Websites, deren Betrieb auf SEO angewiesen ist, sollen am stärksten betroffen sein, während Nachrichtenseiten mit guter Benutzererfahrung und weniger Werbung von Google bevorzugt werden.
Google hat in den letzten Monaten zahlreiche Updates an seinem Suchalgorithmus und seinen Nachrichtenempfehlungen vorgenommen. Foto: GI
Google erklärte, dass es sich nicht speziell an bestimmte Nachrichtenverlage wende, sondern dass das Ziel darin bestehe, „nützliche und vertrauenswürdige Ergebnisse anzuzeigen“.
Kernupdate hat „tiefgreifende Auswirkungen“
Seit September 2023 enthält Google ein „Update mit hilfreichen Inhalten“, das als „wirkungsvoller“ gilt als die Updates vom Dezember 2022. Außerdem wurden im Oktober 2023 und im November 2023 Kernupdates veröffentlicht. Kernupdates sind wichtige, signifikante Änderungen an den Suchalgorithmen und -systemen von Google, die in der Regel mehrmals im Jahr vorgenommen werden.
Die beiden November-Updates müssen derzeit noch vollständig ausgerollt werden, während bei der Oktober-Einführung ein Fehler entdeckt wurde, der den Verkehr zu GoogleDiscover , dem personalisierten Newsfeed von Google für Benutzer, erheblich beeinträchtigte.
„Die Google-Updates von September bis November 2023 hatten tiefgreifende Auswirkungen auf Nachrichtenseiten und Nachrichtenagenturen und führten zu erheblichen Veränderungen ihres Datenverkehrs und ihrer Sichtbarkeit. Dies zeigte sich insbesondere beim Datenverkehr und der Sichtbarkeit in Google Discover, Top Stories und Google News, was für einige Nachrichtenseiten zu erheblichen Umsatzeinbußen führte“, sagte SEO-Expertin Lily Ray.
„Jedes Mal, wenn ein Google-Algorithmus-Update angekündigt wird, warten viele Nachrichtenorganisationen gespannt auf die Auswirkungen“, sagte Barry Adams, Gründer von Polemic Digital, einem SEO-Berater für Nachrichtenorganisationen. „Manche Updates bleiben ohne Auswirkungen, andere haben jedoch erhebliche Auswirkungen auf den Google-Verkehr ihrer Website und damit auf ihre Einnahmen.“
„Sowohl die Kernaktualisierungen im Oktober als auch im November scheinen ‚große Auswirkungen‘ gehabt zu haben, da auf Hunderten von Websites große Änderungen im Datenverkehr zu verzeichnen waren – manche positiv, manche negativ“, fügte Adams hinzu.
Eine Nachrichtenseite teilte Ray mit, dass sie „nach dem Kernupdate im November einfach aus Google Discover und Google News verschwunden sind. Wir haben die Auswirkungen im Oktober gespürt, aber jetzt im November ist das Geschäft komplett zusammengebrochen. Sechs Jahre harte Arbeit, und jetzt ist alles zu Staub zerfallen.“
Der Verkehr ging dramatisch zurück
Ray erstellte einen Fragebogen für Nachrichtenverlage, in dem sie die Auswirkungen der Updates auf ihre Websites erfragen konnten, und erhielt Ergebnisse von über 150 Nachrichtenorganisationen auf der ganzen Welt, bei denen es zu Rückgängen kam.
Tatsächlich gaben 72 % an, dass ihre Artikel nicht mehr im Top Stories-Widget von Google oder in Google News angezeigt werden, es sei denn, sie sind nach dem aktuellsten Artikel sortiert.
Ein ähnlicher Anteil (73 %) gab an, dass der Traffic auf Google Discover in den drei Monaten vor der Umfrage nahezu auf Null gesunken sei, was zu einem deutlichen Rückgang der Werbeeinnahmen führte. Viele äußerten sich frustriert darüber, dass nach der Behebung des Fehlers kein deutlicher Anstieg zu verzeichnen war.
„Einige Websites verzeichnen derzeit eine Erholung des Discover-Verkehrs, andere sehen jedoch keine Anzeichen dafür, dass Discover wieder das vorherige Niveau erreicht. Dies führt zu Spekulationen, dass der Fehler möglicherweise nur teilweise behoben wurde oder dass es einen weiteren Fehler gibt“, sagte Adams.
Insgesamt berichteten laut Ray viele Nutzer von „dramatischen Rückgängen bei Seitenaufrufen und Traffic, von mehreren Millionen auf deutlich niedrigere Werte wie ein bis zwei Millionen oder sogar weniger“. Es wird angenommen, dass dies oft auf eine Kombination mehrerer Google-Updates und nicht nur auf ein einzelnes Update zurückzuführen ist.
Seiten mit vielen Anzeigen sind stark betroffen.
„Ich sehe auch, dass Faktoren der Benutzererfahrung eine größere Rolle spielen: Ein gemeinsamer Nenner vieler Websites, die Verkehr verlieren, ist, dass sie Anzeigen enthalten, die die Auseinandersetzung des Lesers mit den Inhalten behindern, beispielsweise Anzeigen, die einen Teil oder den gesamten Bildschirm einnehmen, und automatisch abgespielte Videoanzeigen , die einen großen Teil des mobilen Bildschirms einnehmen“, fügte Adams hinzu.
Die Artikelempfehlungen von Google News sollen qualitativ hochwertige Inhalte priorisieren. Foto: Google-Screenshot
Ein SEO-Leiter eines britischen Multi-Brand-Verlags sagte, die Ergebnisse der jüngsten Updates zeigten seiner Ansicht nach, dass Google sich offenbar von werbefinanzierten Websites abwende, die sich größtenteils auf Clickbait konzentrieren, anstatt die Qualität ihrer Inhalte zu verbessern.
Da Google zudem verstärkt künstliche Intelligenz (KI) einsetzt, um stets Suchergebnisse in der Ergebnistabelle anzuzeigen und die Benutzer so nicht mehr wie früher auf Links klicken müssen, führt dies auch zu einem Datenverlust bei Nachrichtenseiten.
Was ist die Erklärung von Google?
„Wir verbessern unsere Systeme ständig durch Updates, um sicherzustellen, dass wir weiterhin unserer Mission gerecht werden, nützliche und vertrauenswürdige Ergebnisse zu liefern. Keines unserer jüngsten Updates zielte auf bestimmte Websites ab, darunter auch keine Nachrichtenorganisationen“, sagte ein Google-Sprecher.
„Suche und Inhalte können sich in Zyklen bewegen“, sagte Google-Experte Danny Sullivan auf X. „Es gibt immer mehr nutzlose Inhalte, und die Suche entwickelt sich entsprechend weiter. Wir befinden uns in einem dieser Zyklen.“
Zum Discover-Fehler sagte ein Google-Sprecher: „Wir haben kürzlich einen Fehler in Discover entdeckt, der möglicherweise kurzzeitig zu einem Rückgang des Datenverkehrs bei einigen Publikationen geführt hat. Sobald der Fehler entdeckt wurde, haben wir ihn behoben und das Ökosystem informiert.“
Google priorisiert qualitativ hochwertige Inhalte
SEO-Experte Adams warnt zudem vor zu vielen kommerziellen Inhalten von Drittanbietern, etwa zu Wettquoten und E-Commerce-Inhalten. Es gebe Anzeichen dafür, dass „diese Google-Updates auf diese Aktivitäten abzielen. Um zukünftige Verluste zu vermeiden, wäre es für diese Websites möglicherweise ratsam, den Anteil kommerzieller Inhalte zu reduzieren und sich stärker auf relevante Nachrichteninhalte zu konzentrieren.“
Cameron Nichols, SEO-Leiter beim US-amerikanischen Customer-Experience-Unternehmen Merkle, bemerkte auf Linkedin ebenfalls, dass Inhalte von Drittanbietern bei den jüngsten Rollouts eine Rolle gespielt hätten, wie etwa beim hilfreichen Inhaltsupdate im September.
Beachten Sie auch, dass Google nach eigenen Angaben das Ziel hat, Rezensionen zu fördern, die „auf gründlichen Recherchen beruhen, und nicht oberflächliche Inhalte, die lediglich eine Reihe von Produkten, Dienstleistungen oder anderen Dingen zusammenfassen“.
SEO-Experte Luke Budka, KI-Stratege bei Definition, geht davon aus, dass dies Auswirkungen auf das Ranking und den Datenverkehr von Nachrichtenverlagen haben könnte. Er empfiehlt, dass diese bestimmte Bereiche ihrer Website in ihrem Google Search Console-Konto analysieren, um zu sehen, welche Teile betroffen sind.
„Das könnte bedeuten, dass viele Verlage ihre Praktiken überdenken müssen“, sagte Budka. „Google wird Inhalte nicht mehr bewerten, nur weil sie auf einer hoch angesehenen Nachrichtenseite erscheinen.“
Hoang Hai (laut Google, Press Gazette)
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