Livestream und Kurzvideos „dominieren“ E-Commerce-Plattformen

Allein im ersten Halbjahr 2025 erreichte der vietnamesische E-Commerce ein Transaktionsvolumen von über 222 Billionen VND, wobei Livestreaming und Kurzvideos einen starken Durchbruch verzeichneten. Das „Watch and Buy“-Verhalten erfreut sich zunehmender Beliebtheit und macht Content Commerce zu einem Mainstream-Trend im Online-Einzelhandel.

Der Online-Handel beschleunigt sich mit der Livestream-Welle

Der vietnamesische E-Commerce startete mit beeindruckenden Wachstumszahlen in das Jahr 2025 und bestätigte damit seine zunehmend wichtige Rolle in der digitalen Wirtschaft . Ein Marktforschungsbericht von Vietdata zeigt, dass allein in den ersten beiden Quartalen des Jahres der Gesamttransaktionswert (GMV) auf vier großen Plattformen, darunter Shopee, TikTok Shop, Lazada und Tiki, 222.100 Milliarden VND erreichte, was einem Anstieg von 23 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht.

Bis 2024 wird die Gesamtmarktgröße 25 Milliarden US-Dollar übersteigen und damit fast 60 % des Wertes der digitalen Wirtschaft ausmachen.

Der E-Commerce verzeichnet dank der Welle von Livestreaming und Kurzvideos ein starkes Wachstum.

Während E-Commerce-Plattformen nach wie vor eine Schlüsselrolle in der Infrastruktur spielen, zeigen Veränderungen im Verbraucherverhalten, dass Livestreaming und Kurzvideos zu Wachstumstreibern werden. Laut einer McKinsey-Studie liegt die Konversionsrate von Livestreaming bei 30 % und damit zehnmal höher als im traditionellen E-Commerce. Dies ist der entscheidende Punkt, der den Direktverkauf per Video explosionsartig vorantreibt.

Auf allen Plattformen hat sich TikTok Shop stark etabliert, verzeichnete ein GMV-Wachstum von bis zu 148 % und machte im ersten Halbjahr 2025 42 % des vietnamesischen E-Commerce-Marktanteils aus. Von einer Unterhaltungsplattform hat TikTok Livestreams und kurze Videos schnell zu effektiven Vertriebskanälen gemacht. Viele kleine Einzelhändler, sogar Einzelunternehmen, haben TikTok Live genutzt, um Bestellungen für Hunderte von Produkten in nur einer Sendung abzuschließen.

Gleichzeitig übernehmen Plattformen wie Shopee, Lazada oder Tiki weiterhin Infrastrukturfunktionen wie Zahlung, Transport und Garantie. Die Beziehung zwischen Inhalt und Transaktion nimmt Gestalt an, wenn kurze Videos und Livestreams Nachfrage erzeugen und E-Commerce-Plattformen der Ort sind, an dem Käufe abgeschlossen werden.

Laut PaymentsCMI könnte der vietnamesische Livestream-Handelsmarkt bis 2026 11 Milliarden US-Dollar erreichen und durchschnittlich um 11 % pro Jahr wachsen. Diese Zahl zeigt, dass Livestreaming kein „neuer Kanal“ mehr ist, sondern sich zur wichtigsten Vertriebsmethode entwickelt und den Online-Einzelhandelsmarkt umgestaltet.

Von Unterhaltungsvideos bis zu neuen Vertriebskanälen

Nicht nur TikTok, auch YouTube ist ins Spiel eingestiegen und stellt die Leistungsfähigkeit des inhaltsbasierten Handelsmodells unter Beweis. Im Oktober 2024 startete YouTube offiziell YouTube Shopping in Vietnam. Damit ist Vietnam das sechste Land weltweit, das dieses Programm einführt.

Bereits ein Jahr nach der Einführung in Vietnam verzeichnete YouTube Shopping bemerkenswerte Fortschritte. Die Verweildauer der Nutzer bei Shopping-Videos ist um mehr als 500 % gestiegen, was die wachsende Attraktivität kommerzieller Inhalte auf dieser Plattform unterstreicht.

In nur einem Jahr ist die Zahl der Menschen, die Zeit mit dem Einkaufen verbringen und dabei kurze Videos auf YouTube Shopping ansehen, um mehr als 500 % gestiegen.

Doch damit nicht genug: YouTube erweitert seine Tools ständig, von Stickern auf Shorts (zum Anbringen von Produkten direkt in kurzen Videos) über Zeitstempel (zum Auffinden von Produkten in jedem Frame) bis hin zu Chrome-Erweiterungen, die den Erstellern helfen, schneller zu taggen. Alle zielen darauf ab, den Prozess „Ansehen – Neuigkeiten – Kaufen“ innerhalb derselben Plattform zu optimieren.

Neben Shopee und TikTok trägt auch das Aufkommen von YouTube Shopping zur Stärkung des Trends zum kreativen Handel bei. Dabei handelt es sich um ein Modell, bei dem Inhalte, Technologie und Handel zusammentreffen und sowohl für Verkäufer als auch für Verbraucher neue Werte entstehen.

Schätzungen zufolge wird der kreative Handel zu einem unverzichtbaren Bestandteil der vietnamesischen Digitalwirtschaft werden, die bis 2030 die 200-Milliarden-Dollar-Marke erreichen wird. Kurzvideos und Livestreams sind nicht nur Verkaufsinstrumente, sondern eine Content-Ökonomie, in der Millionen von Kreativen eine direkte Brücke zwischen Marken und Verbrauchern bilden.

Da die vietnamesischen Verbraucher ihr Einkaufsverhalten ändern und Unternehmen und Verkäufer gezwungen sind, ihre Herangehensweise zu ändern, erwarten Wirtschaftsexperten, dass Videohandel und Livestreaming nicht nur ein vorübergehender Trend sein werden, sondern die Zukunft des digitalen Einzelhandelsmarktes in Vietnam darstellen.

baotintuc.vn

Quelle: https://baolaocai.vn/livestream-va-video-ngan-chiem-song-tren-san-thuong-mai-dien-tu-post881072.html