Stärkung der Kernwerte nationaler Marken

Die Markenidentität eines Landes setzt sich aus vielen Faktoren zusammen, von historischen, kulturellen, wirtschaftlichen, politischen und sozialen Werten bis hin zum Ruf seiner Produkte und Dienstleistungen. Insbesondere die Produktmarke eines Landes manifestiert sich auf drei Ebenen: der nationalen, der lokalen und der Unternehmensebene.

Schnellstes Wertwachstum weltweit

In den letzten Jahren wurde Vietnam kontinuierlich als leuchtendes Beispiel für den Aufbau und die Entwicklung nationaler Marken bewertet, mit der weltweit schnellsten Wachstumsrate im Zeitraum 2019–2023. Der Wert der nationalen Marken erreichte 2023 mehr als 498 Milliarden US-Dollar und belegte damit Platz 33 von 121 Ländern, die von Brand Finance bewertet wurden.

Der stellvertretende Leiter der Abteilung für Handelsförderung ( Ministerium für Industrie und Handel ), Hoang Minh Chien, erklärte, dass die Telekommunikations-, Banken- sowie Lebensmittel- und Getränkeindustrie maßgeblich zur Wertsteigerung der vietnamesischen Nationalmarke beitragen. Insbesondere die Telekommunikationsbranche mit bekannten Marken wie VNPT, Viettel, Mobiphone und Vietnammobile trägt bis zu 31 % zum Gesamtwert der Nationalmarke bei; Banken sowie Lebensmittel- und Getränkemarken tragen 30 % bzw. 12,7 % bei.

Vietnamesische Unternehmen haben große Fortschritte beim Aufbau und der Entwicklung von Marken erzielt und dadurch die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Produkte gesteigert, Investitionen angezogen und den Außenhandel ausgebaut. Dennoch steht die vietnamesische Wirtschaft weiterhin vor zahlreichen Herausforderungen, wie beispielsweise nicht nachhaltigen Exportstrategien und internationalen Handelsstreitigkeiten um Marken, die die Möglichkeiten einzelner Unternehmen, Branchen oder gar Regionen übersteigen.

Andererseits ist der Wandel in der Exportstruktur hin zu einem höheren Anteil verarbeiteter Industrieprodukte und einem geringeren Anteil an Rohstoffen noch nicht klar definiert, die Wertschöpfung der Produkte ist gering, und eine der Schwächen liegt in der Marke. Experten zufolge ist es daher notwendig, für einen effektiveren Markenaufbau und eine erfolgreiche Markenentwicklung zentrale, herausragende Werte zu identifizieren; die Marke muss mit Alleinstellungsmerkmalen verbunden sein.

Stand zur Vorstellung der digitalen Transformationsprodukte von VNPT auf dem 8. Kongress des vietnamesischen Bauernverbandes.

Der stellvertretende Minister für Industrie und Handel, Nguyen Sinh Nhat Tan, erklärte, die Stärkung der Kernwerte von Unternehmen fördere nicht nur die wirtschaftliche Entwicklung, sondern trage auch zur Gestaltung einer Unternehmenskultur und damit zum Aufbau einer gerechten und nachhaltigen Gesellschaft bei. In Zeiten des rasanten Wandels und des zunehmend schärferen Wettbewerbs, unterstützt durch technologische Entwicklungen, seien Kernwerte wichtiger denn je. Sie stellten unveränderliche Prinzipien dar, den Kompass und das Fundament für den Aufbau und die Entwicklung der Marke jedes Unternehmens, jeder Region und des Landes insgesamt.

Wertvolle Investitionsressourcen einsetzen

„Vor etwa zehn Jahren war der Begriff ‚Vietnam Value‘ (Vietnams nationale Marke) vielen noch recht unbekannt. Doch mittlerweile hat Vietnam Value bemerkenswerte Fortschritte gemacht, und Vietnams Kernwerte werden zunehmend fundamental gestärkt“, so die Einschätzung von Dr. Nguyen Thuong Lang, Dozentin am Institut für Internationalen Handel und Wirtschaft (Nationale Wirtschaftsuniversität).

Dieser Wert wird von vielen Faktoren geprägt, darunter Tradition, Kultur, Geschäftskraft bzw. Wettbewerbsfähigkeit und Reputation vietnamesischer Unternehmen. Innerhalb von nur fünf Jahren hat sich die vietnamesische nationale Marke auf fast 500 Milliarden US-Dollar verdoppelt – eine bemerkenswerte Entwicklung, die zeigt, dass Vietnams Kernkompetenzen weltweit zunehmend Anerkennung finden. Bemerkenswert ist auch, dass wir diese Kompetenzen gezielt fördern.

Laut Dr. Nguyen Thuong Lang, außerordentliche Professorin, muss Markenbildung regelmäßig, sorgfältig, professionell und systematisch erfolgen. Um eine starke Marke aufzubauen, benötigen Unternehmen in erster Linie Produkte und Dienstleistungen, die Prestige und Klasse ausstrahlen. Darüber hinaus müssen sie eine wirkungsvolle Unternehmenskultur entwickeln und gleichzeitig über professionelle Markenkompetenzen verfügen. Schließlich sind starke Verbindungen und das Wissen erforderlich, wie Markenwerte in verschiedenen Bereichen und für unterschiedliche Kundengruppen gefördert und verbreitet werden können. Dies erfordert gebündelte Kräfte, ein auf wissenschaftlichen Grundlagen basierendes Markenökosystem, das die allgemeinen Entwicklungstrends der nationalen und internationalen Märkte berücksichtigt.

Neben den Anstrengungen des Unternehmens selbst ist für die Markenentwicklung auch die Unterstützung der Regierung, von Verwaltungsbehörden und internationalen Organisationen unerlässlich. Der Staat muss Lösungen entwickeln und die Rahmenbedingungen für Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Bekanntmachung schaffen, um Unternehmen bei der erfolgreichen Markenentwicklung zu unterstützen. Darüber hinaus sollten die Erfahrungen großer Unternehmen und entwickelter Länder im Bereich Markenentwicklung sorgfältig analysiert werden, um positive Erkenntnisse zu gewinnen und diese kreativ in Vietnam anzuwenden.

Laut dem stellvertretenden Direktor Hoang Minh Chien müssen Ministerien, Branchen und Kommunen, basierend auf dem Potenzial und den Stärken vietnamesischer Produkte und Dienstleistungen, das Bewusstsein für Bedeutung, Rolle und Notwendigkeit des Markenaufbaus und der Markenentwicklung weiter stärken, um die Kernwerte zu fördern und den Markenwert zu steigern. Dadurch sollen Aufmerksamkeit und entsprechende Investitionsmittel generiert werden. Darüber hinaus müssen die einzelnen Unternehmen ihre Werbe- und Marketingaktivitäten für Vietnams wichtigste und potenziell exportfähige Produkte auf dem internationalen Markt intensivieren. Die Unternehmen wiederum müssen die Kreativität der Vietnamesen bei der Entwicklung von Produkten fördern, die den Bedürfnissen und dem Geschmack des Marktes entsprechen, und in technologische Innovationen investieren, um die Produktion qualitativ hochwertiger und nachhaltiger Produkte im Sinne einer grünen und Kreislaufwirtschaft zu gewährleisten.

nhandan.vn

Quelle: https://baolaocai.vn/nang-tam-gia-tri-cot-loi-cua-thuong-hieu-quoc-gia-post383967.html