UNSICHTBARE SORGEN
Während Spitzensportler in etablierten Sportarten soziale Medien erfolgreich nutzen, um ihr Image zu verbessern und ein legitimes Einkommen zu erzielen, zögern viele vietnamesische Athleten noch, ihre Marke aufzubauen. „Ich möchte mich auf den Wettkampf konzentrieren. Wenn ich mich neben dem Sport mit anderen Aktivitäten beschäftige, die zu schlechten Ergebnissen führen, befürchte ich, dass die Trainer und Abteilungsleiter mich verurteilen, weil ich meine Fähigkeiten vernachlässige, und dass die Fans Druck ausüben und behaupten, ich sei nicht engagiert genug für den Wettkampf“, vertraute ein vietnamesischer Athlet an.
Nguyen Tien Minh besitzt eine beeindruckende persönliche Marke, die ihm hilft, viele Generationen von Badmintonbegeisterten zu inspirieren.
Foto: UNABHÄNGIGKEIT
Das ist die weitverbreitete Ansicht, die den vietnamesischen Sport seit vielen Jahren prägt: Im Sport sind Leistungen der entscheidende Faktor für das Leistungsniveau von Athleten. Es ist absolut richtig anzunehmen, dass sich Sportler auf den Wettkampf konzentrieren müssen, denn das Einkommen vietnamesischer Sportler besteht heutzutage hauptsächlich aus Leistungsprämien (vom Staat und von Unternehmen) und Gehältern. Erfolge im Wettkampf bedeuten, gemäß den Bestimmungen Prämien zu erhalten.
Die Leistungsprämie wird dem Athleten jedoch nur während seiner Wettkampfzeit gewährt, die in der Regel 10 bis 12 Jahre dauert (bei einigen Spezialsportarten beträgt die Wettkampfzeit nur etwa 6 bis 8 Jahre). Abgesehen von Sportarten mit einer großen Fangemeinde wie Fußball, bei denen Prämien von bis zu mehreren hundert Millionen, ja sogar mehreren Milliarden VND pro nationalem und internationalem Turnier ausgeschüttet werden, haben es andere Sportarten in Vietnam meist schwer.
Daher ist der Aufbau einer Marke auf einer digitalen Plattform, um das Image zu verbessern, eine Fangemeinde zu schaffen und Investitionen von Unternehmen anzuziehen, ein nachhaltiger Weg für vietnamesische Sportler, ihr Einkommen zu steigern. Um auf den Ausgangspunkt zurückzukommen: Einige vietnamesische Sportler befürchten, dass sie, wenn sie sich um ihr Image kümmern, aber keine sportlichen Erfolge erzielen, Gefahr laufen, als Vernachlässiger ihrer Fähigkeiten wahrgenommen zu werden. Besonders deutlich wird dies im Fußball: Manche vietnamesische Spieler wurden dafür kritisiert, zu viel Zeit mit Werbedrehs zu verbringen und ihre eigentlichen Aufgaben zu vernachlässigen. Insbesondere gibt es Spieler, die von Fans auf ihren persönlichen Seiten für ihre schwachen Leistungen kritisiert werden.
Diese Denkweise führt dazu, dass viele vietnamesische Sportler Fernsehkameras meiden, sich vor Presseinterviews scheuen und sogar Angst vor Berühmtheit haben. Sie wollen nicht, dass die Fans ihre Gesichter kennen und sich für sie interessieren.
WENN DRUCK IN BEWEGUNG UMGEWANDELT WIRD
Positiv betrachtet bedeutet der Aufbau einer Marke in der Sportwelt, dass vietnamesische Athleten mehr Motivation zum Training und zum Erhalt ihrer Erfolge haben, wenn sie ein gutes Image in den sozialen Netzwerken haben und mit vielen Marken kooperieren.
Denn wenn sie gute Ergebnisse erzielen, bedeutet das, dass die Markenbekanntheit stetig wächst und die Athleten sich eine Einkommensquelle aus Werbung, Handel usw. sichern können, anstatt dass es vorher, unabhängig von ihren sportlichen Leistungen, kaum einen Einkommensunterschied gab.
Gleichzeitig lernen Sportler auf ihrem Weg zur öffentlichen Person, wie sie ihr Image pflegen (und achten verstärkt darauf), indem sie sich beispielsweise sowohl innerhalb als auch außerhalb des Wettkampfs angemessen verhalten, einen gesunden Lebensstil pflegen, sich an einen professionellen Rahmen halten, die Motivation haben, beharrlich Wettkämpfe zu bestreiten, um ihre Karriere zu verlängern, und Grenzen überwinden.
Der vietnamesische Sport ist reich an Beispielen für erfolgreiche Sportler, die dank der harmonischen Kombination dieser beiden Faktoren beeindruckende Wettkampfergebnisse erzielen und so eine ideale Karriere ermöglichen. Neben den den Fans bekannten Fußballstars gibt es auch herausragende Persönlichkeiten in anderen Sportarten, wie beispielsweise: Nguyen Thi Oanh (Leichtathletik); Nguyen Thuy Linh, Nguyen Tien Minh (Badminton); Chau Tuyet Van (Taekwondo); Do Thi Anh Nguyet (Bogenschießen); Nguyen Huy Hoang (Schwimmen); Le Thanh Tung (Turnen)...
Eine starke persönliche Marke hilft Sportlern, professioneller und gepflegter aufzutreten und ihre Karriere aktiv zu gestalten. Sie können ihr Image nutzen, um nicht nur ihr Einkommen zu steigern, sondern auch einen Beitrag zur Gesellschaft zu leisten und den Breitensport zu fördern. Tien Minh engagiert sich als Markenbotschafter für ein Projekt, das Hunderten junger Badmintonspieler hilft, ihre Träume zu verwirklichen. Huy Hoang hat an zahlreichen Schwimm- und Ertrinkungspräventionsprogrammen teilgenommen und ist in die Berge gereist, um Kindern das Schwimmen beizubringen. Nguyen Thi Oanh ist ein Vorbild für viele Amateurläufer.
Bei Kooperationen mit Marken und Unternehmen sind Sportler verpflichtet, ein positives Image zu wahren und Skandale zu vermeiden. Sponsoren behalten sich das Recht vor, Verträge einseitig zu kündigen, wenn sie von einem Vorfall erfahren, der dem Markenimage schaden könnte (z. B. Doping, Spielmanipulation).
Im Jahr 2013 kündigte ein bekannter Sportartikelhersteller den Vertrag mit Tyson Gay, nachdem der ehemalige 100-Meter-Weltmeister positiv auf Doping getestet worden war. Bereits 2012 wurden die Verträge des Radrennfahrers Lance Armstrong von acht Sponsoren aufgrund eines Dopingfalls gekündigt, was ihn schätzungsweise 150 Millionen US-Dollar (fast 400 Milliarden VND) kostete. Um ein positives Image zu wahren, müssen Sportler daher gute Leistungen erbringen, einen wissenschaftlich fundierten Lebensstil pflegen und sich stets korrekt und professionell verhalten.
Obwohl sie nicht die Mehrheit ausmachen, widerlegt der „doppelte“ Erfolg herausragender Athleten auch das Argument, dass sich „Athleten ausschließlich auf ihre beruflichen Fähigkeiten konzentrieren sollten“. Dieses Argument hat Generationen eingeschränkt, Ressourcen der Sportwirtschaft verschwendet und dazu geführt, dass der Sport nicht in der Lage ist, sich selbst zu finanzieren, sondern vom Staatshaushalt abhängig ist. (Fortsetzung folgt)
Quelle: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm
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