In den letzten Wochen haben Benutzer in einigen Ländern eine neue Shopping-Funktion in der TikTok-App namens „Trendy Beat“ entdeckt, die auf der Plattform beliebte Artikel wie Ohrenschmalzentferner oder Bürsten zum Entfernen von Tierhaaren aus der Kleidung anbietet.
TikTok plant, in den Online-Handel zu expandieren. Foto: FT
Alle beworbenen Artikel wurden aus China verschickt und von einem in Singapur registrierten Unternehmen verkauft, das zu TikToks in Peking ansässiger Muttergesellschaft ByteDance gehört, wie aus Aufzeichnungen und mit dem Vorgang vertrauten Personen hervorgeht.
Das Modell ähnelt dem, wie Amazon seine eigenen Bestseller-Artikel erstellt und bewirbt, stellt jedoch eine wesentliche Änderung gegenüber dem aktuellen Einkaufsmarktplatz von TikTok dar, der es Händlern nun ermöglicht, Artikel über den TikTok Shop zu verkaufen und dabei eine kleine Provision zu erhalten.
TikTok testet die Funktion derzeit. „Wir suchen ständig nach neuen Wegen, um das Erlebnis unserer Community zu verbessern, und befinden uns in der frühen Phase der Erprobung neuer Shopping-Funktionen“, so das Unternehmen.
ByteDance ist auf der Suche nach neuen Einnahmequellen, die seine Bewertung von 300 Milliarden US-Dollar rechtfertigen könnten. Damit wäre das Unternehmen das wertvollste private Startup der Welt , und zwar vor dem erwarteten Börsengang in den nächsten zwei Jahren.
TikTok sagte, die Marke habe ein Netzwerk von Lieferanten genutzt, um Artikel für ihren Trendy Beat-Dienst herzustellen.
ByteDance treibt den Ausbau seiner E-Commerce-Dienste voran und orientiert sich dabei am Erfolgsmodell von Douyin – der chinesischen Version von TikTok –, das jährlich mehr als 10 Milliarden Artikel verkauft. ByteDance wird voraussichtlich bis 2022 einen Umsatz von 85 Milliarden US-Dollar erzielen, der Großteil davon aus dem China-Geschäft.
Der TikTok-Marktplatz, TikTok Shop, war auf südostasiatischen Märkten, darunter Indonesien und Vietnam, erfolgreich, hatte jedoch Schwierigkeiten, in europäischen oder nordamerikanischen Ländern Fuß zu fassen.
Mai Anh (laut FT)
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