Förderung neuer Geschäftsmodelle im Journalismus.

An dem Seminar nahm der Journalist Le Quoc Minh teil, Mitglied des Zentralkomitees der Kommunistischen Partei Vietnams, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der Zentralen Propagandaabteilung und Präsident des vietnamesischen Journalistenverbandes .

In seinen Eröffnungsworten auf dem Seminar erklärte Tran Tien Duan, Chefredakteur der Online-Zeitung VietnamPlus, dass laut dem Trendbericht 2024 von WAN-IFRA globale Nachrichtenverlage erwarten, dass 20 % ihrer Gesamteinnahmen aus neuen Quellen stammen werden, zusätzlich zu den beiden traditionellen Einnahmequellen: Werbung und Lesergelder. Zu den genannten neuen Geschäftsmodellen für den Journalismus gehören insbesondere die Organisation von Veranstaltungen, die Einwerbung von Investorengeldern, Partnerschaften mit digitalen Plattformen, E-Commerce, Affiliate-Marketing und Datengeschäfte.

Teilnehmer des Workshops „Technologie zur Förderung der Einnahmendiversifizierung im Journalismus“.

Laut der bisher größten Umfrage des vietnamesischen Journalistenverbands anlässlich der Nationalen Pressekonferenz 2024 basieren die drei Haupteinnahmequellen vietnamesischer Medienorganisationen weiterhin auf traditionellen Modellen: Werbung in Printzeitungen, staatliche Mittel und Medienverträge. Die von der internationalen Presse aktiv propagierten Einnahmequellen werden von vielen vietnamesischen Redaktionen hingegen noch nicht genutzt, was zu relativ geringen Einnahmen führt. Selbst die Online-Abonnementgebühren blieben hinter den Erwartungen zurück.

Die meisten der von WAN-IFRA aufgeführten neuen Einnahmequellen sind das Ergebnis der digitalen Transformation. Anders ausgedrückt: Die digitale Transformation hat vielen Medienunternehmen geholfen, neue Bereiche zu erschließen, die zwar möglicherweise nicht so ertragreich sind wie erwartet, aber dennoch großes Potenzial bergen. Die im vergangenen Jahr von der Regierung veröffentlichte Strategie zur digitalen Transformation des Journalismus bis 2025 mit einer Vision bis 2030 hat den Weg für Redaktionen geebnet und sie dabei unterstützt, ihre Einnahmen durch den Übergang zu neuen, auf digitalen Journalismus ausgerichteten Geschäftsmodellen zu optimieren.

Der Journalist Tran Tien Duan betonte: „Das Seminar ‚Technologie zur Förderung der Diversifizierung der Einnahmequellen im Journalismus‘ wird voraussichtlich viele neue Geschäftsmodelle für den Journalismus, gewonnene Erkenntnisse und innovative Ansätze führender Medienorganisationen weltweit sowie in Vietnam vorstellen.“

Tran Tien Duan, Chefredakteur der Online-Zeitung VietnamPlus, hielt die Eröffnungsrede auf dem Workshop.

Auf dem Seminar analysierte der Journalist Le Quoc Minh den aktuellen Technologieeinsatz von Medienorganisationen, diskutierte Medien- und Technologietrends im Jahr 2024, das Problem der durch Technologie erzeugten Fake News und wie Medienorganisationen nach Einnahmequellen suchen.

Laut dem Journalisten Le Quoc Minh: Die Frage der Einnahmequellen ist ein brisantes Thema, das insbesondere in der Presse große Aufmerksamkeit erregt. Es ist bekannt, dass die Presse einen irreparablen Fehler begangen hat, indem sie all ihre Inhalte online gestellt hat. Dies hat bei den Nutzern den Eindruck erweckt, dass Online-Inhalte und -Informationen jederzeit verfügbar seien.

Lange Zeit haben wir uns auf Facebook und andere Social-Media-Plattformen verlassen, um mehr Besucher zu gewinnen. Berichte vom Jahresbeginn deuten jedoch darauf hin, dass diese enge Verbindung mit Social Media erhebliche Risiken birgt. Facebook ändert ständig seine Richtlinien. TikTok verzeichnet ein rasantes Wachstum, und auch YouTube legt deutlich zu. All dies zeigt, dass wir vor Herausforderungen stehen und unseren Fokus verlagern müssen, wenn wir unsere Beziehung zu Social Media weiterhin erfolgreich nutzen wollen.

Der Journalist Le Quoc Minh, Mitglied des Zentralkomitees der Kommunistischen Partei Vietnams, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der Zentralen Propagandaabteilung und Präsident des vietnamesischen Journalistenverbands, teilte auf dem Seminar viele Informationen über Einnahmequellen für die Presse mit.

Im Hinblick auf eine weitere Einnahmequelle für den Journalismus erklärte der Journalist Le Quoc Minh: „Als wir 2012 begannen, über die Gebührenpflicht für Online-Zeitungen zu diskutieren, spotteten viele und sagten: ‚Wer würde bei so einem Journalismus schon bezahlen?‘ Natürlich, wer würde schon zahlen, wenn die Inhalte nicht gut wären? Die Gebührenpflicht steht heute jedoch vor vielen anderen Herausforderungen.“

Laut einer aktuellen Reuters-Umfrage gaben 55 % der Befragten an, niemals für Online-Nachrichten zu bezahlen. Sollten sie es doch tun, wären nur 20–30 % bereit, monatlich zwischen 10 und 20 US-Dollar auszugeben. Zudem hat sich die wirtschaftliche Lage nach der COVID-19-Pandemie verschärft, was viele Menschen dazu veranlasste, ihre Ausgaben, darunter auch für Zeitungen, einzuschränken. Obwohl sie sich andere Ausgaben leisten konnten, stellt die Zahlungsunwilligkeit der Leser für Online-Nachrichten ein erhebliches Hindernis dar.

