Zuschauer. Dies inspirierte ihn zur Gründung der Phinh Ho Shan Snow Tea Cooperative, um die traditionellen Teeprodukte seiner Heimat auf E-Commerce-Plattformen anzubieten. Innerhalb von nur zwei Jahren erlangte die Teemarke Phinh Ho nicht nur in Südkorea Bekanntheit, sondern eroberte auch anspruchsvolle Märkte wie die USA, Japan und Südkorea.

„Ich verwende immer meinen echten Namen, mein echtes Bild und meine echten Arbeiten. Internationale Kunden schätzen diese Ehrlichkeit und Transparenz sehr“, teilte Tủa mit.

Auch die Geschichte von Frau Dong Thi Hien – Direktorin der Landwirtschaftlichen Produktions- und Verarbeitungskooperative Nordwest (Gemeinde Yen Binh) – ist ein weiteres Beispiel für die Dynamik und Entschlossenheit der Landwirte im digitalen Zeitalter.

Statt auf traditionelle Vertriebskanäle zu setzen, stellte Frau Hien auf tägliche Livestreams und die Produktion kurzer Videos um, um ihre Produkte vorzustellen. Die Genossenschaft investierte nicht nur in Verarbeitungsmaschinen zur Verbesserung der Produktqualität, sondern konzentrierte sich auch darauf, sich mit moderner Ausrüstung für den Vertrieb über digitale Plattformen auszustatten.

Dank dieser Strategie hat die Genossenschaft neben Shops auf Shopee, Tiki und Lazada auch TikTok- und Facebook-Seiten mit hohen Interaktionsraten aufgebaut, wodurch ihre Produkte ein breiteres Publikum erreichen und Bestellungen generiert werden können, was zu einem stabilen Wachstum der Genossenschaft führt.

Frau Dong Thi Hien erläuterte ihre Zukunftspläne: „Der anfängliche Erfolg ist für die Genossenschaft die Motivation, diese überlegene Vertriebsmethode weiter auszubauen. Wir wollen dieses Geheimnis nicht für uns behalten.“

Die Kooperative plant die Zusammenarbeit mit anderen Kooperativen in der Region, insbesondere mit solchen, die von Frauen geführt werden. Ziel ist es, gemeinsame Livestream-Sessions zu organisieren, gemeinsam Skripte zu entwickeln, Erfahrungen auszutauschen und die Produkte der anderen zu bewerben. Darüber hinaus möchten wir junge Menschen und lokale TikToker erreichen, um die Geschichte der sauberen Agrarprodukte aus Lao Cai zu verbreiten und so eine starke digitale Vertriebsgemeinschaft für die gesamte Provinz aufzubauen.
Frau Dong Thi Hien – Direktorin der landwirtschaftlichen Produktions- und Verarbeitungskooperative Tay Bac

Der Erfolg von Persönlichkeiten wie Herrn Tua und Frau Hien ist nicht nur ihren individuellen Anstrengungen zu verdanken, sondern auch den Strategien und Maßnahmen der Provinz. Die Provinz Lao Cai hat die digitale Transformation als zentrale Aufgabe definiert und dies durch konkrete Aktionspläne, die Förderung von Lösungen in den Bereichen digitale Verwaltung, digitale Wirtschaft, digitale Gesellschaft, Entwicklung digitaler Infrastruktur und die Integration von Technologieplattformen unterstrichen.

In den ersten neun Monaten des Jahres 2025 organisierte die Provinz Lao Cai im Rahmen des kanadisch finanzierten SPRINT-Projekts 34 Schulungen zum Thema Livestreaming und Verkauf auf digitalen Plattformen für 1.400 Teilnehmer, hauptsächlich Mitglieder von Genossenschaften.

Der Genossenschaftsverband der Provinz Lao Cai spielt ebenfalls eine entscheidende Rolle bei der Förderung dieser Entwicklung. Herr Nguyen Duc Lam, stellvertretender Vorsitzender des Genossenschaftsverbands, erklärte: „Die Unterstützung von Genossenschaften bei der digitalen Transformation ist für uns eine zentrale Aufgabe. Der Verband organisiert nicht nur Schulungen zu Livestreaming und Online-Marketing, sondern vernetzt und unterstützt Genossenschaften auch dabei, ihre Produkte, insbesondere die 605 OCOP-Produkte der Provinz, auf E-Commerce-Plattformen anzubieten. Der Verkauf per Livestream hilft Genossenschaften, ihre Produktionsprozesse transparent zu gestalten, Vertrauen bei den Verbrauchern aufzubauen und den Markenwert lokaler Agrarprodukte direkt zu steigern.“

Es lässt sich bestätigen, dass Livestreaming kein kurzlebiger Trend mehr ist, sondern sich zu einem etablierten Standard entwickelt hat – eine effektive Lösung, um den Status der landwirtschaftlichen Produkte von Lao Cai zu steigern. Dieses Format hilft Kooperativen, ihre Märkte zu erweitern und Konsumenten direkt und ohne Zwischenhändler zu erreichen.

Kunden können das Produkt direkt erleben und so größeres Vertrauen aufbauen. Noch wichtiger ist, dass diese Vertriebsmethode dazu beiträgt, Marketing- und Vertriebskosten zu senken und die digitale Transformation innerhalb der einzelnen Genossenschaften zu fördern. Infolgedessen konnten viele Genossenschaften ihren Umsatz um 20–50 % steigern, indem sie regelmäßig Livestreaming einsetzten.

Die Geschichte der 4.0-Bauern in Lao Cai wird jeden Tag aufs Neue geschrieben. Mit Zuversicht, Kreativität und der Unterstützung der Regierung beherrschen sie nicht nur ihr Land, ihre Anbaupflanzen und ihre Viehzucht, sondern auch die Technologie und bringen die einzigartigen Agrarprodukte dieser Hochland-Grenzregion selbstbewusst auf einen breiteren Markt.

Quelle: https://baolaocai.vn/livestream-ban-hang-nang-cao-gia-tri-thuong-hieu-nong-san-post885021.html