Wenn man von Hallyu (koreanischer Kulturwelle) spricht, denkt man sofort an Fernsehserien, koreanische Musik und eine Reihe von Idolgruppen, die die Welt im Sturm erobert haben.
Die koreanische Kulturwelle hat sich nicht nur in den Bereichen Film und Musik , sondern auch in der Modebranche durchgesetzt. Viele koreanische Idole sind mittlerweile zu Lieblingen führender Marken geworden und wurden mit dem Titel globaler Botschafter ausgezeichnet.
Der Einfluss dieser Gesichter beschränkt sich nicht auf den von der Marke verliehenen Titel „Global Ambassador“, sondern spiegelt sich in den Entscheidungen der Kunden selbst wider.
Es lässt sich nicht leugnen, dass koreanische Botschafter den von ihnen vertretenen Marken erhebliche Vorteile hinsichtlich der Kommunikation und sogar des Umsatzes gebracht haben.
Die Gruppe Blackpink wird dank ihres großen Einflusses von Luxusmarken „wie Eier verwöhnt und wie Blumen geschätzt“ (Foto: Koreaboo).
Die Zahlen sprechen für sich.
Als größtes weibliches Idol in Korea hat Jennie heute ein Monopol auf viele Modeverträge . Koreanische Schönheiten stehen aufgrund ihres großen Einflusses im Visier vieler Marken. Was auch immer sie tragen, wird zum Trend und ist ausverkauft.
Zuletzt wurde Jennie von der Marke Maison Kitsuné als „Kreative Muse“ für die „Baby Fox“-Kampagne der Marke ausgewählt. Zuvor, im Jahr 2022, berichtete Gildas Loaë – Mitbegründerin der Marke Maison Kitsuné – gegenüber WWD über den nicht ganz geringen Einfluss des „Jennie-Effekts“.
Er erklärte, dass allein die Bilder von Jennie in der Kleidung der Marke am Flughafen oder zu Hause ausreichten, um die Produkte bekannter und beliebter zu machen. Daher habe der „Jennie-Effekt“ maßgeblich zum nachhaltigen Erfolg von Maison Kitsuné in ganz Asien beigetragen, darunter auch in Korea, wo das Unternehmen derzeit 25 Filialen betreibt.
Darüber hinaus sind Jennies Kooperationen mit anderen Marken wie Calvin Klein oder Gentle Monster äußerst erfolgreich, wie die aussagekräftigen Zahlen belegen.
Laut Naver hat Calvin Klein durch die Zusammenarbeit mit Jennie schätzungsweise 68 Millionen Dollar verdient. Die limitierte Kollektion war bei ihrer Einführung schnell ausverkauft, obwohl die Marke kontinuierlich neue Artikel in die Regale brachte.
Gentle Monster ist eine weitere Marke, die von der Zusammenarbeit mit Jennie profitiert hat. Die Brillendesigns mit dem Idol lösten schnell einen weltweiten Hype aus, was dazu führte, dass die Verkaufswebsite der Marke am Eröffnungstag überlastet war und die Brillen innerhalb weniger Minuten ausverkauft waren.
Wie Jennie hat auch G-Dragon (Big Bang) die Macht, die Kaufentscheidungen der Mehrheit zu beeinflussen. 2019 wurden die von G-Dragon entworfenen Nike Air Force 1 „Para-Noise“-Schuhe ein großer Hit und erregten die Aufmerksamkeit sowohl von Schuhliebhabern als auch der breiten Öffentlichkeit.
Die Schuhe waren weltweit innerhalb weniger Minuten ausverkauft. Danach wurde dieses Schuhmodell für bis zu 11.000 US-Dollar (mehr als 272 Millionen VND) „gekauft und weiterverkauft“.
G-Dragon ist der Name, der für das Produkt steht, das er repräsentiert (Foto: Nike).
Darüber hinaus tragen auch die übrigen Mitglieder von Blackpink wie Lisa, Rosé, Jisoo oder BTS-Mitglieder wie Jungkook, RM, Jimin usw. einen enormen Wert zur Marke bei. Sie alle verfügen über große Werbeverträge und wurden von der Marke als globale Botschafter „ausgewählt“.
Woher kommt dieser Wahn?
Laut Nylon erklärte Steffi Cao, Forbes -Reporterin für Internetkultur und Kreativwirtschaft , dass dieses Phänomen aus dem Konzept der K-Pop-Fangemeinde entstanden sei.
Diese Fangruppen wachsen mit der Zeit. Sie sind bereit, Zeit, Mühe, Gedanken und sogar Geld zu investieren, um ihre Idole zu unterstützen. Das heißt, wenn der Name des Idols mit einer Marke in Verbindung gebracht wird, werden sie diese Marke leicht lieben.
Die ILLIT-Gruppe wurde bereits vor ihrem Debüt zum Model für Luxusmarken und die öffentliche Anerkennung war nicht groß (Foto: IGNV).
Darüber hinaus verfügen koreanische Idols über ein starkes Medienteam, das ständig Inhalte für alle Medienplattformen in vielen Formaten produziert, wie etwa Musikvideos, Fancams (von Fans gefilmte Videos), Varietéshows, Tour-Vlogs, Zeitschrifteninterviews, Bildstrecken, die Veröffentlichung physischer Alben mit limitierten Fotokarten …
Durch die regelmäßige Interaktion mit Fans in den sozialen Medien bleiben koreanische Idole stets im Fokus des Interesses. Dadurch entsteht nach jedem Auftritt bei einem Mode-Event oder der Teilnahme an einer globalen Werbekampagne ein hoher Medienwert.
Koreanische Idole werden auch weiterhin bei Modemarken beliebt sein, da sie sowohl in den Medien als auch im Vertrieb Vorteile bringen.
Heutzutage drängen viele neue Musikgruppen auch schnell auf den Modemarkt, noch bevor sie mit Musikprodukten „debütieren“. Ein typisches Beispiel ist die Girlgroup ILLIT, die zum Werbegesicht für die Kampagne von Acne Studios wurde und Modenschauen besuchte, obwohl sie noch nicht offiziell debütiert hatte.
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Quelle: https://danviet.vn/sao-han-da-xam-chiem-lang-thoi-trang-the-gioi-nhu-the-nao-20240401113815156.htm
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