Nationale Kulturmarke aus Souvenirs

NDO – Auf dem Weg zur Festigung der nationalen kulturellen Position auf der internationalen Landkarte werden Souvenirs, sofern sie richtig investiert werden, spirituelle, ästhetische und nationale Identitätswerte transportieren. Dies wird ein Kanal zum Aufbau einer raffinierten und nachhaltigen Kulturmarke sein. Tatsächlich wurde diese Lücke in Vietnam nicht ausreichend genutzt.

Raffinesse bis ins kleinste Detail

Die Japaner beweisen seit langem Einfallsreichtum und Konsequenz bei der Umsetzung kultureller Werte in Produkte. Der Berg Fuji – ein heiliges Symbol, das nicht nur in Gedichten, Gemälden, Fotografien und Filmen präsent ist, sondern auch anschaulich in Hunderten von Souvenirprodukten „verwandelt“ wird, von Kerzen, Handschuhen, Stiften, Schlüsselanhängern bis hin zu Süßigkeiten, Notizbüchern und Handyhüllen.

Das Bild des Fuji wird in japanische Souvenirs verwandelt.

Insbesondere sind die Designs hinsichtlich Bild, Farbe und ästhetischen Standards einheitlich, was dazu beiträgt, dass japanische Souvenirprodukte einen hohen Wiedererkennungswert haben und sich leicht verbreiten.

Einheitliche Bilder und Farben tragen zu einer höheren Wiedererkennung Japans bei.

Auch China baut sein ikonisches Produktsystem in eine ähnliche Richtung. Aus einer kleinen Hortensie – einem Symbol, das oft bei Eröffnungs- und Einweihungszeremonien auftaucht – wurde ein komplettes Produktset geschaffen. Von Peking-Oper-Masken über Pfingstrosenmotive bis hin zu traditionellen Maskottchen – alle haben ein standardisiertes Design und werden erfolgreich in der Diplomatie und bei internationalen Veranstaltungen eingesetzt. Ihr Denken ist einheitlich: Jedes Souvenir erzählt eine Geschichte über Geschichte, Kultur, Menschen. Das ist der Ausgangspunkt einer nationalen Marke.

Hortensien sind Botschafter der chinesischen Kultur in der Welt .

Vietnam verfügt über reiche immaterielle Kulturressourcen und eine vielfältige Handwerksindustrie, die zu den besten der Region zählt. Jedes Handwerksdorf und jede Region ist eine Quelle für die Entwicklung kultureller Souvenirs. Die aktuelle Situation zeigt jedoch, dass die Vorgehensweise fragmentiert, vernetzt und tiefgründig ist.

An vielen Touristenzielen erfreuen sich Souvenirprodukte noch immer großer Beliebtheit: Schlüsselanhänger mit berühmten Landschaftsmotiven, industrielle Stickereien oder kleine Kegelhüte werden immer wieder aufgelegt, ohne dass es ihnen gelingt, die besonderen Nuancen der einzelnen Regionen zu vermitteln und auch keinen tiefen Eindruck der vietnamesischen Kulturmarke zu hinterlassen.

Die Geschichte der Lehrerin Vi Thi Ai im Bezirk Tua Chua (Dien Bien) ist ein typisches Beispiel. Mehr als 20 Pao-Früchte und Haargummis brachte sie vom örtlichen Frauenverein nach Hanoi. Dabei handelt es sich um sorgfältig handgestickte Produkte, der Verkaufspreis beträgt jedoch nur einige Zehntausend Dong. Sie wollte die H'Mong-Pao-Frucht zu einem modernen Symbol mit vielfältigeren Designs weiterentwickeln, aber niemand gab ihr dabei Hinweise.

Mittlerweile haben Länder wie Bhutan ähnliche Gegenstände wie Festmasken und handgestickte Schals als Nationalgeschenke eingeführt und erscheinen auf internationalen Messen als spirituelle Repräsentation der Nation.

Lehrerin Vi Thi Ai möchte das Angebot an Souvenirprodukten aus der Pao-Frucht des H'Mong-Volkes erweitern.

Notwendigkeit einer nationalen Strategie für Souvenirs

Strategisch gesehen sind Souvenirs wirkungsvolle und visuelle Kanäle der kulturellen Kommunikation. In Korea ist die Korea Creative Content Agency (KOCCA) unter dem koreanischen Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus für die Unterstützung der Planung, Produktion und Verbreitung sowie für die Markteinführung einer Vielzahl von Inhaltsgenres wie K-Pop, Fernsehserien, Spiele, Comics, Animationen, Influencer, Mode usw. auf ausländischen Märkten verantwortlich, um Hallyu (Koreanische Welle) und koreanische Kulturinhalte auf den internationalen Märkten bekannt zu machen.

