Förderung neuer Geschäftsmodelle im Journalismus

An dem Workshop nahmen der Journalist Le Quoc Minh, Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der Zentralen Propagandaabteilung und Präsident des vietnamesischen Journalistenverbandes teil.

Tran Tien Duan, Chefredakteur der vietnamesischen Online-Zeitung VietnamPlus, erklärte auf der Konferenz, dass der Trendbericht 2024 der WAN-IFRA prognostiziert, dass globale Nachrichtenverlage erwarten, 20 % ihrer Gesamteinnahmen aus neuen Quellen zu generieren – zusätzlich zu den traditionellen Einnahmequellen Werbung und Leserschaft. Zu den genannten neuen Geschäftsmodellen für Zeitungen zählen insbesondere die Organisation von Veranstaltungen, die Einwerbung von Investitionskapital, Partnerschaften mit digitalen Plattformen, E-Commerce, Affiliate-Marketing und Datenhandel.

Teilnehmer des Workshops „Technologie fördert die Umsatzdiversifizierung im Journalismus“.

Laut der bisher größten Umfrage des vietnamesischen Journalistenverbands anlässlich des Nationalen Pressefestivals 2024 sind die drei wichtigsten Einnahmequellen für Presseagenturen in Vietnam nach wie vor traditionelle Modelle: Printwerbung, staatliche Mittel und Medienverträge. Die übrigen Einnahmequellen, die von der internationalen Presse propagiert werden, werden von vielen Redaktionen in Vietnam noch nicht genutzt, die Einnahmen sind immer noch recht gering, und selbst die Gebühren für das Lesen elektronischer Zeitungen haben die Erwartungen nicht erfüllt.

Die meisten der von WAN-IFRA aufgeführten neuen Einnahmequellen sind Folgen der digitalen Transformation. Anders ausgedrückt: Die digitale Transformation hat vielen Presseagenturen geholfen, neue Wege zu beschreiten, die zwar nicht so ertragreich sind wie erwartet, aber dennoch großes Potenzial bergen. Die im vergangenen Jahr von der Regierung veröffentlichte Strategie zur digitalen Transformation der Presse bis 2025 (Vision 2030) hat den Weg für Redaktionen geebnet, indem sie Presseagenturen dabei unterstützt, ihre Einnahmen durch den Umstieg auf neue Geschäftsmodelle im Bereich des digitalen Journalismus zu optimieren.

Der Journalist Tran Tien Duan betonte: „Der Workshop ‚Technologie fördert die Diversifizierung der Einnahmequellen der Presse‘ wird voraussichtlich viele neue Geschäftsmodelle für die Presse, Erkenntnisse und Innovationen führender Presseagenturen aus der Welt sowie aus Vietnam vorstellen.“

Tran Tien Duan, Chefredakteur der elektronischen Zeitung VietnamPlus, hielt die Eröffnungsrede beim Workshop.

Im Rahmen des Workshops analysierte der Journalist Le Quoc Minh den aktuellen Technologieeinsatz von Presseagenturen, sprach über Trends im Journalismus, in den Medien und in der Technologie im Jahr 2024, über das Problem der durch Technologie erzeugten Fake News und darüber, wie Presseagenturen nach Einnahmequellen suchen.

Laut dem Journalisten Le Quoc Minh: Die Geschichte um die Einnahmen ist ein brisantes Thema, das viel Aufmerksamkeit erregt, insbesondere in der Presse. Wir wissen, dass die Presse einen irreparablen Fehler begangen hat, indem sie sämtliche Inhalte online gestellt hat. Dadurch haben die Nutzer die Gewohnheit entwickelt, dass sie beim Onlinegehen auf Inhalte und Informationen stoßen.

Lange Zeit haben wir uns auf Facebook und andere Social-Media-Plattformen verlassen, um mehr Traffic zu generieren. Berichte vom Jahresbeginn bis heute zeigen jedoch, dass die Nutzung sozialer Netzwerke mit Risiken verbunden ist. Facebook ändert ständig seine Richtlinien. Auch TikTok wächst derzeit rasant, und YouTube verzeichnet ebenfalls ein gewisses Wachstum. All dies verdeutlicht, dass wir uns Herausforderungen stellen müssen und weiterhin stehen, wenn wir unsere Beziehung zu sozialen Netzwerken erfolgreich nutzen wollen.

Der Journalist Le Quoc Minh, Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der Zentralen Propagandaabteilung und Vorsitzender des vietnamesischen Journalistenverbands, teilte auf dem Workshop viele Informationen über Einnahmequellen für die Presse mit.

Der Journalist Le Quoc Minh sprach über eine weitere Einnahmequelle für die Presse: „2012 begannen wir, die Gebührenerhebung für Online-Zeitungen anzusprechen. Viele reagierten spöttisch und fragten: ‚Wer sollte bei so einer Art Presse denn bezahlen?‘ Und natürlich: ‚Wer zahlt schon, wenn die Inhalte schlecht sind?‘ Doch die Gebührenerhebung steht mittlerweile vor vielen weiteren Herausforderungen.“

Laut einer aktuellen Reuters-Umfrage gaben 55 % der Befragten an, niemals einen Cent für Online-Zeitungen auszugeben. Sollten sie es doch tun, wären nur 20–30 % bereit, monatlich 10 bis 20 Dollar zu zahlen. Zudem hat sich die wirtschaftliche Lage nach der COVID-Pandemie verschlechtert, und viele Menschen haben ihre Ausgaben, darunter auch für Zeitungen, reduziert. Obwohl sie dies durch andere Einkommensquellen finanzieren könnten, stellt die Bereitschaft der Leser, für Online-Zeitungen zu bezahlen, ein erhebliches psychologisches Hindernis dar.

