Hörbücher sind auf dem Vormarsch und fördern die digitale Transformation in der Verlagsbranche

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Der digitale Transformationsprozess in Vietnam hat für moderne Buchleser eine neue Gewohnheit geschaffen – das „Hören von Büchern“. Online-Buchplattformen wie Waka, Voiz FM, Fonos usw. werden mittlerweile vertraut und passen zunehmend zum geschäftigen, dynamischen Lebensstil junger Buchliebhaber.

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Allein die drei größten E-Book- und Hörbuchplattformen erreichten 2022 25 Millionen Leser. Der E-Book-Markt wuchs 2022 im Vergleich zum Vorjahr um fast 50 %. Auch die Verlage, allen voran die Informations- und Kommunikationsverlage und die Jugendverlage, zeigten starke Impulse. Aktuell sind 15 von insgesamt 57 Verlagen für E-Publishing registriert.

Frau Khuc Thi Hoa Phuong, Direktorin des Vietnam Women's Publishing House, sagte, dass E-Books – von reinen Textbüchern über Hörbücher bis hin zur dritten Generation – eine Kombination aus Text, Ton und Illustrationen seien. Das Niveau der E-Book-Produktion in Vietnam stehe dem der Welt derzeit in nichts nach. Künstliche Intelligenz (KI) sei in allen Phasen tiefgreifend involviert, vom Coverdesign über die Sprachformatkonvertierung bis hin zur Vorlesestimme.

Um jedoch mit E-Books, auch als E-Books bekannt, Geschäfte zu machen, müssen Unternehmen über ein eigenes Geschäftssystem verfügen, das sich völlig vom Modell der Papierbücher unterscheidet.

Insbesondere die Technologieplattform ist die Voraussetzung und erfordert hohe Investitionen in Kosten, Personal und Zeit. Dies stellt nach Ansicht vieler Experten die größte Schwierigkeit dar. Es müssen Lösungen in Betracht gezogen werden, die von kleinen und großen Verlagen, die bereits über eine Plattform verfügen, gemeinsam genutzt und koordiniert werden müssen.

Auch Urheberrechtsfragen stellen eine große Herausforderung dar, da Piraterie im vietnamesischen Internet immer noch weit verbreitet ist.

Frau Khuc Thi Hoa Phuong, Direktorin des Vietnam Women's Publishing House.

Laut Frau Hoa Phuong haben Buchliebhaber vom Land bis in die Stadt, vom Tiefland bis ins Hochland, vom Kind bis zum Senioren dank Smartphones Zugang zur Lesekultur.

Standen die Verlage vor zwei bis drei Jahren dem E-Publishing noch gleichgültig gegenüber, so registrierten sich im Jahr 2022 19 von 57 Verlagen, also 33,3 % der Gesamtverlage, für die elektronische Veröffentlichung und den elektronischen Vertrieb (ein Anstieg von 72,7 %). Die Zahl der E-Publishing-Verlage ist gestiegen, und der Umsatz mit Hörbüchern erreichte 100 Milliarden – eine beeindruckende Zahl.

In Ho-Chi-Minh-Stadt ist die Wachstumsrate der E-Publishing-Branche im Jahr 2022 recht hoch: 3.200 veröffentlichte E-Books und etwa 4 Millionen Nutzer.

Diese beeindruckende Zahl motiviert die Verlage zusätzlich. Gleichzeitig bringt sie aber auch viele Herausforderungen mit sich, insbesondere in Bezug auf Technologie, Geschäftsmodelle und Serviceprodukte. Diese müssen immer sorgfältiger und qualitativ hochwertiger sein und Urheberrechte erfüllen. Dies stellt einen Durchbruch für die Verlagsbranche dar und trägt dazu bei, die digitale Transformation der Buchbranche zu stärken und erfolgreicher zu gestalten.

Im Jahr 2020 fand der Vietnamesische Buchtag zum ersten Mal vollständig online statt, und zwar auf der E-Commerce-Plattform book365.vn des Ministeriums für Information und Kommunikation . Die Online-Buchmesse in diesem Jahr verzeichnete fast 2 Millionen Aufrufe, darunter 6.000 Buchbestellungen und mehr als 10.000 an Leser ausgelieferte Bücher.

Bis 2021 verzeichnete Book365.vn außerdem die Auslieferung von über 40.000 Büchern an Leser mit Unterstützung von fast 100 Einheiten; ein Leseförderungsprogramm mit Sponsoring von über 30.000 Büchern mit 50–90 % Subventionen für Leser in abgelegenen Gebieten.

Seit 2020 ist das Ministerium für Information und Kommunikation der Abteilung für Verlagswesen, Druck und Vertrieb mit der Entwicklung der Branchenentwicklungsstrategie beauftragt. Die digitale Transformation ist dabei zu einer der sieben Schlüssellösungen der Verlagsbranche geworden. Die Abteilung hat einen Fahrplan für die digitale Transformation der Verlagsbranche entwickelt und jede Verlagseinheit dazu verpflichtet, einen eigenen Fahrplan für die digitale Transformation zu entwickeln.

Für die digitale Transformation ist ein Bewusstseinswandel bei den Verantwortlichen der Verlage und deren Entwicklung erforderlich. Darüber hinaus müssen die personellen Ressourcen den Anforderungen entsprechen und ein rechtlicher Rahmen geschaffen werden, um Entwicklung und Sicherheit zu gewährleisten.

Die digitale Transformation ist also nicht nur eine Angelegenheit des Ministeriums für Verlagswesen, Druck und Vertrieb, sondern das Ergebnis gemeinsamer Anstrengungen vieler Einheiten, von staatlichen Verwaltungsbehörden über Verlags- und Vertriebseinheiten bis hin zu Technologieforschungsexperten und Unternehmen, die Technologieanwendungen für das Verlagswesen erforschen und bereitstellen.

Der Aufbau einer Lesekultur ist ein Ziel der Verlagsbranche. Die digitale Transformation bietet dem Verlagssektor vielversprechende Möglichkeiten für Innovation, Kreativität und effektives Handeln. Herausforderungen bei Technologieplattformen, veränderte Lesegewohnheiten und Marktwettbewerb erfordern jedoch, dass die gesamte Branche rechtzeitig geeignete Strategien entwickelt, um einen stärkeren Durchbruch zu erzielen.

Damit soll das Rechtssystem vervollständigt werden, um die Anzahl der Einheiten, die zum Veröffentlichen von E-Books zugelassen sind, bald zu erhöhen und das illegale Teilen von E-Books, Hörbüchern und sozialen Netzwerken zu unterbinden.

Trang Linh

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