Grüner Konsum – Digitalisierung: Druck und Restrukturierungschancen für vietnamesische Unternehmen

(Chinhphu.vn) – Angesichts der starken wirtschaftlichen Erholung wandelt sich der vietnamesische Konsummarkt rasant hin zu mehr Nachhaltigkeit und Digitalisierung. Dies ist nicht nur ein unvermeidlicher Trend im Kundenverhalten, sondern auch eine strategische Anforderung für vietnamesische Unternehmen im Sinne der Resolution 57-NQ/TW, die eine Umstrukturierung zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit erfordert.

Am 11. September veranstaltete das Institut für Marken- und Wettbewerbsstrategie (BCSI) in Hanoi in Zusammenarbeit mit relevanten Stellen das Vietnam Marketing- und Konsumforum 2025 .

Angesichts der Erholung und des Wachstums der vietnamesischen Wirtschaft beweist der Konsummarkt weiterhin seine Bedeutung als wichtiger Entwicklungsmotor. In den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 stiegen die gesamten Einzelhandelsumsätze und die Einnahmen aus Dienstleistungen um über 9 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum, während das BIP ein beeindruckendes Wachstum von 7,52 % erzielte.

Dr. Vo Tri Thanh, Direktor des Instituts für Marken- und Wettbewerbsstrategie, sprach auf dem Forum – Foto: VGP/TG

Die Kaufkraft der Bevölkerung hat sich positiv entwickelt. Tourismus , Beherbergung und Gastronomie haben sich stark erholt; E-Commerce und bargeldlose Zahlungen wachsen weiter. Diese Zahlen belegen das große Potenzial des vietnamesischen Marktes und spiegeln den raschen Wandel im Konsumverhalten wider, insbesondere bei der jüngeren Generation, der mit dem Bedürfnis nach umweltfreundlichen, transparenten und nachhaltigen Produkten einhergeht.

Doch mit den Chancen gehen auch zahlreiche Herausforderungen einher. Vietnamesische Unternehmen stehen im Inland unter starkem Wettbewerbsdruck und müssen strengere internationale Standards erfüllen, insbesondere in Bezug auf Qualität, umweltfreundliche Prozesse und Innovationsfähigkeit. Diese Richtung hat das Politbüro in seiner Resolution 57-NQ/TW (22. Dezember 2024) klar vorgegeben und die Entwicklung von Wissenschaft und Technologie, Innovation und digitaler Transformation als strategische Durchbrüche definiert.

Dr. Vo Tri Thanh, Direktor des Instituts für Marken- und Wettbewerbsstrategieforschung, äußerte sich im Rahmen des Forums zur aktuellen Situation und den Konsumtrends in Vietnam.

Seinen Angaben zufolge sind drei Punkte hervorzuheben. Erstens: Obwohl sich die Wirtschaft mit einem BIP-Wachstum von 7,09 % im Jahr 2024 und dem Ziel von über 8 % im Jahr 2025 kräftig erholt hat, ist die Konsumstimmung weiterhin verhalten. Aufgrund der psychologischen Auswirkungen der Pandemie konzentrieren sich die Menschen auf das Nötigste und überlegen sich größere Anschaffungen gut.

Zweitens nimmt der Trend zum Sparen und zur finanziellen Absicherung zu. Trotz niedriger Zinsen ist die Sparquote weiterhin hoch, was auf Vorsicht und eine risikovermeidende Mentalität hindeutet.

Drittens verlagert sich der Konsum hin zu Werten und Lebensstil. Für viele Menschen, insbesondere die jüngere Generation, spiegelt der Konsum nicht nur die finanzielle Leistungsfähigkeit wider, sondern ist auch eng mit Einstellungen und Lebensorientierung verbunden. Der Trend, Produkte nach den Kriterien „grün, sauber, sicher“ auszuwählen, gewinnt zunehmend an Beliebtheit und zeugt vom Wunsch nach einem nachhaltigeren und verantwortungsvolleren Lebensstil.

Laut Dr. Vo Tri Thanh stellt dies für vietnamesische Unternehmen sowohl eine Belastung als auch eine Chance dar, ihre Strategien zu überarbeiten und sich an die neuen Marktanforderungen anzupassen.

Vietnam Marketing- und Konsumforum 2025 – Foto: VGP/TG

Kombination von Sozialhandel und nachhaltigem Konsum

Einer der auf dem Forum intensiv diskutierten Konsum- und Marketingtrends war Social Commerce.

Laut Herrn Ta Hoai Nam, Direktor für Social Commerce der Novaon Group, entwickelt sich Social Commerce zum Schlüssel für Umsatzsteigerungen im neuen Kontext. Dabei beschränkt sich Social Commerce nicht nur auf Online-Verkäufe, sondern schafft ein Ökosystem, das Unterhaltung, Inhalte und Handel miteinander verbindet.

Konsumenten, insbesondere junge Menschen, suchen nach komfortablen und unterhaltsamen Einkaufserlebnissen, bei denen sie direkt mit Verkäufern interagieren, an Live-Verkäufen teilnehmen und über soziale Netzwerke auf eine Vielzahl von Produkten zugreifen können. Shopee und TikTok Shop haben sich dabei als die beiden führenden Plattformen etabliert und sind zur bevorzugten Wahl der Konsumenten beim Online-Shopping geworden. Sie werden bis 2025 maßgeblich zum Marktwachstum beitragen.

Dieser Trend zeigt, dass sich der vietnamesische Konsummarkt stark in Richtung „Shoppertainment“ verschiebt, bei dem das Konsumverhalten nicht nur mit dem Bedürfnis nach dem Kauf von Produkten verbunden ist, sondern auch Teil des digitalen Kulturerlebnisses ist.

Neben der Unterhaltung wird Nachhaltigkeit zum „neuen Standard“ im Konsumverhalten.

Herr Nguyen Viet Thinh, Generaldirektor von CGS Vietnam, sagte: „Die Verbraucher interessieren sich nicht nur für Preis und Qualität, sondern wollen auch wissen, wie das Produkt hergestellt wird, ob es umweltfreundlich ist und ob das Unternehmen seiner sozialen Verantwortung nachkommt.“

Dies zwingt Unternehmen dazu, transparente Lieferketten aufzubauen, Emissionen zu reduzieren und eine klare Rückverfolgbarkeit zu gewährleisten. Eine Geschäftsstrategie, die ökologische, soziale und finanzielle Faktoren gleichermaßen berücksichtigt, schafft nicht nur Wettbewerbsvorteile, sondern stärkt auch das Kundenvertrauen und die langfristige Kundenbindung.

Die Kombination aus Social Commerce und nachhaltigem Konsum eröffnet neue Wege: Produkte müssen nicht nur auf digitalen Kanälen attraktiv sein, sondern auch umweltfreundlich und verantwortungsvoll produziert werden. Dies ist der Schlüssel für vietnamesische Unternehmen, um sowohl ihren Umsatz zu steigern als auch eine solide Marktposition aufzubauen.

Experten und Unternehmen sind sich einig, dass der Konsum im Kontext der starken wirtschaftlichen Erholung zunehmend zum „Vertrauensindikator“ der gesamten Gesellschaft wird. Gelingt es Unternehmen, Kreativität, Technologie und Nachhaltigkeit zu vereinen, kann der vietnamesische Konsummarkt nicht nur das Wachstum im Inland ankurbeln, sondern auch regionale Bedeutung erlangen.

Thu Giang

Quelle: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm