Goldene Brücke - Sun World Ba Na Hills
Tourismus erholt sich dramatisch
Allein im August 2023 erreichte die Zahl der internationalen Touristen in Vietnam 1,21 Millionen. Dies ist auch der Monat, in dem Vietnam die höchste Zahl internationaler Besucher seit Anfang 2023 begrüßte. In den ersten acht Monaten des Jahres 2023 erreichte die Zahl der internationalen Besucher in Vietnam mehr als 7,83 Millionen. Damit hat der vietnamesische Tourismus sein Ziel für das gesamte Jahr 2023 fast erreicht.
Der vietnamesische Tourismus erhielt nicht nur positive Signale hinsichtlich der Erholung des internationalen Tourismusmarktes, sondern wurde auch kontinuierlich von der internationalen Gemeinschaft gewürdigt. Mehr als 40 World Travel Awards (WTA) 2023 in Asien-Ozeanien wurden kürzlich an Vietnam verliehen, was die zunehmende Bedeutung des vietnamesischen Tourismus in der Region unterstreicht. Allein die Sun Group konnte sich bei den WTA 2023 mit fünf Auszeichnungen in Asien-Ozeanien einen Namen machen, darunter die Auszeichnung als Asiens führende Tourismusgruppe 2023.
„Vietnam entwickelt sich zunehmend zu einem wirklich attraktiven Reiseziel und verfügt über alle Voraussetzungen, um zum Markt Nummer 1 im weltweiten Tourismus aufzusteigen. Vietnams größter Vorteil liegt in seiner wunderschönen Natur mit einer über 3.000 km langen Küste und seinen freundlichen, gastfreundlichen Menschen. Darüber hinaus verfügt Vietnam über hochwertige Resortprodukte. Sie haben all dies zu ihrem Vorteil genutzt, um ihre Tourismusbranche zu stärken“, sagte Graham Cooke, Vorsitzender der WTA.
Strand in Phu Quoc
Die oben genannten Signale deuten darauf hin, dass sich der vietnamesische Tourismus nach den schweren Auswirkungen der Covid-19-Pandemie auf dem Weg zu einer beeindruckenden Erholung befindet. Im Vergleich zur Zeit vor der Covid-19-Pandemie und im Vergleich zur Wachstumsrate der Nachbarländer fällt dieses Erholungsergebnis jedoch immer noch bescheiden aus.
Im Vergleich zu den ersten neun Monaten des Jahres 2019, als die Zahl der internationalen Besucher in Vietnam fast 12,9 Millionen erreichte, ist die Zahl für die ersten neun Monate dieses Jahres immer noch „lang“. Das benachbarte Thailand begrüßte in den ersten neun Monaten des Jahres 2023 19 Millionen Besucher – mehr als doppelt so viel wie Vietnam. Der Inselstaat Singapur, dessen Fläche nur geringfügig größer ist als die der Insel Phu Quoc, hat sich für dieses Jahr 12 bis 14 Millionen internationale Besucher zum Ziel gesetzt.
Mit den erzielten Erfolgen wird der vietnamesische Tourismus bis zum Jahresende sicherlich über das gesetzte Ziel hinauswachsen. Um jedoch die Wachstumsrate von 18 Millionen internationalen Besuchern wie im Jahr 2019 zu erreichen oder mit einigen Tourismus-Großkonzernen der Region gleichzuziehen, hat Vietnam noch einen langen Weg vor sich.
Und die Geschichte des verlassenen Top-Reiseziels
Darüber hinaus hat Vietnam in der Zeit nach der Pandemie mit zahlreichen Problemen zu kämpfen, die die Entwicklung des Tourismus behindern. Besonders typisch ist die jüngste „Verlassenheitsgeschichte“ von Phu Quoc, einem Reiseziel, das von der internationalen Presse als die Malediven Vietnams gepriesen wird und die Voraussetzungen für hochwertige Infrastruktur, Unterhaltung, Resorts und bequeme Transportmöglichkeiten vollständig erfüllt. Während andere Reiseziele wie Da Nang, Sa Pa, Quang Ninh und sogar aufstrebende Reiseziele wie Tay Ninh in den Ferien oder in der Hochsaison im Sommer stets von in- und ausländischen Touristen besucht werden, befindet sich Phu Quoc in einer „Verlassenheitssituation“, da die Besucherzahlen kontinuierlich sinken.
