Der Erfolg von „Exhuma“ und der neue Weg des koreanischen Kinos

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Medienberichten zufolge kamen in den 1990er Jahren die meisten Filme in Korea samstags in die Kinos. Nach der Umstellung des Arbeitsformats auf 5 Tage/Woche kam es jedoch aufgrund der Festlegung der Kulturtage zu einer Verschiebung der Veröffentlichung auf jeden Mittwoch.

In letzter Zeit verliert dieser Standard an den koreanischen Kinokassen allmählich an Attraktivität. Im Februar brach der Erfolgsfilm „Exhuma“ alle Kassenrekorde und erreichte bei seinem Kinostart am Donnerstag (22. Februar) 11,9 Millionen Zuschauer.

Oder mit „Hijacking“ – einem neuen koreanischen Film mit Ha Jung Woo, Yeo Jin Goo, Sung Dong Il und Chae Soo Bin, der am 21. Juni (Freitag) in die Kinos kam und ebenfalls mehr als 1 Million Kinobesucher verzeichnete.

Als Grund für die Wahl des Veröffentlichungstermins Freitag nannte der Vertreter des Produzenten von „Hijacking“ die Absicht, den Markt zu diversifizieren. „Indem wir die Veröffentlichung zeitlich so legen, dass sie mit dem wachsenden Wochenendmarkt zusammenfällt, möchten wir die Einbindung des Publikums maximieren“, fügte das Team hinzu.

„Hijacking“ verschiebt den Veröffentlichungstermin auf Freitag, um den Markt zu diversifizieren. Foto: Hersteller

Zuvor hatten sich auch die Filme „Taro“ (erschienen am 14. Juni) und „Lebewohl von meinem geliebten Mann“ (erschienen am 14. April 2023) für einen Veröffentlichungstag entschieden, um mit dem Trend Schritt zu halten, dass Streaming-Plattformen neue Inhalte freitags veröffentlichen.

Darüber hinaus wurde am 14. Juni (Freitag) der Kurzfilm „Night Fishing“ mit einer Dauer von 12 Minuten und 59 Sekunden und einem Ticketpreis von 1.000 Won (0,7 USD/mehr als 20.000 VND) veröffentlicht.

Ursprünglich waren die Vorführungen des Films eher auf die Wochenenden beschränkt, doch aufgrund der großen Aufmerksamkeit, die er beim Publikum erhielt, wurden die Vorführungen des Films nun auch auf die Wochentage ausgedehnt, und es wird erwogen, dies auch auf die 3. und 4. Woche auszudehnen.

Laut Angaben des Vertreters des Verleihs CGV ist es das Ziel, die Filme von Freitag bis Sonntag zu zeigen, um mehr Zuschauer anzulocken. „Wir glauben, dass das Publikum den Film aufgrund der kurzen Laufzeit mit anderen Inhalten kombinieren wird. Deshalb konzentrieren wir uns auf Wochenenden, an denen wahrscheinlich mehr Menschen ins Kino gehen.“

Hankook Ilbo (Korea) kommentierte den neuen Trend mit der Aussage, dass viele Filme, wenn die Mittwochs-Veröffentlichungsregel nicht mehr greift, den Veröffentlichungstermin wählen werden, der am besten zu ihrer Strategie passt. Dieser Ansatz kann jedoch ein zweischneidiges Schwert sein. Der Grund dafür ist, dass Mundpropaganda in der Filmbranche ein sehr wichtiger Faktor ist.

„Eine Veröffentlichung am Freitag kann die Wochenend-Performance steigern, wenn das Publikumsfeedback positiv ausfällt, kann aber auch die Zuschauerzahlen deutlich reduzieren, wenn die Kritiken negativ ausfallen. Bei „Hijacking“ scheint das Produktionsteam trotz dieser Risiken eine selbstbewusste Veröffentlichungsstrategie gewählt zu haben“, kommentierte die koreanische Zeitung.

Laut der Zeitung empfindet das Publikum auch die Flexibilität, neue Filme mittwochs und freitags sehen zu können, als lobenswerte Abwechslung, da die Werke dadurch direkter Konkurrenz entgehen und größere Erfolgschancen haben.

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