Impulse für die Entwicklung des Journalismus in der neuen Ära

Reporter, die bei der Nationalen Wissenschaftskonferenz „100 Jahre vietnamesischer Revolutionsjournalismus, der die glorreiche revolutionäre Sache der Partei und der Nation begleitete“ im Einsatz waren

Verabschieden Sie sich von der „Bitten-Geben“-Mentalität.

„Es sollte und kann keine starre Regelung für das Budgetverhältnis zur politischen Kommunikation geben. Presseaufträge sollten nicht in einen Mechanismus des Fragens und Gebens umgewandelt werden, sondern müssen auf der Effektivität der Verbreitung politischer Informationen basieren“, betonte Le Quoc Minh, Vorsitzender des vietnamesischen Journalistenverbands, in der Diskussionsrunde zum Mechanismus der Presseaufträge.

Laut Herrn Le Quoc Minh hat die revolutionäre Presse stets den Auftrag, politische Inhalte zu kommunizieren, selbst ohne Budget. Wenn die Presse jedoch Propagandaaufgaben für Ministerien, Behörden und Kommunen übernimmt und dafür Personal und Produktionskosten aufwendet, ist eine Vergütung absolut gerechtfertigt. Die Gestaltung der politischen Kommunikation sollte auf dem Prinzip effektiver Investitionen basieren, nicht auf Spenden oder Unterstützung.

Obwohl es keine spezifischen wirtschaftlichen und technischen Standards gibt, vergibt die Provinz Dong Nai laut Journalist Dao Van Tuan, Chefredakteur der Zeitung Dong Nai, dennoch jährlich bezahlte Kommunikationsaufträge, die an bestimmte Ergebnisse wie Artikel und Videos geknüpft sind. Dong Nai fördert zudem die Etablierung von Standards als Grundlage für die Auftragsvergabe an zentrale und lokale Presseagenturen.

Herr Tran Xuan Toan, stellvertretender Chefredakteur der Zeitung Tuoi Tre, bekräftigte, dass die Presse auch ohne Anweisungen politische Kommunikation betreibe; dies sei nicht nur eine administrative Aufgabe. Mit einem offiziellen Koordinierungsmechanismus sei der Zugang zu Informationen jedoch schneller und genauer, und auch die Ressourcennutzung werde effizienter.

Laut führenden Vertretern zahlreicher Presseagenturen liegt die Verantwortung für die politische Kommunikation nicht allein bei der Presse, sondern auch bei staatlichen Verwaltungsbehörden. Die Berichterstattung sollte sich an der Effektivität der Verbreitung orientieren und nicht an der Festlegung eines festen Preises. „Wenn die etablierte Presse an Einfluss verliert, leiden die Unternehmen als Erste darunter. Daher appelliere ich an die Unternehmen, mindestens 20 bis 30 Prozent ihres Werbebudgets für die inländische Presse auszugeben. Das ist eine Investition in sich selbst und in die nachhaltige Entwicklung des Landes“, so Le Quoc Minh, Vorsitzender des vietnamesischen Journalistenverbands.

Jugend – der „Schlüssel“ zum modernen Journalismus

Im digitalen Zeitalter ist die Generation Z (Geburtsjahrgänge 1996 bis 2012) nicht nur die zukünftige Konsumentengruppe, sondern auch die entscheidende Leserschaft für die Presse. Mit ihren überlegenen technologischen Fähigkeiten, ihrem plattformübergreifenden Informationskonsum und ihren hohen Ansprüchen an Authentizität und Persönlichkeit übt die Generation Z Druck auf die Medienbranche aus, eröffnet ihr aber gleichzeitig große Chancen.

„Es ist nicht so, dass die Generation Z keine Zeitungen liest, sondern dass sie Nachrichten auf eine andere und vielfältigere Weise konsumiert“, betonte Phung Cong Suong, Chefredakteur der Zeitung Tien Phong. Mit über 32 % der Bevölkerung ist die Generation Z die größte demografische Gruppe. Sie ist eng mit sozialen Netzwerken verbunden und bevorzugt kurze, unterhaltsame und emotionale Videoinhalte. Laut Phung Cong Suong ist es jedoch wichtig, dass die Presse nicht davon ausgeht, die Generation Z sei gleichgültig. Im Gegenteil: Sie muss ihre Produktionsweise an das Tempo des technologischen Lebens und die Bedürfnisse dieser Generation anpassen.

Aus akademischer Sicht ist Dr. Ngo Bich Ngoc, Leiterin der Fakultät für Kommunikationswissenschaft und Journalismus (Swinburne University Vietnam), der Ansicht, dass es angesichts der Dominanz digitaler Plattformen im Informationskonsumverhalten unerlässlich ist, das Konsumverhalten der Generation Z – von TikTok bis LinkedIn – zu verstehen, um sie langfristig zu binden. Darüber hinaus sollte die Redaktion „Leserprofile“ erstellen, um Unternehmen die Möglichkeit zu geben, gezielt Kunden anzusprechen und dabei Authentizität und Persönlichkeit in den Vordergrund zu stellen.

MAI AN

Quelle: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html