Der erste Entertainer, der im Alleingang zur „Person des Jahres“ gekürt wurde
„Weil sie eine Welt geschaffen hat, die so viele Menschen einschließt, weil sie ihre Geschichte zu einer weltweiten Legende gemacht hat und weil sie einer Gesellschaft Freude bereitet hat, die sie dringend braucht, ist Taylor Swift laut Time die Person des Jahres 2023“, begründete das Magazin seine Entscheidung, die als „Country-Prinzessin“ bekannte Sängerin an die Spitze seiner jährlichen Liste „Person des Jahres“ zu setzen, mit der die einflussreichsten Menschen der Welt geehrt werden.
Damit ist Taylor Swift die erste Frau, die seit Beginn dieser Wahl im Jahr 1927 zweimal auf dem Cover der „Person des Jahres“ zu sehen war. Zuvor war die 1989 geborene Sängerin 2017 neben vielen anderen Persönlichkeiten auf dem Cover der „Person des Jahres“ zu sehen, als sie als eine derjenigen geehrt wurde, die das Schweigen brachen und Frauen dazu inspirierten, über sexuelle Übergriffe zu sprechen. Insbesondere schrieb die Sängerin Geschichte, weil sie als erste Entertainerin allein in einer Umfrage geehrt wurde, die offenbar hauptsächlich Politiker auszeichnet (zuvor war 2005 die irische Rockband U2 geehrt worden).
Natürlich ist die Tatsache, „einer Gesellschaft Freude zu bereiten, die sie braucht“, nur einer der vielen Faktoren, die Taylor Swift zur „Person des Jahres 2023“ verholfen haben. Der andere grundlegende Faktor ist nichts anderes als die Tatsache, dass die 33-jährige Sängerin ein wahrhaft explosives Jahr 2023 hatte, sowohl im Bereich ihrer künstlerischen Leistungen als auch ihrer kommerziellen Einnahmen.
2023 ist ein wahrhaft fruchtbares Jahr für Taylor Swift, da viele renommierte Musikpreise die Country-Musik-Prinzessin kontinuierlich mit strahlendem Lächeln erfüllen. Die Sängerin erhielt 6 Grammy-Nominierungen, 10 BBMAs, 9 VMAs und 4 EMAs. Die Erfolge des Jahres 2023 haben Taylor Swifts „Preisschatz“ auf insgesamt 11 Grammys, 1 Emmy, 29 Billboard Awards und Dutzende amerikanischer Musikpreise erhöht.
Das wahre Wunder von Taylor Swift sind jedoch die kommerziellen Einnahmen, mit denen nur sehr wenige Stars der heutigen Unterhaltung mithalten können. Im Jahr 2023 verkaufte Taylor Swift weltweit rund 40 Millionen Exemplare und brach damit den Rekord für die höchsten Verkaufszahlen des 21. Jahrhunderts, den die Sängerin 2022 selbst aufgestellt hatte. Auch auf Social-Media-Plattformen dominiert Taylor Swifts Name. Sie ist die erste Künstlerin, die die Marke von 100 Millionen monatlichen Hörern (derzeit 109 Millionen) überschritten hat, und verdient durchschnittlich 100 Millionen Hörer pro Tag und etwa 100 Millionen USD auf Spotify. Mit fast 30 Milliarden Streams im Jahr 2023 ist dies die höchste Anzahl an Hörern in einem Jahr, die ein Künstler jemals in der Geschichte erreicht hat. Taylor Swift ist außerdem die meistgehörte Künstlerin auf Apple Music, Amazon Music... und verdient weitere 200 Millionen USD.
Insbesondere die Welttournee „The Eras Tour“, die im März dieses Jahres begann und bis Ende 2024 mit insgesamt 151 Shows dauern wird, ist für Taylor Swift ein beispielloser Erfolg. Laut Pollstar wird die „Eras Tour“ nach 60 Shows im Jahr 2023 voraussichtlich einen Rekordumsatz von 1,04 Milliarden US-Dollar erzielen, wobei 4,35 Millionen Tickets verkauft werden. Damit wird sie die erste Tour überhaupt sein, die die 1-Milliarden-Dollar-Marke erreicht. Jedes Konzert zieht schätzungsweise rund 72.000 Besucher an, der durchschnittliche Ticketpreis beträgt 238 US-Dollar. Somit verdient der Popstar derzeit pro Auftritt mehr als 17 Millionen US-Dollar.
