Eine Frau aus Tay digitalisiert Produktion und Geschäftsabläufe und bringt so landwirtschaftliche Produkte aus Lang Son in die ganze Welt.

Vi Thi Lua, eine Tay-Frau aus einem abgelegenen Dorf in der Gemeinde Quan Son (Lang Son) und Leiterin der landwirtschaftlichen Verarbeitungskooperative Vy Silk, nutzte ihr Smartphone und das Internet, um Informationsbarrieren abzubauen. Sie machte ihr Handy zu einem Werkzeug für Startups, um lokale Agrarprodukte im ganzen Land zu vertreiben und schrieb damit eine inspirierende Geschichte über nachhaltige Armutsbekämpfung durch Information.

Frau Vi Thi Lua (ethnische Gruppe der Tay), Direktorin der Vy Lua Kooperative (Gemeinde Quan Son, Lang Son ), nutzt Smartphones und das Internet, um Informationsbarrieren abzubauen, ein Unternehmen zu gründen und lokale Agrarprodukte landesweit zu vertreiben.

Auf der Herbstmesse 2025, die vom 26. Oktober bis 4. November im Nationalen Ausstellungszentrum (Gemeinde Dong Anh, Hanoi ) stattfand, erregte der Stand mit Spezialitäten aus der Provinz Lang Son besondere Aufmerksamkeit.

Inmitten des geschäftigen Treibens trafen wir Frau Vi Thi Lua (geboren 1986, ethnische Gruppe der Tay), Direktorin der Vy Silk Agricultural Processing Cooperative (abgekürzt Vy Silk Cooperative), die gerade damit beschäftigt war, Kunden Produkte vorzustellen und dabei immer noch ihr Smartphone in der Hand hielt, um auf Bestellnachrichten zu antworten.

Aus Quan Son, einer Bergkommune, wo Informationen einst ein „Luxus“ waren, nutzte Frau Lua ihr Smartphone und das Internet, um den Weg für Fischminze und wilde Guave zu ebnen und bewies damit, dass Frauen aus ethnischen Minderheiten die Technologie vollständig beherrschen können, um ihr Schicksal zu verändern.

Frau Vi Thi Lua, Direktorin der Vy-Seidenkooperative, stellt Produkte auf der Herbstmesse 2025 vor.

Pionierarbeit bei der Übertragung landwirtschaftlicher Produkte aus dem Dorf Tay „über Funk“.

Vor etwa zehn Jahren war das Konzept der „Informationsarmutsbekämpfung“ den meisten Frauen ethnischer Minderheiten im Dorf Mu Cai Pha (Gemeinde Quan Son) noch fremd. Da das Leben vieler Menschen noch eng mit der Landwirtschaft und dem Gemeinschaftsmarkt verbunden war, schienen Informationen über den Markt oder neue Geschäftsmodelle durch die Kalksteinberge von Lang Son unzugänglich. In diesem Kontext erkannte Vi Thi Lua, eine flinke Tay-Frau, bald das Potenzial von Smartphones und Internet, obwohl deren Nutzung für geschäftliche Zwecke noch sehr neu war.

2017, als viele in der Stadt noch in den Kinderschuhen steckten, erkundete Frau Lua die Möglichkeiten von Facebook und nutzte sie, um per Livestream zu verkaufen. Es war ein mutiger Schritt. Ohne jegliche Anleitung wurde ihr Smartphone ihr einziger Lehrmeister. Sie brachte sich selbst bei, wie man Fotos macht, Videos aufnimmt, Texte verfasst und vor allem, wie man mit „virtuellen“ Kunden kommuniziert und interagiert, die Hunderte, ja Tausende Kilometer entfernt waren.

Frau Lua (blaues Hemd) nutzt ein Smartphone, um die Produkte der Kooperative live auf Social-Media-Plattformen zu streamen.

