Die beiden Technologiegiganten liefern sich ein Wettrennen um die Integration künstlicher Intelligenz in Suchmaschinen, die Textantworten auf Suchanfragen generieren kann. Laut dem Marktforschungsunternehmen MAGNA wird der Markt für Suchmaschinenwerbung in diesem Jahr um 10 % auf 286 Milliarden US-Dollar wachsen.
Foto: Reuters
Microsoft testet Anzeigen in seinem KI-Chatbot Bing, der seit Februar für Benutzer verfügbar ist. Dabei werden traditionelle Suchanzeigen in die KI-Antwort eingefügt, so das Unternehmen.
In einem Interview im Mai sagte Googles Werbechef Jerry Dischler, das Unternehmen werde auch Anzeigen mit KI-Tools schalten, wie zum Beispiel mit der experimentellen Funktion „Creative Search Experience“, die letzten Monat erstmals vorgestellt wurde. Google erklärte, Werbetreibende könnten sich derzeit nicht von dem Experiment abmelden.
Einige Werbetreibende befürchten, dass ihr Budget für diese Tests verwendet wird. Sie möchten oft selbst bestimmen, wo ihre Anzeigen online erscheinen, und scheuen sich davor, neben unangemessenen Inhalten zu erscheinen.
Microsoft und Google erklärten, dass bestehende Schutzmechanismen ihrer Suchmaschinen, darunter Listen mit blockierten Schlüsselwörtern, verhindern sollen, dass bei unangemessenen Suchanfragen Anzeigen erscheinen – etwas, das auch für ihre KI-Suchfunktionen gelten wird.
Microsoft und Google haben Milliarden von Dollar in KI investiert und stehen unter Druck, mit der Technologie Umsatz zu generieren. Diese Investitionen umfassen auch Beteiligungen an anderen KI-Unternehmen. Microsoft hat beispielsweise Milliarden von Dollar in OpenAI investiert, das Unternehmen, das ChatGPT entwickelt hat. Google hält einen Anteil von 400 Millionen Dollar an Anthropic, einem OpenAI-Konkurrenten.
Jason Lee, Executive Vice President für Markensicherheit bei Horizon Media, sagte, das Testen neuer Anzeigenplatzierungen ohne die Zustimmung der Marken sei für Werbetreibende eine problematische Praxis. Mehrere große Werbetreibende haben ihre Werbeausgaben bei Microsoft vorübergehend zurückgezogen, so ein mit der Angelegenheit vertrauter Anzeigenkäufer.
Huy Hoang (laut Reuters)
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