Person des Jahres 2023 und die schreckliche Macht namens Taylor Swift

Der erste Entertainer, der im Alleingang als „Person des Jahres“ geehrt wurde

„Weil sie eine Welt geschaffen hat, die so viele Menschen einschließt, weil sie ihre Geschichte zu einer globalen Legende gemacht hat und weil sie einer Gesellschaft, die es dringend braucht, Freude gebracht hat, ist Taylor Swift die Person des Jahres 2023“ – so erklärt das TIME-Magazin seine Entscheidung, die Sängerin, die immer noch als „Country-Musik-Prinzessin“ bekannt ist, an die Spitze der jährlichen Liste „Person des Jahres“ zu setzen, mit der die einflussreichsten Menschen der Welt geehrt werden.

Mit diesem Ergebnis ist Taylor Swift die erste Frau, die seit Beginn der Wahl im Jahr 1927 zweimal auf dem Cover der „Person des Jahres“ abgebildet wurde. Bereits 2017 zierte die 1989 geborene Sängerin das Cover gemeinsam mit vielen anderen Persönlichkeiten. Damals wurde sie als eine derjenigen geehrt, die das Schweigen brachen und Frauen dazu inspirierten, über sexuelle Übergriffe zu sprechen. Die Sängerin schrieb Geschichte, indem sie als erste Künstlerin allein in einer Wahl ausgezeichnet wurde, die vorwiegend Politiker ehrt (zuvor wurde die irische Rockband U2 im Jahr 2005 geehrt).

Natürlich ist „einer Gesellschaft, die es braucht, Freude zu schenken“ nur einer der vielen Faktoren, die Taylor Swift zum Sieg bei der Wahl zur „Person des Jahres 2023“ verhalfen. Der entscheidende Faktor ist jedoch, dass die 33-jährige Sängerin ein wahrhaft überaus erfolgreiches Jahr 2023 erlebte – sowohl künstlerisch als auch kommerziell.

2023 war ein überaus erfolgreiches Jahr für Taylor Swift, denn die Country-Prinzessin wurde mit zahlreichen renommierten Musikpreisen überhäuft. Die Sängerin erhielt sechs Grammy-Nominierungen, zehn Billboard Music Awards (BBMAs), neun Video Music Awards (VMAs) und vier Emmy Awards (EMAs). Durch diese Erfolge im Jahr 2023 erhöhte sich Taylor Swifts Auszeichnungssammlung auf insgesamt elf Grammys, einen Emmy, 29 Billboard Awards und Dutzende amerikanischer Musikpreise.

Charakter des Jahres 2023 und die erschreckende Macht von Taylor Swift Bild 1

Doch der wahre Erfolg von Taylor Swift liegt in ihren kommerziellen Einnahmen, die nur wenige Stars der heutigen Unterhaltungsbranche erreichen. 2023 werden ihre weltweiten Verkäufe voraussichtlich bei rund 40 Millionen Tonträgern liegen und damit ihren eigenen Verkaufsrekord des 21. Jahrhunderts aus dem Jahr 2022 übertreffen. Auch in den sozialen Medien ist Taylor Swift allgegenwärtig. Sie ist die erste Künstlerin, die die Marke von 100 Millionen monatlichen Hörern (aktuell 109 Millionen) überschritten hat und erzielt durchschnittlich 100 Millionen Streams pro Tag sowie rund 100 Millionen US-Dollar auf Spotify. Mit fast 30 Milliarden Streams im Jahr 2023 verzeichnet sie die höchste Anzahl an Streams innerhalb eines Jahres, die jemals ein Künstler erreicht hat. Taylor Swift ist zudem die meistgehörte Künstlerin auf Apple Music, Amazon Music und anderen Plattformen und erzielt dort zusätzliche Einnahmen von 200 Millionen US-Dollar.

Insbesondere die Welttournee „The Eras Tour“, die im März dieses Jahres begann und mit insgesamt 151 Konzerten bis Ende 2024 laufen wird, ist ein beispielloser Erfolg für Taylor Swift. Laut Pollstar wird die „Eras Tour“ nach 60 Konzerten im Jahr 2023 voraussichtlich Rekordeinnahmen von 1,04 Milliarden US-Dollar erzielen, bei 4,35 Millionen verkauften Tickets. Damit ist sie die erste Tournee der Geschichte, die die Umsatzmarke von einer Milliarde US-Dollar erreicht. Jedes Konzert zieht schätzungsweise rund 72.000 Besucher an, der durchschnittliche Ticketpreis liegt bei 238 US-Dollar. Somit verdient der Popstar derzeit mehr als 17 Millionen US-Dollar pro Auftritt.

