Die moderne Fleischverarbeitungs- und Einzelhandelsindustrie sticht in der Konsumlandschaft hervor.

Auch 2025 wird der Binnenkonsum ein wichtiger Motor der vietnamesischen Wirtschaft bleiben. Laut dem Statistischen Zentralamt erreichten die gesamten Einzelhandelsumsätze im August 588,2 Billionen VND, ein Plus von 10,6 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Diese starke Erholung wurde durch gestiegene Einkommen, Konjunkturprogramme und eine erhöhte Konsumnachfrage während der Feiertage begünstigt.

Im Kontext eines wachsenden Gesamtmarktes erzielte die Masan Group (HoSE: MSN), ein führendes Konsumgüterunternehmen, positive Ergebnisse in ihren Kernsegmenten. So verzeichneten sowohl das Einzelhandelssegment WinCommerce (WCM) als auch das Fleischsegment Masan MEATLife (MML) im Juli und August 2025 ein positives Wachstum und übertrafen damit die geplanten Werte. Diese Ergebnisse spiegeln die Widerstandsfähigkeit des heimischen Marktes und die Effektivität der Expansionsstrategie wider und unterstreichen gleichzeitig die zunehmend wichtige Rolle des Masan-Ökosystems bei der Erfüllung der Verbraucherbedürfnisse.
WinCommerce: Expansionsplan abgeschlossen, neue Filialen sind profitabel
Dem jüngsten Geschäftsbericht zufolge erzielte WCM im August 2025 einen Umsatz von 3.573 Milliarden VND, ein Plus von 24,2 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. In den ersten acht Monaten des Jahres belief sich der Umsatz kumulativ auf 25.000 Milliarden VND, ein Anstieg von 16,1 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024. Damit wurde das geplante Wachstumsziel von 8–12 % deutlich übertroffen. Besonders hervorzuheben ist das flächenbereinigte Umsatzwachstum (LFL) von 8,2 % in den ersten acht Monaten. Allein im August erreichte es 11,9 % und lag damit deutlich über dem Durchschnitt des Vormonats. Dies spiegelt die anhaltend hohe Nachfrage des bestehenden Systems wider.

Die Strategie, das Filialnetz in ländlichen Gebieten auszubauen, zeigt weiterhin deutliche Erfolge. In den ersten acht Monaten des Jahres eröffnete WCM 415 neue Filialen und erreichte damit das Jahresziel von 400 bis 700 Filialen. Davon gehören 300 Filialen zum Modell „WinMart+“ für ländliche Gebiete, was etwa 75 % der Neueröffnungen entspricht. Allein die Zentralregion verzeichnet fast 50 % der neuen Filialen und unterstreicht damit ihre Schlüsselrolle in der Expansionsstrategie des Unternehmens.

Die Tatsache, dass WinMart+-Filialen in ländlichen Gebieten schnell die Gewinnschwelle erreichen und profitabel werden, zeigt, dass das moderne Einzelhandelsmodell für Veränderungen im Konsumverhalten geeignet ist, bei denen die Menschen zunehmend Wert auf sichere, bequeme Produkte mit klarer Herkunft legen.
Masan MEATLife: zunehmender Beitrag zum Ökosystem
Während WCM seine Reichweite ausbaut, verzeichnet Masan MEATLife (MML) dank des Konsumtrends „Gesund essen – gesund leben“ positive Ergebnisse. Im Juli 2025 erreichte der durchschnittliche Umsatz mit MML-Produkten pro WCM-Filiale rund 2,3 Millionen VND pro Tag. Bei einer Ausweitung auf alle fast 4.200 Filialen könnte der Tagesumsatz fast 9,5 Milliarden VND erreichen, was das erhebliche Wachstumspotenzial des modernen Einzelhandelskanals verdeutlicht.

Bemerkenswert ist, dass der Beitrag von MML zum gesamten Fleischumsatz bei WCM weiter steigt, von 49 % im Jahr 2023 auf 55 % im Jahr 2024, 62 % im zweiten Quartal 2025 und 69 % im Juli 2025. Dieser Trend bestätigt die wachsende Rolle von MML im Vertriebssystem von Masan.

