Vietnamesische Sportler verdienen Geld mit persönlichen Marken: Motivation zur Fortsetzung ihrer Karriere

Wenn Sportler ihre persönliche Marke auf einer digitalen Plattform aufbauen, werden sie mehr Inspiration für ihr Training und erfolgreiche Wettkämpfe haben, um ihr Image in der Öffentlichkeit zu wahren.

UNSICHTBARE SORGEN

Während Spitzensportler in entwickelten Sportarten Social-Media-Plattformen nutzen, um ihr Image aufzubauen und ein gutes Einkommen zu erzielen, zögern viele vietnamesische Sportler, ihre Marke aufzubauen. „Ich möchte mich auf den Wettkampf konzentrieren. Wenn ich mich in andere Aktivitäten außerhalb des Sports verstricke und dabei schlechte Ergebnisse erziele, habe ich Angst, dass die Lehrer (Trainer, Abteilungsleiter) die Athleten verurteilen, weil sie ihr Fachwissen vernachlässigen. Und dann werden die Fans Druck auf sie ausüben und ihnen sagen, dass sie nicht wettkampforientiert seien“, gestand ein vietnamesischer Athlet.

Nguyen Tien Minh besitzt eine beeindruckende persönliche Marke, die ihm hilft, viele Generationen von Badminton-Enthusiasten zu inspirieren.

Foto: UNABHÄNGIGKEIT

Diese Denkweise dominiert den vietnamesischen Sport seit vielen Jahren. Im Sport seien Leistungen der entscheidende Faktor für das Niveau eines Athleten. Es ist absolut richtig zu glauben, dass sich Sportler auf den Wettkampf konzentrieren müssen, denn das Einkommen vietnamesischer Sportler besteht heute hauptsächlich aus Leistungsprämien (vom Staat und Unternehmen) und Gehältern. Wer gut im Wettkampf ist und Erfolge erzielt, erhält die entsprechenden Prämien.

Allerdings wird der Leistungsbonus dem Sportler nur während der Wettkampfperiode gewährt, die in der Regel 10 bis 12 Jahre dauert (bei manchen Sportarten nimmt der Sportler nur etwa 6 bis 8 Jahre an Wettkämpfen teil). Mit Ausnahme von Sportarten mit einer großen Fangemeinde wie Fußball, bei denen bei jedem nationalen und internationalen Turnier Boni von mehreren hundert Millionen oder sogar mehreren Milliarden VND ausgezahlt werden, haben es andere Sportarten in Vietnam meist schwer.

Daher ist der Aufbau einer Marke auf einer digitalen Plattform zur Imageverbesserung, zum Aufbau einer Fangemeinde und zur Gewinnung von Unternehmensinvestitionen eine nachhaltige Möglichkeit für vietnamesische Sportler, ihr Einkommen zu steigern. Zurück zur ursprünglichen Geschichte: Es gibt vietnamesische Sportler, die befürchten, dass ihnen, wenn sie auf ihr Image achten, aber nicht erfolgreich an Wettkämpfen teilnehmen, die Gefahr besteht, dass ihnen die Vernachlässigung ihres Fachwissens vorgeworfen wird. Am deutlichsten zeigt sich dies im Fußball: Einige vietnamesische Spieler wurden dafür kritisiert, dass sie zu sehr mit dem Drehen von Werbespots beschäftigt waren und ihre eigentlichen Aufgaben vernachlässigten. Es gibt sogar Gesichter, die von Fans auf ihren persönlichen Seiten für ihre schlechte Leistung kritisiert wurden.

Aufgrund dieser Einstellung bleiben viele vietnamesische Sportler den Fernsehkameras fern, haben Angst davor, Presseinterviews zu geben, haben sogar Angst davor, berühmt zu werden, und wollen nicht, dass ihre Fans sie kennen und mögen.

WENN DRUCK IN BEWEGUNG UMGEWANDELT WIRD

Aus einer positiven Perspektive betrachtet bedeutet der Aufbau einer Marke für die Sportwelt, dass vietnamesische Sportler motivierter sind, zu trainieren und ihren Erfolg aufrechtzuerhalten, wenn sie in den sozialen Netzwerken ein gutes Image haben und mit vielen Marken zusammenarbeiten.

Denn wenn sie gute Ergebnisse erzielen, bedeutet das, dass die Verbreitung der Marke einen Funken hat, der stetig „brennt“, und dass sich die Sportler eine Einnahmequelle durch Werbung, Handel usw. sichern können, während es früher, unabhängig davon, ob sie gute Leistungen erbrachten oder nicht, keine allzu großen Einkommensunterschiede gab.

Gleichzeitig lernen Sportler, wenn sie sich auf den Weg machen, eine Person des öffentlichen Lebens zu werden, wie sie ihr Image (und dabei bewusster) pflegen können, z. B. durch angemessenes Verhalten innerhalb und außerhalb von Wettkämpfen, einen gesunden Lebensstil, die Einhaltung eines professionellen Rahmens, die Motivation, beharrlich an Wettkämpfen teilzunehmen, um ihre Karriere zu verlängern, und das Überwinden von Grenzen.

Im vietnamesischen Sport gibt es zahlreiche Beispiele für erfolgreiche Persönlichkeiten, die dank der harmonischen Kombination dieser beiden Faktoren auch heute noch beeindruckende Wettkampfergebnisse erzielen und so eine ideale Karriere ermöglichen. Neben den den Fans bekannten Fußballstars gibt es auch herausragende Sportler aus anderen Sportarten, wie zum Beispiel: Nguyen Thi Oanh (Leichtathletik); Nguyen Thuy Linh, Nguyen Tien Minh (Badminton); Chau Tuyet Van (Taekwondo); Do Thi Anh Nguyet (Bogenschießen); Nguyen Huy Hoang (Schwimmen); Le Thanh Tung (Gymnastik)...

Eine persönliche Marke hilft Sportlern, professioneller und gepflegter zu wirken und ihre Karriere zu pflegen und aufrechtzuerhalten. Sie nutzen ihr Image nicht nur, um ihr Einkommen zu steigern, sondern auch, um einen gesellschaftlichen Beitrag zu leisten und den Breitensport zu fördern. Tien Minh ist Markenbotschafterin geworden, um ein Projekt voranzutreiben, das Hunderten junger Sportler hilft, ihre Badminton-Träume zu verwirklichen. Huy Hoang hat an zahlreichen Schwimm- und Ertrinkungspräventionsprogrammen teilgenommen und ist ins Hochland gefahren, um Kindern das Schwimmen beizubringen. Und Nguyen Thi Oanh ist eine Inspiration für viele Hobbyläufer.

Bei der Zusammenarbeit mit Marken und Unternehmen sind Sportler verpflichtet, ein gutes Image zu wahren und Skandale zu vermeiden. Sponsoren kündigen den Vertrag einseitig, wenn sie feststellen, dass ein Athlet Vorfälle (z. B. Stimulanzienkonsum oder Spielmanipulationen) begeht, die dem Image der Marke schaden könnten.

2013 kündigte ein renommiertes Sportunternehmen den Vertrag mit Tyson Gay, weil der ehemalige 100-Meter-Weltmeister positiv auf Doping getestet wurde. Zuvor, im Jahr 2012, wurde der Radsportler Lance Armstrong wegen eines Dopingfalls von acht Sponsoren gekündigt, was zu einem geschätzten Schaden von 150 Millionen US-Dollar (fast 400 Milliarden VND) führte. Um ein gutes Image aufzubauen, müssen Sportler daher gute Leistungen erbringen, einen wissenschaftlichen Lebensstil pflegen und sich korrekt und anständig verhalten.

Obwohl dies nicht die Mehrheit der Sportler ist, widerlegt der Erfolg dieser „zwei Fliegen mit einer Klappe“ auch das Argument, dass sich Sportler ausschließlich auf ihre beruflichen Fähigkeiten konzentrieren sollten. Wie ein goldener Reifen, der viele Generationen eingeschränkt hat und zur Verschwendung von Ressourcen der Sportwirtschaft geführt hat, wodurch der Sport nicht in der Lage ist, Geld für seinen eigenen Lebensunterhalt zu verdienen, sondern vom Staatshaushalt abhängig ist. (Fortsetzung)

Quelle: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm