Der Erfolg von „Exhuma“ und der neue Weg des koreanischen Kinos

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Medienberichten zufolge kamen in den 1990er Jahren die meisten koreanischen Filme samstags in die Kinos. Nach der Umstellung der Arbeitswoche auf fünf Tage pro Woche wurden die Kinostarts jedoch aufgrund der Festlegung von Kulturtagen auf jeden Mittwoch verschoben.

In letzter Zeit hat dieser Standard an den koreanischen Kinokassen allmählich an Attraktivität verloren. Im Februar brach der Erfolgsfilm „Exhuma“ den Einnahmenrekord, als er bei seinem Kinostart am Donnerstag (22. Februar) 11,9 Millionen Zuschauer erreichte.

Oder mit „Hijacking“ – einem neuen koreanischen Film mit Ha Jung Woo, Yeo Jin Goo, Sung Dong Il und Chae Soo Bin, der am 21. Juni (Freitag) in die Kinos kam und ebenfalls mehr als 1 Million Kinobesucher verzeichnete.

Als Grund für die Wahl des Veröffentlichungstermins am Freitag nannte ein Vertreter des Produktionsteams von „Hijacking“ die Diversifizierung des Marktes. „Indem wir den Veröffentlichungstermin an den wachsenden Wochenendmarkt anpassen, wollen wir die Interaktion mit dem Publikum maximieren“, fügte das Team hinzu.

„Hijacking“ verschiebt den Veröffentlichungstermin auf Freitag, um seinen Markt zu diversifizieren. Foto: Produzent

Zuvor hatten sich auch die Filme „Taro“ (erschienen am 14. Juni) und „Lebewohl von meinem geliebten Mann“ (erschienen am 14. April 2023) für einen Veröffentlichungstag entschieden, um mit dem Trend Schritt zu halten, dass Streaming-Plattformen neue Inhalte freitags veröffentlichen.

Darüber hinaus wurde am 14. Juni (Freitag) der Kurzfilm „Night Fishing“ mit einer Dauer von 12 Minuten und 59 Sekunden und einem Ticketpreis von 1.000 Won (0,7 USD/mehr als 20.000 VND) veröffentlicht.

Ursprünglich waren die Vorführungen des Films eher auf die Wochenenden beschränkt, doch aufgrund der großen Aufmerksamkeit, die er beim Publikum erhielt, wurden die Vorführungen des Films nun auch auf die Wochentage ausgedehnt, und es wird erwogen, dies auch auf die 3. und 4. Woche auszudehnen.

Laut einem Vertreter des Verleihs CGV will man die Filme von Freitag bis Sonntag zeigen, um mehr Zuschauer anzulocken. „Wir glauben, dass die kurzen Vorführzeiten dazu führen, dass das Publikum Filme mit anderen Inhalten kombiniert. Deshalb konzentrieren wir uns auf die Wochenenden, an denen wahrscheinlich mehr Menschen ins Kino gehen.“

Hankook Ilbo (Korea) kommentierte den neuen Trend mit der Bemerkung, dass viele Filme, sobald die Mittwochsregel nicht mehr gelte, den Veröffentlichungstermin wählen würden, der am besten zu ihrer Strategie passe. Dieser Ansatz könne jedoch ein zweischneidiges Schwert sein. Denn in der Filmbranche sei Mundpropaganda ein sehr wichtiger Faktor.

„Eine Veröffentlichung am Freitag kann die Wochenend-Performance steigern, wenn das Publikumsfeedback positiv ausfällt, kann aber auch die Zuschauerzahlen deutlich reduzieren, wenn die Kritiken negativ ausfallen. Bei „Hijacking“ scheint das Produktionsteam trotz dieser Risiken eine selbstbewusste Veröffentlichungsstrategie gewählt zu haben“, kommentierte die koreanische Zeitung.

Laut der Zeitung empfindet das Publikum auch die Flexibilität, neue Filme mittwochs und freitags sehen zu können, als lobenswerte Abwechslung, da die Werke dadurch direkter Konkurrenz entgehen und größere Erfolgschancen haben.

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Quelle: https://laodong.vn/van-hoa-giai-tri/thanh-cong-cua-exhuma-va-loi-di-moi-cua-dien-anh-han-quoc-1360805.ldo