Zudem lässt sich eine zunehmende Tendenz zur Nachrichtenvermeidung beobachten. Zwar ist die Zahl derer, die sich bewusst von Nachrichten abkoppeln, nur eine Minderheit, doch ist dies für Journalisten ein besorgniserregender Trend. Die Betroffenen lesen Nachrichten nicht, weil sie langweilig sind, sondern weil sie beim Öffnen des Newsfeeds auf negative Inhalte stoßen, die sie verstören. Dazu gehören Krieg, Krankheiten, Konflikte usw. – eine sehr besorgniserregende Haltung, die viele davon abhält, sich regelmäßig über das aktuelle Geschehen zu informieren.

Der Journalist Pham Anh Tuan, Direktor der Abteilung für Außeninformationen im Ministerium für Information und Kommunikation, hielt auf der Konferenz eine Rede.

Auf dem Seminar teilte der Journalist Le Quoc Minh seine Gedanken zum aktuellen Einsatz von KI in Medienunternehmen. Er betonte, wie immer ausgefeilter KI werde und in der Lage sei, wahre Geschichten zu erfinden und überzeugende Aussagen zu zitieren. Schlimmer noch: KI produziere Falschnachrichten tausendfach effektiver als Menschen. Je mehr Menschen von Falschnachrichten überflutet werden, desto kleiner wird unsere Medienlandschaft und desto weniger Leser haben wir.

„Wir ermutigen Medienunternehmen, mehrere Einnahmequellen zu erschließen und jeweils drei bis vier Einkommensquellen zu sichern. Lesereinnahmen sind dabei besonders wichtig. Um Lesereinnahmen zu generieren, müssen wir so viele Daten und Informationen wie möglich speichern und die sozialen Medien weiterhin nutzen. Darüber hinaus ist eine Diversifizierung der Einnahmequellen notwendig, beispielsweise durch die Organisation von Veranstaltungen und Marketingpartnerschaften…“, so der Journalist Le Quoc Minh.

Auf der Konferenz präsentierten die Referenten zudem technologische Lösungen, die Redaktionen dabei unterstützen sollen, ihre Leserschaft zu vergrößern, die Effizienz und Effektivität ihrer Informationsvermittlung zu verbessern und die wirtschaftlichen Vorteile des Journalismus besser zu nutzen. Sie boten wirksame Maßnahmen an, um Medienorganisationen bei der Erfüllung ihres politischen Auftrags zu unterstützen und die Politik von Partei und Staat zeitnah an die Öffentlichkeit zu vermitteln.

Der Journalist Le Trong Minh, Chefredakteur der Zeitung Dau Tu, spricht auf dem Seminar.

Der Journalist Le Trong Minh, Chefredakteur der Zeitung „Dau Tu“, ist der Ansicht, dass Medienunternehmen ihre Einnahmequellen diversifizieren müssen. Angesichts der aktuellen Verlagerung der Werbung von traditionellen Zeitungen hin zu digitalen Plattformen und sozialen Medien müssen Medienunternehmen alternative Wege zur Umsatzsteigerung erkunden. Diversifizierung der Einnahmequellen bedeutet jedoch nicht, auf neue Einnahmequellen umzusteigen; der Kern des Journalismus bleibt die Qualität der Produkte, die Medienunternehmen der Öffentlichkeit liefern.

Darüber hinaus gaben Führungskräfte verschiedener Medienorganisationen, wie beispielsweise der Journalist Nguyen Thanh Loi, Chefredakteur der Wirtschaftszeitung „Economic and Urban Newspaper“, Einblicke in die Entwicklung digitaler Werbung im Kontext der aktuellen digitalen Transformation im Journalismus; und Frau Nguyen Ngoc Diep, stellvertretende Geschäftsführerin des Wirtschaftsmagazins „Vietnam Economic Magazine“, teilte die Erfahrungen ihrer Organisation im Bereich der wirtschaftlichen Aktivitäten des Journalismus mit.

Auf der Konferenz stellten außerdem mehrere Experten aus nationalen und internationalen Unternehmen wie Google, Techcity, Akamai usw. technologische Lösungen zur Unterstützung journalistischer Arbeit, Veröffentlichungen und Geschäftsmöglichkeiten auf digitalen Plattformen vor.

Gäste erleben Augmented-Reality-Technologie (AR) von Techcity.

Am Rande der Konferenz hatten die Teilnehmer außerdem die Gelegenheit, Augmented-Reality-Technologie (AR) von Techcity oder GenAI-Technologie über Smart Speaker mit dem sprachgesteuerten virtuellen Assistenten Maika von VietnamPlus zu erleben. Diese Technologieprodukte helfen Nachrichtenagenturen, die Qualität ihrer Multimedia-Berichterstattung zu verbessern und dienen als Brücke für Ideen zur Diversifizierung der Einnahmequellen.

Besonders hervorzuheben ist, dass Vertreter von Google News Initiatives den Teilnehmern der Konferenz den Jahresbericht über digitalen Journalismus vorstellten, der vom Reuters Institute for Journalism Studies und der Universität Oxford erstellt wurde und am 17. Juni weltweit veröffentlicht wurde.

Quelle: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html