Laut Statistiken des Tourismusministeriums von Kien Giang wird Phu Quoc im August 2023 voraussichtlich 544.945 Besucher begrüßen (ein Rückgang von 15,2 % im Vergleich zum Juli), davon schätzungsweise 40.080 internationale Besucher (ein Rückgang von 25,5 % im Vergleich zum Juli). Der Gesamtumsatz beträgt rund 1.140 Milliarden VND (ein Rückgang von 20,6 % im Vergleich zum Vormonat). Die Zahl der Besucher, die sich im Juli und August in Phu Quoc aufhielten, ging im Vergleich zum Juni zurück, wobei der Rückgang im August um 14,6 % gegenüber Juli lag.
Frau Tran Nguyen, stellvertretende Generaldirektorin von Sun World, erklärte: „Phu Quoc ist ein Reiseziel, das viele günstige Bedingungen für die Entwicklung des Tourismus vereint, von natürlichen Gegebenheiten, hochwertigen Produkten, einem internationalen Flughafen, einer Visumbefreiung für internationale Besucher … Auch die Sun Group selbst hat große Anstrengungen unternommen, um hier in die hochwertigsten Produkte zu investieren. Allerdings ist die Besucherzahl von Phu Quoc in letzter Zeit wirklich traurig. Auch die Zahl der Besucher unserer Vergnügungsparks ist im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 30 – 50 % zurückgegangen.“
Einer der Hauptgründe, warum Phu Quoc zunehmend in Ungnade fällt, sind die extrem hohen Flugpreise. Ein Hin- und Rückflug nach Phu Quoc war einst so teuer wie eine Reise nach Thailand, China oder Singapur.
Viele Meinungen deuten darauf hin, dass ein ebenso wichtiger Grund die zunehmende Instabilität des Tourismusumfelds auf Phu Quoc ist. Es mangelt an Zivilisation und Professionalität, was Touristen abschreckt. Das Tourismusbewusstsein der Bevölkerung ist nach wie vor gering, die Art und Weise, wie Dinge erledigt werden, ist fragmentiert, und die Preise werden überall gesenkt. Müll im Meer ist ebenfalls ein brennendes Problem, das die Perleninsel immer mehr an Wert verliert. Diese Probleme muss Phu Quoc dringend angehen, um Verbesserungen herbeizuführen und wieder Touristen anzulocken, insbesondere da die Insel über Vorteile verfügt, die nicht jeder Ort bietet.
Visaerleichterungen, verstärkte Förderung
Dies sind zwei Engpässe, bieten uns jedoch auch Spielraum, die Touristenattraktionen in der kommenden Zeit weiter auszubauen. Tourismusexperten zufolge ist die verbesserte Visapolitik einer der wichtigsten Gründe für die jüngste Erholung des Tourismus. Die Nationalversammlung hat kürzlich die Tourismusbranche besonders stark unterstützt, indem sie die Gültigkeitsdauer des E-Visums auf 90 Tage und die Dauer des einseitigen visumfreien vorübergehenden Aufenthalts auf 45 Tage verlängert hat. Dies hat der grünen Wirtschaft einen Schub gegeben und sie schneller erholen lassen. Tatsächlich ist Vietnam jedoch im Vergleich zu den extrem offenen Visarichtlinien Thailands (Visumbefreiung für 64 Länder und Gebiete), Singapurs und Malaysias (Visumbefreiung für 162 Länder und Gebiete) immer noch „unterlegen“ und kann nur schwer mithalten oder daran denken, den Abstand beim Wachstum der internationalen Besucherzahlen zu verringern.
Phu Quoc ist mit zahlreichen Schwierigkeiten konfrontiert, die die Erholung und das Wachstum des Tourismus behindern.
Ende September verlängerte Thailand die Visumbefreiung für chinesische und kasachische Touristen um fünf Monate, um mehr Besucher für die bevorstehende Ferienzeit anzulocken. Touristen aus beiden Ländern können bis zum 29. Februar nächsten Jahres visumfrei nach Thailand einreisen und sich dort bis zu 30 Tage am Stück aufhalten. Die Visumbefreiung soll die Rückkehr von Chinesen, die vor der Pandemie die größte Besuchergruppe in Thailand darstellten, weiter fördern.
Die thailändischen Behörden nannten das kostspielige und umständliche Visumantragsverfahren, mit dem Touristen im Zuge der Pandemie konfrontiert waren, als Hauptgrund für die geringere Zahl an Ankünften nach dem Ende der Covid-19-Beschränkungen. Laut thailändischen Flughäfen wird die Zahl chinesischer Touristen im Oktober voraussichtlich 589.993 erreichen, ein Anstieg von 61 % gegenüber den im September erwarteten 365.980, da die Fluggesellschaften die Anzahl der Flüge erhöhen.
Offiziellen Angaben zufolge liegt die Zahl chinesischer Touristen in Thailand in diesem Jahr bei 2,3 Millionen und damit unter dem Jahresziel der Regierung von 5 bis 7 Millionen. Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) prognostiziert, dass bis Ende dieses Jahres mindestens 5 Millionen chinesische Touristen Thailand besuchen werden, nachdem die visumfreie Einreise für China und Kasachstan in Kraft getreten ist.
Aus der Sicht Thailands sowie vieler Länder in der Region und der Welt ist die Befreiung von der Visumpflicht immer ein wichtiges Mittel zur Anziehung internationaler Touristen, das Vietnam nutzen kann, um seine bescheidene Besucherzahl zu erhöhen.
Darüber hinaus spielen Tourismusförderung und Werbeaktivitäten in der Zeit nach der Covid-19-Pandemie eine Schlüsselrolle bei der Gewinnung von Touristen, der Positionierung von Marken und der Erschließung potenzieller Märkte. Während Thailand, Südkorea, Japan und China seit Jahresbeginn kontinuierlich zahlreiche Tourismusförderungsveranstaltungen in Vietnam organisiert haben, gab es in Vietnam kaum Tourismusförderungsaktivitäten im Ausland, abgesehen von Kulturfestivals oder Kunstprogrammen mit diplomatischen Delegationen auf Staatsoberhauptebene.
Ein Vertreter der Sun Group nahm die Auszeichnung bei der Preisverleihung der WTA Asia - Oceania entgegen
„In der Erholungsphase nach der Covid-19-Pandemie gilt Werbung als eine der wichtigsten Waffen im Wettbewerb der Reiseziele. Allerdings wurde in die aktuelle Werbearbeit für Vietnam und seine Reiseziele nicht ausreichend investiert. Wir haben keine systematische nationale Werbekampagne für Reiseziele. Einige Schlüsselmärkte in Vietnam erhielten keine vorrangigen Werbeinvestitionen, sondern nur kleine Werbeaktivitäten von Unternehmen oder Kommunen. Dies zeugt von Fragmentierung und mangelnder Vollständigkeit. Dies ist ein Nachteil für den vietnamesischen Tourismus“, brachte Frau Tran Nguyen offen zum Ausdruck.
Nicht nur ist die Werbearbeit auf dem internationalen Markt noch immer begrenzt, auch auf nationaler Ebene ist die Verbesserung und Entwicklung von Kommunikationskanälen zur Bewerbung von Reisezielen auf zentraler und lokaler Ebene in den Sprachen der wichtigsten internationalen Tourismusmärkte fragmentiert und unprofessionell, was dazu führt, dass internationale Touristen auf viele Schwierigkeiten stoßen, wenn sie Informationen über Dienstleistungen, Reiseziele, Erlebnisse usw. suchen.
