Stolz auf den nationalen Markenwert Vietnams: Gemeinsame Verantwortung für den Aufbau der nationalen Position

Der Markenwert ist nicht nur eine wirtschaftliche Größe, sondern spiegelt auch die Stellung und das Ansehen eines Landes auf der internationalen Bühne wider.

Der 20. April wird jedes Jahr zum Vietnam Brand Day gewählt – ein besonderer Anlass, nicht nur um auf die Entwicklung der vietnamesischen Nationalmarke zurückzublicken, sondern auch um in jeder Organisation, jedem Unternehmen und jedem Einzelnen Stolz und Verantwortungsbewusstsein zu wecken. Im Kontext der harten Globalisierung und des Wettbewerbs ist der Markenwert nicht nur eine wirtschaftliche Größe, sondern auch ein Spiegelbild der Position und des Ansehens eines Landes auf der internationalen Bühne.

Vietnams nationaler Markenwert: Stark steigend

In den letzten Jahren hat sich Vietnam mit einer beeindruckenden Wachstumsrate des nationalen Markenwerts kontinuierlich positiv auf der Weltwirtschaftskarte niedergeschlagen. Laut dem Brand Finance Report – der weltweit führenden Organisation zur Markenbewertung – erreichte der Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2024 507 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 4,6 % gegenüber 2023. Damit verbesserte sich Vietnam um einen Rang und belegt weltweit den 32. Platz.

Die 10 wertvollsten Marken im Jahr 2024. (Quelle: Tctctt)

Die nachhaltige Wachstumsrate des nationalen Markenwerts Vietnams in den letzten Jahren ist kein Zufall, sondern das Ergebnis eines stabilen makroökonomischen Managements, starker institutioneller Reformen und insbesondere der Bemühungen um den Markenaufbau auf nationaler Ebene unter der Leitung des Ministeriums für Industrie und Handel im Rahmen des Vietnam National Brand Program (Vietnam Value).

Das Besondere an Vietnams nationaler Marke ist die harmonische Kombination aus wirtschaftlicher Stärke, institutionellem Prestige und nationalen kulturellen Werten. Dies ist die Grundlage für ein attraktiveres Image des Landes in den Augen globaler Investoren, Partner und Verbraucher.

Die Rolle des Ministeriums für Industrie und Handel und des Nationalen Markenprogramms

Seit 2003 ist das Vietnam National Brand Program eine tragende Säule der Strategie zur Stärkung der Position vietnamesischer Produkte auf dem internationalen Markt. Das National Brand ist ein Programm, das von der Regierung dem Ministerium für Industrie und Handel direkt übertragen wurde. Das Programm dient nicht nur der Auswahl und Auszeichnung typischer Produkte, sondern spielt auch eine führende Rolle beim Aufbau und der Entwicklung einer systematischen Marke nach internationalen Standards.

Premierminister Pham Minh Chinh und Minister für Industrie und Handel Nguyen Hong Dien machten Fotos mit Vertretern von Unternehmen, deren Produkte mit der Auszeichnung „Vietnam National Brand 2024“ ausgezeichnet wurden.

Im Jahr 2024 erhielten laut den veröffentlichten Ergebnissen 126 Unternehmen mit 321 Produkten die Auszeichnung „Vietnam National Brand“. Dies ist nicht nur eine Zahl, sondern ein deutlicher Beweis für die Verbreitung professionellen Markendenkens in der vietnamesischen Geschäftswelt. Diese Unternehmen haben kontinuierlich Innovationen vorangetrieben, die Qualität verbessert und Nachhaltigkeit gewahrt – die Kernkriterien des National Brand Program.

Das Ministerium für Industrie und Handel beschränkt sich nicht auf die Auswahl von Marken, sondern fördert auch geschäftsunterstützende Aktivitäten: von der Kommunikation und Markenstrategieberatung bis hin zur Ausweitung der Exportmärkte und der Festigung der Position in Schlüsselmärkten …

Marke – Soft Power der Nation

In einer globalen und integrierten Wirtschaft, in der Produktqualität und Preis nicht mehr die einzigen Vorteile sind, wird der Markenwert zu einer äußerst wichtigen „Soft Power“. Eine starke nationale Marke unterstützt Waren, Dienstleistungen und das Unternehmensimage effektiver als jedes andere Marketinginstrument.

Viele Industrieländer betrachten nationale Markenbildung daher als Teil ihrer langfristigen Wirtschaftsentwicklungsstrategie. Sie investieren Staatshaushalte in Imageprogramme, nationale Werbung und unterstützen einheimische Marken dabei, weltweit erfolgreich zu sein. Von Korea mit dem Image „Korea Premium“ über Japan mit „Cool Japan“ bis hin zu Deutschland mit „Made in Germany“ – all das beweist, dass nationale Markenbildung ein nationales Kapital ist.

Vietnam bleibt diesem Trend nicht ausgenommen. Die kontinuierliche Verbesserung der Markenrankings zeigt, dass die internationale Gemeinschaft Vietnam zunehmend als stabiles, vertrauenswürdiges Land mit hoher Produktions-, Kreativitäts- und Innovationskraft anerkennt. Dies bringt nicht nur wirtschaftliche Vorteile, sondern trägt auch zur Positionierung, Stärkung des sanften Einflusses und Festigung des internationalen Vertrauens in Vietnam bei.

Hinter dem Wert einer nationalen Marke steht der unermüdliche Einsatz von Unternehmen, Gründern, Produktionsmitarbeitern, Forschungsexperten und jedem vietnamesischen Verbraucher. Jedes Produkt, das die vietnamesische Marke in die Welt trägt, steckt in Leidenschaft, Kreativität und dem Streben nach Erfolg.

Wir sind stolz darauf, dass Vietnam international bekannte Marken hat. Doch dieser Stolz geht Hand in Hand mit der Verantwortung, die Marke zu erhalten und zu stärken.

Die erste Verantwortung liegt beim Unternehmen: Die Marke muss als wichtiges Kapital, als Verpflichtung gegenüber den Kunden und als Symbol des Landes betrachtet werden. Technologische Innovation, Qualitätsverbesserung, Informationstransparenz und nachhaltige Entwicklung sind für vietnamesische Unternehmen unverzichtbare Schritte, um sich weiterhin zu behaupten.

Die Verantwortung für den Aufbau einer nationalen Marke liegt bei jeder Organisation, jedem Einzelnen und jedem Unternehmen. Foto: TCKTVN

Die nächste Verantwortung liegt bei Organisationen und staatlichen Verwaltungsbehörden. Sie müssen günstigere Bedingungen für das Geschäftsumfeld, den Rechtsrahmen und die Richtlinien schaffen, um den Markenaufbau zu unterstützen. Gleichzeitig ist es notwendig, die nationale Kommunikation zu fördern, Produkte zu bewerben und das Image des Landes systematisch und professionell zu stärken.

Letztendlich liegt die Verantwortung bei jedem einzelnen vietnamesischen Bürger – bei klugen Verbrauchern, bei denen, die den Wert vietnamesischer Marken durch konkrete Maßnahmen teilen: indem sie der Verwendung vietnamesischer Produkte Vorrang einräumen, vietnamesische Geschichten verbreiten und gemeinsam den nationalen Ruf jedes Produkts und jeder Dienstleistung schützen …

Der Markenwert ist nicht nur ein wirtschaftlicher Maßstab, sondern auch eine Quelle des Nationalstolzes. Von traditionellen Marken bis hin zu Technologie-Startups, von der Arbeit bis zur nationalen Strategie – all das prägt das Bild eines dynamischen, vertrauenswürdigen und einzigartigen Vietnams.

Linh Nhi

Quelle: https://congthuong.vn/tu-hao-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-trach-nhiem-chung-tay-kien-tao-vi-the-quoc-gia-383955.html