Grüner Konsum – digital: Druck und Restrukturierungsmöglichkeiten für vietnamesische Unternehmen

(Chinhphu.vn) – Im Zuge der starken wirtschaftlichen Erholung vollzieht sich auf dem vietnamesischen Verbrauchermarkt ein rascher Wandel hin zu mehr Ökologie und Digitalisierung. Dies ist nicht nur ein unvermeidlicher Trend im Kundenverhalten, sondern auch eine strategische Anforderung für vietnamesische Unternehmen im Sinne der Resolution 57-NQ/TW, die eine Umstrukturierung zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit vorsieht.

Am 11. September organisierte das Institute for Brand and Competitiveness Strategy (BCSI) in Hanoi gemeinsam mit den zuständigen Stellen das Vietnam Marketing and Consumption Forum 2025 .

Im Kontext der Erholung und des Wachstums der vietnamesischen Wirtschaft beweist der Verbrauchermarkt weiterhin seine Rolle als wichtiger Entwicklungsmotor. In den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 stiegen die gesamten Einzelhandelsumsätze mit Waren und die Einnahmen aus Verbraucherdienstleistungen im gleichen Zeitraum um über 9 %, während das BIP eine beeindruckende Wachstumsrate von 7,52 % erreichte.

Dr. Vo Tri Thanh, Direktor des Instituts für Markenstrategie und Wettbewerb, sprach auf dem Forum - Foto: VGP/TG

Die Kaufkraft der Gesellschaft hat sich positiv entwickelt. Die Sektoren Tourismus , Beherbergung und Gastronomie haben sich stark erholt; E-Commerce und bargeldlose Zahlungen nehmen weiter zu. Diese Zahlen zeigen das große Potenzial des vietnamesischen Marktes und spiegeln den rasanten Wandel im Verbraucherverhalten wider, insbesondere bei der jüngeren Generation, der mit dem Bedarf an umweltfreundlichen, transparenten und nachhaltigen Produkten einhergeht.

Mit den Chancen gehen jedoch auch viele Herausforderungen einher. Vietnamesische Unternehmen sind auf dem heimischen Markt einem starken Wettbewerbsdruck ausgesetzt und müssen strengere internationale Standards erfüllen, insbesondere in Bezug auf Qualität, umweltfreundliche Prozesse und Innovationsfähigkeit. Dies ist auch die klare Linie, die das Politbüro in seiner Resolution 57-NQ/TW (22. Dezember 2024) vorgegeben hat. Darin werden die Entwicklung von Wissenschaft und Technologie, Innovation und digitale Transformation als strategische Durchbrüche betrachtet.

Dr. Vo Tri Thanh, Direktor des Instituts für Marken- und Wettbewerbsstrategieforschung, äußerte sich auf dem Forum zur aktuellen Situation und den Konsumtrends in Vietnam.

Drei Punkte seien seiner Ansicht nach besonders hervorzuheben. Erstens: Obwohl sich die Wirtschaft stark erholt hat und das BIP 2024 7,09 % erreichen wird und das Ziel für 2025 bei über 8 % liegt, ist die Verbraucherstimmung weiterhin verhalten. Die Menschen priorisieren notwendige Ausgaben und überlegen sich große Anschaffungen aufgrund der psychologischen Auswirkungen der Pandemie sorgfältig.

Zweitens nimmt der Trend zum Sparen und zur finanziellen Absicherung zu. Trotz niedriger Zinsen ist die Sparquote immer noch hoch, was auf Vorsicht und eine Mentalität der Risikovermeidung hindeutet.

Drittens verlagert sich der Konsum in Richtung Werte und Lebensstil. Für viele Menschen, insbesondere die jüngere Generation, spiegelt Konsum nicht nur die finanzielle Leistungsfähigkeit wider, sondern ist auch eng mit Einstellungen und Lebensorientierung verknüpft. Der Trend, Produkte nach den Kriterien „grün, sauber, sicher“ auszuwählen, erfreut sich zunehmender Beliebtheit und zeugt vom Wunsch nach einem nachhaltigeren und verantwortungsvolleren Lebensstil.

Laut Dr. Vo Tri Thanh ist dies für vietnamesische Unternehmen sowohl ein Druck als auch eine Chance, ihre Strategien neu zu strukturieren und sich an die neuen Marktanforderungen anzupassen.

Vietnamesisches Marketing- und Konsumforum 2025 – Foto: VGP/TG

Social Commerce und nachhaltigen Konsum verbinden

Einer der Verbraucher- und Marketingtrends, die auf dem Forum heiß diskutiert wurden, war Social Commerce.

Laut Ta Hoai Nam, Director of Social Commerce der Novaon Group, wird Social Commerce zum Schlüssel für Unternehmen, die im neuen Kontext ihren Umsatz steigern wollen. Social Commerce beschränkt sich nicht nur auf Online-Verkäufe, sondern schafft ein Ökosystem, das Unterhaltung, Inhalte und Handel verbindet.

Verbraucher, insbesondere junge Menschen, suchen nach bequemen und unterhaltsamen Einkaufserlebnissen, bei denen sie direkt mit Verkäufern interagieren, an Live-Verkäufen teilnehmen und über soziale Netzwerke auf eine Vielzahl von Produkten zugreifen können. Unter diesen haben sich Shopee und TikTok Shop als die beiden führenden Plattformen herauskristallisiert. Sie sind zur bevorzugten Wahl der Verbraucher beim Online-Shopping geworden und tragen bis 2025 erheblich zum Marktwachstum bei.

Dieser Trend zeigt, dass sich der vietnamesische Verbrauchermarkt stark in Richtung „Shoppertainment“ verlagert, bei dem das Verbraucherverhalten nicht nur mit dem Bedürfnis, Produkte zu kaufen, verbunden ist, sondern auch Teil des digitalen Kulturerlebnisses ist.

Neben Unterhaltung wird Nachhaltigkeit zum „neuen Standard“ im Verbraucherverhalten.

Herr Nguyen Viet Thinh, Generaldirektor von CGS Vietnam, sagte: „Die Verbraucher sind nicht nur an Preis und Qualität interessiert, sondern möchten auch wissen, wie das Produkt hergestellt wird, ob es umweltfreundlich ist und ob das Unternehmen seiner sozialen Verantwortung nachkommt.“

Dies zwingt Unternehmen dazu, transparente Lieferketten aufzubauen, Emissionen zu reduzieren und eine klare Rückverfolgbarkeit zu gewährleisten. Eine Geschäftsstrategie, die ökologische, soziale und finanzielle Faktoren gleichzeitig integriert, schafft nicht nur Wettbewerbsvorteile, sondern stärkt auch das Kundenvertrauen und die langfristige Loyalität.

Die Kombination aus Social Commerce und nachhaltigem Konsum eröffnet neue Wege: Produkte müssen nicht nur auf digitalen Kanälen attraktiv, sondern auch „grün“ und verantwortungsvoll sein. Dies ist für vietnamesische Unternehmen der Schlüssel, um ihren Umsatz zu steigern und eine solide Position aufzubauen.

Experten und Unternehmen zufolge entwickelt sich der Konsum im Zuge der starken wirtschaftlichen Erholung allmählich zum „Vertrauensindex“ der gesamten Gesellschaft. Wenn es Unternehmen gelingt, Kreativität, Technologie und Nachhaltigkeit zu verbinden, wird der vietnamesische Verbrauchermarkt nicht nur eine treibende Kraft für das inländische Wachstum sein, sondern auch die Chance haben, die regionale Ebene zu erreichen.

Thu Giang

Quelle: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm