Förderung neuer Geschäftsmodelle im Journalismus

An dem Workshop nahmen der Journalist Le Quoc Minh, Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der zentralen Propagandaabteilung und Präsident der vietnamesischen Journalistenvereinigung teil.

Tran Tien Duan, Chefredakteur der elektronischen Zeitung VietnamPlus, erklärte auf der Konferenz, dass globale Zeitungsverlage laut dem Trendbericht 2024 von WAN-IFRA erwarten, dass 20 % ihres Gesamtumsatzes zusätzlich zu den beiden traditionellen Quellen Werbung und Lesergewinne aus neuen Quellen stammen werden. Konkret werden als neue Geschäftsmodelle für Zeitungen die Organisation von Veranstaltungen, die Einwerbung von Investitionskapital, Partnerschaften mit digitalen Plattformen, E-Commerce, Affiliate-Marketing oder Datenhandel genannt.

Teilnehmer des Workshops „Technologie fördert die Einnahmediversifizierung im Journalismus“.

Laut der bislang größten Umfrage, die der vietnamesische Journalistenverband anlässlich des Nationalen Pressefestivals 2024 veröffentlichte, basieren die drei Haupteinnahmequellen der Presseagenturen in Vietnam noch immer auf traditionellen Modellen: Printwerbung, Staatshaushalt, Medienverträge usw. Die übrigen Einnahmequellen, die die Weltpresse fördert, werden von vielen Redaktionen in Vietnam noch nicht umgesetzt. Die Einnahmen sind noch immer recht niedrig und selbst die Gebühren für das Lesen elektronischer Zeitungen haben die Erwartungen nicht erfüllt.

Die meisten der von WAN-IFRA genannten neuen Einnahmequellen sind auf die digitale Transformation zurückzuführen. Anders ausgedrückt: Die digitale Transformation hat vielen Presseagenturen geholfen, Neuland zu erschließen, das vielleicht nicht so fruchtbar ist wie erwartet, aber echtes Potenzial bietet. Die im vergangenen Jahr von der Regierung veröffentlichte Strategie zur digitalen Transformation der Presse bis 2025, Vision 2030, ebnete auch den Weg für Redaktionen und unterstützt Presseagenturen dabei, ihre Einnahmen durch die Umstellung auf neue Geschäftsmodelle für den digitalen Journalismus zu optimieren.

Der Journalist Tran Tien Duan betonte: Der Workshop „Technologie fördert die Diversifizierung der Einnahmequellen der Presse“ soll viele neue Geschäftsmodelle für die Presse, gewonnene Erkenntnisse und Innovationen führender Presseagenturen weltweit und in Vietnam vorstellen.

Tran Tien Duan, Chefredakteur der elektronischen Zeitung VietnamPlus, hielt die Eröffnungsrede des Workshops.

Auf dem Workshop bewertete der Journalist Le Quoc Minh den aktuellen Einsatz von Technologie durch Presseagenturen, sprach über Trends im Journalismus, den Medien und der Technologie im Jahr 2024, das Problem der durch Technologie verursachten Fake News und darüber, wie Presseagenturen nach Einnahmequellen suchen.

Der Journalist Le Quoc Minh meint dazu: „Die Geschichte um die Einnahmequellen ist ein heißes Thema und erregt große Aufmerksamkeit, insbesondere in der Presse.“ Wir wissen, dass die Presse einen irreparablen Fehler gemacht hat: Sie hat alle Inhalte online gestellt. Dadurch haben sich die Nutzer daran gewöhnt, online Inhalte und Informationen zu finden.

Lange Zeit haben wir uns auf Facebook und andere Social-Media-Plattformen verlassen, in der Hoffnung auf mehr Traffic. Doch wie Berichte vom Jahresanfang bis heute zeigen, birgt die „Verheiratung“ mit sozialen Netzwerken viele Risiken. Facebook ändert ständig seine Richtlinien. TikTok wächst derzeit sehr schnell, und auch YouTube verzeichnet gewisse Wachstumsraten. All das zeigt, dass wir vor der Herausforderung stehen, unsere Aufmerksamkeit zu ändern, wenn wir weiterhin von den Vorteilen unserer Beziehung zu sozialen Netzwerken profitieren wollen.

Der Journalist Le Quoc Minh, Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der zentralen Propagandaabteilung und Vorsitzender der vietnamesischen Journalistenvereinigung, gab auf dem Workshop zahlreiche Informationen zu den Einnahmequellen der Presse weiter.

Der Journalist Le Quoc Minh sprach über eine weitere Einnahmequelle für die Presse: „2012 begannen wir, die Gebührenerhebung für E-Zeitungen anzusprechen.“ Viele reagierten sarkastisch und meinten, wer würde bei dieser Art von Presse die Gebühren zahlen? Natürlich, wenn der Inhalt nicht gut sei, wer würde dann zahlen? Allerdings steht die Gebührenerhebung heute auch vor vielen anderen Herausforderungen.

Laut einer aktuellen Reuters-Umfrage gaben 55 % der Befragten an, niemals einen Cent für das Lesen von Online-Zeitungen zu bezahlen. Selbst wenn, würden nur 20–30 %, also ein sehr kleiner Prozentsatz, Ausgaben von 10 bis 20 Dollar pro Monat akzeptieren. Zudem wurde die wirtschaftliche Lage nach der COVID-Pandemie schwieriger, und viele Menschen kürzten ihre Ausgaben, auch im Zusammenhang mit Journalismus. Obwohl sie sich andere Einkünfte leisten können, stellt die Psychologie der Leser, die für das Lesen von Online-Zeitungen bezahlen, ein großes Hindernis dar.

Es gibt auch einen wachsenden Trend zur Nachrichtenvermeidung. Obwohl die Zahl derer, die „abschalten“ und Nachrichten meiden, in der Minderheit ist, ist dies für Journalisten besorgniserregend. Sie wollen die Nachrichten nicht lesen, weil sie sie langweilen, sondern weil sie beim Öffnen der Nachrichten negative Dinge sehen, die sie unglücklich machen. Dazu gehören Kriege, Epidemien, Konflikte … Auch dieser Trend ist sehr beunruhigend und führt dazu, dass viele Menschen nicht ständig über aktuelle Nachrichten informiert werden möchten.

Der Journalist Pham Anh Tuan, Direktor der Abteilung für externe Informationen im Ministerium für Information und Kommunikation, sprach auf dem Workshop.

Auf der Konferenz sprach auch der Journalist Le Quoc Minh über den Einsatz von KI in Presseagenturen. Er betonte, dass KI zunehmend überlegen sei und sogar wahre Geschichten erfinden, überzeugende Zitate zitieren und, schlimmer noch, Fake News tausendmal schneller produzieren könne als Menschen. Je mehr Menschen mit Fake News überflutet werden, desto kleiner wird unsere Presse und desto weniger Menschen lesen sie.

„Wir ermutigen Presseagenturen, mutig mehrere Einnahmequellen zu erschließen. Jede Agentur sichert sich drei bis vier Einnahmequellen, wobei die Lesereinnahmen besonders wichtig sind. Um Lesereinnahmen zu erzielen, müssen wir Daten und Informationen von Lesern speichern – je mehr, desto besser – und weiterhin auf soziale Netzwerke setzen. Darüber hinaus ist es notwendig, die Einnahmequellen zu diversifizieren, beispielsweise durch die Organisation von Veranstaltungen und Marketingpartnerschaften“ , schlug Journalist Le Quoc Minh vor.

Auf dem Workshop präsentierten die Referenten auch technologische Lösungen, die Redaktionen dabei helfen sollen, Leser zu gewinnen und die Effizienz und Effektivität der Informationsvermittlung als Hebel für die Pressewirtschaft zu verbessern. Sie schlugen wirksame Maßnahmen vor, die es Presseagenturen ermöglichen sollen, ihre politischen Aufgaben gut zu erfüllen und die Politik von Partei und Staat zeitnah an die Öffentlichkeit zu bringen.

Der Journalist Le Trong Minh, Chefredakteur der Investment Newspaper, sprach auf der Konferenz.

Journalist Le Trong Minh, Chefredakteur der Zeitung Dau Tu, ist der Ansicht, dass Presseagenturen ihre Einnahmequellen diversifizieren müssen. Angesichts der aktuellen Verlagerung der Werbung von traditionellen Zeitungen auf digitale Plattformen und soziale Netzwerke müssen Presseagenturen auch viele andere Wege zur Umsatzsteigerung erschließen. Diversifizierung bedeutet nicht, neue Einnahmequellen zu erschließen. Kern des Journalismus ist nach wie vor die Qualität der Produkte, die Presseagenturen der Öffentlichkeit präsentieren.

Darüber hinaus berichteten die Leiter einiger Presseagenturen, wie etwa der Journalist Nguyen Thanh Loi, Chefredakteur der Economic and Urban Newspaper, über die Entwicklung der digitalen Werbung im aktuellen Trend der digitalen Transformation von Zeitungen; und Frau Nguyen Ngoc Diep, stellvertretende Generaldirektorin für Wirtschaft des Vietnam Economic Magazine, berichtete ebenfalls über die Erfahrungen der Einheit mit pressewirtschaftlichen Aktivitäten …

Außerdem stellten auf dem Workshop zahlreiche Experten aus in- und ausländischen Unternehmen wie Google, Techcity und Akamai Technologielösungen zur Unterstützung des Betriebs, der Veröffentlichung von Presseartikeln und der Suche nach Geschäftsmöglichkeiten auf digitalen Plattformen vor.

Gäste erleben Augmented Reality (AR)-Technologie von Techcity.

Am Rande der Konferenz hatten die Teilnehmer zudem die Möglichkeit, Augmented Reality (AR)-Technologie von Techcity oder GenAI-Technologie über intelligente Lautsprecher mit dem sprachgesteuerten virtuellen Assistenten Maika von VietnamPlus zu erleben. Diese Technologieprodukte helfen Presseagenturen, die Qualität multimedialer Nachrichten zu verbessern und als Ideengeber für die Diversifizierung ihrer Einnahmequellen zu dienen.

Insbesondere präsentierten Vertreter der Google News Initiatives den Gästen auf der Konferenz den Jahresbericht zum digitalen Journalismus des Reuters Institute for the Study of Journalism und der Universität Oxford, der gerade am 17. Juni weltweit veröffentlicht wurde.

Quelle: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html