Suzhou, die bevölkerungsreichste Stadt der Provinz Jiangsu, hat 17 Maßnahmen eingeführt, darunter die Bereitstellung von bis zu einer Million Yuan (137.000 US-Dollar) an finanzieller Unterstützung für Streamer mit einem Jahresumsatz von über 50 Millionen Yuan und lokalen Steuern. Die Stadtverwaltung bietet Multi-Channel-Netzwerken außerdem bis zu 1,2 Millionen Yuan für den Abschluss von Exklusivverträgen mit beliebten Streamern mit einem Jahresumsatz von über 100 Millionen Yuan.
Zu den weiteren Maßnahmen gehört die Rekrutierung weiterer hochqualifizierter Talente für den E-Commerce-Livestreaming-Sektor der Stadt. Die Behörden von Suzhou gaben bekannt, dass diese Personen Anspruch auf verschiedene Vergünstigungen haben, beispielsweise auf Wohngeld und Unterstützung bei der Ausbildung ihrer Kinder.
In einem Beitrag auf WeChat behauptete die Regierung von Suzhou, dass „derzeit die digitale Wirtschaft , für die E-Commerce-Livestreaming ein Beispiel ist, eine wichtige Rolle bei der Stimulierung der Realwirtschaft spielt.“
Die Initiative aus Suzhou – wo bis 2022 über 300 Unternehmen der chinesischen Halbleiter-Lieferkette angesiedelt sein werden – spiegelt das wachsende Interesse großer Städte wider, E-Commerce-Livestreaming zur Konsumankurbelung zu nutzen. Suzhou möchte mit anderen namhaften Unternehmen der Branche wie Hangzhou und Shenzhen gleichziehen.
Hangzhou, Heimat von 69.000 Streamern, erzielte laut Regierungsangaben in den ersten zehn Monaten des Jahres 2021 einen Umsatz von 503 Milliarden Yuan. Taobao Live, Alibabas Livestreaming-Plattform, kündigte Ende letzten Jahres Pläne an, 200.000 neue Online-Influencer zu gewinnen. Ziel ist die Entwicklung von 100.000 Livestream-Konten und 1.000 Streaming-Studios mit einem Jahresumsatz von über einer Million Yuan.
Unterdessen gab Shenzhen im März Pläne bekannt, sich zu einem globalen Zentrum für E-Commerce-Livestreaming zu entwickeln und bis 2025 einen Umsatz von über 300 Milliarden Yuan zu erzielen. Im Jahr 2022 wird die südchinesische Tech-Stadt nach Angaben der lokalen Behörden 165 Milliarden Yuan durch E-Commerce-Livestreaming einnehmen.
Auch die Regierung von Suzhou selbst hat in diesem Geschäft Fuß gefasst. Im Jahr 2022 verzeichnete die Stadt einen Umsatz von 55 Milliarden Yuan durch E-Commerce-Livestreaming, ein Plus von 79,2 % gegenüber dem Vorjahr.
Die aktuelle Haltung vielerorts steht im krassen Gegensatz zu der von vor zwei Jahren, als Livestreaming von den Regulierungsbehörden genau unter die Lupe genommen wurde. Mehrere beliebte Streamer wurden beschuldigt, Produkte und Dienstleistungen falsch beworben und Verkaufszahlen gefälscht zu haben. Außerdem wurden neue Vorschriften erlassen.
(Laut SCMP)
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