Wenn von Hallyu (der koreanischen Kulturwelle) die Rede ist, denken die meisten Menschen sofort an koreanische Dramen, koreanische Lieder und die unzähligen Idolgruppen, die die Welt im Sturm erobert haben.
Die koreanische Kulturwelle beschränkt sich nicht auf Film und Musik ; sie hat auch die Modewelt erfasst. Viele koreanische Idole sind mittlerweile Lieblinge von Top-Marken und tragen den Titel globaler Markenbotschafter.
Der Einfluss dieser Personen reicht weit über den Titel „globaler Markenbotschafter“ hinaus, der ihnen von der Marke verliehen wurde, und spiegelt sich in den Entscheidungen der Kunden selbst wider.
Koreanische Markenbotschafter haben zweifellos erhebliche Vorteile in Bezug auf Medienpräsenz und sogar Umsatz für die von ihnen vertretenen Marken gebracht.
Blackpink ist aufgrund ihres immensen Einflusses bei Luxusmarken sehr begehrt (Foto: Koreaboo).
Die Zahlen sprechen für sich.
Als eines der größten weiblichen Idole Südkoreas hat Jennie zahlreiche Modeverträge abgeschlossen. Die koreanische Schönheit ist aufgrund ihres immensen Einflusses bei vielen Marken heiß begehrt; alles, was sie trägt, wird zum Trend und ist restlos ausverkauft.
Zuletzt wurde Jennie von Maison Kitsuné zur „Kreativen Muse“ für deren „Baby Fox“-Kampagne ernannt. Bereits 2022 sprach Gildas Loaë, Mitbegründer von Maison Kitsuné, mit WWD über den bedeutenden Einfluss des „Jennie-Effekts“.
Er erklärte, dass es schon ausreiche, wenn Jennie die Kleidung der Marke am Flughafen oder zu Hause trage, um die Produkte bekannter zu machen und ihre Popularität zu steigern. Daher habe der „Jennie-Effekt“ maßgeblich zum anhaltenden Erfolg von Maison Kitsuné in ganz Asien beigetragen, darunter auch in Südkorea, wo das Unternehmen derzeit 25 Filialen betreibt.
Darüber hinaus waren Jennies Kooperationen mit anderen Marken wie Calvin Klein und Gentle Monster ebenfalls äußerst erfolgreich, wie die beeindruckenden Verkaufszahlen belegen.
Laut Naver schätzt Calvin Klein den Umsatz der Zusammenarbeit mit Jennie auf 68 Millionen US-Dollar. Die limitierte Kollektion war während der Verkaufsphase schnell ausverkauft, obwohl die Marke kontinuierlich neue Artikel ins Sortiment aufnahm.
Gentle Monster ist eine weitere Marke, die von der Zusammenarbeit mit Jennie profitierte. Die in Kooperation mit dem Idol entworfenen Brillenmodelle wurden schnell zu einer weltweiten Sensation, überrannten am Verkaufsstart die Website der Marke und waren innerhalb weniger Minuten ausverkauft.
Wie Jennie hat auch G-Dragon (Big Bang) einen erheblichen Einfluss auf die Kaufentscheidungen der breiten Masse. 2019 wurde der von G-Dragon designte Nike Air Force 1 „Para-Noise“ ein Riesenerfolg und erregte die Aufmerksamkeit von Sneaker-Fans und der breiten Öffentlichkeit gleichermaßen.
Die Schuhe waren weltweit innerhalb weniger Minuten ausverkauft. Anschließend wurde dieses spezielle Modell für bis zu 11.000 US-Dollar (über 272 Millionen VND) weiterverkauft.
G-Dragon ist eine „Garantie“ für die Produkte, die er vertritt (Foto: Nike).
Darüber hinaus tragen auch die übrigen Mitglieder von Blackpink wie Lisa, Rosé und Jisoo sowie Mitglieder von BTS wie Jungkook, RM und Jimin enorm zum Markenwert bei. Sie alle verfügen über lukrative Werbeverträge und wurden von der Marke zu globalen Markenbotschaftern ernannt.
Wo hat dieser Trend seinen Ursprung?
Laut Nylon erklärt Steffi Cao, Forbes -Reporterin für Internetkultur und Kreativwirtschaft , dass dieses Phänomen auf dem Konzept der K-Pop-Fangemeinde basiert.
Diese Fangruppen wachsen mit der Zeit. Sie sind bereit, Zeit, Mühe, Emotionen und sogar Geld zu investieren, um ihre Idole zu unterstützen. Das bedeutet, dass sie, wenn der Name des Idols mit einer Marke in Verbindung gebracht wird, diese Marke mit größerer Wahrscheinlichkeit ebenfalls lieben.
Die Gruppe ILLIT wurde bereits vor ihrem Debüt und zu einer Zeit, als ihr Bekanntheitsgrad in der Öffentlichkeit noch relativ gering war, zum Werbegesicht einer Luxusmarke (Foto: IGNV).
Darüber hinaus verfügen koreanische Idole über ein leistungsstarkes Medienteam, das ständig Inhalte für alle Medienplattformen in verschiedenen Formaten produziert, darunter Musikvideos, Fancams (von Fans gefilmte Videos), Varieté-Shows, Tour-Vlogs, Magazininterviews, Fotoshootings und die Veröffentlichung physischer Alben mit limitierten Fotokarten…
Durch die regelmäßige Interaktion mit Fans in den sozialen Medien bleiben K-Pop-Idole ständig im Rampenlicht und generieren bei jedem Auftritt bei Modeveranstaltungen oder der Teilnahme an globalen Werbekampagnen einen erheblichen Medienwert.
Da koreanische Idole sowohl in Bezug auf die Medienpräsenz als auch auf die Verkaufszahlen Vorteile bringen, werden sie auch weiterhin von Modemarken bevorzugt werden.
Heutzutage drängen viele neue Musikgruppen schnell in den Modemarkt, noch bevor sie offiziell mit ihrer Musik debütieren. Ein Paradebeispiel dafür ist die Girlgroup ILLIT, die bereits vor ihrem offiziellen Debüt die Gesichter einer Werbekampagne von Acne Studios wurde und an Modenschauen teilnahm.
Quelle: https://danviet.vn/sao-han-da-xam-chiem-lang-thoi-trang-the-gioi-nhu-the-nao-20240401113815156.htm
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