Moderne Fleischverarbeitung und Einzelhandel heben sich in der Konsumlandschaft ab

Auch 2025 wird der Binnenkonsum eine wichtige Triebkraft der vietnamesischen Wirtschaft bleiben. Laut dem Statistikamt beliefen sich die Einzelhandelsumsätze mit Waren und Konsumdienstleistungen im August auf 588,2 Billionen VND, ein Plus von 10,6 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Diese starke Erholung wurde durch höhere Einkommen, Konjunkturmaßnahmen und eine erhöhte Verbrauchernachfrage während der Feiertage unterstützt.

Im Kontext eines wachsenden Gesamtmarktes verzeichnete die Masan Group (HoSE: MSN), ein führendes Einzelhandelsunternehmen, positive Ergebnisse in ihren Kernsegmenten. So wuchsen sowohl das Einzelhandelssegment WinCommerce (WCM) als auch das Fleischsegment Masan MEATLife (MML) im Juli und August 2025 positiv und übertrafen die Planung. Diese Ergebnisse spiegeln die Widerstandsfähigkeit des heimischen Marktes und die Effektivität der Expansionsstrategie wider und verdeutlichen gleichzeitig die zunehmend wichtige Rolle des Masan-Ökosystems bei der Erfüllung der Verbraucherbedürfnisse.

WinCommerce: Expansionsplan abgeschlossen, neue Geschäfte sind profitabel

Laut dem jüngsten Geschäftsbericht erzielte WCM im August 2025 einen Umsatz von 3.573 Milliarden VND, ein Anstieg von 24,2 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Kumuliert erreichte der Umsatz in den ersten acht Monaten des Jahres 25.000 Milliarden VND, ein Anstieg von 16,1 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Damit wurde das geplante Wachstumsziel von 8–12 % deutlich übertroffen. Bemerkenswert ist, dass die flächenbereinigten Umsätze (LFL) in den acht Monaten um 8,2 % stiegen und allein im August 11,9 % erreichten. Dies lag deutlich über dem Durchschnitt des Vorzeitraums und spiegelt die tatsächliche Nachfrage des bestehenden Systems wider.

Die Strategie, das Netzwerk in ländlichen Gebieten auszubauen, zeigt weiterhin deutliche Ergebnisse. In den ersten acht Monaten des Jahres eröffnete WCM 415 neue Filialen und erreichte damit das Jahresziel (400–700 Filialen). Davon gehören 300 Filialen zum ländlichen WinMart+-Modell, was etwa 75 % der Neueröffnungen entspricht. Allein die Zentralregion entfällt auf fast 50 % der neuen Filialen und bestätigt damit die Schlüsselrolle in der Expansionsstrategie des Unternehmens.

Die Tatsache, dass WinMart+-Läden in ländlichen Gebieten schnell die Gewinnschwelle erreichen und profitabel werden, zeigt, dass das moderne Einzelhandelsmodell den veränderten Verbrauchergewohnheiten gerecht wird, bei denen die Menschen zunehmend Wert auf sichere, praktische Produkte mit eindeutiger Herkunft legen.

Masan MEATLife: Steigender Beitrag zum Ökosystem

Während WCM seine Reichweite erweitert, verzeichnet Masan MEATLife (MML) dank des Konsumtrends „Gut essen – gut leben“ positive Ergebnisse. Im Juli 2025 erreichte der durchschnittliche Umsatz mit MML-Produkten in jedem WCM-Geschäft rund 2,3 Millionen VND pro Tag. Bei einer Ausweitung auf alle knapp 4.200 Geschäfte könnte der Tagesumsatz fast 9,5 Milliarden VND erreichen, was ein erhebliches Wachstumspotenzial des modernen Einzelhandelskanals zeigt.

Bemerkenswert ist, dass der Beitrag von MML zum Gesamtfleischumsatz bei WCM weiter steigt, von 49 % im Jahr 2023 auf 55 % im Jahr 2024, 62 % im zweiten Quartal 2025 und 69 % im Juli 2025. Dieser Trend bestätigt die wachsende Rolle von MML im Vertriebssystem von Masan.