Jedes Jahr wählt KOCCA kreative Kulturprodukte für Investitionen, Standardisierung und Aufnahme in das nationale Werbeökosystem aus. Gegenstände wie Hanbok-Puppen, traditionelle Masken, Teeservice aus Keramik usw. werden alle mit zentralen kulturellen Symbolen in Verbindung gebracht und gleichzeitig genutzt: von Souvenirs in Museen bis hin zu Geschenken bei internationalen Veranstaltungen.

Jeder Artikel ist nicht nur ein Produkt, sondern wird auch von Kommunikation begleitet, um einen viralen Effekt zu erzielen. In Vietnam hat KOCCA außerdem die Organisation vieler Veranstaltungen zur Einführung der koreanischen Kultur in Sa Pa, Hue, Hanoi usw. koordiniert, mit Ständen, an denen Comicfiguren und traditionelle Symbole mit standardisierten Bildern gezeigt wurden – etwas, was vietnamesischen Souvenirprodukten noch fehlt. Jedes kleine Geschenk ist eine Geschichte und jede Geschichte hinterlässt einen Markeneindruck.

Es ist Zeit für Vietnam, eine nationale Strategie für Souvenirs zu entwickeln. Derzeit sind die Bemühungen, Souvenirprodukte in Vietnam herzustellen, noch klein. Es gibt gelegentliche Geschenkdesign-Wettbewerbe auf Stadtebene, ein paar lokale OCOP-Stände oder kleine Werkstätten in Hoi An, Sa Pa, Hue usw. Ansonsten wird vielerorts improvisiert, wodurch die Produkte uneinheitlich werden und keinen tiefen Eindruck hinterlassen. Diese Modelle sind zwar positiv, es mangelt ihnen jedoch an Zusammenhalt und nationalen Sponsoringmechanismen, um sie auszurichten und zu kulturellen Marken zu entwickeln.

Die Hmong-Pao-Frucht hat viele wertvolle Eigenschaften.

Um Souvenirs zu einer nationalen Marke zu machen, bedarf es einer interdisziplinären Koordination zwischen Kultur, Tourismus, Industrie und Handel, Diplomatie und Kommunikation beim Aufbau eines Satzes kultureller Symbole, die jede Region und jeden Bereich repräsentieren. Denkmäler, Küche, Kostüme, Glaubensvorstellungen … all das kann Designern, Kunsthandwerkern und Unternehmen als Grundlage für die Entwicklung hochwertiger Souvenirprodukte dienen. Eine Reihe zentraler kultureller Symbole kann aus Reliquien (Literaturtempel – Quoc Tu Giam, Einsäulenpagode, Schildkrötenturm des Hoan-Kiem-Sees, Gemeinschaftshaus im zentralen Hochland …), Kostümen (Ao Dai, Pieu-Schal …) bis hin zu religiösen Gegenständen (Bronzetrommeln, Con-Bälle, Opernmasken, Puppen …) bestehen.

Um die Souvenirindustrie aus nationalen Kulturressourcen zu entwickeln, bedarf es einer umfassenden Strategie.

Ein wichtiger Schritt, der nicht übersprungen werden kann, ist die Standardisierung des Designprozesses, der Materialien, der manuellen Techniken und der dazugehörigen kulturellen Geschichten. Jedes Produkt muss über ein klares Etikett verfügen, das den Namen, die Herkunft, die Bedeutung, die Region usw. beschreibt.

Tatsächlich erzählen viele Geschenkartikel aus Japan oder Korea, obwohl sie aus einfachen Materialien hergestellt sind, eine bedeutungsvolle Geschichte über die Herkunft der Materialien, den Herstellungsprozess usw. Dadurch wird der Wert gesteigert und der Empfänger schätzt und achtet das Geschenk als Teil des nationalen Kulturerbes.

Darüber hinaus müssen Souvenirs an internationalen kulturellen „Kontaktpunkten“ wie Flughäfen, Museen, vietnamesischen Kulturzentren im Ausland, Welttourismusmessen, diplomatischen Zentren usw. präsent sein. Ein professionelles Vertriebs- und Kommunikationsnetzwerk wird dazu beitragen, Produkte über lokale Grenzen hinaus bekannt zu machen und sie zu nationalen Kultursymbolen zu machen.

Im digitalen Zeitalter kann sich Technologie schnell verbreiten, aber die Identität macht den Unterschied. Von der Hmong-Pao-Frucht bis zur thailändischen Brokattasche oder der roten Flagge mit dem gelben Sternanhänger, der am Rucksack eines internationalen Studenten hängt ... alles kann bei richtiger Pflege zur Grundlage einer Marke werden. Jedes kleine Geschenk ist nicht einfach nur eine Ware, sondern eine vietnamesische kulturelle Botschaft an internationale Freunde.

Quelle: https://nhandan.vn/thuong-hieu-van-hoa-quoc-gia-tu-nhung-mon-do-luu-niem-post882344.html