Es gibt auch einen zunehmenden Trend zur Nachrichtenvermeidung. Obwohl die Zahl derer, die sich bewusst vom Nachrichtenkonsum abkoppeln, nur eine Minderheit darstellt, ist dies für Journalisten besorgniserregend. Sie lesen die Nachrichten nicht, weil sie sie langweilen, sondern weil sie beim Öffnen der Nachrichten auf negative Dinge stoßen, die sie beunruhigen. Dazu gehören Kriege, Epidemien, Konflikte usw. Auch dieser Trend ist sehr besorgniserregend und führt dazu, dass viele Menschen keine Lust mehr haben, sich ständig über Neuigkeiten zu informieren.

Der Journalist Pham Anh Tuan – Direktor der Abteilung für Außeninformationen im Ministerium für Information und Kommunikation – hielt einen Vortrag auf dem Workshop.

Auf der Konferenz sprach der Journalist Le Quoc Minh über den Einsatz von KI in Presseagenturen. Er betonte, dass KI immer überlegener werde und mittlerweile sogar wahre Geschichten erfinden, überzeugende Zitate wiedergeben und – noch schlimmer – Falschnachrichten tausendfach besser produzieren könne als Menschen. Je mehr Menschen mit Falschnachrichten überschwemmt würden, desto kleiner werde die Presse und desto weniger Menschen würden sie lesen.

„Wir ermutigen Presseagenturen, sich mehrere Einnahmequellen zu sichern. Jede Presseagentur sollte drei bis vier Einnahmequellen vorweisen, wobei Lesereinnahmen eine wichtige Rolle spielen. Um Lesereinnahmen zu generieren, müssen wir so viele Daten und Informationen wie möglich von unseren Lesern erhalten und weiterhin auf soziale Netzwerke setzen. Darüber hinaus ist es notwendig, die Einnahmequellen zu diversifizieren, beispielsweise durch die Organisation von Veranstaltungen und Marketingpartnerschaften“, schlug der Journalist Le Quoc Minh vor.

Im Rahmen des Workshops präsentierten die Referenten auch technologische Lösungen, die Redaktionen dabei unterstützen sollen, Leser zu gewinnen und die Effizienz und Effektivität der Informationsverbreitung als Hebel für die Pressewirtschaft zu verbessern. Sie schlugen wirksame Maßnahmen vor, um Presseagenturen bei der Erfüllung ihrer politischen Aufgaben zu unterstützen und die Politik von Partei und Staat zeitnah an die Öffentlichkeit zu kommunizieren.

Der Journalist Le Trong Minh, Chefredakteur der Investmentzeitung, hielt einen Vortrag auf der Konferenz.

Der Journalist Le Trong Minh, Chefredakteur der Investmentzeitung, ist der Ansicht, dass Presseagenturen ihre Einnahmequellen diversifizieren müssen. Angesichts der aktuellen Verlagerung von Werbung von traditionellen Zeitungen hin zu digitalen Plattformen und sozialen Netzwerken müssen Presseagenturen zudem alternative Wege zur Umsatzsteigerung beschreiten. Diversifizierung bedeutet nicht zwangsläufig den Wechsel zu neuen Einnahmequellen, sondern vielmehr, dass die Qualität der von den Presseagenturen bereitgestellten Inhalte weiterhin den Kern des Journalismus ausmacht.

Darüber hinaus berichteten führende Vertreter einiger Presseagenturen, wie der Journalist Nguyen Thanh Loi, Chefredakteur der Wirtschafts- und Stadtzeitung, über die Entwicklung digitaler Werbung im Zuge der digitalen Transformation von Zeitungen; Frau Nguyen Ngoc Diep, stellvertretende Geschäftsführerin des Wirtschaftsmagazins Vietnam, teilte ebenfalls die Erfahrungen ihrer Abteilung im Bereich der wirtschaftspolitischen Aktivitäten der Presse mit...

Im Rahmen des Workshops stellten außerdem zahlreiche Experten in- und ausländischer Unternehmen wie Google, Techcity, Akamai... technologische Lösungen vor, die den Geschäftsbetrieb, die Pressearbeit und die Suche nach Geschäftsmöglichkeiten auf digitalen Plattformen unterstützen.

Die Gäste erleben Augmented-Reality-Technologie (AR) von Techcity.

Am Rande der Konferenz hatten die Teilnehmer außerdem die Gelegenheit, die Augmented-Reality-Technologie (AR) von Techcity sowie die GenAI-Technologie über Smart Speaker mit dem sprachgesteuerten virtuellen Assistenten Maika von VietnamPlus zu erleben. Diese Technologieprodukte unterstützen Presseagenturen dabei, die Qualität ihrer Multimedia-Nachrichten zu verbessern und neue Ideen zu entwickeln, um die Einnahmequellen zu diversifizieren.

Insbesondere überreichten Vertreter der Google News Initiatives den Gästen auf der Konferenz auch eine Einladung zur Teilnahme an der jährlichen Veröffentlichung des Berichts über digitalen Journalismus durch das Reuters Institute for the Study of Journalism und die Universität Oxford, der erst am 17. Juni weltweit erschienen ist.

Quelle: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html