Taylor Swift soll zudem weitere 370 Millionen Dollar durch Ticketverkäufe und Merchandise-Artikel im Zusammenhang mit der Eras Tour eingenommen haben. Der Film „Taylor Swift: The Eras Tour“, der während der besagten Tour spielt, spielte im Inland 179 Millionen Dollar und weltweit insgesamt über 250 Millionen Dollar ein. Diese Zahl wird sich noch erhöhen, wenn der Film in naher Zukunft wieder in die Kinos kommt und im Januar 2024 auf dem chinesischen Milliardenmarkt erscheint.
Schreckliche Macht und der Begriff „Swiftonomics“
Taylor Swift wurde nicht nur zur Person des Jahres 2023 ernannt, sondern belegte auch den fünften Platz unter den mächtigsten Frauen der Welt. Die Begriffe „Swiftonomics“ – in Anspielung darauf, wie Taylor Swift die US-Wirtschaft ankurbelt – und „Tswift Lift“ – in Anspielung auf den Anstieg des Tourismus durch Taylor Swifts Tournee – könnten die Erklärung für die globale Macht dieser talentierten Singer-Songwriterin sein.
Es gibt zahllose Beispiele, die den Sinn von „Swiftonomics“ verdeutlichen. Taylor Swifts zwei Nächte in Denver während ihrer Eras-Tour trugen 140 Millionen Dollar zum Bruttoinlandsprodukt Colorados bei, wobei ihre Fans durchschnittlich 1.300 Dollar pro Person für Hotels, Restaurants und Einzelhandel ausgaben. Die Federal Reserve von Philadelphia berichtete, dass die Hoteleinnahmen der Stadt durch nur drei Nächte des Aufenthalts der Sängerin in dem Bundesstaat ihren höchsten Stand seit vor der Pandemie erreichten. In Chicago verzeichnete die Region während ihrer drei Konzerte mit über 43.000 Fahrten den höchsten Anstieg der Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel seit der Pandemie. Insgesamt verdiente die Stadt mit Taylors drei Konzerten 90 Millionen Dollar, darunter 2 Millionen Dollar an Hotelzimmereinnahmen bei einer Auslastung von 98 %.
Die US-Notenbank (FED) berichtete: „Trotz einer langsamen Erholung der gesamten Tourismusbranche stiegen die Hoteleinnahmen in Philadelphia seit Beginn der Pandemie im Mai 2023 am stärksten, was vor allem auf die große Besucherzahl der Taylor-Swift-Konzerte zurückzuführen ist. Die U.S. Travel Association schätzt, dass die Eras-Tournee der Wirtschaft des Bundesstaates insgesamt mehr als 5 Milliarden Dollar einbrachte. Laut Daten der Investmentfirma Bernstein lagen die Hoteleinnahmen während Taylors Tournee etwa 4 % über dem nationalen Durchschnitt und 7 % über dem gleichen Zeitraum des Vorjahres.“
5,7 Milliarden US-Dollar (138 Billionen VND) wird die US-Wirtschaft allein durch die Kaufkraft der Fans mit der Eras-Tournee schätzungsweise einbringen. Statistiken zufolge geben Taylor-Fans im Durchschnitt mehr als 1.300 US-Dollar aus, einschließlich Eintrittsgeldern, Hotels, Transport und einer Reihe weiterer Einkäufe. Darüber hinaus geben diese Fans Hunderte von US-Dollar für Kleidung und Accessoires aus. Die Tournee soll außerdem Zehntausende von Arbeitsplätzen geschaffen haben. Allein die sechs Konzerte in Kalifornien zählen 3.300 neue Stellen.
Vielleicht aufgrund dieses „Schubs“ wurde Taylor Swift als erste Künstlerin in der Geschichte von der US-Notenbank (FED) in ihrem Sonderbericht namentlich genannt, wobei Taylor Swift ausdrücklich als „treibende Kraft hinter der US-Wirtschaft“ bezeichnet wurde.
„Ihr Jungs, ihr gebt mir ein unglaubliches Gefühl“, rief Taylor Swift ihren Fans während eines ihrer berühmtesten Konzerte, der Eras Tour, zu. Aber eigentlich ist Taylor Swift selbst – mit ihrem mittlerweile unvorstellbar großen wirtschaftlichen, kulturellen und politischen Einfluss – wirklich außergewöhnlich.
Ha Anh
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