Einkaufsgutscheine verschenken: Zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen

Unternehmen und Einzelhändler halten es angesichts der langsamen Erholung der Kaufkraft für notwendig, den Binnenkonsum zu fördern – Foto: N.BINH

Bei einem kürzlich stattgefundenen Treffen zwischen dem Ständigen Ausschuss der Regierung und Vertretern der Wirtschaft schlug Frau Huynh Bich Ngoc, ständige Vizepräsidentin der Thanh Thanh Cong Group (TTC Group), vor, dass die Regierung Gutscheine (Einkaufscoupons) an die Bevölkerung ausgeben solle, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums eingelöst werden können, um den Konsum anzukurbeln.

Einkaufen in Maßen

Viele Unternehmen unterstützen den Vorschlag, dass der Staat ein Programm zur Ausgabe von Gutscheinen an bestimmte Personengruppen für den Kauf von lebensnotwendigen Gütern auflegen sollte. Der Grund dafür ist, dass dies den Unternehmen helfen wird, Waren schneller zu verbrauchen, Kapital zurückzugewinnen und Arbeitsplätze für die Beschäftigten zu erhalten.

Wenn Arbeitnehmer Arbeit haben und ihr Einkommen sichern können, schaffen sie neue Kaufkraft... Dadurch entsteht ein reibungsloser Kreislauf, der allen Unternehmen und der Wirtschaft neue Dynamik verleiht.

Auch die einheimischen Unternehmen sind „ungeduldig“, wenn Länder in der Region wie Thailand, Malaysia, Singapur usw. alle Bargeldhilfeprogramme für Verbraucher anbieten oder Einkaufsgutscheine bereitstellen, und hoffen, dass Vietnam sich dem nicht entziehen kann.

Wie steht es denn nun um die Kaufkraft? Der Vertriebsleiter der Supermarktkette erklärte, dass das System mit seinen Hunderten von Filialen noch nie einen so starken Rückgang der Kaufkraft erlebt habe. Der Gesamtumsatz des Systems fiel erstmals unter 10 Milliarden VND pro Tag, also unter 20 Millionen VND pro Filiale. Für ein rund um die Uhr geöffnetes Geschäft ist dieser Umsatz äußerst... miserabel.

„Wir nutzen Technologie, um das Einkaufsverhalten zu verstehen, viele Artikel sind maximal reduziert, aber die Kaufkraft kann trotzdem nicht gesteigert werden“, sagte er.

Die Lage in Supermärkten und Einkaufszentren ist nicht besser. Um die Kaufkraft zu erhalten, müssen Supermärkte gleichzeitig Werbemaßnahmen ergreifen. Bei Co.opmart, Satra... haben Einzelhändler seit Jahresbeginn kontinuierlich Aktionsprogramme gestartet, die sich auf Preissenkungen bei Grundnahrungsmitteln, Gemüse, Obst und landwirtschaftlichen Produkten konzentrieren.

Herr Furusawa Yasuyuki, Generaldirektor von AEON Vietnam, räumte ein, dass das Geschäft in den ersten acht Monaten des Jahres 2024 zwar gewachsen sei, er aber dennoch nicht optimistisch sein könne. Die Preise einiger lebensnotwendiger Güter würden tendenziell steigen, und die Verbraucher würden ihre Ausgaben für nicht lebensnotwendige Güter einschränken.

Herr Hoang, wohnhaft in Thu Duc City (Ho-Chi-Minh-Stadt), bemerkte, dass der Staat die Preise gut kontrolliere, das Problem aber sei, dass das Einkommen der Menschen sinke, so wie bei seiner Familie, das um 20 % zurückgegangen sei, weshalb sie ihre Ausgaben kürzen müssten.

Menschen in Not und Unternehmen profitieren gemeinsam

Wenn die Regierung bestimmten Personen Einkaufsgutscheine ausgibt, profitieren davon nicht nur diese Personen selbst, sondern auch die Unternehmen, da sie Waren verkaufen und die Produktion aufrechterhalten können.

Herr Dinh Quang Khoi, Marketingdirektor der Supermarktkette MM Mega Market, kommentierte, dass die Ausgabe von Einkaufsgutscheinen den Warenumlauf weiter fördern werde und es sich dabei um echte „Konsumstimulationsmaßnahmen“ handle.

„Ho-Chi-Minh-Stadt ist hinsichtlich der Grundlagen und der Umsetzung bestens geeignet, ein Programm zur Ankurbelung des Konsums durch die Ausgabe von Gutscheinen durchzuführen. Wir können sogar über eine gesellschaftliche Wirkung nachdenken, die nicht unbedingt auf staatliche Unterstützung angewiesen ist“, fügte Herr Khoi hinzu.

Die Erfahrungen aus dem kürzlich vom Ministerium für Industrie und Handel von Ho-Chi-Minh-Stadt organisierten mobilen Verkaufsprogramm zeigen, dass Bezirke, die Gutscheine an Menschen in schwierigen Lebenslagen verteilen, um ihnen das Einkaufen zu ermöglichen, höhere Umsätze erzielen.

