Grünes Gütesiegel der Verantwortung: „Vertrauen wiederherstellen“ beim städtischen Konsum

Das verantwortungsvolle grüne Siegel definiert die Warenstandards im modernen Einzelhandel neu und schafft eine transparente und sichere Plattform für qualitativ hochwertige vietnamesische Produkte, um das Vertrauen in den Markt zu stärken.

„Sprungbrett“ für hochwertige vietnamesische Produkte zur Beschleunigung

Das seit März 2024 in Ho-Chi-Minh -Stadt laufende Programm „Verantwortungsvolles grünes Siegel“ dient nicht nur der Produktkennzeichnung, sondern stärkt das Vertrauen in den Konsum in der Stadt. Angesichts der vielen Informationen über gefälschte, minderwertige und unsichere Lebensmittel ist ein transparenter Kontroll- und Rückverfolgbarkeitsmechanismus wie das grüne Siegel eine wichtige Unterstützung für Kaufentscheidungen.

Das Programm „Grünes Gütesiegel für Verantwortung“ wurde von Ho-Chi-Minh-Stadt in vielen Einzelhandelssystemen eingeführt (Foto: VTV).

Wo immer das grüne Häkchen erscheint, ändert sich das Konsumverhalten. Verbraucher achten nicht mehr nur auf Preis und Verfallsdatum, sondern informieren sich eingehend über Herkunft, Herstellungsverfahren und Tests – Aspekte, die ihnen zuvor schwer zugänglich waren. Dies ist ein grundlegender Wandel, denn erstmals wird Vertrauen durch QR-Code-Rückverfolgbarkeitsdaten und ein öffentliches Bewertungsverfahren quantifiziert.

Nach über anderthalb Jahren Laufzeit hat das Programm laut dem Ministerium für Industrie und Handel von Ho-Chi-Minh-Stadt zwölf große Einzelhandelsketten, 389 Lieferanten und 4.012 qualifizierte Produkte angezogen. Diese Zahlen belegen nicht nur eine breite Beteiligung, sondern spiegeln vor allem einen Wandel wider: Unternehmen betrachten Sicherheit und Transparenz nicht länger als lästige Pflicht, sondern als Voraussetzung für das Überleben im neuen Wettbewerbsumfeld.

Der Umsatzanstieg von über 20 % bei den Unternehmen mit dem blauen Haken ist ein eindeutiger Beweis. Ein kleines Label mit großer Wirkung: Es regt Lieferanten zu Investitionen in Rückverfolgbarkeit, Kühlsysteme und Qualitätsprüfungen an; es verpflichtet Einzelhändler, den Überwachungsprozess genauer zu verfolgen; und – am wichtigsten – es stellt die Verbraucher in den Mittelpunkt der Qualitätsmanagementaktivitäten.

Der grüne Haken ist daher nicht nur ein Identifikationsmerkmal, sondern auch ein neuer Standard für einen zivilisierten Einzelhandel.

Die gleichzeitige Durchführung des „Monats des verantwortungsvollen grünen Hakens“ durch zwölf Einzelhandelsketten vom 1. bis 31. Dezember 2025 zeigt, dass die Wirkung des Programms nicht mehr nur auf den Managementbereich beschränkt ist, sondern sich zu einem echten Impulsgeber für den Markt entwickelt hat. Dies ist ein strategischer Schritt, da die Weihnachtszeit traditionell eine sensible Phase für Produktqualität und Lebensmittelsicherheit darstellt.

Große Einzelhändler setzen neben Werbeaktionen verstärkt auf Qualitätsverbesserung. Saigon Co.op bietet 10–30 % Rabatt auf über 100 Artikel mit dem grünen Siegel, MM Mega Market gewährt durchschnittlich 20 % Rabatt auf über 220 Artikel; Bach Hoa Xanh strebt an, dass alle Frischwaren den Standards des grünen Siegels entsprechen; Central Retail hat einen separaten Ausstellungsbereich eingerichtet und einen Katalog mit Hinweisen für sicheres Einkaufen herausgegeben.

Diese Maßnahmen sind nicht bloß Handelsanreize. Sie sind Signale einer Marktneupositionierung. In einer Zeit, in der Verbraucher preissensibel, aber gleichzeitig zunehmend qualitätsbewusst sind, trägt die häufige Präsenz des blauen Häkchens dazu bei, dass vietnamesische Produkte einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Waren unbekannter Herkunft erlangen.

