Die Realität von Social-Media-Plattformen und die Entstehung von KOLs (Teil 1)

Die Realität von Social-Media-Plattformen und die Entstehung von KOLs (Teil 1)

Tatsächlich gilt: Je einflussreicher ein KOL ist, desto größer ist seine Verantwortung. Viele KOLs nutzen ihren Einfluss jedoch aus, um falsche Informationen zu verbreiten, schädliche und unwahre Inhalte zu fördern oder für minderwertige Produkte zu werben. Insbesondere im digitalen Umfeld können unbestätigte Aussagen oder abweichende Inhalte erhebliche negative Auswirkungen auf die Gemeinschaft und die Gesellschaft haben.

Um die wichtige Rolle von KOLs bei der digitalen Transformation weiter zu fördern, hat die Abteilung für Cybersicherheit und High-Tech-Kriminalitätsprävention und -kontrolle (PCTP) des Ministeriums für öffentliche Sicherheit in enger Abstimmung mit der National Cyber Security Association drei Schlüsselinitiativen gestartet, die auf die erste nationale KOL-Konferenz im kommenden August vorbereitet werden sollen. Die Konferenz dient als Forum für die vietnamesische KOL-Community und bringt Manager, Unternehmen, Technologieplattformen und typische KOLs zusammen, um nachhaltige und verantwortungsvolle Entwicklungslösungen zu diskutieren.

Seit der starken Entwicklung sozialer Netzwerke in Vietnam sind zahlreiche KOLs aufgetaucht. Viele von ihnen haben die Rolle von Influencern übernommen und die öffentliche Meinung in Richtung positiver Werte für die Gesellschaft und die Gemeinschaft gelenkt. Es gibt jedoch auch viele KOLs, die für ihre Tricks und Berechnungen bekannt sind, um die Herzen der Community zu gewinnen und ihr Vertrauen zu gewinnen. Dadurch sind sie innerhalb kurzer Zeit plötzlich zu KOLs geworden.

Herausgeber Quang Minh musste sich zu Wort melden und seinen Fehler eingestehen, Milch mit übertriebenen Effekten beworben zu haben.

Aktueller Stand der KOL-Aktivitäten

Anfang 2025 war die öffentliche Meinung aufgrund einer Reihe von Skandalen um wichtige Meinungsführer (KOLs) im Zusammenhang mit falscher Werbung, mangelnder Transparenz und Steuerhinterziehung ständig in Aufruhr. Einer dieser Skandale war der Fall von Vu Nam Phuong (alias Vu Hong Phuc „Cun Bong“), einem KOL (eine berühmte Person mit Einfluss in den sozialen Netzwerken mit über 300.000 Followern auf Facebook, über 500.000 Followern auf TikTok und 72.000 Followern auf Instagram). In Bezug auf den oben genannten Vorfall hat die Ermittlungsbehörde der Polizei von Hanoi kürzlich Vu Nam Phuong, Nguyen Nam Thang (Phuongs Ehemann) und Chu Thi My Nhung (Buchhalterin) wegen des Verbrechens der „Verletzung von Buchhaltungsvorschriften mit schwerwiegenden Folgen“ strafrechtlich verfolgt.

Zuvor betrieb Phuong ein Geschäft, in dem er Obst und funktionelle Lebensmittel in großen Mengen im VHP-Geschäft (Adresse 29 Tran Hung Dao, Hoan Kiem, Hanoi) und über E-Commerce-Kanäle, soziale Netzwerke (Facebook-Seite: VHP Premium) und ein persönliches Social-Networking-Konto unter dem Namen Vu Hong Phuc verkaufte.

Von 2023 bis heute eröffneten Phuong und Thang unter der oben genannten Adresse den VHP-Laden und betrieben ihre Geschäftsaktivitäten über E-Commerce-Kanäle und soziale Netzwerke unter der Rechtsform der US Pharmaceutical Joint Stock Company. Gleichzeitig stellten sie Nhung als Buchhalter ein. Während dieser Zeit wiesen Phuong und Thang Nhung an, den Behörden lediglich Einnahmen von über 5 Milliarden VND zu melden. Die Ermittlungsbehörde der Polizei von Hanoi stellte zunächst klar, dass die tatsächlichen Einnahmen der beiden Personen mehr als 120 Milliarden VND betrugen, was zu Steuerausfällen für den Staatshaushalt von über 10 Milliarden VND führte.

Zuvor war der Fall der gefälschten Milch aufgedeckt worden. Die Ermittlungsbehörde des Ministeriums für öffentliche Sicherheit erließ einen Beschluss zur Anklageerhebung im Strafverfahren wegen „Herstellung gefälschter Lebensmittel und Kundentäuschung“. Die Angeklagten wurden strafrechtlich verfolgt und gegen Nguyen Thi Thai Hang (Hang Du Muc) und Pham Quang Linh (Quang Ling Vlogs) sowie drei Komplizen wurden vorübergehende Haftmaßnahmen verhängt. Die Ermittlungsbehörde stellte fest, dass das Nahrungsergänzungsmittel Kera SuperGreens Gummies (allgemein bekannt als Kera-Gemüsebonbons), ein Produkt der Chi Em Rot Group Joint Stock Company, hergestellt von der Asia Life Joint Stock Company, eine Fälschung ist.

