Laut einem Bericht des Marktforschungsunternehmens Counterpoint Research (CR) gingen die Telefonverkäufe in Südostasien im Vergleich zum ersten Quartal 2022 insgesamt um 13 % zurück, wobei Vietnam einen Rückgang von über 30 % verzeichnete und damit den höchsten Wert unter den untersuchten Ländern verzeichnete, zu denen Indonesien, Thailand, die Philippinen, Vietnam und Malaysia gehörten.
Nach Vietnam verzeichnete der malaysische Markt einen Rückgang um 29 %, die Philippinen um 10 %, Indonesien um 7 % und Thailand um 1 %.
Bei den von CR erfassten Daten handelt es sich um Werksverkäufe (vom Fabriklager bis zum Vertriebssystem), nicht um die Anzahl der an Endverbraucher verkauften Einheiten. CR-Analyst Glen Cardoza kommentierte: „Die Verbraucherstimmung in Vietnam hat sich noch nicht vollständig erholt.“
Apple ist das einzige Unternehmen mit steigenden Umsätzen, obwohl es nur einen Marktanteil von 7 % besitzt
In Südostasien hat die Inflation die Verbraucherstimmung allgemein beeinflusst und damit die Nachfrage nach neuen Handys direkt reduziert. Ein weiterer Faktor ist, dass das erste Quartal des Jahres meist recht düster ausfällt, da sich viele Menschen, die ihre Geräte ersetzen möchten, für den Kauf zum Jahresende entscheiden. Zu dieser Zeit wird die Nachfrage durch zahlreiche Anreizprogramme und Rabatte angekurbelt.
Ein weiterer Bericht des Forschungsunternehmens GfK zeigt, dass die Telefonverkäufe in Vietnam in den ersten beiden Monaten des Jahres 2023 die Marke von 2,5 Millionen verkauften Einheiten nicht erreicht haben, was einem Rückgang von 30 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2022 (3,5 Millionen Einheiten) entspricht.
Zuvor hatte ein Vertreter eines Einzelhandelssystems bestätigt, dass der vietnamesische Telefonmarkt im Allgemeinen und der Smartphone-Markt im Besonderen eine ungewöhnlich düstere Geschäftsperiode begonnen hätten, die bereits vor Tet anhielt, während sie sich normalerweise erst am Ende des ersten Quartals verlangsamte und bis ins zweite Quartal hinein anhielt.
Das High-End-Segment ist am wenigsten betroffen, während das Mittel- und Niedrigpreissegment stark von der Wirtschaftslage betroffen ist, da die Kunden in diesem Segment gezwungen sind, ihre Ausgaben zu reduzieren. Samsung ist weiterhin der umsatzstärkste Telefonanbieter mit 21 % Marktanteil, gefolgt von Oppo (20 %), Vivo (14 %), Xiaomi (14 %), Realme (12 %) und Apple (7 %).
In einem insgesamt trüben Marktumfeld entwickelte sich Apple sowohl in Südostasien als auch in Vietnam zu einem Lichtblick und verzeichnete als einzige Marke ein Umsatzwachstum (18 Prozent). Die übrigen Marken verzeichneten Rückgänge zwischen 5 und 26 Prozent.
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