Um den Erwartungen der Verbraucher gerecht zu werden, setzt MML weiterhin auf eine integrierte 3F-Wertschöpfungskette (Feed – Farm – Food), die Viehzuchtbetriebe, Verarbeitungsbetriebe und ein modernes Vertriebssystem umfasst. Diese geschlossene Kette ermöglicht eine Qualitätskontrolle vom Rohstoff bis zum fertigen Produkt und entspricht der steigenden Nachfrage nach sicheren Lebensmitteln mit eindeutiger Herkunft.

Widerstandsfähigkeit des Binnenmarktes

Die positiven Wachstumsergebnisse von WCM und MML entsprechen dem allgemeinen Markttrend. Die Senkung der Mehrwertsteuer, die Erhöhung des Grundgehalts und die Verlagerung von traditionellen Märkten hin zu modernen Einzelhandelskanälen sind treibende Faktoren. Gleichzeitig haben die Feierlichkeiten zum Nationalfeiertag am 2. September und die lebhaften Tourismus- und Dienstleistungsaktivitäten im August die Einkaufsnachfrage zusätzlich angekurbelt.

Vietnam nähert sich der 5.000-Dollar-Marke des BIP pro Kopf, eine Schwelle, die oft mit einem Boom beim Konsum hochwertiger Produkte in Verbindung gebracht wird. Dies bietet Masan günstige Voraussetzungen, um weiterhin Wachstumschancen in städtischen und ländlichen Gebieten zu nutzen.

Trotz der jüngsten positiven Geschäftsergebnisse steht Masan weiterhin vor zahlreichen Herausforderungen. Der vietnamesische Einzelhandelsmarkt wird zunehmend wettbewerbsintensiver, da immer mehr internationale Marken auf den Markt drängen, während inländische Ketten schnell expandieren. Der schnelle Ausbau des Filialnetzes bedeutet einen hohen Druck auf die Betriebskosten, von der Miete über die Logistik bis hin zum Personal. Vor diesem Hintergrund ist die Balance zwischen dem Ziel der Größensteigerung und der Fähigkeit zur Kostenkontrolle ein Schlüsselfaktor für ein nachhaltiges Gewinnwachstum.

Die Geschäftsaussichten werden jedoch weiterhin durch interne Faktoren und das makroökonomische Umfeld gestützt. Die Konsumentwicklung der ersten acht Monate des Jahres zeigt einen deutlichen Erholungstrend. Der Einzelhandelsumsatz mit Waren und Dienstleistungen stieg im gleichen Zeitraum um 9,4 %. Die Kooperation zwischen WinCommerce und Masan MEATLife nutzt diesen Kontext und bietet einen doppelten Vorteil: WCM erweitert die Einzelhandelsabdeckung, um Verbraucher zu erreichen, während MML Qualitätsprodukte anbietet und dem Trend zu sicherem Konsum mit Rückverfolgbarkeit gerecht wird. Zusammen mit Masan Consumer und anderen Einheiten des Ökosystems verfügt Masan über die Grundlage, um die Wachstumsdynamik in den kommenden Quartalen aufrechtzuerhalten.

Auch große Wertpapierfirmen bewerten MSN-Aktien positiv. KBSV beispielsweise wendet die SoTP-Methode an und bewertet sie mit 100.000 VND/Aktie, basierend auf dem Wachstumsszenario von Masan Consumer, WinCommerce und Masan MEATLife. VCBS empfiehlt „Kaufen“ mit einem Kursziel von 93.208 VND/Aktie. VCI bewertet MSN als führende Aktie im Konsumgüterbereich, unterstützt durch eine Strategie zur Netzwerkerweiterung und Portfoliooptimierung, mit einem Kursziel von 101.000 VND/Aktie.

Quelle: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Processed-Meat-and-Modern-Retail-Stand-Out-in-Vietnams-Consumer-Landscape.html