Hinzu kommt, dass Taylor Swift angeblich zusätzlich 370 Millionen Dollar durch Ticketverkäufe und Merchandise-Artikel im Zusammenhang mit der Eras Tour verdient hat. Der Film „Taylor Swift: The Eras Tour“, der während dieser Tour spielt, erzielte in den USA 179 Millionen Dollar und weltweit über 250 Millionen Dollar. Diese Summe wird sich noch erhöhen, wenn der Film im Januar 2024 erneut in die Kinos kommt und im chinesischen Markt mit seinen über einer Milliarde Menschen veröffentlicht wird.

Schreckliche Macht und der Begriff „Swiftonomics“

Neben der Auszeichnung zur Person des Jahres 2023 wurde Taylor Swift auch auf Platz 5 der mächtigsten Frauen der Welt eingestuft. Die Begriffe „Swiftonomics“ – in Anspielung darauf, wie Taylor Swift die US-Wirtschaft ankurbelt – und „Tswift Lift“ – in Anspielung auf den Tourismusboom durch Taylor Swifts Tournee – könnten die Erklärung für die globale Macht dieser talentierten Singer-Songwriterin sein.

Es gibt unzählige Beispiele, die den „Swiftonomics“-Effekt veranschaulichen. Taylor Swifts zwei Konzerte in Denver im Rahmen ihrer Eras-Tournee trugen 140 Millionen US-Dollar zum Bruttoinlandsprodukt Colorados bei. Fans gaben durchschnittlich 1.300 US-Dollar pro Person für Hotels, Restaurants und Shopping aus. Die Federal Reserve Bank von Philadelphia berichtete, dass die Hoteleinnahmen der Stadt bereits nach drei Konzerten den höchsten Stand seit Beginn der Pandemie erreichten. In Chicago verzeichnete die Region während Taylors drei Konzerten den größten Anstieg der Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel seit Beginn der Pandemie mit über 43.000 Fahrten. Insgesamt nahm die Stadt durch Taylors drei Konzerte 90 Millionen US-Dollar ein, darunter 2 Millionen US-Dollar an Hoteleinnahmen bei einer Auslastung von 98 %.

Die US-Notenbank Federal Reserve (Fed) erklärte: „Trotz der schleppenden Erholung des Tourismussektors insgesamt verzeichnete Philadelphia im Mai 2023 den größten Anstieg der Hoteleinnahmen seit Beginn der Pandemie, vor allem aufgrund der zahlreichen Touristen, die die Konzerte von Taylor Swift besuchten. Die US Travel Association schätzte, dass die gesamte US-Tournee von Taylor Swift der Wirtschaft des Bundesstaates mehr als 5 Milliarden US-Dollar einbrachte. Laut Daten des Investmentunternehmens Bernstein lagen die Hoteleinnahmen während Taylors Tournee rund 4 % über dem US-Durchschnitt und 7 % über dem Wert des Vorjahreszeitraums.“

Die „The Eras Tour“ spült schätzungsweise 5,7 Milliarden US-Dollar (138 Billionen VND) in die US-Wirtschaft – ein Ergebnis der Kaufkraft der Fans. Statistiken zufolge geben Taylor-Fans im Durchschnitt über 1.300 US-Dollar für Eintrittskarten, Hotels, Transport und diverse andere Ausgaben aus. Hinzu kommen Hunderte von US-Dollar für Kleidung und Accessoires. Die Tour soll außerdem Zehntausende von Arbeitsplätzen geschaffen haben. Allein die sechs Konzerte in Kalifornien brachten 3.300 neue Jobs ein.

Möglicherweise aufgrund dieses „Aufschwungs“ wurde Taylor Swift als erste Künstlerin in der Geschichte von der US-Notenbank (Federal Reserve, FED) in ihrem Sonderbericht namentlich erwähnt und als „treibende Kraft der US-Wirtschaft“ bezeichnet.

„Ihr gebt mir ein unglaubliches Gefühl!“, rief Taylor Swift ihren Fans während eines ihrer berühmtesten Konzerte, der Eras Tour, zu. Doch tatsächlich ist Taylor Swift selbst – deren Einfluss in wirtschaftlicher, kultureller und politischer Hinsicht mittlerweile als „unglaublich“ gilt – wahrlich außergewöhnlich.

Ha Anh

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