In jüngster Zeit waren zahlreiche Künstler und Prominente in Skandale verwickelt, in denen sie die Wirkung von Produkten und funktionellen Lebensmitteln übertrieben und damit öffentliche Empörung ausgelöst haben. Künstler und Prominente sind angesehene Persönlichkeiten, denen das Publikum vertraut, und manche Künstler und KOLs haben Millionen von Followern auf ihren persönlichen Seiten und in vielen sozialen Netzwerken. Wenn Prominente also falsche Werbung machen und die Wirkung von Produkten übertreiben, wirkt sich das auf viele Menschen aus.

Frau TTH (wohnhaft in Hanoi) sagte, dass sie das Vertrauen ins Online-Shopping verloren habe, nachdem die Behörden gegen viele Künstler vorgegangen seien, die immer wieder aufgedeckt worden seien, weil sie die Vorteile mancher gefälschter Milchprodukte „übertrieben“, was öffentliche Empörung hervorgerufen und sogar die Gesundheit der Verbraucher ernsthaft geschädigt habe. Beim Kauf von Waren sei sie vorsichtiger und beschränke „Schließbestellungen“, wenn sie sich unsicher fühle.

Der Einfluss von KOL

Ein Vertreter der National Cyber Security Association teilte uns mit, dass die Entwicklung von KOLs in Vietnam extrem stark sei. Insbesondere aus der Generation Z sind KOLs nicht nur berühmte Persönlichkeiten, sondern auch Vorbilder, Inspirationsquellen und werden auch als Online-Begleiter angesehen. Influencer entwickeln sich zunehmend zu Faktoren, die das soziale Bewusstsein prägen, Kultur verbreiten und die Gesellschaft, insbesondere die Jugend, zu einem positiven Lebensstil inspirieren. Dies ist eine der wichtigen Ressourcen, die im Rahmen der Umsetzung der „vier Säulen“ Vietnams und der Schaffung einer Ära der nationalen Entwicklung gefördert werden müssen.

KOLs haben die Wirtschaft und den E-Commerce positiv beeinflusst und sind ein unverzichtbares Element in Marketingstrategien, um den Umsatz zu steigern, Vertrauen aufzubauen und Marken mit Verbrauchern zu verbinden. Statistiken zeigen, dass die Umsätze aus Affiliate-Marketing, einschließlich KOLs, im vietnamesischen E-Commerce-Markt außergewöhnlich schnell wachsen – bis zu 45 % pro Jahr. Eine Livestream-Verkaufsförderungssitzung eines KOLs auf TikTok kann innerhalb weniger Stunden Hunderte Millionen VND einbringen.

KOLs tragen auch zur Verbreitung positiver Werte und Lebensstilorientierungen bei. Insbesondere sind viele KOLs Vorbilder bei der Überwindung von Schwierigkeiten, der Weitergabe von Wissen und nützlichen Informationen, während sie junge Menschen zur Unternehmensgründung und -entwicklung inspirieren und einen positiven Lebensstil verbreiten. Sie fördern Kultur und nationales Image: KOLs tragen auch dazu bei, das Image, die Kultur und die Geschichte Vietnams im Internet durch Kommunikationskampagnen zu fördern.

Sie können die Anerkennung und das Verständnis für die Kultur, Politik und Wirtschaft des Landes fördern, zu einem positiven Image beitragen und Stolz auf das Land und die Vietnamesen wecken. Sie können die öffentliche Meinung beeinflussen und sozialen Wandel fördern: Einige KOLs in den Bereichen Bildung, Gesundheit, Umwelt usw. haben das öffentliche Bewusstsein konkret beeinflusst. Sie können Kultur und digitale Gesellschaft fördern und das soziale Bewusstsein beeinflussen.

Es gibt jedoch auch viele negative Auswirkungen, wie etwa irreführende Werbung und mangelnde Transparenz: Hohe Einnahmen aus Werbung, Sponsoring und Livestream-Verkäufen können Milliarden von VND pro Monat erreichen, was manchmal dazu führt, dass einige KOLs irreführende Werbung ignorieren, um Gewinn zu erzielen. Insbesondere wurden in der Vergangenheit viele KOLs behandelt...

Viele KOLs wurden aufgrund mangelnder Transparenz bei Wohltätigkeitsaktivitäten, irreführender Aussagen, Fake News und unwahrer Nachrichten „entlarvt“: Einige KOLs verbreiten falsche Informationen, hetzen die öffentliche Meinung auf und wirken sich negativ auf die politische und soziale Lage aus; sie verbreiten abweichende Ideologien und Lebensstile: Ein Teil junger Menschen jagt ohne Rücksicht auf moralische Werte oder Wissen dem Ruhm nach und fördert negative Handlungen, beleidigendes Verhalten und sogar abweichende Ansichten, die im Widerspruch zu traditionellen moralischen und kulturellen Werten stehen. Manche Phänomene „blühen schnell und vergehen schnell“, haben aber dennoch viele negative Folgen für die Gemeinschaft und wirken sich negativ auf die nationale Sicherheit und die soziale Ordnung aus: KOLs missbrauchen ihren Einfluss, um Handlungen durchzuführen, die die nationale Sicherheit verletzen, die Politik beeinflussen und die soziale Sicherheit und Ordnung beeinträchtigen.

Um die wichtige Rolle der KOLs im Land weiter zu fördern, ist es notwendig, den Rechtskorridor bald fertigzustellen und die Effektivität und Effizienz der staatlichen Verwaltung der KOL-Aktivitäten durch die zuständigen Behörden zu verbessern.

Quelle: https://cand.com.vn/doi-song/thuc-trang-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-va-su-xuat-hien-cua-kol-bai-1--i778396/