Am 15. April stattete der CEO von Apple Vietnam einen Überraschungsbesuch ab, trank Kaffee, aß Sonnenblumenkerne und traf sich mit einigen Content-Erstellern am Hoan-Kiem-See (Hanoi). Vietnam spielt für Apple eine immer wichtigere Rolle als Markt- und Produktionsstandort und versucht, seine Produktionslinien zu diversifizieren, um seine Anfälligkeit gegenübergeopolitischen Spannungen zu verringern. Gleich nach seiner Ankunft in Hanoi machte der CEO von Apple folgende Komplimente: „Vietnam ist ein pulsierendes und wunderschönes Land, wie kein anderer Ort. Ich freue mich sehr, hier zu sein und mit Studenten, Entwicklern und Kunden in Kontakt zu treten, um die Vielfalt der Nutzungsmöglichkeiten von Apple-Produkten besser zu verstehen.“ Letzten Monat besuchte auch Herr Tim Cook in aller Stille China, um die Bedeutung des Festlandmarktes und seiner wichtigen Rolle in der Fertigungslieferkette für Apple hervorzuheben. Die jüngste Eskalation der geopolitischen Spannungen zwischen Washington und Peking hat das weltweit führende Technologieunternehmen jedoch dazu gezwungen, über Standorte für die Umstrukturierung seiner Produktion und Lieferketten nachzudenken. Laut dem globalen Smartphone-Marktbericht für das erste Quartal 2024 des Marktforschungsunternehmens IDC war Apples Position in den ersten drei Monaten dieses Jahres mit ernsthaften Hindernissen konfrontiert und verzeichnete einen Rückgang von 10 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023. Strategischer Wechsel Im vergangenen Jahr soll Apple seine iPad-Entwicklungsressourcen erstmals nach Vietnam verlagern. Auch die Zulieferer von Komponenten für Apple verlagern ihre Aktivitäten zunehmend in andere Länder außerhalb des Festlands, beispielsweise nach Mexiko, Malaysia, Thailand, Indonesien, Vietnam und Indien. Bei einem Arbeitstreffen mit Premierminister Pham Minh Chinh im September 2023 erklärte Nick Ammann, Vizepräsident für Global Policy bei Apple, dass „Vietnam ein sehr wichtiger Markt und Produktionsstandort für Apple sei“, und bekräftigte, dass das Unternehmen „sich an der Entwicklung und Ausbildung der hier ansässigen Humanressourcen beteiligen wolle, insbesondere im Bereich Hardware-Engineering“. Bei dem Treffen forderte der Premierminister Apple außerdem dazu auf, seine Forschung fortzusetzen, die Investitionskooperation auszubauen und die Lokalisierungsrate zu erhöhen. Gleichzeitig ist Apple aufgerufen, eine wichtige Rolle als Brücke zu spielen, um US-Unternehmen und Zulieferer zu mehr Investitionen in Vietnam zu bewegen, lokale Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern und sich an der globalen Lieferkette zu beteiligen. Darüber hinaus kann Apple das National Innovation Center beim Aufbau eines Forschungs- und Entwicklungszentrums mit Schwerpunkt auf Innovation und digitaler Transformation beratend unterstützen.

Nach einem Treffen mit den Sängerinnen My Linh und My Anh und vietnamesischen Getränken ging Apple-Chef Tim Cook am Nachmittag des 15. April in ein Café in der Hai Ba Trung Straße ( Hanoi ). Foto: Pham Hai

Apple arbeitet mit BYD, Chinas wichtigstem iPad-Montagebetrieb, zusammen, um die für den Entwurf und die Entwicklung neuer Produkte erforderlichen Ressourcen nach Vietnam zu verlagern, berichtete die FT . Unterdessen investiert der chinesische Zulieferer Luxshare Precision Industry seit 2019 in Vietnam und setzt Projekte im Wert von mehreren Hundert Millionen US-Dollar um, um in Nghe An und Bac Giang Fabriken zur Herstellung von Kabeln, Kommunikationskomponenten, Touchpens, intelligenten Positionierungskarten und Smartwatches zu bauen. Es gibt auch andere taiwanesische (chinesische) Partner von „Apple“ wie Quanta Computer und Compal Electronics mit Fabriken in diesem südostasiatischen Land. Statistiken zufolge betreiben Apples Zulieferpartner wie Luxshare, Foxconn, Compal und GoerTek 32 Fabriken in Vietnam und schaffen 160.000 Arbeitsplätze für die lokale Bevölkerung. Reuters berichtete, dass Apple bis zum vierten Quartal 2023 die Umstrukturierung von elf Produktionsstätten für Audiokomponenten nach Vietnam abgeschlossen habe – was einen strategischen Wandel in der globalen Lieferkette darstelle. Ebenfalls in diesem Monat erhielt Inventec, der taiwanesische (chinesische) Zulieferer von Apple, eine Lizenz für ein Hightech-Projekt bei HANSSIP (Phu Xuyen, Hanoi). Vietnamesische Verbraucher profitieren: Einer Analyse von JPMorgan zufolge wird Apple bis 2025 20 % seiner iPads, 5 % seiner MacBooks, 20 % seiner Apple Watches und 65 % seiner AirPods nach Vietnam verlagern. Gleichzeitig deutet Apples veränderte Herangehensweise an den vietnamesischen Verbrauchermarkt auch auf eine „Verbesserung“ der Politik des südostasiatischen Landes als eines der weltweit größten Technologieunternehmen hin. Im Mai 2023 eröffnete Apple offiziell einen Online-Shop in Vietnam, der es inländischen Verbrauchern ermöglicht, alle Produkte direkt beim Unternehmen zu kaufen. Vietnam ist nach Singapur, Thailand, Indonesien, den Philippinen und Malaysia das sechste Land in Südostasien, in dem Apple einen Online-Apple-Store eröffnet. Bereits im August 2023 gab es Informationen, dass Apple erwägt, den vietnamesischen Markt von Level 3-4 auf Level 2 hochzustufen. Zwar gab es vom iPhone-Hersteller keine offizielle Ankündigung zur Markteinstufung, doch die Tatsache, dass die iPhone 15-Serie bereits zwei Wochen nach ihrer Ankündigung hier erschien, zeigte, dass Apple gewisse Änderungen vorgenommen hatte. Zuvor mussten vietnamesische Kunden vier Wochen auf Originalprodukte der iPhone 14-Serie warten. Darüber hinaus investierte der Technologieriese auch in die Verbesserung der Servicequalität in Vietnam, beispielsweise durch die Einführung von Zahlungen über Apple Pay. Das Unternehmen kündigte außerdem Pläne zur Erfassung von Kartendaten in Hanoi, Ho-Chi-Minh-Stadt und mehreren anderen Provinzen und Städten an.

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