Um den Erwartungen der Verbraucher gerecht zu werden, setzt MML weiterhin auf eine integrierte 3F-Wertschöpfungskette (Futtermittel – Landwirtschaft – Lebensmittel), die Tierhaltungsbetriebe, Verarbeitungsanlagen und ein modernes Vertriebssystem umfasst. Diese geschlossene Kette ermöglicht die Qualitätskontrolle vom Rohstoff bis zum Endprodukt und entspricht damit der steigenden Nachfrage nach sicheren Lebensmitteln mit transparenter Herkunft.
Widerstandsfähigkeit des Inlandsmarktes
Die positiven Wachstumszahlen von WCM und MML entsprechen dem allgemeinen Markttrend. Treiber dieser Entwicklung sind die Senkung der Mehrwertsteuer, die Erhöhung des Grundgehalts und die Verlagerung von traditionellen Märkten hin zu modernen Vertriebskanälen. Gleichzeitig haben die Feierlichkeiten zum Nationalfeiertag am 2. September sowie die rege Tourismus- und Dienstleistungstätigkeit im August die Nachfrage zusätzlich angekurbelt.
Vietnam nähert sich der Marke von 5.000 US-Dollar BIP pro Kopf, einem Schwellenwert, der häufig mit einem Boom im Konsum hochwertiger Produkte einhergeht. Dies bietet Masan günstige Voraussetzungen, um Wachstumschancen sowohl in städtischen als auch in ländlichen Gebieten weiter zu nutzen.
Trotz der jüngsten positiven Geschäftsergebnisse steht Masan weiterhin vor zahlreichen Herausforderungen. Der vietnamesische Einzelhandelsmarkt wird immer wettbewerbsintensiver, da immer mehr internationale Marken auf den Markt drängen und einheimische Ketten rasant expandieren. Die schnelle Erweiterung des Filialnetzes führt zu einem erheblichen Druck auf die Betriebskosten, von der Miete über die Logistik bis hin zum Personal. In diesem Kontext ist die Balance zwischen dem Ziel der Skalierung und der Kostenkontrolle ein Schlüsselfaktor für nachhaltiges Gewinnwachstum.
Die Geschäftsaussichten werden jedoch weiterhin durch interne Faktoren und das makroökonomische Umfeld gestützt. Die Konsumentwicklung in den ersten acht Monaten des Jahres zeigt einen deutlichen Erholungstrend: Der gesamte Einzelhandelsumsatz mit Waren und Dienstleistungen stieg im gleichen Zeitraum um 9,4 %. Vor diesem Hintergrund schafft die Kooperation zwischen WinCommerce und Masan MEATLife einen doppelten Vorteil: WCM erweitert die Einzelhandelsreichweite und erreicht so mehr Verbraucher, während MML qualitativ hochwertige Produkte anbietet und damit dem Trend zu sicherem Konsum mit Rückverfolgbarkeit entspricht. Gemeinsam mit Masan Consumer und anderen Einheiten im Ökosystem verfügt Masan über die Grundlage, das Wachstum in den kommenden Quartalen fortzusetzen.
Am Markt werden MSN-Aktien auch von großen Wertpapierhäusern positiv bewertet. So wendet beispielsweise KBSV die Sum-of-the-Parts-Methode an und bewertet die Aktie auf Basis des Wachstumsszenarios von Masan Consumer, WinCommerce und Masan MEATLife mit 100.000 VND. VCBS empfiehlt die Aktie zum Kauf mit einem Kursziel von 93.208 VND. VCI stuft MSN als führendes Konsumgüterunternehmen ein, gestützt auf eine Strategie der Netzwerkerweiterung und Portfoliooptimierung, und sieht ein Kursziel von 101.000 VND.

Quelle: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Processed-Meat-and-Modern-Retail-Stand-Out-in-Vietnams-Consumer-Landscape.html