Livestream und Kurzvideos „dominieren“ E-Commerce-Plattformen

Allein im ersten Halbjahr 2025 erreichte der vietnamesische E-Commerce ein Transaktionsvolumen von über 222 Billionen VND, wobei Livestreaming und Kurzvideos einen starken Durchbruch verzeichneten. Das „Watch and Buy“-Verhalten erfreut sich zunehmender Beliebtheit und macht Content Commerce zu einem Mainstream-Trend im Online-Einzelhandel.

Der Online-Handel erlebt mit der Livestream-Welle einen Aufschwung.

Der vietnamesische E-Commerce startete mit beeindruckenden Wachstumszahlen ins Jahr 2025 und unterstrich damit seine zunehmend wichtige Rolle in der digitalen Wirtschaft . Ein Marktforschungsbericht von Vietdata zeigt, dass allein in den ersten beiden Quartalen des Jahres das gesamte Transaktionsvolumen (GMV) auf vier großen Plattformen – Shopee, TikTok Shop, Lazada und Tiki – 222,1 Billionen VND erreichte, ein Anstieg von 23 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Bis 2024 wird das Marktvolumen auf über 25 Milliarden US-Dollar anwachsen und damit fast 60 % des Wertes der digitalen Wirtschaft ausmachen.

Der E-Commerce erlebt dank der Welle von Livestreaming und Kurzvideos ein starkes Wachstum.

Während E-Commerce-Plattformen weiterhin eine Schlüsselrolle in der Infrastruktur spielen, zeigen Veränderungen im Konsumverhalten, dass Livestreaming und Kurzvideos zu Wachstumstreibern werden. Laut einer Studie von McKinsey erreicht die Konversionsrate beim Livestreaming 30 % – das Zehnfache der Konversionsrate im traditionellen E-Commerce. Genau dies ist der entscheidende Faktor für den rasanten Anstieg des Direktvertriebs per Video.

Auf allen Plattformen hat sich TikTok Shop stark etabliert und verzeichnete ein Bruttowarenvolumenwachstum von bis zu 148 %. Im ersten Halbjahr 2025 erreichte TikTok einen Marktanteil von 42 % im vietnamesischen E-Commerce. Aus einer Unterhaltungsplattform hat TikTok Livestreams und Kurzvideos schnell in effektive Vertriebskanäle verwandelt. Viele kleine Einzelhändler und sogar Einzelunternehmer nutzen TikTok Live, um in nur einer Sendung Bestellungen für Hunderte von Produkten abzuschließen.

Gleichzeitig gewährleisten Plattformen wie Shopee, Lazada oder Tiki weiterhin wichtige Infrastrukturfunktionen wie Zahlungsabwicklung, Versand und Garantie. Die Beziehung zwischen Inhalt und Transaktion nimmt Gestalt an, wenn kurze Videos und Livestreams Nachfrage generieren und Käufe über E-Commerce-Plattformen abgewickelt werden.

Laut PaymentsCMI könnte der vietnamesische Markt für Livestream-Handel bis 2026 ein Volumen von 11 Milliarden US-Dollar erreichen und durchschnittlich um 11 % pro Jahr wachsen. Diese Zahl verdeutlicht, dass Livestream kein „neuer Kanal“ mehr ist, sondern sich zur wichtigsten Vertriebsmethode entwickelt und den Online-Einzelhandel grundlegend verändert.

Von Unterhaltungsvideos bis hin zu neuen Einzelhandelskanälen

Nicht nur TikTok, auch YouTube ist in den Markt eingestiegen und beweist die Stärke des Content-basierten Handelsmodells. Im Oktober 2024 startete YouTube offiziell YouTube Shopping in Vietnam und machte Vietnam damit zum sechsten Land weltweit, das dieses Programm einführte.

Innerhalb nur eines Jahres nach dem Start in Vietnam hat YouTube Shopping bemerkenswerte Fortschritte erzielt. Die Verweildauer der Nutzer bei Videos zum Thema Shopping ist um mehr als 500 % gestiegen, was die wachsende Attraktivität kommerzieller Inhalte auf dieser Plattform unterstreicht.

Innerhalb nur eines Jahres hat sich die Zahl der Menschen, die Zeit damit verbringen, über kurze Videos auf YouTube Shopping einzukaufen, um mehr als 500 % erhöht.

Doch YouTube ruht sich nicht auf seinen Lorbeeren aus, sondern erweitert seine Tools stetig – von Stickern für Shorts (mit denen Produkte direkt in kurzen Videos eingebunden werden können) über Zeitstempel (zum Auffinden von Produkten in jedem Frame) bis hin zu Chrome-Erweiterungen, die Kreativen das Taggen erleichtern. Alle diese Neuerungen zielen darauf ab, den gesamten Prozess von „Ansehen – News – Kaufen“ innerhalb derselben Plattform zu optimieren.

Neben Shopee und TikTok trägt auch das Aufkommen von YouTube Shopping zur Stärkung des Trends zum kreativen Handel bei. Dieses Modell vereint Inhalte, Technologie und Handel und schafft so neuen Mehrwert für Verkäufer und Konsumenten.

Prognosen zufolge wird der kreative Handel zu einem unverzichtbaren Bestandteil der vietnamesischen Digitalwirtschaft, die bis 2030 die 200-Milliarden-Dollar-Marke erreichen soll. Kurzvideos und Livestreams sind nicht nur Vertriebsinstrumente, sondern bilden eine Content-Ökonomie, in der Millionen von Kreativen eine direkte Verbindung zwischen Marken und Konsumenten herstellen.

Da sich das Einkaufsverhalten der vietnamesischen Konsumenten ändert und Unternehmen und Verkäufer gezwungen sind, ihre Vorgehensweise anzupassen, gehen Wirtschaftsexperten davon aus, dass Videohandel und Livestreaming nicht nur ein vorübergehender Trend sein werden, sondern die Zukunft des digitalen Einzelhandelsmarktes in Vietnam darstellen.

baotintuc.vn

Quelle: https://baolaocai.vn/livestream-va-video-ngan-chiem-song-tren-san-thuong-mai-dien-tu-post881072.html