Am 15. April stattete Apple-CEO Tim Cook Vietnam einen Überraschungsbesuch ab, trank Kaffee, aß Sonnenblumenkerne und traf sich am Hoan-Kiem-See (Hanoi) mit einigen Content-Creatorn. Vietnams Rolle als Markt und Produktionszentrum gewinnt für Apple zunehmend an Bedeutung – das Unternehmen strebt eine Diversifizierung seiner Produktionskette an, um das Risiko geopolitischer Spannungen zu minimieren. Gleich nach seiner Ankunft in Hanoi lobte Cook das Land: „Es gibt keinen Ort wie Vietnam, ein pulsierendes und wunderschönes Land. Ich freue mich sehr, hier zu sein und mit Studenten, Kreativen und Kunden in Kontakt zu treten, um die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten von Apple-Produkten besser zu verstehen.“ Bereits im Vormonat reiste Cook unauffällig nach China, um die Bedeutung des chinesischen Festlandmarktes als wichtigen Bestandteil der Produktionslieferkette für Apple zu unterstreichen. Die jüngsten geopolitischen Spannungen zwischen Washington und Peking haben den weltgrößten Technologiekonzern jedoch gezwungen, Standorte für eine Umstrukturierung seiner Produktion und Lieferkette zu prüfen. Laut dem globalen Smartphone-Marktbericht des Marktforschungsunternehmens IDC für das erste Quartal 2024 sah sich Apples Position in den ersten drei Monaten dieses Jahres erheblichen Herausforderungen gegenüber und verzeichnete einen Rückgang von 10 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum . Strategische Neuausrichtung: Im vergangenen Jahr verlagerte Apple erstmals seine iPad-Entwicklungsressourcen nach Vietnam. Auch die Komponentenlieferanten des Unternehmens haben ihre Produktion schrittweise in andere Länder außerhalb des chinesischen Festlands verlagert, darunter Mexiko, Malaysia, Thailand, Indonesien, Vietnam und Indien. Bei einem Treffen mit Premierminister Pham Minh Chinh im September 2023 erklärte Nick Ammann, Vizepräsident für globale Politik bei Apple: „Vietnam ist ein sehr wichtiger Markt und Produktionsstandort für Apple.“ Er bekräftigte, dass das Unternehmen „sich an der Entwicklung und Ausbildung von Fachkräften vor Ort beteiligen möchte, insbesondere im Bereich Hardwareentwicklung“. Der Premierminister forderte Apple bei dem Treffen außerdem auf, die Forschung fortzusetzen, die Investitionskooperation auszubauen und den Lokalisierungsgrad zu erhöhen. Gleichzeitig rief er Apple dazu auf, eine wichtige Rolle bei der Vernetzung von US-Unternehmen und Zulieferern zu spielen, um Investitionen in Vietnam zu steigern und lokale Unternehmen bei der Verbesserung ihrer Wettbewerbsfähigkeit und der Einbindung in die globale Lieferkette zu unterstützen. Darüber hinaus könne Apple das Nationale Innovationszentrum beim Aufbau eines Forschungs- und Entwicklungszentrums mit Schwerpunkt auf Innovation und digitaler Transformation beratend unterstützen.

Nach einem Treffen mit den Sängerinnen My Linh und My Anh und dem Genuss vietnamesischer Getränke besuchte Apple-Chef Tim Cook am Nachmittag des 15. April ein Café in der Hai Ba Trung Straße ( Hanoi ). Foto: Pham Hai

Die Financial Times berichtete, dass Apple mit BYD, Chinas wichtigstem iPad-Zulieferer, kooperiert, um die notwendigen Ressourcen für die Entwicklung neuer Produkte nach Vietnam zu verlagern. Der chinesische Zulieferer Luxshare Precision Industry investiert seit 2019 in Vietnam und realisiert Projekte im Wert von mehreren hundert Millionen Dollar zum Bau von Fabriken in Nghe An und Bac Giang . Dort sollen Kabel, Kommunikationskomponenten, Touchpens, Smartcards und Smartwatches produziert werden. Darüber hinaus unterhalten weitere taiwanesische (chinesische) Apple-Partner wie Quanta Computer und Compal Electronics Produktionsstätten in dem südostasiatischen Land. Statistiken zufolge betreiben Apples Zulieferer wie Luxshare, Foxconn, Compal und GoerTek 32 Fabriken in Vietnam und schaffen dort 160.000 Arbeitsplätze. Reuters berichtete, dass Apple bis zum vierten Quartal 2023 die Umstrukturierung von elf Produktionsstätten für Audiokomponenten nach Vietnam abgeschlossen hat – ein strategischer Wandel in der globalen Lieferkette. In diesem Monat erhielt Inventec, Apples taiwanesischer (chinesischer) Zulieferer, ebenfalls eine Lizenz für ein Hightech-Projekt bei HANSSIP (Phu Xuyen, Hanoi). Davon profitieren vietnamesische Verbraucher. Laut einer Analyse von JPMorgan wird Apple bis 2025 20 % der iPads, 5 % der MacBooks, 20 % der Apple Watches und 65 % der AirPods in Vietnam produzieren lassen. Gleichzeitig deutet Apples veränderte Strategie für den vietnamesischen Markt auf eine Aufwertung des südostasiatischen Landes in der Unternehmenspolitik eines der weltweit größten Technologiekonzerne hin. Im Mai 2023 eröffnete Apple offiziell einen Online-Shop in Vietnam, über den einheimische Verbraucher alle Produkte direkt beim Unternehmen erwerben können. Vietnam ist nach Singapur, Thailand, Indonesien, den Philippinen und Malaysia das sechste Land in Südostasien, in dem Apple einen Online-Shop eröffnet hat. Im August 2023 gab es Hinweise darauf, dass Apple eine Hochstufung des vietnamesischen Marktes von Stufe 3-4 auf Stufe 2 erwog. Obwohl der iPhone-Hersteller die Markteinstufung nicht offiziell bekannt gab, deutet die Tatsache, dass die iPhone-15-Serie nur zwei Wochen nach ihrer Ankündigung in Vietnam erhältlich war, auf vorgenommene Änderungen hin. Zuvor mussten vietnamesische Kunden vier Wochen auf Originalprodukte der iPhone-14-Serie warten. Darüber hinaus investierte der Technologiekonzern in die Verbesserung der Servicequalität in Vietnam, beispielsweise durch die Einführung von Apple Pay. Das Unternehmen kündigte außerdem Pläne zur Erfassung von Kartendaten in Hanoi, Ho-Chi-Minh-Stadt und einigen anderen Provinzen und Städten an.

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