Es ist bekannt, dass die Regierung das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus beauftragt hat, das Ziel, im Jahr 2023 internationale Besucher willkommen zu heißen, zu überprüfen, zu untersuchen und entsprechend der tatsächlichen Situation anzupassen, um die Erholung und Entwicklung des Tourismus weiter voranzutreiben. Viele Experten sind überzeugt, dass die vietnamesische Tourismusbranche weiterhin neue Ziele erreichen wird, wenn sie die Chancen von jetzt bis zum Jahresende nutzt, um das Wachstum zu beschleunigen und die Dynamik vor der Pandemie wiederzuerlangen. Für eine nachhaltige Entwicklung und langfristige Durchbrüche benötigt die Tourismusbranche jedoch umfassende und langfristige Lösungen, die wichtige Hindernisse beseitigen, damit der Tourismus wieder in Schwung kommen kann.
Die Zahl der internationalen Besucher in Vietnam beträgt nur 69 % des Niveaus vor der Pandemie
Nach Angaben des Allgemeinen Statistikamts (Ministerium für Planung und Investitionen) erreichten die internationalen Ankünfte in Vietnam im September 2023 mehr als 1 Million, 13,4 % weniger als im August und 2,4-mal mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Gleichzeitig erreichte die Zahl der Vietnamesen, die das Land verließen, 501.400, ein Anstieg von 43,1 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. In den ersten neun Monaten des Jahres 2023 werden die internationalen Ankünfte in unserem Land auf 8,9 Millionen geschätzt, 4,7-mal mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres, aber immer noch nur 69 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2019 – dem Jahr vor der Covid-19-Pandemie; die Zahl der Vietnamesen, die das Land verließen, erreichte 3,8 Millionen, 2,5-mal mehr als im gleichen Zeitraum 2022.
Vietnams Erholungsrate im Tourismus und sein Aufnahmeziel sind die niedrigsten unter den Top 5
Laut der Welttourismusorganisation ist Vietnams Ziel, im Jahr 2023 internationale Besucher willkommen zu heißen bzw. die Erholungsrate des Tourismus im Vergleich zu 2019 zu erreichen, unter den fünf beliebtesten Reisezielen Südostasiens am niedrigsten. Vor der Pandemie waren die fünf Länder mit den meisten Besuchern in der Region Thailand (39,8 Millionen), Malaysia (26,1 Millionen), Singapur (19 Millionen), Vietnam (18 Millionen) und Indonesien (15,5 Millionen). Im Jahr 2023 strebt Vietnam 8 Millionen Besucher an, was einer Erholungsrate von 44 % im Vergleich zur Zeit vor der Pandemie entspricht. Die übrigen vier Länder haben sich jedoch alle höhere Ziele gesetzt.
Thailand hatte ursprünglich mit 25 Millionen Besuchern gerechnet. Nachdem China im Januar seine Grenzen wieder geöffnet hatte, änderte die thailändische Regierung ihr Ziel und rechnet nun mit 28 bis 30 Millionen Besuchern. Damit liegt das Erholungsziel des Landes im Vergleich zur Zeit vor der Pandemie bei 63 bis 75 Prozent. Malaysia rechnet mit 16 bis 18 Millionen Besuchern, was einer Erholungsrate von 69 Prozent entspricht. Singapur rechnet mit 12 bis 14 Millionen Besuchern, was einer Erholungsrate von 63 bis 73 Prozent entspricht. Indonesien hatte ursprünglich mit 7,4 Millionen Besuchern gerechnet, erhöhte sein Ziel im Juli jedoch auf 8,5 Millionen. Die Erholungsrate stieg von 46 auf 53 Prozent und zeigt die Entschlossenheit des Landes, internationale Besucher willkommen zu heißen.
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