Das Bemerkenswerte ist, dass alle Unternehmen freiwillig den Fortschritt beschleunigen und die Anzahl qualifizierter Produkte erweitern. Diese „selbstbewusste Initiative“ zeigt, dass das Gütesiegel einen natürlichen Selektionsmechanismus schafft: Unternehmen, die systematisch investieren, erhalten Zugang zu einem breiteren Markt; Unternehmen, die sich zurückhalten, werden an den Rand gedrängt.

Neben den Aktivitäten am Verkaufsort erzielte Focus Media mit der Ausstrahlung des blauen Häkchens auf öffentlichen Bildschirmen in ganz Ho-Chi-Minh-Stadt im Dezember eine starke Medienwirkung. Wenn Menschen das blaue Häkchen in Supermärkten, Einkaufszentren, Aufzügen, auf der Straße usw. sehen, ist dieses grüne Gütesiegel nicht mehr eine persönliche Entscheidung, sondern ein „Marktsignal“ für verantwortungsvollen Konsum.

Aus diesem Grund schlug das Ministerium für Industrie und Handel auch eine Ausweitung des Modells „Grüner Hakenmarkt“ vor, um sicherzustellen, dass sichere Produkte die Bevölkerung erreichen, insbesondere während Tet – wenn die Nachfrage steigt, aber auch das Risiko von Fälschungen hoch ist.

Wettbewerbsvorteil durch Hebelwirkung

Im Kontext des Wandels des vietnamesischen Einzelhandels von der Mengensteigerung hin zum Qualitätswettbewerb kommt das blaue Häkchen genau zum richtigen Zeitpunkt. Es ersetzt keine Unternehmen, sondern zwingt sie zum Wandel. Genau diese positive Bindung ist der langfristige Wert des Programms.

Das grüne Gütesiegel motiviert vietnamesische Lieferanten, verstärkt in Qualität zu investieren, anstatt nur auf niedrige Preise zu setzen. Durch die Standardisierung der Rückverfolgbarkeit können heimische Produkte ihre natürlichen Vorteile – hohe Frische, klare Herkunft und wettbewerbsfähige Preise – optimal zur Geltung bringen. Dies stärkt die Position vietnamesischer Produkte und steigert ihren Wert auf dem heimischen Markt.

Das Programm legte jedoch auch eine Realität offen: Viele Kleinunternehmen zögern aufgrund der Kosten für Verpackung, Tests und Rückverfolgung weiterhin, teilzunehmen. Einige Vertriebssysteme sind aufgrund fehlenden Personals oder lückenhafter Informationen nicht flächendeckend implementiert. Dies zeigt, dass es notwendig ist, einheitliche Kriterien weiter zu perfektionieren, in regionale Prüfzentren zu investieren und die Infrastruktur für „grüne“ Logistik zu standardisieren, damit das grüne Gütesiegel zum Standard wird.

Dennoch sind die erzielten Fortschritte deutlich erkennbar. Mit über 4.000 zertifizierten Produkten, starkem Umsatzwachstum, Supermärkten, die eigens dafür eingerichtete Verkaufsflächen einrichten, und einem zunehmend verantwortungsvollen Konsumverhalten entwickelt sich das grüne Siegel zu einer Art „gemeinsamer Sprache“ zwischen Managern, Einzelhändlern und Verbrauchern.

In diesem Prozess gewinnen hochwertige vietnamesische Produkte allmählich wieder an Bedeutung: nicht nur aufgrund günstiger Preise, sondern auch dank Transparenz, Sicherheit und Verantwortungsbewusstsein. Das ist der nachhaltige Schlüssel zum Markterfolg.

Das Blue Tick-Verantwortungsprogramm ist ein freiwilliges Lieferantenverantwortungsprogramm, das den Rückruf fehlerhafter Produkte ermöglicht. Einzelhändler verpflichten sich gemeinsam zur gegenseitigen Überwachung, während Verbraucher zur Teilnahme an Tests, Überwachung und Feedback eingeladen werden. Langfristig eröffnet das Programm Möglichkeiten für eine nachhaltige Zusammenarbeit zwischen Herstellern und Händlern und stärkt den Ruf transparenter und verantwortungsvoller Produkte am Markt.

Quelle: https://congthuong.vn/tick-xanh-trach-nhiem-tai-thiet-niem-tin-trong-tieu-dung-do-thi-433042.html