Dementsprechend gab der Bezirk auf Grundlage der lokalen Verwaltungsliste Gutscheine an die Bevölkerung aus, um auf dem mobilen Markt einzukaufen, und die meisten Verbraucher gaben zusätzliches Geld aus, um von den Geschäften vergünstigte Konsumgüter des täglichen Bedarfs zu erwerben.

Das Bedürfnis nach Konsum und Einkaufen ist immer vorhanden. Wenn wir wissen, wie wir es anstellen können, können wir die Kaufkraft erfolgreich ankurbeln, wovon auch die Unternehmen profitieren, da sie den Warenfluss fördern können.

Das Ministerium für Industrie und Handel erarbeitet derzeit ein Projekt zur „Ankurbelung des Binnenkonsums und des Binnenhandels“, das die Ausgabe von Einkaufsgutscheinen zur Stärkung der Kaufkraft vorsieht. Diese Idee hat das Interesse von Einzelhändlern geweckt, da diese sich von der Ausgabe von Gutscheinen an Arbeitnehmer positive Effekte versprechen.

Vertreter von Satra äußerten große Hoffnungen auf ein bahnbrechendes Konjunkturprogramm zum Jahresende, da sie in der Vergangenheit bereits alle möglichen Werbe- und Rabattmaßnahmen ausgeschöpft hätten. Einzelhändler sind überzeugt, dass die Ausgabe von Gutscheinen – bei angemessener und transparenter Umsetzung – nicht nur zur Lagerbereinigung beiträgt, sondern auch neue Arbeitsplätze und Einkommen schafft und so einen positiven Wirtschaftskreislauf in Gang setzt. Langfristig sollen diese Maßnahmen das Vertrauen von Verbrauchern und Unternehmen stärken.

Dr. Tran Quoc Hung, CEO des Institute of International Finance (IIF) in Washington DC (USA), erklärte, dass die Situation von Warenüberschüssen aufgrund eines Angebotsüberschusses nicht nur in Vietnam, sondern auch in einigen Ländern der Region auftrete. Daher sei die Ankurbelung des Konsums unbedingt notwendig.

„Angesichts der langsamer als erwartet verlaufenden Erholung der vietnamesischen Wirtschaft müssen wirksame Konjunkturprogramme zur Ankurbelung des Waren- und Dienstleistungsverkehrs sowie zur Erwirtschaftung eines Überschusses für den Staatshaushalt umgehend umgesetzt werden. Der Staat muss Unternehmen in den Bereichen Logistik unterstützen und eine kostengünstige Produktion organisieren, damit diese Waren schnell und zu günstigen Preisen zu den Verbrauchern bringen können – ähnlich wie China dies tut“, fügte Dr. Hung hinzu.

Besorgt über die schwache Kaufkraft

Laut einem aktuellen Bericht der UOB Bank wird sich das Wachstum der Einzelhandelsumsätze im dritten Quartal 2024 voraussichtlich verlangsamen und im September im Vergleich zum Vorjahr auf 7,6 % sinken, nach 7,9 % im August. Für das Gesamtjahr 2024 wird ein durchschnittliches Wachstum von 8,7 % erwartet. Dies liegt deutlich unter der Wachstumsrate von 10,4 % im Jahr 2023 und zeigt, dass die Konsumstimmung angesichts der globalen Wirtschaftsschwankungen vorsichtiger geworden ist.

Die Experten von HSBC erklärten unterdessen, das Wachstum im Einzelhandel liege weiterhin unter dem Niveau vor der Pandemie. Es sei jedoch ermutigend, dass die Regierung zahlreiche Maßnahmen zur Unterstützung verschiedener Wirtschaftszweige ergriffen habe, wodurch die Erwartung geweckt werde, dass sich das Vertrauen im Laufe der Zeit wiederherstellen werde.

Laut NielsenIQ spielt der Preis beim Einkaufen für vietnamesische Verbraucher eine immer wichtigere Rolle. Zudem reduzieren Vietnamesen tendenziell ihre Ausgaben für nicht lebensnotwendige Güter und kochen häufiger selbst. Dies zeigt sich auch darin, dass der durchschnittliche Warenkorbwert in Supermärkten im Vergleich zu früher um mindestens 5–10 % gesunken ist.

Trotz eines starken BIP-Wachstums ist in den städtischen Gebieten ein Rückgang des Inlandsverbrauchs von schnelllebigen Konsumgütern (FMCG) zu verzeichnen, während auch in den ländlichen Gebieten seit Jahresbeginn Anzeichen eines verlangsamten Wachstums erkennbar sind.

Die Diskrepanz zwischen dem BIP und den Ausgaben für Konsumgüter des täglichen Bedarfs (FMCG) für den Heimgebrauch deutet auf eine sinkende Kaufkraft hin. Laut einem Bericht des Kantar World Panels wird der FMCG-Konsum für den Heimgebrauch in den ersten drei Quartalen des Jahres 2024 weiterhin vor zahlreichen Herausforderungen stehen. Verbraucher priorisieren derzeit lebensnotwendige Güter wie FMCG für den Heimgebrauch, während in wirtschaftlich besseren Zeiten der Schwerpunkt eher auf Genussmitteln wie Restaurantbesuchen und Freizeitaktivitäten im Freien liegt.

Quelle: https://tuoitre.vn/tang-voucher-mua-sam-mui-ten-trung-2-dich-20241010232149591.htm