Gratis-Milchtee in China: Großkonzern verliert Milliarden, Händler machen ein Vermögen

(Dan Tri) - Gratis Milchtee, gratis Mittagessen, Spediteure verdienen das Fünffache des Üblichen, aber hinter dem "Einkaufsparadies" verbirgt sich der Wettlauf von Meituan, Alibaba und JD.com um Marktanteile im Bereich der Schnelllieferung, bei dem Milliarden von Dollar verbrannt werden.

Der Ende November veröffentlichte Finanzbericht für das dritte Quartal von Meituan – Chinas größter Plattform für Essenslieferungen – zeichnete ein düsteres Bild, das im krassen Gegensatz zur Freude der Verbraucher stand.

Meituan, zuvor ein florierendes Unternehmen, verzeichnete plötzlich einen operativen Verlust von 19,8 Milliarden Yuan (ca. 2,7 Milliarden US-Dollar). Zum Vergleich: Im Vorjahreszeitraum hatte das Unternehmen noch einen Gewinn von 13,7 Milliarden Yuan erwirtschaftet. Der tatsächliche Nettoverlust von 18,6 Milliarden Yuan übertraf sogar die pessimistischsten Prognosen der Wall-Street-Analysten.

In einem kostspieligen Kampf mit der Instant-Commerce-Sparte der Alibaba Group Holding ist der chinesische Lebensmittel-Lieferriese Meituan innerhalb eines einzigen Quartals von Gewinn zu einem hohen Verlust umgeschwenkt (Foto: SCMP).

Der Grund für diesen „Niedergang“ lag nicht in schleppenden Geschäften, sondern im Gegenteil in der übermäßigen Beliebtheit. Meituan geriet in einen erbitterten Preiskampf mit dem Konkurrenten Alibaba und dem „Disruptor“ JD.com.

Im Pekinger Hauptsitz von Meituan betonte CEO Wang Xing zwar, dass das Unternehmen seine führende Position weiterhin behalte, musste aber auch eine bittere Realität eingestehen: „Der Wettbewerb ist zu hart. Wir gehen davon aus, dass sich diese Verlustserie bis ins vierte Quartal fortsetzen wird.“

Die Folgen dieses Krieges haben nicht nur Meituan, sondern auch Alibaba schwer getroffen. Obwohl der Umsatz des Konzerns dank KI und Cloud Computing gestiegen ist, ist der Nettogewinn des E-Commerce-Riesen dennoch um 52 % gesunken, hauptsächlich aufgrund enormer Investitionskosten für Instant-Commerce und Nutzersubventionen.

Der „verrückte“ Hype um kostenlosen Milchtee und die dahinter steckenden Berechnungen

Tatsächlich geht es in diesem Krieg nicht einfach nur um eine Schüssel Nudeln oder ein Glas Wasser. Es ist ein Kampf um die Vorherrschaft im Segment des superschnellen Einzelhandels – einem Modell, das E-Commerce mit einer Lieferzeit von 30 bis 60 Minuten kombiniert.

Als JD.com im April mit der Ankündigung von „0 % Provision“ in den Markt einstieg und Subventionspakete im Wert von mehreren zehn Milliarden Yuan auflegte, geriet der chinesische Liefermarkt sofort in Aufruhr. Alibaba zog nach, indem es Expresslieferungen in seine Super-App Taobao integrierte und 50 Milliarden Yuan in Subventionen investierte.

Das Ergebnis war eine beispiellose Verbraucherparty. Die Kunden erhielten großzügige Gutscheine, wie zum Beispiel 25 Yuan Rabatt auf eine Bestellung im Wert von 24 Yuan oder buchstäblich 0 Dong Milchtee-Sets, die sie am Schalter abholen oder sich nach Hause liefern lassen konnten.

Der Beruf des Lieferfahrers hat sich zu einem lukrativen Geschäft entwickelt. In vielen Städten ist das Einkommen der Fahrer auf 1.700 Yuan pro Tag (etwa 6 Millionen VND) gestiegen – das Vier- bis Fünffache des Durchschnitts. Gleichzeitig sind die Läden völlig überlastet. Manche Bubble-Tea-Läden müssen bis zu 3.000 Becher täglich zubereiten. Der Server von Meituan brach aufgrund des plötzlichen Bestellanstiegs sogar zusammen.

Laut Daten von Momentum Works verarbeitete Alibaba auf dem Höhepunkt des Wettbewerbs 80 Millionen Bestellungen pro Tag, während Meituan sogar über 150 Millionen Bestellungen täglich meldete. Experten haben jedoch aufgedeckt, dass es sich dabei größtenteils um rein virtuelle Bestellungen handelt – also um wertlose Bestellungen, die nur generiert wurden, um die Wachstumszahlen zu steigern.

Der CEO von Meituan bezeichnete die Konkurrenz in einem seltenen Schritt als „hässlich, schäbig und minderwertig“. Er sagte, es handele sich um eine künstliche, nicht nachhaltige Nachfrageblase, aber ironischerweise könne sein eigenes Unternehmen sich dem nicht entziehen, ohne Marktanteile zu verlieren.

Eine lange Schlange von Kassenbons in einem Milchtee-Laden in Shanghai, da die Kunden eifrig die „Null-Dollar-Milchtee“-Gutscheine von Meituan in Anspruch nehmen (Foto: Xiaohongshu).

Wer ist der endgültige Gewinner?

Zum Jahresende hin stellt sich für Anleger die wichtigste Frage: Wann wird dieser Krieg enden und wer wird überleben?

Laut einem Bericht von Morningstar befindet sich der Markt in einem tiefgreifenden Umschwung. Der Marktanteil von Meituan (gemessen am gesamten Transaktionsvolumen) wird Prognosen zufolge bis 2027 von überwältigenden 73 % auf 55 % sinken. Alibaba hingegen gilt als größter Gewinner, dessen Marktanteil sich möglicherweise auf 40 % verdoppeln wird.

Das positive Zeichen ist jedoch, dass die euphorische Spekulationswelle offenbar nachlässt. Daten von Alibaba zeigen, dass sich der Verlust pro Bestellung auf der Taobao-Plattform Shangou im Vergleich zum Sommerhoch halbiert hat. Auch das Analysehaus Third Bridge erklärte, der Markt kehre allmählich zu einem vernünftigeren Kurs zurück, da den Marktteilnehmern die Liquidität ausgehe und sie unter Druck von Aktionären stünden.

Abschließend lieferte Herr Jianggan Li, CEO von Momentum Works (Singapur), eine aufschlussreiche Einschätzung: Der Preiskampf um Bubble Tea ist nur die Spitze des Eisbergs. Das eigentliche Ziel der großen Anbieter sind die veränderten Konsumgewohnheiten. Sobald Kunden es gewohnt sind, ein iPhone oder ein Paar Nike-Schuhe innerhalb von nur 30 Minuten zu erhalten, beginnt das eigentliche Geschäft.

„Sollte der Marktanteil jedoch bei 50:50 liegen, wird dieser Abnutzungskampf weitergehen. Meituan mag zwar am effizientesten arbeiten, aber Alibaba verfügt über die größten finanziellen Mittel. Ironischerweise ist der letztendliche Gewinner immer noch der Konsument – ​​der jeden Tag kostenlos Milchtee trinkt“, sagte er.

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tra-sua-0-dong-tai-trung-quoc-ong-lon-loty-usd-shipper-hot-bac-20251201102826079.htm