„Mich motivierte die starke Vernetzung und die weitreichenden Vorteile dieser Plattformen“, erinnert sich Frau Lua. Ihr wurde klar, dass dies eine wichtige „Brücke“ darstellte, um die Produkte der Genossenschaft zu den Nutzern zu bringen.

Die Covid-19-Pandemie brach Ende 2019 aus. Während viele sie als Krise betrachteten, sah Frau Lua darin eine Chance. Sie beschloss, die Vertriebskanäle für die Produkte der Kooperative auszubauen. Dabei setzte sie nicht nur auf Facebook, sondern auch auf YouTube und insbesondere auf TikTok, die boomende Kurzvideo-Plattform.

Der Weg zur „Digitalisierung“ des Lebens ist nicht einfach. Frau Lua gibt die Schwierigkeiten offen zu: „Dazu gehören Fähigkeiten im Verfassen von Inhalten und im Livestreaming. Vor allem die Funktionen von TikTok ändern sich ständig, es gibt viele Schlüsselwörter, die nicht verletzt werden dürfen, daher macht man leicht Fehler.“

Frau Lua (rechts) streamt live, um Lua Vy-Agrarprodukte auf TikTok Shop vorzustellen und zu verkaufen.

Doch anstatt aufzugeben, entschied sich diese Frau vom Volk der Tay, sich anzupassen. Sie lernte beharrlich jeden Tag dazu und verwandelte ihr Smartphone von einem einfachen Kommunikationsgerät in ein Mini-Geschäftszentrum.

Sie lernte die Algorithmen der Plattform kennen, wie man Geschichten mit Bildern erzählt und wie man aus einfachen Dorfgegenständen virale Inhalte macht. Sie digitalisierte sich selbst, bevor sie das Produkt digitalisierte.

Frau Lua nutzt Facebook, um Produkte zu bewerben, vorzustellen und zu verkaufen.

Von einer Person mit „schlechten Informationen“ hat sich Frau Lua zu einer wahren „Content-Creatorin“ und einer „Kämpferin“ des Livestreamings entwickelt. Sie verkauft nicht nur Produkte, sondern fungiert auch als „Botschafterin“ ihres Heimatlandes und vermittelt ihren Zuschauern ein authentisches Bild vom Leben ethnischer Minderheitenfrauen.

„Digitalisierung“ der Fischminze – der Weg, um lokale Agrarprodukte ins Meer zu bringen

Wenn Technologie die „Angelrute“ ist, dann sind lokale Agrarprodukte der „Fisch“, den Frau Lua anvisiert. Sie gründete die Vy Lua Kooperative mit dem Ziel, den Anbau von Wildpflanzen und Produkten aus dem Wald, wie Fischminze und wilder Guave, zu fördern. „Alle Produkte werden aus lokalen Rohstoffen hergestellt. Fischminzteebeutel sind dabei unser Hauptprodukt“, erklärte Frau Lua stolz.

Alle Produkte der Kooperative werden aus lokalen Ressourcen hergestellt.

Frau Lua weiß, dass ein gutes Produkt nur eine notwendige Voraussetzung ist. Um wirklich erfolgreich zu sein, braucht es eine starke Marke und die Fähigkeit, den Markt zu erreichen. Hier spielen Smartphone und Internet ihre Stärken voll aus. Frau Lua verzichtet auf traditionelle Werbemethoden und präsentiert die gesamte Geschichte ihres Produkts online.

Sie wählte Facebook und TikTok als ihre Hauptkanäle, da diese beiden Plattformen Livestream-Funktionen und lebendige Videos bieten und TikTok insbesondere über einen Warenkorb verfügt. Bei der Erstellung ihrer Inhalte konzentriert sie sich nicht auf trockene Produktwerbung. Stattdessen erzählt sie Geschichten, die die Herzen der Zuschauer berühren: „Wir legen Wert darauf, Rohstoffregionen zu fördern, über das harte Leben der Menschen in der Landwirtschaft zu berichten und die Freude zu zeigen, wenn die Rohstoffe von der Genossenschaft gekauft werden“, erklärte Frau Lua.

Frau Lua postete auf TikTok Stories über Rohstoffgebiete, das harte Leben der Einheimischen und die Freude über die Einkäufe der Kooperative, anstatt trockener Werbung.

Der Beweis für diese „Freude“ liegt in den aussagekräftigen Zahlen. Die Seidenkooperative Vy bietet derzeit fünf einheimischen Arbeitern sichere Arbeitsplätze mit einem Gehalt von 5 Millionen VND pro Person und Monat. Parallel dazu hat die Kooperative zehn Haushalte zusammengebracht, um ein über zehn Hektar großes Rohstoffgebiet zu erschließen. Dort werden Fischminze und Wildguave angebaut, gepflegt und geerntet, was den angeschlossenen Haushalten ein durchschnittliches Einkommen von 3–4 Millionen VND pro Person und Monat sichert.

Die Strategie, durch echte Emotionen zu berühren, war erfolgreich. Die Zuschauer kauften nicht nur Tee, sondern auch die Geschichte des Quan-Son-Landes, die harte Arbeit der Bauern und das Vertrauen in ein sicheres Produkt.

Arbeiter ernten Fischminze.

Die Ergebnisse sind eindeutig: Die Facebook-Seite „Tra Lua Vy“ hat von anfänglich 5.000 Followern mittlerweile fast 60.000 erreicht. Der YouTube-Kanal zählt über 5.000 Abonnenten. Frau Luas zwei TikTok-Kanäle verzeichnen jeweils fast 30.000 Follower. Zusammen mit dem Shopee-Shop bilden diese Plattformen ein geschlossenes E-Commerce-Ökosystem.

„Der offensichtliche Effekt ist, dass viele Menschen die Marke Lụa Vy kennen. Viele kaufen über TikTok Shop und Shopee ein. Über TikTok Shop gehen täglich neue Bestellungen ein“, teilte Frau Lụa mit.

Das Produkt „Lua Vy Fischminztee“ der Lua Vy Kooperative wurde bei der vietnamesischen Auszeichnung „Goldene Marke der Landwirtschaft 2024“ geehrt.

Dank dieser Hebelwirkung erfuhr die von Frau Lụa aufgebaute Marke Diếp cá Lụa Vy Teebeutel nicht nur einen rasanten Anstieg an Bekanntheit und Absatz, sondern wurde auch kontinuierlich durch das Auszeichnungssystem gewürdigt: Top 50 Prestigious Brands (2020); Top 10 Dat Viet Brands; Erster Preis des Women's Entrepreneurship Competition (2021); 3-Sterne OCOP (2022) und im Jahr 2024 wurde sie beim Mai An Tiem Award mit der Goldenen Marke der vietnamesischen Landwirtschaft ausgezeichnet.

So haben es die Produkte der Kooperative Silk Vy aus einem wenig bekannten Dorf auf große Messen und Ausstellungen geschafft und wurden direkt vor Ort vom Markt bestätigt: „Auf diesem Herbstmarkt waren schon am ersten Tag alle Teebeutel mit Fischminze und Wildguave ausverkauft“, sagte Frau Silk begeistert.

Dieser Durchbruch zeigt, dass die „Bekämpfung der Informationsarmut“ das Schicksal eines Menschen und eines ganzen Landes verändern kann: Wenn Frauen Produktion und Wirtschaft „digitalisieren“, verbessern sie nicht nur ihren eigenen Lebensunterhalt und den ihrer Kooperativen, sondern eröffnen auch vielen anderen Frauen aus ethnischen Minderheiten neue Wege und tragen so zur Veränderung ihrer eigenen Heimat bei.

Quelle: https://phunuvietnam.vn/nguoi-phu-nu-tay-so-hoa-san-xuat-kinh-doanh-dua-nong-san-xu-lang-vuon-xa-20251029023112781.htm